引子
2016年是中國短視頻內(nèi)容行業(yè)波瀾壯闊的一年判没，當(dāng)時(shí)以Papi醬被投資為標(biāo)志性事件蜓萄，新的內(nèi)容形式、新的組織形態(tài)澄峰、新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)嫉沽，內(nèi)容平臺(tái)、創(chuàng)投資本俏竞、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者绸硕、商業(yè)客戶共同推動(dòng)了潮流的共同形成。
我一直很關(guān)注秒拍從去年6月開始每月發(fā)布一次的原創(chuàng)視頻榜單魂毁，會(huì)從中挑選前幾名的內(nèi)容去看看玻佩，比如二更，比如關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)漱牵，比如王尼瑪夺蛇，就是一直排在前列的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者疚漆。
在最近秒拍剛剛發(fā)布的2月榜單中酣胀，除了持續(xù)發(fā)布垂直細(xì)分內(nèi)容的榜單，比如美食和時(shí)尚之外娶聘，還特別首次公布了MCN機(jī)構(gòu)的排行榜單闻镶，讓我不禁感慨：是不是短視頻MCN們的春天真的就要來了？
1丸升、短視頻為什么火铆农？商業(yè)價(jià)值為什么高？
首先我們要明確的是，短視頻產(chǎn)業(yè)的火爆墩剖，根本原因還是能吸引到更多用戶的注意力：比如原本看電視的用戶猴凹，比如原本玩網(wǎng)游的用戶，甚至原本看直播的用戶岭皂。大體上郊霎，通過更多元更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引更多用戶進(jìn)來把短視頻的蛋糕搞大后爷绘，PGC們的粉絲量和VV量飆升书劝，平臺(tái)們的打開頻次和在線時(shí)長大漲，才有短視頻行業(yè)商業(yè)價(jià)值的爆發(fā)土至。
我在之前的文章中提到過购对，長視頻（包括電影電視劇等）雖然是我們傳統(tǒng)認(rèn)知中所謂主流視頻內(nèi)容形態(tài)，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代陶因，長視頻有自己的特殊限制骡苞，特別是在商業(yè)廣告價(jià)值方面，長視頻反而不如短視頻坑赡。
一般來說烙如，廣告的售賣價(jià)值取決于產(chǎn)品的在線時(shí)長唬渗。不過這里要注意良价，視頻類網(wǎng)站的在線時(shí)長博个，其實(shí)是個(gè)坑姨蝴。比如用戶在優(yōu)酷和愛奇藝等綜合類視頻APP上看一個(gè)劇吗浩，這個(gè)觀看本身其實(shí)是一個(gè)“完整的行為”杂数。所以你看著用戶花時(shí)間很長盹兢，其實(shí)并沒有太多拓展廣告價(jià)值的機(jī)會(huì)砂轻，因?yàn)椴迦氲膹V告越多捆探，就破壞越多用戶體驗(yàn)然爆，廣告庫存這個(gè)“閥門”就沒法調(diào)節(jié)得很高。
而用戶選擇哪個(gè)視頻網(wǎng)站其實(shí)也是跟著具體的某部熱劇走的黍图，所以才會(huì)有各大視頻網(wǎng)站天價(jià)費(fèi)用拼搶明星劇集的首播和獨(dú)播權(quán)這樣的燒錢行為曾雕。在這樣的高成本之下，光靠賣廣告又賺不回來助被，最后這項(xiàng)業(yè)務(wù)只能賣給巨頭剖张，或者本身就是巨頭孵化出的公司才能玩。
而如果在線時(shí)長“細(xì)分度”足夠高的話揩环，商業(yè)廣告價(jià)值就會(huì)更大搔弄。同樣是視頻類內(nèi)容，短劇這幾年就更火丰滑。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下顾犹，大家的使用時(shí)間是被切割的，更適合這種時(shí)長可能只有以前四到八分之一的短劇消費(fèi)。而且更是因?yàn)殪潘ⅲ愁惗虅∫坏┗鸨姹Γ乳L劇插入廣告的機(jī)會(huì)也更多，因?yàn)樗鼘?duì)用戶時(shí)間的切割更“細(xì)分”浑玛。
