與從小程序概念的提出，再到去年年底刷屏般的討論和各家爭(zhēng)相入場(chǎng)剩燥，截然相反的是：小程序在今年1月初轟然上線之后的市場(chǎng)反應(yīng)和業(yè)界的評(píng)論變得突然冷靜下來(lái)慢逾。這般一火一冷的對(duì)比，讓一直在關(guān)注和參與其中的我們瞠目和愕然灭红。是之前看漲的期望太高侣滩，還是現(xiàn)今百業(yè)遇冷的境地，讓這出本該如火如荼的戲遭受到了被捧殺的境地变擒【椋或許要從小程序的初衷說(shuō)起。
觀點(diǎn)1:ta是技術(shù)發(fā)展和用戶場(chǎng)景相遇的必然產(chǎn)物
去年9月宣布小程序即將面世時(shí)娇斑，漫天的評(píng)論是諸如「微信要成操作系統(tǒng)了」「沒(méi)必要再開(kāi)發(fā) app 了」「H5 要一統(tǒng)天下了」「客戶端開(kāi)發(fā)要失業(yè)了」之類的聲音策添，也一度也讓前端開(kāi)發(fā)的身價(jià)在招聘市場(chǎng)中抬了許多。緊隨而來(lái)的是毫缆，各家各戶都在磨刀霍霍的準(zhǔn)備殺向小程序這片看似遼闊的藍(lán)海唯竹，是個(gè)APP都在想，該怎樣復(fù)制出一個(gè)“小程序版”苦丁，該怎樣從微信的流量紅利里再給自己拉一回新浸颓，該怎樣放棄已經(jīng)有的和淘汰“老破小”們，去正大光明地迎娶下一位妾…
從技術(shù)發(fā)展的角度而言這也沒(méi)毛病旺拉。正如PC時(shí)代产上，端游動(dòng)輒數(shù)十G而硬件硬盤(pán)還沒(méi)有足夠空間去爆炸的時(shí)候一樣，雨后春筍般冒出的頁(yè)游也一度讓端游的運(yùn)營(yíng)者們陷入迷思账阻，是不是這種落地快蒂秘，加載也快的方式才是下一世代的新機(jī)會(huì)泽本。4G時(shí)代淘太，引導(dǎo)用戶下載一個(gè)新的客戶端，和從24小時(shí)已經(jīng)不夠爭(zhēng)奪的用戶時(shí)間戰(zhàn)爭(zhēng)中规丽，再奪下一城也看似已無(wú)可能蒲牧；只有這種更快更輕更方便的體驗(yàn)，半框架半H5的承載方式才讓?xiě)?yīng)用的開(kāi)發(fā)和運(yùn)行有了一個(gè)折中的制衡赌莺。
抱著“純?cè)囧e(cuò)”的心態(tài)冰抢，和尚存的一息理智，我和我們團(tuán)隊(duì)也決定投入這片“藍(lán)核蚁粒”的時(shí)候挎扰，還是對(duì)「用戶會(huì)否喜歡來(lái)使用」和「用戶會(huì)否傳播」這樣的問(wèn)題有了激烈的爭(zhēng)論翠订。這之中最難解的就是「用戶會(huì)在什么場(chǎng)景下用我們的小程序」這樣的問(wèn)題。如果用戶場(chǎng)景合適遵倦，那習(xí)慣不用培養(yǎng)尽超，“入口在則機(jī)會(huì)在”；如果場(chǎng)景不成立梧躺，除了利益引誘和強(qiáng)迫引導(dǎo)之外似谁，這塊餅干就隨時(shí)會(huì)說(shuō)沒(méi)就沒(méi)。
但至少現(xiàn)在看來(lái)掠哥，小程序這一概念和產(chǎn)品的誕生巩踏，確實(shí)是技術(shù)發(fā)展和用戶場(chǎng)景正合適之下的必然產(chǎn)物，這沒(méi)毛病续搀。
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觀點(diǎn)2:或許這并不是最佳的用戶入口和使用場(chǎng)景
