[what]什么是數(shù)據(jù)可視化仅政？

塔夫特所說垢油，“圖形表現(xiàn)數(shù)據(jù)。實(shí)際上比傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)分析法更加精確和有啟發(fā)性圆丹√渤睿”對(duì)于廣大的編輯、設(shè)計(jì)師辫封、運(yùn)營(yíng)分析師硝枉、大數(shù)據(jù)研究者等等都需要從不同維度、不同層面倦微、不同粒度的數(shù)據(jù)處理統(tǒng)計(jì)中妻味，借助圖表和信息圖的方式為用戶（只獲得信息）、閱讀者（消費(fèi)信息）及管理者（利用信息進(jìn)行管理和決策）呈現(xiàn)不同于表格式的分析結(jié)果欣福。數(shù)據(jù)可視化技術(shù)綜合運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)责球、圖像、人機(jī)交互等拓劝，將采集雏逾、清洗、轉(zhuǎn)換郑临、處理過的符合標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的數(shù)據(jù)映射為可識(shí)別的圖形栖博、圖像、動(dòng)畫甚至視頻厢洞，并允許用戶與數(shù)據(jù)可視化進(jìn)行交互和分析仇让。而任何形式的數(shù)據(jù)可視化都會(huì)由豐富的內(nèi)容、引人注意的視覺效果躺翻、精細(xì)的制作三個(gè)要素組成丧叽，概括起來就是新穎而有趣、充實(shí)而高效公你、美感且悅目三個(gè)特征蠢正。

[why]為什么要進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化？

無論是哪種職業(yè)和應(yīng)用場(chǎng)景省店，數(shù)據(jù)可視化都有一個(gè)共同的目的嚣崭，那就是準(zhǔn)確而高效、精簡(jiǎn)而全面地傳遞信息和知識(shí)懦傍”⒁ǎ可視化能將不可見的數(shù)據(jù)現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為可見的圖形符號(hào)，能將錯(cuò)綜復(fù)雜粗俱、看起來沒法解釋和關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)说榆，建立起聯(lián)系和關(guān)聯(lián)，發(fā)現(xiàn)規(guī)律和特征寸认，獲得更有商業(yè)價(jià)值的洞見和價(jià)值签财。并且利用合適的圖表直截了當(dāng)且清晰而直觀地表達(dá)出來，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自我解釋偏塞、讓數(shù)據(jù)說話的目的唱蒸。而人類右腦記憶圖像的速度比左腦記憶抽象的文字快100萬倍。因此灸叼，數(shù)據(jù)可視化能夠加深和強(qiáng)化受眾對(duì)于數(shù)據(jù)的理解和記憶神汹。

[how] 如何實(shí)現(xiàn)可靠的數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)可視化包括數(shù)據(jù)的采集、分析古今、治理屁魏、管理、挖掘在內(nèi)的一系列復(fù)雜數(shù)據(jù)處理捉腥，然后由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一種表現(xiàn)形式氓拼，或許是二維圖表、三維立體視圖抵碟，不管是什么樣的信息圖桃漾，最后由前端工程師創(chuàng)建對(duì)應(yīng)的可視化算法及前端渲染和展現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)。如果僅僅是能夠?qū)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成漂亮的圖表立磁，設(shè)計(jì)出固定維度呈队、不同式樣的圖表來解釋你的觀點(diǎn)，并不說明這樣的結(jié)局就足夠好唱歧。這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的開始宪摧，只是一個(gè)美好愿望的萌芽。如果要成功報(bào)告結(jié)果颅崩，將你所分析的度量和數(shù)據(jù)有效地轉(zhuǎn)化為有商業(yè)價(jià)值的見解几于，使其能夠?yàn)榛谑聦?shí)所做的決策提供支持，那么還需要做更多的功課沿后。

色彩提升信息可視化的視覺效果沿彭。在信息可視化通過造型元素明確傳達(dá)信息及敘述的基礎(chǔ)上，把握好視覺元素中色彩的運(yùn)用尖滚，使圖形變得更加生動(dòng)喉刘、有趣瞧柔，信息表達(dá)得更加準(zhǔn)確和直觀。色彩可以幫助人們對(duì)信息進(jìn)行深入分類睦裳，強(qiáng)調(diào)和淡化造锅、生動(dòng)而有趣的可視化作品的表現(xiàn)形式，常常給受眾帶來視覺效果上的享受廉邑。當(dāng)然哥蔚，視覺效果要將企業(yè)品牌的色調(diào)融合進(jìn)去，和企業(yè)的品牌文化保持高度的一致蛛蒙，這是一個(gè)最基本的常識(shí)糙箍。比如，如果企業(yè)的品牌色調(diào)比較熱衷紅色牵祟，你設(shè)計(jì)的可視化效果深夯，就要有意識(shí)地朝著這個(gè)基調(diào)靠攏。但沒有必要吻合课舍，因?yàn)榧t色的可視化效果塌西，通常都包含警示的韻味，所以筝尾，紅色適合做預(yù)警捡需、提醒和突出信息的功能。

