在移動(dòng)數(shù)字廣告領(lǐng)域锚沸，設(shè)備ID是用來(lái)追蹤用戶行為的最重要的標(biāo)識(shí)跋选。
對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，設(shè)備ID的穩(wěn)定性（尤其對(duì)于開(kāi)放的安卓系統(tǒng)來(lái)說(shuō)）以及統(tǒng)計(jì)分析和業(yè)務(wù)應(yīng)用（變現(xiàn)和追蹤等）扮演了非常關(guān)鍵的角色哗蜈。

作為一個(gè)膚淺的產(chǎn)品經(jīng)理前标，我們這次主要介紹的設(shè)備ID包括：IMEI,MAC,IDFA，Android ID距潘，OAID炼列，UUID，openUDID音比，GAID俭尖，Serial Number等這些無(wú)論是國(guó)內(nèi)和海外比較主流的移動(dòng)設(shè)備的唯一標(biāo)識(shí)碼或曾扮演重要角色的設(shè)備ID。
知道什么是設(shè)備ID不是最重要的洞翩，重要的是應(yīng)用的場(chǎng)景稽犁，應(yīng)用目的，以及如何應(yīng)用骚亿，所以這次已亥，我把設(shè)備ID分成國(guó)外主流和國(guó)內(nèi)主流使用的場(chǎng)景，來(lái)分別介紹来屠。

一虑椎、什么是設(shè)備ID震鹉？

設(shè)備ID是唯一的匿名標(biāo)識(shí)符，由與單個(gè)特定移動(dòng)設(shè)備或用戶相對(duì)應(yīng)的數(shù)字和字母組成捆姜。

全球所有智能手機(jī)和平板電腦都有唯一的設(shè)備ID传趾，該ID直接存儲(chǔ)在移動(dòng)設(shè)備本身上。

設(shè)備ID可以通過(guò)任何已安裝的應(yīng)用程序檢索娇未，并用于準(zhǔn)確衡量單個(gè)用戶采取的操作墨缘，即用于統(tǒng)計(jì)。

設(shè)備ID在用戶旅程和體驗(yàn)的所有階段都發(fā)揮著重要作用零抬，包括安裝歸因镊讼，應(yīng)用內(nèi)個(gè)性化，受眾群體細(xì)分和整體應(yīng)用性能平夜。

二蝶棋、海外的主流設(shè)備ID

海外的設(shè)備ID比較統(tǒng)一，無(wú)論是programmatic advertising市場(chǎng)還是performance advertising市場(chǎng)忽妒，無(wú)論目的是targeting audience還是tracking user的后續(xù)行為和效果玩裙，都是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的。
Android – Google廣告ID（GAID）：Google Advertising ID是由Google Play服務(wù)提供的用戶可重置的唯一廣告ID段直。

iOS –廣告商身份（IDFA）：Identifier For Advertising吃溅，iOS獨(dú)有的廣告標(biāo)識(shí)符。

要么是傳了以上的兩種設(shè)備ID根據(jù)響應(yīng)的設(shè)備類型鸯檬，要么是不傳决侈，也就是為空，再或者喧务，是因?yàn)橛脩暨x擇了don't track而展示的以0填充的設(shè)備ID（當(dāng)然也有可能是假量導(dǎo)致的赖歌，各種各樣的fraud花樣，我們可以有時(shí)間再單獨(dú)聊）功茴。

三庐冯、國(guó)內(nèi)設(shè)備ID的應(yīng)用現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)的設(shè)備ID可以說(shuō)五花八門，因?yàn)槊襟w傳的各式各樣坎穿，至今也沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)對(duì)設(shè)備ID進(jìn)行規(guī)范展父。
總體上，國(guó)內(nèi)的廣告主偏向使用硬件地址或者穩(wěn)定不變且不會(huì)被重置的設(shè)備ID玲昧。我們可以按照設(shè)備ID被在線廣告市場(chǎng)接受程度（唯一性和穩(wěn)定性）去對(duì)市面上的設(shè)備ID排個(gè)優(yōu)先級(jí)犯祠。
Android：

IMEI：International Mobile Equipment Identity，國(guó)際移動(dòng)設(shè)備身份碼的縮寫酌呆。是由15位數(shù)字組成的“電子串號(hào)”衡载，它與每臺(tái)手機(jī)一一對(duì)應(yīng)，每個(gè)IMEI在世界上都是唯一的隙袁。

