在小米最新發(fā)布的預(yù)告海報中，奔跑中的雷軍意氣風發(fā)伤锚，與之相對應(yīng)的是過去的一年擅笔，小米幾乎都是好消息，股價重回發(fā)行價后不斷上漲屯援，手機出貨量重回第三猛们，IoT 與海外不斷增長……
2021 年 3 月 24 日，小米集團終于發(fā)出來過去一年的成績單玄呛。2020 年第四季度和全年業(yè)績報告顯示阅懦，2020 年，小米收入達人民幣2459 億元徘铝，同比增長 19.4%耳胎；經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣 130 億元，同比增長12.8%惕它；第四季度怕午，小米集團總收入達人民幣 705 億元，同比增長 24.8%淹魄；經(jīng)調(diào)整凈利潤達人民幣 32 億元郁惜，同比增長 36.7%。截至收盤甲锡，小米市值約為?5341.5 億人民幣兆蕉。
繼上一個季度收入達到 721 億新高以后，這一季度小米又交出一份超過 700 億的答卷缤沦。在致投資人的一封信中虎韵，雷軍開篇就說到：“經(jīng)歷 2020 這非常特殊的一年，能為您再次奉上一份自豪的答卷缸废，我深感榮幸包蓝。”
不過企量，這份報表依然沒能滿足分析師們的預(yù)期测萎，彭博社綜合預(yù)期顯示，小米四季度以及全年的總營收届巩、智能手機收入硅瞧、互聯(lián)網(wǎng)收入均不及預(yù)期，唯經(jīng)調(diào)整凈利潤超出市場預(yù)期恕汇。
那么零酪，小米為什么沒能讓市場滿意呢冒嫡？
手機，挺好但不夠好
在 2020 年第三季度四苇，雷軍激動地宣布時隔六年，小米重登全球手機出貨量前三方咆。整個 2020 年月腋，小米智能手機出貨量達到 1.46 億臺，同比增長 17.5%瓣赂，國內(nèi)國外兩開花榆骚。四季度環(huán)比上季度小幅下跌，但仍是上市以來的高位煌集。
但如果嚴謹一點的話妓肢，第四季度 Counterpoint 的數(shù)據(jù)顯示，OPPO 加上子品牌 realme 的出貨量達到 4800 萬部苫纤，已經(jīng)反超小米（合并計算紅米）的 4300 萬部碉钠，其他統(tǒng)計機構(gòu)雖然沒有明確列出 realme 的數(shù)據(jù)，但也在補充分析中提及卷拘。小米這第三的位置其實坐得并不穩(wěn)喊废。?
而在上一個季度，小米的出貨量要比 OPPO 兩個品牌加起來還要高栗弟，這主要是 realme 在 Q4 實現(xiàn)了 80% 的同比增長污筷。
不過如果只看全球前五大廠商，那么小米的同比增速仍然是最高的乍赫，同樣在國內(nèi)市場瓣蛀，小米市場占有率由去年同期的 9.2% 上升至 14.6%，增速位列前五大廠商第一雷厂。在華為手機受挫后惋增，小米和 OV 成了種子選手，Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示 2021 年 1 月罗侯，OPPO 首次躋身中國智能手機品牌第一的行列器腋，市場份額達到 21％，小米的市場份額為 16％钩杰。在海外和國內(nèi)兩片市場纫塌，綠廠都是小米目前最大的對手。
小米手機在 2020 年最大的收獲讲弄，算是首次系統(tǒng)性地進入高端市場的競爭措左，小米 10 和 11 兩個系列基本上達到了預(yù)期，官方數(shù)據(jù)顯示避除，包括小米 10 系列怎披、小米11 等在內(nèi)的中國大陸定價在人民幣 3000 元或以上胸嘁，及境外定價在 300 歐元或以上的高端智能手機全球銷量近 1000 萬臺。其中小米 11 上市 21 天后銷量超過 100 萬臺凉逛，還有一個有意思的數(shù)據(jù)是性宏，小米11上市后首月用戶中，超過 50% 用戶為小米新用戶状飞，在 2021 年“缺芯”的大背景下毫胜，占有先發(fā)優(yōu)勢的小米 11 確實表現(xiàn)不俗。
小米智能手機 ASP 在 2020 年同比增長6.1%诬辈，第四季度同比增長6.8%酵使。不過，雖然高端市場終于有了聲音焙糟，但小米硬件綜合稅后凈利率依然小于 1％口渔。
下周，小米的真旗艦 11Pro 系列將發(fā)布穿撮，這也會是決定小米高端市場戰(zhàn)果的關(guān)鍵一役缺脉。
低價機型方面，根據(jù) Canlays 數(shù)據(jù)混巧，2020年 Q4 全球智能手機出貨量前十五款手機中枪向，Redmi 有三款中低端機型上榜，目前這份榜單上你只能看到三星咧党、蘋果和紅米三個品牌秘蛔，紅米在性價比這條路上確實沒啥對手。