春節(jié)期間深入三四五線城市游走塞琼，順帶調(diào)研了不同用戶群對(duì)此的接受程度。多數(shù)普通用戶群對(duì)什么是小程序和在哪找到小程序表示一臉蒙圈禁舷。而知道小程序和用過(guò)的人表示屈梁，只會(huì)當(dāng)做低頻入口，不會(huì)用做常用APP一般地去用榛了。為什么在讶？
或許微信本來(lái)就沒(méi)有大肆推廣和宣傳，只想在不知不覺(jué)間讓用戶自己發(fā)現(xiàn)（所以很多人要在使用或搜索之后才會(huì)出現(xiàn)入口）霜大，或許微信仍在謹(jǐn)慎的測(cè)試市場(chǎng)反饋构哺，不敢張揚(yáng)入市。而這種平臺(tái)未能確定穩(wěn)妥踏下的一步的情況战坤，必然會(huì)引得市場(chǎng)也持續(xù)處于觀望和謹(jǐn)慎的情緒當(dāng)中曙强。遙想當(dāng)年二維碼的使用和普及足足用了微信至少兩年時(shí)間，才把多數(shù)微信用戶教育成了二維碼的熟練工種途茫，也才使得二維碼在現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的大行其道碟嘴。
而反觀微信認(rèn)為的“小程序的天然入口是線下二維碼”的這一觀點(diǎn)，在當(dāng)前線下行業(yè)中囊卜，又有多少能滿足會(huì)開(kāi)發(fā)娜扇、懂用戶、能設(shè)計(jì)產(chǎn)品的線下企業(yè)和商戶呢栅组？雖說(shuō)小程序大大降低了開(kāi)發(fā)接入的門(mén)檻雀瓢，那也是站在技術(shù)層面相對(duì)比較的，對(duì)普通用戶而言玉掸，并沒(méi)有降低到是個(gè)人就能做的層面刃麸，因此，優(yōu)秀的小程序和進(jìn)擊的商家司浪，形成規(guī)牟匆担化的線下接入場(chǎng)景與市場(chǎng)反應(yīng)把沼，當(dāng)前看來(lái)，挺難吁伺。
觀點(diǎn)3:克制的力量往往超出所有人的預(yù)期
很早的時(shí)候印象很深的一篇講微信人的熱文智政，叫《產(chǎn)品人的信仰》。說(shuō)的是微信的克制箱蝠，與當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界浮躁续捂、爭(zhēng)奪、什么業(yè)務(wù)都想往產(chǎn)品上加這樣風(fēng)氣的抗衡宦搬。當(dāng)時(shí)甚是敬畏牙瓢，對(duì)于這種克制，確實(shí)很難在當(dāng)下這種輕浮社會(huì)中長(zhǎng)存间校，且是具象表現(xiàn)在微信這一商業(yè)模式+產(chǎn)品的巨無(wú)霸身上矾克。直到真正參與了小程序的內(nèi)測(cè)，對(duì)微信的N項(xiàng)「不允許」「不可以」「不開(kāi)放」的限制公布之后憔足，才更加理解這一克制的難能可貴胁附，也體會(huì)到了這樣的克制也同樣限制了自己的邊界和可能性。
從外部看來(lái)滓彰，微信的克制除了骨子里孤傲的基因控妻，對(duì)商業(yè)的謹(jǐn)慎和敬畏之心以外，也有可能是來(lái)自于更高一維的壓力揭绑。比如Apple弓候。早在對(duì)小程序的稱呼的事情上，就聽(tīng)說(shuō)因?yàn)樽钤绶Q為“小應(yīng)用”而讓庫(kù)克爺爺不開(kāi)心他匪，使得微信不得不改名叫做小程序（總覺(jué)得聽(tīng)上去比“應(yīng)用”顯得沒(méi)那么順口）菇存。就很明顯的感覺(jué)到，硬件+系統(tǒng)級(jí)別的壓制邦蜜，對(duì)于微信而言是可怕的依鸥。微信所倡導(dǎo)的wechatOS的理念在iOS這樣龐大的生態(tài)體系下，終究只能是個(gè)理念悼沈。不能有小程序市場(chǎng)贱迟，沒(méi)有明顯入口，沒(méi)有成型的小程序列表（現(xiàn)在的入口列表界面更像是一個(gè)demo的感覺(jué)）井辆，沒(méi)有模糊搜索关筒，沒(méi)有無(wú)限制的分發(fā)分享…這些或許可能都與上一維度的壓制，受限于外部有關(guān)杯缺。