MAC地址：硬件標(biāo)識(shí)符痰娱，包括WiFi mac地址和藍(lán)牙m(xù)ac地址弃榨。Android 6.0之后被禁止。被禁止后開(kāi)發(fā)者在APP端收集到的mac是亂碼或者02:00:00:00:00類似樣式的數(shù)據(jù)梨睁。

當(dāng)然這個(gè)Mac地址可能會(huì)被不法分子通過(guò)線下收集處在打開(kāi)WiFi情況下被探針的方式收集鲸睛，然后匹配數(shù)據(jù)庫(kù)里的IMEI甚至手機(jī)號(hào)等個(gè)人信息，所以通過(guò)WIFI上網(wǎng)或WIFI AP探針SSID廣播都可以獲取到MAC地址坡贺。

Android ID是每一個(gè)新設(shè)備系統(tǒng)都會(huì)隨機(jī)的分配一個(gè)Andriod_ID官辈，為64位數(shù)字。如果將設(shè)備恢復(fù)出廠設(shè)置遍坟、刷機(jī)拳亿，則會(huì)生成一個(gè)新的ID。通過(guò)Settings.Secure.ANDROID_ID獲取.

OAID: Open Anonymous Device Identifier, 由中國(guó)移動(dòng)安全聯(lián)盟（MSA）最近開(kāi)發(fā)愿伴，它代替了中國(guó)不受支持的Google Advertising ID肺魁，并取代了目前為止使用的IMEI / MEID，但還沒(méi)有被廣泛應(yīng)用隔节，希望可以用OAID取代現(xiàn)有的硬件相關(guān)的設(shè)備ID鹅经，使安卓設(shè)備的設(shè)備ID可以統(tǒng)一。

與GAID是對(duì)應(yīng)的怎诫，所以可以重置OAID甚至完全禁用OAID瘾晃，這是國(guó)內(nèi)準(zhǔn)備邁向隱私保護(hù)的第一步。

OAID支持的終端范圍：

微信截圖_20200427191413.png

對(duì)于不支持的版本幻妓，按原有邏輯走蹦误。

iOS：

IDFA：Identifier For Advertising，是Apple分配給用戶設(shè)備的隨機(jī)設(shè)備標(biāo)識(shí)符涌哲。因?yàn)閕OS設(shè)備封閉性比較好胖缤，無(wú)法取得其他硬件標(biāo)識(shí)碼尚镰，所以這塊國(guó)內(nèi)國(guó)外都比較統(tǒng)一阀圾。

另外，國(guó)內(nèi)有很多做法是將一些獲取到的設(shè)備ID（IMEI,MAC等）做哈希狗唉，以表示我沒(méi)有獲取到用戶的隱私初烘，所以衍生出來(lái)了IMEI MD5,IMEI SHA-1,MAC MD5,甚至是IDFA MD5，在我看來(lái)分俯，就有點(diǎn)內(nèi)味兒了肾筐，你自己感受一下。

其他：

除了上面主流的這些缸剪，還有下面這些設(shè)備ID吗铐，對(duì)于我這樣付錢的PM來(lái)講，遇到的比較少杏节，不過(guò)我也羅列下唬渗，以免你碰到不認(rèn)識(shí)典阵。

UDID：原蘋果設(shè)備的唯一識(shí)別ID，它是40個(gè)字符組成镊逝。在IOS舊版本可以使用，但在IOS7.0以后版本蘋果停用了此ID，新版都無(wú)法獲取假颇。

IDFV ：是蘋果設(shè)備給單個(gè)APP自身用于追蹤用戶的唯一ID蛾狗，這個(gè)IDFV在一個(gè)APP內(nèi)是唯一的，跨APP就不唯一了座菠，因此只能用于單個(gè)APP自身用于追蹤用戶行為狸眼。

UUID：Universally Unique Identifier，通用唯一識(shí)別碼辈灼。由于Andriod體系ID的復(fù)雜性份企，所以還有廠商會(huì)根據(jù)UUID生成標(biāo)準(zhǔn)在APP中生成UUID來(lái)使用，聽(tīng)說(shuō)微軟會(huì)用這個(gè)巡莹。