因此认臊，同樣流量和在線時(shí)長的產(chǎn)品，短視頻產(chǎn)品比長視頻產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值理論上來說要更高一些锄奢，當(dāng)然失晴，你還得考慮這是哪一類內(nèi)容屬性的視頻產(chǎn)品。
2拘央、短視頻行業(yè)腰部魚龍混雜涂屁，平臺(tái)或成規(guī)則制定者
隨著智能手機(jī)成為人們消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的主流入口，4G等技術(shù)成熟灰伟，資本對(duì)于好的內(nèi)容蠢蠢欲動(dòng)拆又，這三個(gè)因素共同作用下，短視頻行業(yè)在國內(nèi)的爆發(fā)態(tài)勢十分驚人栏账。
不過帖族，除了對(duì)于那些一鳴驚人的PGC--既無需擔(dān)心用戶流量也無需擔(dān)心廣告客戶的超級(jí)頭部來說，大部分視頻內(nèi)容生產(chǎn)者依然面臨這樣那樣的短板：有的是流量來源挡爵，有的是內(nèi)容質(zhì)量竖般，有的是宣發(fā)營銷，有的是廣告客戶茶鹃。
這個(gè)時(shí)候涣雕，就需要短視頻平臺(tái)作為視頻內(nèi)容、創(chuàng)業(yè)者闭翩、MCN機(jī)構(gòu)的多重載體挣郭，重構(gòu)游戲秩序
秒拍其實(shí)在短視頻行業(yè)里已經(jīng)深耕了許多年，在流量疗韵、技術(shù)和商業(yè)等多個(gè)方面功底都非常的深厚兑障，能夠?qū)υ谏厦姘l(fā)布短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者們，給予良好的支持蕉汪。推出了大半年的原創(chuàng)作者榜單流译，也是從多個(gè)方面再次為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者們背書，增加行業(yè)的影響力肤无，同時(shí)也為其獲得投資基金們的青睞增添一臂之力先蒋。
如果你像我一樣長期在追蹤秒拍的榜單骇钦，先不論其中有多少的商業(yè)利益在其中宛渐，你會(huì)發(fā)現(xiàn)說，除了個(gè)別特別強(qiáng)大的PGC排名較為穩(wěn)定外，中下部的名單常年更換窥翩，特別是在垂直細(xì)分榜單里业岁，這個(gè)現(xiàn)象尤其明顯，這背后其實(shí)也就表明了一個(gè)現(xiàn)象：不論對(duì)于資本玩家還是內(nèi)容參與者來說寇蚊，江山未定笔时，仍有大把機(jī)會(huì)。
（2017年2月秒拍原創(chuàng)作者榜）
3仗岸、MCN在短視頻生態(tài)中日趨重要允耿，拐點(diǎn)已至？
想要說清楚MCN到底是什么扒怖，為什么現(xiàn)在才到拐點(diǎn)较锡，這就要說到互聯(lián)網(wǎng)web2.0，或者說社區(qū)生態(tài)剛在國內(nèi)出現(xiàn)的時(shí)候盗痒，就出現(xiàn)過的UGC vs PGC之爭蚂蕴。
我們知道在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，可能都沒有UGC這樣的概念俯邓，因?yàn)閁GC根本沒有機(jī)會(huì)匯聚啊骡楼，更不要說內(nèi)容生產(chǎn)者以此謀生。內(nèi)容基本上是以電視臺(tái)和報(bào)紙雜志的PGC形式存在的稽鞭，而且是頂尖精英式的PGC鸟整，也就是不但有內(nèi)容生產(chǎn)能力，還有宣發(fā)和渠道朦蕴，包括專利版權(quán)法務(wù)財(cái)務(wù)等一條龍的能力吃嘿。