與手機出貨量息息相關(guān)的是互聯(lián)網(wǎng)收入傍衡，瑞銀發(fā)指出深员，中國移動游戲經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變遠離應(yīng)用商店運營商、中國的金融科技法規(guī)蛙埂、小米歐洲MAU規(guī)模擴張的時機這三點原因倦畅，會導致小米互聯(lián)網(wǎng)收入不及預(yù)期。
總的來看绣的，小米手機在去年算是穩(wěn)步增長叠赐，雙十一的戰(zhàn)績也是歷史最佳，小米 10屡江、11芭概、K30 等各種機型非常熱鬧〕图危總結(jié)來說罢洲，小米手機過去一年表現(xiàn)挺好，但不夠好文黎，挑戰(zhàn)仍在惹苗，作為小米業(yè)務(wù)的根基殿较，手機表現(xiàn)不及預(yù)期也是這份年報沒令市場滿意的原因。
海外與 IoT桩蓉，小米的新故事
IoT 與海外市場淋纲，是如今小米財報中最喜歡著重強調(diào)的成績。
截至 2020 年 12 月 31 日院究，小米 AIoT 平臺已連接的 IoT 設(shè)備數(shù)達 3.25 億臺（不包括智能手機及筆記本電腦）帚戳，同比增長 38.0%。擁有五件及以上連接小米 AIoT 平臺設(shè)備（不包括智能手機及筆記本電腦）的用戶數(shù)達到? 620 萬儡首，同比增長? 52.9%；米家 App 12 月的月活用戶數(shù)達到 4500 萬偏友，同比增長 22.1%蔬胯，這一季度是小米上市以來，IoT 單季度收入首次超過 200 億元位他。
小米電視 2020 年全球出貨量達到 1200 萬臺氛濒，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，到2020年第四季度鹅髓，小米電視在中國大陸出貨量連續(xù)第八個季度穩(wěn)居第一舞竿，全球智能電視出貨量穩(wěn)居第五。小米電視這些年來確實從不被看好成了主流選擇窿冯，電視也成為了手機以外小米最重要的品類骗奖，新發(fā)布的紅米 86 寸堪稱價格屠夫，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計家淤，2020 年第四季度疆偿，小米在中國大陸 70 寸以上的大屏電視市場零售量排名第一名扔仓，市占率達到 27.7%。
雖然這種論調(diào)已經(jīng)持續(xù)了幾個季度仰挣，但在這里還是要再說一次：從產(chǎn)品品類的豐富度、連接數(shù)缠沈、產(chǎn)品能力膘壶、生態(tài)構(gòu)建等多個維度綜合比較，米家仍是目前最完善的 IoT 系統(tǒng)洲愤，領(lǐng)先優(yōu)勢不小颓芭。
3 月 12 日，美法院發(fā)出初步禁令禽篱，禁止美方將小米列為所謂“中國軍隊公司清單”的政策生效或?qū)嵤┬蠓ィ@似乎也掃清了小米繼續(xù)開拓海外市場的最后一道障礙。
2020 年躺率，小米境外境外市場收入人民幣 1224 億元玛界，同比增長 34.1%万矾，占總收入 49.8%，截至 2020年 12 月 31 日慎框，小米的產(chǎn)品銷往 100 多個國家和地區(qū)良狈。根據(jù) Canalys 統(tǒng)計，2020年第四季度笨枯，小米在全球 54 個國家和地區(qū)的智能手機出貨量排在前五名薪丁，海外收入占比 50% 的小米，確實稱得上是一家全球化的公司了馅精。
印度與歐洲仍是小米海外最大的糧倉严嗜。2020 年第四季度，小米智能手機市占率在歐洲市場連續(xù)三個季度排名前三洲敢，在印度智能手機出貨量市占率 27.4%漫玄，連續(xù) 13 個季度保持排名第一。印度是小米的傳統(tǒng)強勢市場压彭，價格合適睦优，品牌建設(shè)到位。而歐洲則是小米的新機會壮不，從西歐輻射全歐洲汗盘，小米 2020 年第四季度在中東歐市場首次排名第一，智能手機出貨量市占率達到 24.7%询一，同比增長 17.5%隐孽。
小米在海外市場的渠道也在不斷擴張，在除印度外的境外運營商渠道家凯，小米智能手機出貨量超過900萬臺缓醋，同比增長超過 380%。小米在西歐地區(qū)運營商渠道市場份額由 2019 年第四季度的 2.6% 上升至 2020 年第四季度的7.4%绊诲。小米海外市場仍在快速增長期送粱，但前有三星蘋果這樣的狼，后有藍綠廠這樣的虎掂之，小米也需要多啃啃運營商渠道這樣過去自己不擅長的領(lǐng)域抗俄，來保住增長的勢頭。
