內(nèi)容格式，標(biāo)題铣焊、文章鏈接拢蛋、點評和建議楞遏，例如：
1）標(biāo)題：十大全球豪華酒店點評網(wǎng)站 中國四家榜上有名
文章鏈接：http://www.traveldaily.cn/article/106470
點評：標(biāo)題還不夠直接鳍徽，排名前十的有四家中國公司资锰，標(biāo)題中沒有說這四家公司是誰？zhe這個懸念設(shè)置的毫無意義阶祭。作為攜程绷杜、去哪兒、點評和藝龍的員工濒募，只有在標(biāo)題中看到與自己的公司相關(guān)了鞭盟，才會轉(zhuǎn)發(fā)分享，以展示自己家的公司還是很厲害的瑰剃。
建議標(biāo)題：十大全球豪華酒店點評網(wǎng)站：攜程齿诉、去哪兒、點評和藝龍榜上有名
2）標(biāo)題：Airbnb困局：吾之蜜糖晌姚，彼之砒霜
文章鏈接：http://url.cn/2H9Qmzq
點評：
(1) 標(biāo)題用字極簡煉粤剧，結(jié)構(gòu)工整、講究舀凛。
(2) 借助英文典故 one man's meal is another man's poison，這個典故途蒋，字面意思是猛遍，一個人認(rèn)作食物的東西，對另一個人來說号坡，可能是毒藥懊烤。本來用來形容不同國家，飲食文化差異很大宽堆，后來又引申含義腌紧，泛指文化或場景差異帶來的水土不服。
而本文講Airbnb 初衷是為人們的生活帶來便利畜隶、樂趣壁肋、利益，卻也導(dǎo)致不少國家地區(qū)的中心城區(qū)更多變成短租和房產(chǎn)投資之地籽慢，造成本地居民被迫逐漸撤離浸遗，影響正常生活的困擾。
于是Airbnb的出現(xiàn)箱亿，對游客或是蜜糖跛锌，對目的地居民卻非福音，更像毒藥砒霜届惋。
(3) 本借西洋典故髓帽，卻用中文“之”字的文言文表達(dá)菠赚，平添典雅。
3）《肯德基有馬云撐腰 ?那麥當(dāng)勞背后的“有情郎”是誰》
來源：https://www.huxiu.com/article/163069.html
點評：將合作伙伴關(guān)系比喻成“戀人”關(guān)系郑藏，感覺比較大膽衡查，作為讀者的我有耳目一新的感覺。建議以后的標(biāo)題可以適當(dāng)大膽俏皮一些译秦。
4）標(biāo)題：肯德基已抱馬云大腿峡捡！麥當(dāng)勞需要更“美味”的中國計劃
文章鏈接：http://url.cn/2Fhiz1H
點評：第③④同個套路。大家覺得哪一版更吸引讀者點擊筑悴？
(注：兩篇中文都是由同一篇彭博社英文稿 編譯得來)
1.The“How”Headline ?如何體/疑問體
是有用性的最基本模式们拙。《技術(shù)型營銷人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack獲得更多用戶的阁吝？》一目了然全文闡述了個什么問題砚婆，讀者從標(biāo)題就會判斷，是不是自己想要的內(nèi)容突勇？
《亞馬遜在倫敦送外賣装盯，到底是想干嘛？》（來源好奇心日報）甲馋，好奇心就比較喜歡起這種疑問性標(biāo)題埂奈，也可以很快的吸引讀者。
類似的還有《摩拜在北京也火了定躏，它想在中國普及公共自行車账磺，這事能行嗎？》痊远，不僅采用了疑問式垮抗，還點出了文章的目的。
2. The List Headline合集型
6種方法碧聪、5個建議冒版、4個趨勢。合集的好處逞姿，往往在于它的歸納總結(jié)性強辞嗡，1篇抵單獨看5篇。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感滞造。如果還有個好的結(jié)構(gòu)欲间，合集型文章讀起來更輕松，因為文章被拆分了断部，有時看二級標(biāo)題就能get到點猎贴。但你的幾個方法趨勢確實得有用和給人啟發(fā)。內(nèi)容水，別人被標(biāo)題吸引進(jìn)來她渴，也會失望达址，適得其反。像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經(jīng)濟的典型案例》這種趁耗，就比單獨介紹一個Airbnb更豐富沉唠。另外，盤點苛败、榜單也是一種討巧的方法满葛。
3. Passive Tense帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題
