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上周五额嘿，由「造程序」主辦的「小程序與行業(yè)新變革」分享會在深圳圓滿落幕。其中劣挫，「拼一點(diǎn)商城」CEO 謝偉陽為大家分享的主題為：小程序賦能電商的思考與解讀册养。
在現(xiàn)場，專注于小程序第三方電商模版與電商行業(yè)解決方案的謝偉陽压固，從電商行業(yè)現(xiàn)狀球拦，到微信生態(tài)與小程序?qū)﹄娚绦袠I(yè)的利弊作出分析。
從互聯(lián)網(wǎng)走到移動互聯(lián)網(wǎng)帐我，再到微信和小程序坎炼，電商行業(yè)究竟該如何利用現(xiàn)有的生態(tài)為自己賦能？社交電商在小程序這個新載體中拦键，又有哪些可以使用的功能谣光？
小程序 + 電商 = 無限的可能性
謝偉陽表示，目前的電商分為兩種形式：
平臺電商：基于 PC 端/App芬为、阿里抢肛、京東等商家入駐方式狼钮；
獨(dú)立電商：H5/小程序、基于大用戶量捡絮、完善生態(tài)熬芜、去中心化（自給自足或付費(fèi)）
平臺電商的市場基本上已趨于飽和。而小程序電商福稳，將會是獨(dú)立電商的一種主要形式之一涎拉。當(dāng)然，小程序商城也是小程序的類型之一的圆，小程序所有的有點(diǎn)和缺點(diǎn)它都會具備鼓拧，也不能過于「小程序論」。
微信和小程序的特性越妈，為電商行業(yè)賦予了分享季俩、支付、內(nèi)容梅掠、附近酌住、搜索等能力，賦能之后阎抒，相較于平臺電商酪我，微信僅收取0.6%的平臺使用手續(xù)費(fèi)和近10億的用戶體量，讓小程序的交易成本和獲客成本都大大降低且叁；同時也提高用戶操作都哭、商家找回用戶的效率。
不僅如此逞带，小程序還大大提高了用戶體驗(yàn)欺矫，如分享、購買等功能展氓。小程序無需收藏穆趴、隨時需要隨時打開、以及它「用完即走」的特性带饱，讓小程序+電商充滿無限的可能性。
如今的微信阅羹，是另一個互聯(lián)網(wǎng)
謝偉陽表示勺疼，如今的微信，已然不僅僅是最初的「即時社交」工具了捏鱼。在我們?nèi)粘Ｊ褂梦⑿诺牧?xí)慣當(dāng)中可以看出执庐，目前的「微信」可以是以下5種工具：
1、社交平臺：微信用戶量已接近10億导梆，用戶習(xí)慣也已培養(yǎng)完成轨淌，不僅如此迂烁，每天大家打開頻率最高的 App 就是微信，用戶質(zhì)量是非常高的递鹉。
2盟步、內(nèi)容平臺：目前微信算是最大的內(nèi)容平臺，并列的內(nèi)容平臺為「今日頭條」躏结。公眾號的出現(xiàn)却盘，是整個微信往「內(nèi)容」發(fā)展的重要方向與載體。整個微信生態(tài)中2000萬+的公眾號數(shù)量媳拴，充實(shí)了微信內(nèi)容方面的需求黄橘。
3、搜索入口：微信的搜索入口屈溉。微信作為用戶使用時長最高的工具塞关，加上微信內(nèi)容的飽和，用戶已逐漸養(yǎng)成在微信內(nèi)獲取訊息的習(xí)慣子巾。隨著搜索習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成帆赢，可見微信生態(tài)越來越完整，能賦予小程序的能力也越來越多砰左。
4匿醒、支付工具：「微信支付」已經(jīng)成為家喻戶曉的支付方式，改變了用戶的支付習(xí)慣乃至于生活習(xí)慣缠导，而「微信支付」的出現(xiàn)也是微信生態(tài)內(nèi)的重要一環(huán)廉羔。微信想做的，或許是每一個點(diǎn)都連接到用戶的事情僻造。從公眾號的內(nèi)容獲取層面憋他，到小程序的服務(wù)獲取，再到微信支付的交易髓削、變現(xiàn)竹挡。微信打通了整個通道。
5立膛、位置 App：無論是「附近的人」還是「附近的小程序」揪罕，微信在地理位置方面也已覆蓋，可以大膽設(shè)想一下宝泵，以后的微信或小程序好啰，就會起到百度地圖中推薦周邊業(yè)務(wù)的功能。