不過在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，UGC就抬頭了梦重，反正量足夠大兑燥，不用非得職業(yè)化，有時(shí)甚至能跑出超過PGC的內(nèi)容來琴拧。具體到短視頻內(nèi)容這塊降瞳，在不缺用戶流量關(guān)注的情況下，就出現(xiàn)了這樣一種情況：有一類內(nèi)容生產(chǎn)者蚓胸，他們介于PGC和UGC之間挣饥，他們大部分有內(nèi)容能力，但是因?yàn)樵谥谱髋嫔拧⑼茝V扔枫、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生成等方面存在壁壘，成長為具有商業(yè)價(jià)值的頂部PGC機(jī)構(gòu)并不容易锹安。
這個(gè)時(shí)候短荐，就需要MCN的登場了倚舀。
再解釋一下，MCN(Multi-Channel Network)忍宋，由Youtube首創(chuàng)痕貌，幫助平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者之間對(duì)接的橋梁，你可以把它理解為中介糠排，但它能做的決不只是傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)中介這么簡單舵稠。
在2016年，超級(jí)網(wǎng)紅入宦、老牌視頻內(nèi)容生產(chǎn)商哺徊、頭部垂直欄目都在利用自己的優(yōu)勢，從單一內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型MCN乾闰。papi醬拿到天使投資后成立papitube用以簽約唉工、孵化更多的視頻作者；新片場專門成立了短視頻MCN品牌魔力盒汹忠，旗下包括了魔力TV淋硝、魔力美食等精品自制內(nèi)容，同時(shí)也在簽約創(chuàng)作者和潛力網(wǎng)紅宽菜；母嬰類視頻欄目明白了媽母公司青藤文化也以MCN模式拓展業(yè)務(wù)谣膳，美食、汽車铅乡、時(shí)尚等垂直品類內(nèi)容相繼出現(xiàn)在青藤文化旗下继谚。
在和MCN的合作方面，秒拍的母公司一下科技已經(jīng)和2000多家MCN及視頻機(jī)構(gòu)建立了深度合作阵幸，準(zhǔn)備打造短視頻內(nèi)容新生態(tài)花履，制定行業(yè)游戲規(guī)則。
這次獲得秒拍MCN榜單第一名的“魔力TV”就是新片場旗下的魔力系短視頻內(nèi)容品牌矩陣挚赊，它下面的賬號(hào)矩陣中有眾多短視頻內(nèi)容排名靠前诡壁，比如魔力美食，造物集和小情書等荠割。其內(nèi)容因?yàn)榕c秒拍妹卿、微博等渠道高度貼合，目標(biāo)受眾明確蔑鹦，所以精準(zhǔn)發(fā)力后上升非扯峥耍快，雖然2016年1月剛剛成立一年多時(shí)間嚎朽，但是已經(jīng)是MCN機(jī)構(gòu)中的龍頭铺纽。同時(shí)它也和電商平臺(tái)合作，與廣告主定制廣告內(nèi)容及植入哟忍，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)狡门，比如去年雙11的天貓美妝禮遇季陷寝，和淘寶頭條合作的“腦洞研究所”等等。
（2017年2月秒拍MCN機(jī)構(gòu)榜單）
4融撞、結(jié)語
綜上所述，我認(rèn)為未來的短視頻行業(yè)的“生態(tài)金字塔”應(yīng)該是三層的結(jié)構(gòu)：
1粗蔚、頂部：最頂尖的PGC尝偎，最紅的那批人，所有事情自己都可以自己來做鹏控，甚至可以做類似MCN的事情致扯，簽約幾個(gè)覺得有潛力的新人，比如從Papi醬到Paptube当辐，這里基本已經(jīng)形成頭部效應(yīng)抖僵，想突圍難度較大；
2缘揪、腰部：幾家大的MCN機(jī)構(gòu)霸占主要入口+一些小的但在某方面有特殊資源的MCN機(jī)構(gòu)耍群，應(yīng)該在1-2年內(nèi)，這樣的格局就會(huì)形成找筝；
3蹈垢、底部：大量純粹興趣愛好的UGC們在底部，不以此為職業(yè)袖裕，但樂此不疲曹抬，其中一小撮人可能因?yàn)楸谎縈CN發(fā)現(xiàn)而收入麾下，穩(wěn)扎穩(wěn)打成為職業(yè)短視頻生產(chǎn)者急鳄，也有可能（雖然不大）因?yàn)槟硞€(gè)系列的視頻火爆而直接青云直上成為頭部PGC谤民。