MEID：(Mobile Equipment Identifier) 移動(dòng)設(shè)備識(shí)別碼是CDMA手機(jī)的身份識(shí)別碼司志，也是每臺(tái)CDMA手機(jī)或通訊平板唯一的識(shí)別碼。

Device ID：可以用系統(tǒng)提供的TelephonyManager服務(wù)來(lái)獲取降宅，具有唯一性骂远。其中又包括IMEI 和 MEID/ESN。具有通話功能Android設(shè)備才有腰根，平板等設(shè)備沒(méi)有激才；

Serial Number：設(shè)備序列號(hào)，通過(guò)android.os.Build.SERIAL獲得额嘿。不穩(wěn)定的唯一標(biāo)識(shí)瘸恼，依賴廠商的實(shí)現(xiàn)。

注：IMEI是聯(lián)通册养、移動(dòng)手機(jī)的標(biāo)識(shí)东帅，MEID是電信手機(jī)的標(biāo)識(shí)，但實(shí)際上球拦，膚淺的小編并沒(méi)見(jiàn)過(guò)MEID靠闭，猜測(cè)可能是都傳在IMEI哈希過(guò)字段里了。

四坎炼、如何獲取設(shè)備ID

上面已經(jīng)說(shuō)過(guò)愧膀，設(shè)備ID主要用于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和歸因，那么可能我們需要的設(shè)備ID需要具有唯一性和穩(wěn)定性谣光。

講一下國(guó)內(nèi)外主流的幾個(gè)設(shè)備ID的獲取方法：

GAID：

adb shell setprop log.tag v & adb shell stop & adb shell start
2.打開(kāi)get_gaid.bat文件。內(nèi)容如下：
adb logcat -s tag GAID
3.打開(kāi)核心即可獲取GAID```

OAID：

OAID的獲取其實(shí)在MSA的官網(wǎng)上根據(jù)官網(wǎng)的指導(dǎo)和郵件對(duì)方索取SDK就可以萄金，目前最新的版本是2020年2月6日 miit_mdid_sdk_1.0.13蟀悦，里面已經(jīng)非常詳細(xì)了碳柱。

1）下載：

http://www.msa-alliance.cn/col.jsp?id=120

2）安裝

把 miit_mdid_x.x.x.aar 拷貝到項(xiàng)的 libs 目錄，并設(shè)置依賴熬芜，其中 x.x.x 代表版本號(hào)莲镣。

將 supplierconfig.json 拷貝到項(xiàng)目 assets 目錄下，并修改里邊對(duì)應(yīng)內(nèi)容涎拉，特別是需要設(shè)置 appid 的部分瑞侮。需要設(shè)置 appid 的部分需要去對(duì)應(yīng)廠商的應(yīng)用商店里注冊(cè)自己的 app。

3）設(shè)置依賴鼓拧。

```implementation files(‘libs/miit_mdid_x.x.x.aar’)```

4）混淆設(shè)置半火。

```-keep class com.bun.miitmdid.core.** {*;}```

5）設(shè)置 gradle 編譯選項(xiàng)，這塊可以根據(jù)自己對(duì)平臺(tái)的選擇進(jìn)行合理配置季俩。

```ndk {
        abiFilters 'armeabi-v7a', 'x86', 'arm64-v8a', 'x86_64', 'armeabi'
    }
    packagingOptions {
        doNotStrip "*/armeabi-v7a/*.so"
        doNotStrip "*/x86/*.so"
        doNotStrip "*/arm64-v8a/*.so"
        doNotStrip "*/x86_64/*.so"
        doNotStrip "armeabi.so"
    }```
5）初始化钮糖。

```public class APP extends Application {
    @Override
    protected void attachBaseContext(Context base) {
        super.attachBaseContext(base);
        JLibrary.InitEntry(base);
    }
}```
6）設(shè)置回調(diào)
```public interface AppIdsUpdater {
        void OnValidId(@NonNull JSONObject ids);
    }```
7）設(shè)置調(diào)用類
 ```public class MiIdHelper implements IIdentifierListener {
    private boolean isSupport;
    private String oaid, vaid, aaid;

    public JSONObject getDeviceIds(Context cxt) {
        long startTime = System.currentTimeMillis();
        int code = CallFromReflect(cxt);
        long endTime = System.currentTimeMillis();
        long time = endTime - startTime;
        JSONObject jsonObject = new JSONObject();
        try {
            jsonObject.put("description", descriptionCode(code));
            jsonObject.put("code", code);
            jsonObject.put("time", time);
            jsonObject.put("isSupport", isSupport);
            jsonObject.put("oaid", oaid);
            jsonObject.put("vaid", vaid);
            jsonObject.put("aaid", aaid);
        } catch (Exception e) {
            e.printStackTrace();
        }
         return jsonObject;
    }

    private int CallFromReflect(Context cxt) {
        return MdidSdkHelper.InitSdk(cxt, true, this);
    }