排版布局增強(qiáng)信息可視化的敘事性筹淫。我有酒站辉，你有故事嗎？排版布局四大基本原則：

（1）對(duì)比（Contrast）： 如果兩個(gè)項(xiàng)不完全相同损姜，就應(yīng)當(dāng)使之不同饰剥，而且應(yīng)當(dāng)是截然不同。

（2）重復(fù)（Repetition）：設(shè)計(jì)的某些方面在整個(gè)作品中重復(fù)摧阅。

（3）對(duì)齊（Alignment）：任何元素都不能在頁面上隨意安放汰蓉。每一項(xiàng)都應(yīng)當(dāng)與頁面上的某個(gè)內(nèi)容存在某種視覺聯(lián)系。

（4）親密性（Proximity）：將相關(guān)的項(xiàng)組織在一起棒卷，使它們的物理位置相互靠近相關(guān)的項(xiàng)將被看作凝聚為一體的一個(gè)組顾孽。

動(dòng)態(tài)增加信息可視化的視覺體驗(yàn)。在信息可視化的視覺表達(dá)中比规，動(dòng)態(tài)地將相互分離的各種信息傳播形式有機(jī)地融合在一起若厚，進(jìn)行有關(guān)聯(lián)、有節(jié)奏的信息處理蜒什、傳輸和實(shí)現(xiàn)测秸。最終的目的是，為了實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的聯(lián)動(dòng)，解釋數(shù)據(jù)表現(xiàn)之間驅(qū)動(dòng)和聯(lián)系的關(guān)系霎冯。通過圖表樣式和色彩的運(yùn)動(dòng)铃拇，滿足受眾的視覺感受，同時(shí)將信息內(nèi)容更加深刻而精簡(jiǎn)地傳達(dá)給閱讀者肃晚，使整個(gè)信息傳達(dá)的過程更加輕松便捷锚贱。對(duì)于數(shù)據(jù)可視化有諸多工具，如：ECharts关串、iCharts、D3js监徘、Flot晋修、Rapha?l等功能都十分強(qiáng)大，但對(duì)于非專業(yè)可視化而又經(jīng)常與圖表打交道的職場(chǎng)人士來說凰盔，一款輕便易學(xué)而又實(shí)用的可視化軟件則顯得十分重要墓卦。比如cognos、tebleue等户敬。如果需要展現(xiàn)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)不是特別復(fù)雜落剪，而又要把數(shù)據(jù)展現(xiàn)的絢麗多彩，而且具有交互性尿庐，那么水晶易表是不二之選忠怖。

1．誰是你的閱讀者？

無論你是否在做一份傳統(tǒng)的報(bào)表還是新式的信息圖抄瑟，首先問問自己有哪些閱讀者看到這份報(bào)告凡泣？他們對(duì)將要討論的事項(xiàng)了解多少？他們需要什么皮假？鞋拟、還有，他們會(huì)如何利用你要展示的信息和數(shù)據(jù)呢惹资？而我在《一份靠譜的數(shù)據(jù)分析報(bào)告都有什么套路贺纲？》里講過，明確清晰的分析目標(biāo)和方法會(huì)有多重要褪测，因?yàn)橹挥忻鞔_分析目標(biāo)猴誊，才能有一個(gè)良好的驅(qū)動(dòng)過程。無論是目標(biāo)驅(qū)動(dòng)還是分析過程驅(qū)動(dòng)汰扭，后續(xù)的數(shù)據(jù)分析工作和分析報(bào)告里所要呈現(xiàn)的全部?jī)?nèi)容事項(xiàng)都是緊緊圍繞著這個(gè)目標(biāo)主題而服務(wù)的稠肘。

2．規(guī)劃數(shù)據(jù)可視化方案

數(shù)據(jù)可視化方案，是一定是能夠解決用戶特定問題的萝毛。既然是能夠解決用戶特定的問題项阴，那么這樣的高度，是在基于你在深入地理解了這些數(shù)據(jù)的現(xiàn)象和本質(zhì)的基礎(chǔ)之上。簡(jiǎn)單來說环揽，就是你的可視化方案略荡，不僅懂得并且能夠很好地解釋數(shù)據(jù)分析的結(jié)論、信息和知識(shí)歉胶。并且管理者能夠沿著你規(guī)劃的可視化路徑能夠迅速地找到和發(fā)現(xiàn)決策之道汛兜。