比如：4個常見錯誤、5件你應(yīng)該避免的事罢屈。這些負(fù)面詞匯往往讓人警醒嘀韧，想一探究竟，見不賢而內(nèi)自省缠捌，通過一些錯誤的案例來獲得啟示锄贷。《如果你的簡歷石沉大海，看看這8個秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個簡歷制作秘籍》冰沙、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點開文章來消除此時的負(fù)面情緒炎辨？
4.加一些修飾詞
修飾詞有2個作用：1.讓定義更明確、獨特聪姿；2.增加讀者的情感強度碴萧。
5.帶有急迫感
“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神咳燕，兼具反擊驗證的心理缺口勿决。會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有乒躺，最新推出的東西我知道了嗎招盲。而且，讓標(biāo)題充滿急迫感嘉冒，也是召喚行動的一種表示曹货。一個萬能模式：動詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標(biāo)題《學(xué)會這些英文單詞讳推，你就可以在廣告圈混了顶籽！》。
6.賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺
“FaceBook內(nèi)部員工工作指南”银觅、“Google程序員薪資探秘”礼饱。看到這樣的標(biāo)題，讀者覺得你給的信息镊绪，他能得到匀伏，別人得不到。而且蝴韭，獲取這個獨有的信息后够颠，讀者會更愿意作為傳播源，向別人散布知識（不得不承認(rèn)：好為人師是本性…）榄鉴。
李靖有一篇影響甚大的文《【李叫獸】如何寫微信公眾號文章：文章流暢耐讀的奧秘》履磨，如何寫微信公眾號文章已經(jīng)夠吸引社會化營銷人們了，再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現(xiàn)庆尘，你是否更想點開探秘剃诅，然后分享給朋友們？
7.The Explanatory title解釋性標(biāo)題
《美團點評酒店業(yè)務(wù)將分拆减余？成為下一個貓眼只是時間問題》這篇文章在820-826轉(zhuǎn)載新聞中閱讀量排名第一综苔。這個標(biāo)題讓讀者一目了然文章是在說什么，剛好在那段時間新美大的業(yè)務(wù)拆分也是熱點話題位岔，標(biāo)題能引起讀者興趣如筛。
《首旅整合的煩惱：并購不停 業(yè)績下滑不止》抒抬，原標(biāo)題為《首旅酒店：整合的煩惱》杨刨，將首旅酒店并購的問題和業(yè)績的情況點出來，讓讀者一目了然擦剑。
8.嵌入專業(yè)性詞匯
專業(yè)詞匯能展現(xiàn)文章的專業(yè)價值妖胀，還能吸引到精準(zhǔn)的受眾。
9. Apply Alliteration And Cadence 善用押韻惠勒、雙關(guān)語和俏皮話赚抡，增加趣味性
雙關(guān)語+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補新穎創(chuàng)意與過度流行間的不平衡纠屋⊥砍迹《肯德基有馬云撐腰 ?那麥當(dāng)勞背后的“有情郎”是誰》將合作伙伴關(guān)系比喻成“戀人”關(guān)系，感覺比較大膽售担，有耳目一新的感覺赁遗。
還有種方法是善用轉(zhuǎn)折，讓標(biāo)題更有故事情節(jié)和懸念叢生感族铆⊙宜模《Instagram上50位KOL曬同款女裙照片，裙子迅速售罄哥攘，但FTC說違規(guī)了》剖煌，看前面的事實還以為是賣裙子的水軍軟文呢材鹦，但SocialBeta說水軍違規(guī)了。
《Airbnb困局：吾之蜜糖耕姊，彼之砒霜》這個標(biāo)題用字極簡煉侠姑，結(jié)構(gòu)工整、講究箩做。借助英文典故 one man's meal is another man's poison莽红，這個典故，字面意思是邦邦，一個人認(rèn)作食物的東西安吁，對另一個人來說，可能是毒藥燃辖。本來用來形容不同國家鬼店，飲食文化差異很大，后來又引申含義黔龟，泛指文化或場景差異帶來的水土不服妇智。
而本文講Airbnb 初衷是為人們的生活帶來便利、樂趣氏身、利益巍棱，卻也導(dǎo)致不少國家地區(qū)的中心城區(qū)更多變成短租和房產(chǎn)投資之地，造成本地居民被迫逐漸撤離蛋欣，影響正常生活的困擾航徙。
于是Airbnb的出現(xiàn)，對游客或是蜜糖陷虎，對目的地居民卻非福音到踏，更像毒藥砒霜。本借西洋典故尚猿，卻用中文“之”字的文言文表達(dá)窝稿，簡煉、對仗之余凿掂，還平添典雅伴榔。
