? ? 《好文案一句話就夠了》是由日本廣告潔殿堂級大師川上徹也所著净当。在我還沒有閱讀這本書之前内斯，可能對我來說廣告文案無非就是長短之分、辭藻華麗平實之分像啼、品牌效應(yīng)之分這幾種淺顯的的見解俘闯。可在閱讀這本書后埋合，我對我自己曾經(jīng)的認知感到害臊备徐，原來，廣告文案并沒有想象中的那么簡單甚颂，或許我們所看到很通俗易懂的一句話蜜猾，是每一位廣告人背后夜以繼日的努力秀菱。
? ? ? 在這本書中通過講述77種創(chuàng)作技巧和實際案例修改前后的對比為主要內(nèi)容。在書的最開始就介紹了應(yīng)保持文案創(chuàng)作的三大原則——“讓消費者認為與自己有關(guān)”蹭睡、“強有力的話語”和“引起對方好奇”衍菱。簡而言之就是在文案中要體現(xiàn)出事物與消費者的關(guān)系，并用有吸引力肩豁、號召力的詞語將其吸引脊串。而后續(xù)的文案創(chuàng)作技巧就都是基于以上的三種原則而提出的。其中有三個技巧是我覺得對于當(dāng)前我在創(chuàng)作文案種幫助最大的清钥。
? ? ? 第一點就是要“直白地說出真心話”琼锋，讓消費者直接能夠體會到文案背后要傳達的東西，類似于詩歌“賦比興”中的“興”祟昭，只不過在文案創(chuàng)作中這個“興”會更直接的表達出來缕坎。曾幾何時，我自己在創(chuàng)作文案時篡悟，總是刻意追求矯情的疼痛唯美谜叹，認為把句子說的越雞湯、越有情調(diào)就是越好的搬葬，殊不知這樣導(dǎo)致的后果可能是消費者讀都讀不明白我所要表達的內(nèi)容荷腊。文案創(chuàng)作不是寫小說，更多的時候是要讓消費者在讀文案的過程中對某一事物有逐漸的直觀了解急凰，而不能讓消費者過度的去猜測女仰，我并不是大師，并不能保證所塑造出的氛圍是消費者所能感受到的抡锈，所以董栽，還是老老實實吧。
? ? ? 第二點是要“使用順口的句子”企孩。如果連最基本的語句通順都做不到，那么誰會耐下心來好好閱讀創(chuàng)作的文案袁稽？當(dāng)今社會本來就是一個快節(jié)奏的社會勿璃，在短視頻為主的時代，大部分消費者只愿意話十幾秒甚至幾秒的時間去瀏覽某一件事情推汽。因此补疑，文案創(chuàng)作也需要順應(yīng)時代趨勢，創(chuàng)作出朗朗上口的文案歹撒。但其實從本質(zhì)上講莲组，文案本身也需要讓人讀得順口，連文案都都不順口暖夭，談何將文案進行人際間的宣傳锹杈？可以從語句的節(jié)奏撵孤、押韻、重復(fù)竭望、對句等角度去考慮文案的順暢程度邪码。
? ? ? 其第三點就是要“巧用名言”。很多人會覺得文案創(chuàng)作就必須是百分之百的自創(chuàng)咬清，但其實并不一定闭专。首先。強調(diào)原創(chuàng)性肯定是必須的旧烧，但如果我們能從流傳中的名言進行二次創(chuàng)作和傳播影钉，對我們自身的文案也是一件益事。本身名言就已經(jīng)具備了一定的傳播程度掘剪，用到我們所創(chuàng)作的文案中平委，會給消費者一種親切的感覺，也能提高文案的順暢和傳播程度杖小，是一件一舉兩得的事肆汹。
? ? ? 但其實說了這么多技巧，但我認為廣告文案最重要的一點還是要“有心”予权。有自己的真情實感去感受產(chǎn)品/服務(wù)或任何一種要宣傳的事物昂勉，寫出某件事物背后所想傳達的情感，不僅僅是滿足于消費者的理性訴求扫腺，更要在感性需求上引起消費者的興趣岗照。
? ? ? 但寫廣告文案這件事，每個人對同一件事笆环、同一件物都會有不同的闡述攒至。就像一千個人心中有一千個哈姆雷特一般，廣告文案也是如此躁劣，因為文案這種東西本身就是主觀對客觀的判斷和展示迫吐，只要是自己覺得好的文案，哪就有其存在的價值账忘。不必妄自菲薄志膀，你寫的文案，總有一天會遇到自己的伯樂鳖擒。