微信為小程序賦了什么能儿奶？
那么框往，基于微信以上的功能，小程序作為微信的產(chǎn)品之一闯捎，在這五個功能方面獲得了微信的哪些賦能椰弊？小程序又該如何承接好微信賦予的價值與能力许溅？
1）社交平臺：在微信這個流量池里，小程序在社交方面的展現(xiàn)形式體現(xiàn)在它的「分享形式」上秉版，小程序卡片可以分享到群會話和好友會話中贤重。
大家都知道，人的注意力總是會被大面積的物體吸引沐飘。小程序卡片的面積游桩，在會話場景當(dāng)中無疑是非常引人注目的，從而帶來更多的曝光率和點(diǎn)擊率耐朴。
2）內(nèi)容平臺：近期發(fā)布的新能力：一個小程序可關(guān)聯(lián)500個公眾號借卧。這對于公眾號和小程序都是利好的。內(nèi)容從業(yè)者可以通過小程序?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)筛峭，而小程序則可以利用公眾號的內(nèi)容屬性將產(chǎn)品功能進(jìn)行包裝铐刘、推廣，更好地展現(xiàn)與曝光影晓。
3）搜索入口：微信已經(jīng)將獲取服務(wù)的方式建立在搜索上面镰吵。微信搜索服務(wù)，小程序?qū)崿F(xiàn)服務(wù)挂签。如在微信頂部搜索框搜索某種服務(wù)疤祭，搜索結(jié)果頁首先展現(xiàn)的是提供相關(guān)服務(wù)的小程序，下面才展示其他內(nèi)容饵婆。
這是微信為小程序開放的極大的流量入口勺馆。后續(xù)微信將用戶的搜索習(xí)慣培養(yǎng)起來，首先得益的侨核，就是小程序草穆。
4）支付工具：只能使用微信支付。大家很清楚搓译，目前雖然有很多其他的支付方式悲柱，但能與微信支付并列的移動支付方式是支付寶支付。 甚至無法使用銀行卡快捷支付些己，這讓用戶在微信和小程序內(nèi)就得到了閉環(huán)豌鸡。
5）位置 App：「附近的小程序」為小程序打開了提供周邊服務(wù)的通道，為擁有線下門店的小程序（包括有門店的商城）打通了服務(wù)入口段标，一對一連接用戶和服務(wù)涯冠。
小程序如何承接微信的賦能？
既然微信為小程序賦予了如此豐富的能力怀樟，在產(chǎn)品方面功偿，謝偉陽表示盆佣，要承接好微信的賦能往堡，還是要從社交械荷、內(nèi)容、附近虑灰、搜索吨瞎、支付五個方面入手。
基于微信龐大的用戶量穆咐，大大縮短了商家連接用戶颤诀、用戶獲取服務(wù)的路徑。電商可以利用微信社交優(yōu)勢对湃，將產(chǎn)品覆蓋范圍擴(kuò)大崖叫。
但值得提醒的是，要避免踩微信政策的紅線邊界拍柒，如三級分銷（微信最高僅允許二級分銷）心傀、裂變優(yōu)惠券（誘導(dǎo)分享），
不僅如此拆讯，也要避免「干擾用戶」脂男。從小程序模板消息的使用規(guī)則可見（不允許主動推送模板消息，用戶觸發(fā)模板消息有次數(shù)限制）种呐，「干擾用戶」在微信生態(tài)里是不被允許的宰翅。
合理地利用微信允許的工具，如拼團(tuán)爽室、邀請紅包汁讼、社交立減金、分銷等功能肮之，電商小程序玩得風(fēng)生水起并非難事掉缺。
關(guān)于小程序的價值，謝偉陽認(rèn)為戈擒，實(shí)際上無論是 App 還是網(wǎng)站眶明，從技術(shù)層面來說是完全可以做到和小程序一模一樣的。
但小程序的價值筐高，在于它的根基是微信龐大的用戶體量搜囱。
微信近10億的用戶量和每天的使用時長，以及微信近一年來賦予了小程序的眾多入口柑土，小程序的價值才真正得以體現(xiàn)蜀肘。如果小程序放在其他的App上，或許它的價值不會有這么大稽屏。
錯過了網(wǎng)站扮宠、App、公眾號狐榔，小程序已是目前移動互聯(lián)網(wǎng)下半場最大的機(jī)會坛增。趁小程序的紅利尚在获雕，商家應(yīng)該及早抓住，先進(jìn)入這個池子收捣，一邊做一邊思考届案。