舉例來說，當(dāng)企業(yè)的業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)時(shí)（企業(yè)的業(yè)績(jī)是否達(dá)標(biāo)通今，關(guān)系到企業(yè)最關(guān)鍵的利益和存亡粥谬。）可視化方案的設(shè)計(jì)路徑應(yīng)該是這樣的：

Step1，從整體運(yùn)營(yíng)出發(fā)辫塌，明確有哪些關(guān)鍵因素會(huì)影響成交和業(yè)績(jī)漏策。

比如：有效名單、demo品質(zhì)臼氨、客服服務(wù)掺喻、產(chǎn)品屬性等，相應(yīng)地去看這些關(guān)鍵因素對(duì)應(yīng)的KPI的表現(xiàn)储矩，對(duì)整體的業(yè)績(jī)來講感耙，這些因素都會(huì)是驅(qū)動(dòng)因素，這些因素對(duì)應(yīng)的KPI都會(huì)是對(duì)STV有直接驅(qū)動(dòng)和影響作用的持隧。這些驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)的可視化是基礎(chǔ)即硼，也是尋找解決方案最終的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。因?yàn)橛吆@些數(shù)據(jù)的表現(xiàn)谦絮，是關(guān)乎運(yùn)營(yíng)成功與否的最直接視圖。

Step2洁仗，對(duì)關(guān)鍵因素深入分析確定是什么因素導(dǎo)致了業(yè)績(jī)沒達(dá)成层皱，發(fā)現(xiàn)和挖掘?qū)е聵I(yè)績(jī)未達(dá)標(biāo)的根本原因和問題。

比如：

1赠潦、對(duì)比分析叫胖，逐一觀測(cè)201601月-201612月全部關(guān)鍵因素對(duì)應(yīng)的KPI的表現(xiàn)，對(duì)比成交業(yè)績(jī)最高的月份和成交業(yè)績(jī)最差月份的關(guān)鍵因素對(duì)應(yīng)的KPI差異在哪里她奥，能夠快速定位出哪些方面瓮增、哪些因素導(dǎo)致業(yè)績(jī)未達(dá)標(biāo)。然后能夠有針對(duì)性地驅(qū)動(dòng)和幫助業(yè)務(wù)部門去改善哩俭。

2绷跑、追蹤對(duì)成交和業(yè)績(jī)有驅(qū)動(dòng)和改善的行動(dòng)方案的落地和實(shí)施進(jìn)度，存在什么樣的問題凡资，是否存在行動(dòng)方案的執(zhí)行不力影響了業(yè)績(jī)達(dá)標(biāo)砸捏。

Step3，針對(duì)這些問題因素，有的放矢地去做改善和探索提升業(yè)績(jī)之道垦藏。

否則梆暖，設(shè)計(jì)再商業(yè)絢麗的可視化圖表，如果不能快速地得到信息和商業(yè)決策建議和方案就毫無意義掂骏『洳担可視化僅僅成了虛假和欺騙，華麗而不務(wù)實(shí)的結(jié)果弟灼〖督猓基于準(zhǔn)備好的全部的這些問題所得出的答案，就要開始定制你的數(shù)據(jù)可視化方案以滿足每個(gè)決策者的特定要求田绑。數(shù)據(jù)可視化始終都應(yīng)該是為其受眾專門定制的饰躲，這樣的報(bào)告里只應(yīng)包括受眾需要知道的信息誓禁，且應(yīng)將這些信息置于和他們有關(guān)并對(duì)他們有意義的背景下。

3．給數(shù)據(jù)可視化一個(gè)清晰的標(biāo)題百宇。

當(dāng)你的報(bào)告像一份報(bào)紙豁延、雜志的新聞一樣昙篙。從這個(gè)標(biāo)題，就能給閱讀者強(qiáng)烈的沖擊诱咏。一個(gè)清晰的標(biāo)題是能夠很好地闡釋報(bào)告和故事的主題苔可，是對(duì)整個(gè)報(bào)告和故事概括的信息。當(dāng)然袋狞，并不是鼓勵(lì)運(yùn)營(yíng)分析人員去做“標(biāo)題黨”焚辅。好的標(biāo)題，既不要模棱兩可苟鸯，也不要畫蛇添足同蜻，只要解釋清楚圖表即可。這有助于幫受眾直接進(jìn)入主題早处。這樣能讓讀者大致瀏覽文件湾蔓，并能快速抓住核心所在。盡量讓你的標(biāo)題突出砌梆。