克制與壓力，這里外的力量或許都超出了原本狂熱頭腦想要一哄而上的人們的預(yù)期睡榆。
觀點(diǎn)4:少即是多的意識(shí)習(xí)慣的養(yǎng)成才是小程序的未來(lái)
中國(guó)人喜歡熱鬧萍肆，從中餐菜系中就很明顯的感受的出來(lái)袍榆。相比于西方產(chǎn)品設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔理念，中國(guó)人設(shè)計(jì)的APP的標(biāo)配就往往少不了「?jìng)€(gè)人主頁(yè)」「手機(jī)注冊(cè)登錄/三方賬號(hào)登錄」「排行榜」「熱搜」等等塘揣。一個(gè)小工具非得做成資訊+社交平臺(tái)不可包雀。美其名曰為了商業(yè)模式，為了變現(xiàn)上市亲铡。
微信的“即用即走”“少既是多”這樣反其道而行之的理念才写，在普遍中國(guó)人、中國(guó)產(chǎn)品價(jià)值審美觀眾奖蔓，無(wú)疑是牛逼而特立獨(dú)行的赞草。而這種美感，除了少數(shù)設(shè)計(jì)界吆鹤、產(chǎn)品專業(yè)界的人士能理解和接納以外厨疙。多數(shù)奔命與為了產(chǎn)品能有更多人用而不斷的加?xùn)|西堆功能最后變成四不像的從業(yè)者和喜歡他們的用戶，他們是難以理解的疑务。恰恰沾凄，用戶習(xí)慣、產(chǎn)品的使用意識(shí)知允，他們是大多數(shù)撒蟀。
小程序能滿足用戶的基礎(chǔ)需求，但過(guò)于簡(jiǎn)單温鸽，入口太深牙肝，價(jià)值不明確等等，相對(duì)于原生APP而比的不足嗤朴，恐怕對(duì)多數(shù)用戶而言配椭，他們是不習(xí)慣的。而重新培養(yǎng)用戶的審美雹姊，向西方產(chǎn)品簡(jiǎn)潔化的轉(zhuǎn)變股缸，則任需時(shí)間的沉淀。
那么吱雏，小程序的余威到底安在敦姻？
從追求APP的活躍度到平均時(shí)長(zhǎng)被瓜分，再到用戶時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)歧杏。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)才剛剛開(kāi)始镰惦，微信用小程序來(lái)作為下半場(chǎng)的第一個(gè)殺手锏必然有其原因在。也相信小龍?jiān)谒漠a(chǎn)品價(jià)值觀中犬绒，所追求的簡(jiǎn)潔明了旺入，克制與愛(ài)，都是經(jīng)得起檢驗(yàn)，也有可能會(huì)成為下一波市場(chǎng)效仿與變遷的方向的茵瘾。
時(shí)至今日礼华，我們看到的小程序，或許還是個(gè)尚未發(fā)育完全的幼體拗秘。如何成長(zhǎng)圣絮，如何發(fā)育，如何變得健壯而不失自我雕旨。需要市場(chǎng)的接受扮匠，也需要微信自我的克制與妥協(xié)的抗衡。
如果要我說(shuō)凡涩，我寧愿相信棒搜，小程序的下一步爆發(fā)，會(huì)在「小而美」的細(xì)分領(lǐng)域突照，而不是眾人追捧的APP的lite版這么簡(jiǎn)單帮非。
拭目以待吧。