10.傳遞能簡單習(xí)得和立馬速成的感覺
11.福利帖
標(biāo)題表明，讀這篇文章有福利缠劝。2種方式潮梯，一種是直接打上福利的標(biāo)簽骗灶，如《【招聘福利】高端職位專場：新媒體和營銷類職位》惨恭。還有一種是隱喻，使用“指南”耙旦、“面面觀”脱羡、“入門讀物”萝究，這些詞，可以這樣組合用《【指南】關(guān)于視覺營銷利器 Cinemagraph 锉罐，營銷人應(yīng)該知道的概念帆竹、案例和最佳實踐》、《春節(jié)充電：36篇社交媒體和數(shù)字營銷人薦讀文章（職場篇）》脓规。
12.借熱點東風(fēng)
流行是一時的栽连，我們可以借熱點的東風(fēng)來造勢，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)侨舆。插一句秒紧，前段時間《權(quán)利的游戲》第五季播出，Uber紐約立馬推出“鐵王座試乘”服務(wù)挨下，是很好的借熱點營銷（Uber未贊助…）熔恢。
13.標(biāo)題具體化
當(dāng)你內(nèi)容太多，無法將所有概念都提取到標(biāo)題里臭笆，或者標(biāo)題太泛泛而不動人的時候叙淌。就要選取文中的亮點來制作標(biāo)題了。
這點適用于整合類的文章愁铺，像之前發(fā)的首旅和錦江的財報鹰霍，可以圍繞如家和鉑濤這兩個突出點寫標(biāo)題。如Cathy的標(biāo)題《首旅如家并表：如家上半年入住率為83.2%》和《錦江鉑濤并表：鉑濤Q2平均入住率為81.81%》茵乱。
《麗思卡爾頓：布局中國 三年內(nèi)酒店數(shù)要翻番》此文標(biāo)題重點突出了數(shù)據(jù)衅谷，在8.6-8.12轉(zhuǎn)載新聞中收到較高關(guān)注。而原標(biāo)題：《麗思卡爾頓總裁：在中國酒店數(shù)量三年內(nèi)翻番似将，酒店無需一味追求米其林星》信息量比較龐雜获黔，讀者很容易被迷惑，不能直接抓取出文章重點在验。
14. The Controversy Technique 辯論型題目
15. The (Brackets) Headline 歸類型標(biāo)題
16. The Famous Name Technique 借用名人
《“1億元小目標(biāo)”暴露了王健林性格玷氏，也解釋了他怎樣讓迪士尼“20年內(nèi)不盈利”》（來源：虎嗅）這篇文章寫于“一億元小目標(biāo)”最火的那兩天，蹭上了熱點腋舌，1）很容易被新聞檢索出來盏触，2）作為一個大家當(dāng)時都非常關(guān)注的熱點，無論受眾對內(nèi)容（萬達(dá)主題樂園與迪士尼）關(guān)不關(guān)心块饺，都會想點開去看看赞辩。
17. How About Keywords For Search Engines? 通用關(guān)鍵詞以增加被搜索到的機會
起標(biāo)題時可以將“旅游”“酒店”“航空”“飛機”“機票”等比較大的關(guān)鍵詞家進(jìn)入，增加被檢索到的機會授艰。另外像“東航”“南航”“希爾頓”“如家”等這類讀者比較關(guān)注的具體企業(yè)名稱加上辨嗽。
18. The mini-headline 短標(biāo)題
檢查標(biāo)題的步驟：
1.這個標(biāo)題起的正確嗎？
2.標(biāo)題符合文章內(nèi)容嗎淮腾？
3.標(biāo)題含有引人入勝的話題點嗎糟需？
4.標(biāo)題起得容易讓人理解嗎屉佳？
5.標(biāo)題中的每一個字都是必要的嗎？
6.語法正確嗎洲押？
7.解釋性標(biāo)題的效果會不會更好武花？
8.標(biāo)題的重點是放在了文中的事件上嗎？
9.如果包含以下10個詞杈帐，效果會不會更好体箕？“為什么”、“怎么樣”“將會怎么樣”“創(chuàng)新的”挑童、“秘密”干旁、“未來”、“你的”炮沐、“最好的”争群、“最壞的”。
10.標(biāo)題不能完全透露全文內(nèi)容大年。
11.標(biāo)題不要提出任何尖銳的問題换薄。
12.不要涉及讀者不明白的陌生詞匯。
n）標(biāo)題：這家曾叫板許家印的地產(chǎn)商 是如何以半年虧損145億震驚市場的翔试？
鏈接：http://www.jiemian.com/article/850512.html
點評：出現(xiàn)名人（許家忧嵋）、提及某個地產(chǎn)商（玩懸念）垦缅，“虧損145億”冲泥、”震驚“ 這些標(biāo)題黨重要元素，吸引讀者點擊壁涎，一探究竟凡恍。