4．將數(shù)據(jù)可視化和你的策略默责、方案聯(lián)系起來

如果數(shù)據(jù)可視化的目的在于介紹能解決具體的、可衡量的咸包、可執(zhí)行的桃序、有相關(guān)性和時(shí)效性問題的數(shù)據(jù)，那就在開場(chǎng)白里加上這些問題烂瘫。稍后再和你的策略連接起來以理清這些數(shù)據(jù)的定位媒熊，因此，讀者便能立刻明白可視化數(shù)據(jù)的相關(guān)性和價(jià)值。最終泛释，他們便能更好地參與進(jìn)來滤愕，并能夠更明智地利用這些信息。數(shù)據(jù)可視化怜校，最終時(shí)為了企業(yè)良好的運(yùn)營(yíng)而服務(wù)的间影，這是它的商業(yè)價(jià)值。如果你不關(guān)注企業(yè)的戰(zhàn)略和行動(dòng)方案茄茁，很難建立起具有聯(lián)動(dòng)價(jià)值的信息圖魂贬。比如，企業(yè)執(zhí)行的行動(dòng)方案裙顽，通常是為了達(dá)成和實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)付燥，通過這樣的手段實(shí)現(xiàn)精益管理和精益運(yùn)營(yíng)。所以愈犹，可視化的解決方案要能夠做到键科，行動(dòng)方案對(duì)戰(zhàn)略目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)效果、個(gè)體漩怎、團(tuán)隊(duì)對(duì)部門整體指標(biāo)勋颖、KPI的驅(qū)動(dòng)和影響效果。只有建立起來具有聯(lián)系的信息視圖勋锤，才會(huì)獲得有價(jià)值的數(shù)據(jù)可視化饭玲。

5．明智地選擇你的展示圖表。

不管使用哪一類圖表叁执，bar圖茄厘、折線圖、雷達(dá)圖等等谈宛，每一種圖表都有它自身的優(yōu)點(diǎn)和局限性次哈。你無法找到完美的可視化圖表。但你可以通過嘗試混合展現(xiàn)方式讓可視化表現(xiàn)再人性化一點(diǎn)點(diǎn)入挣。所以的可視化效果亿乳，都應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)單精準(zhǔn)地傳達(dá)訊息。這就意味著：不論有多新潮径筏、多好看或者多絢麗葛假，這都不是設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)可視化的初衷。誠(chéng)然滋恬，我們?cè)诔掷m(xù)地并且永不滿足地追求數(shù)據(jù)之美聊训。但最佳的平衡點(diǎn)在于，用合適的數(shù)據(jù)可視化開闡釋恰到好處的信息和知識(shí)的價(jià)值之美恢氯。

? 只用有關(guān)聯(lián)能傳達(dá)重要信息的且為你的受眾所需要的圖形带斑。

?無需填滿頁面的所有空白——太多雜亂的內(nèi)容只會(huì)干擾對(duì)重要信息的接收鼓寺，會(huì)讓人太難記住，又太容易忽略勋磕。

? 恰當(dāng)運(yùn)用色彩妈候，增加信息深度。同時(shí)要注意有些色彩具備潛在含義挂滓。舉例來說苦银，紅色被認(rèn)為是代表警告或危險(xiǎn)的顏色。適合預(yù)警額赶站。

? 不要使用太多不同類的圖表幔虏、表格和圖形。如果需要對(duì)比各種圖表贝椿，要確保你闡述數(shù)據(jù)時(shí)使用的是同類的圖表想括，這樣才能便于互相比較。

6．在恰當(dāng)處備注文字說明

文字說明有助于用語言解釋數(shù)據(jù)烙博，并能在情境化圖表的同時(shí)增加內(nèi)容的深度瑟蜈。數(shù)字和表格或許僅能提供快照，而文字說明則讓人對(duì)關(guān)鍵處了解更多渣窜，加以評(píng)論并強(qiáng)調(diào)其內(nèi)涵踪栋。引導(dǎo)觀看者去思考圖形的主題，而不是方法論图毕、圖形設(shè)計(jì)、圖形生成或其他東西眷唉。

? 避免歪曲數(shù)據(jù)原本的意圖予颤。

? 讓龐大的數(shù)據(jù)集連貫一致。

? 吸引讀者將不同的數(shù)據(jù)片段進(jìn)行比對(duì)和比較冬阳，突出重點(diǎn)和優(yōu)劣蛤虐。

? 主旨要相當(dāng)明確：描述、挖掘肝陪、作表驳庭、可視化自我解讀。