    @Override
    public void OnSupport(boolean isSupport, IdSupplier _supplier) {
        this.isSupport = isSupport;
        if (_supplier != null) {
            this.oaid = _supplier.getOAID();
            this.vaid = _supplier.getVAID();
            this.aaid = _supplier.getAAID();
            _supplier.shutDown();
        }
    }

    private String descriptionCode(int code) {
        switch (code) {
            case ErrorCode.INIT_ERROR_DEVICE_NOSUPPORT:
                return "DEVICE_NOSUPPORT";
            case ErrorCode.INIT_ERROR_LOAD_CONFIGFILE:
                return "LOAD_CONFIGFILE";
            case ErrorCode.INIT_ERROR_MANUFACTURER_NOSUPPORT:
                return "MANUFACTURER_NOSUPPORT";
            case ErrorCode.INIT_ERROR_RESULT_DELAY:
                return "RESULT_DELAY";
            case ErrorCode.INIT_HELPER_CALL_ERROR:
                return "HELPER_CALL_ERROR";
            default:
                return "SUCCESS";
        }
    }
}```

8）獲取OAID

```  MiIdHelper miIdHelper = new MiIdHelper();
    JSONObject result=miIdHelper.getDeviceIds(getApplicationContext());```
9）效果展示

```{
    "description":"SUCCESS",
    "code":0,
    "time":49,
    "isSupport":true,
    "oaid":"cf8cc008bb5adf96",
    "vaid":"f8239c19f92836f1",
    "aaid":"0115d997-c845-4e86-8fed-58c4fb246827"

}```
>來(lái)源：https://juejin.im/post/5df854745188251280061d3f

idfa:
``` #include <sys/sysctl.h>
#include <net/if.h>
#include <net/if_dl.h>
#import <AdSupport/AdSupport.h>

- (NSString *)zx_idfaString
{
    NSBundle *adSupportBundle = [NSBundle bundleWithPath:@"/System/Library/Frameworks/AdSupport.framework"];
    [adSupportBundle load];
    
    if (adSupportBundle == nil)
    {
        return @"";
    }
    else
    {
        Class asIdentifierMClass = NSClassFromString(@"ASIdentifierManager");
        
        if(asIdentifierMClass == nil){
            return @"";
        }
        else
        {
            ASIdentifierManager *asIM = [[asIdentifierMClass alloc] init];
            
            if (asIM == nil) {
                return @"";
            }
            else{
                
                if(asIM.advertisingTrackingEnabled)
                {
                    return [asIM.advertisingIdentifier UUIDString];
                }
            }
        }
    }
}```
>來(lái)源：https://juejin.im/post/5bdbb926f265da391e58fa92


##總結(jié)：

國(guó)內(nèi)設(shè)備ID統(tǒng)一任重而道遠(yuǎn)；

國(guó)外用戶隱私倒是越來(lái)越嚴(yán)酌住。

無(wú)論是前些年實(shí)施的歐盟的'GDPR',還是加州的'CCPA','COPPA'店归，以及今年google逐步實(shí)施的三方cookie，可以說(shuō)都對(duì)對(duì)應(yīng)地區(qū)和用戶的用戶的隱私更加嚴(yán)格和個(gè)性化的保護(hù)酪我，反過(guò)來(lái)對(duì)在線廣告行業(yè)卻是一個(gè)挑戰(zhàn)消痛，行業(yè)需要升級(jí)，所以總會(huì)找到兩者兼顧的方面去做改進(jìn)都哭。

也希望國(guó)內(nèi)的在線廣告的設(shè)備ID秩伞，包括OTT在內(nèi)，逐漸走向在變現(xiàn)路上兼顧用戶隱私的正軌欺矫。
![image](https://upload-images.jianshu.io/upload_images/13766341-8ee60d86f2d6b265?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1240)