如何寫文章和如何專業(yè)地寫文章，狠多人總覺得這是同一件事陆盘。實(shí)際上并非如此普筹。

我們常常看到一些非常有天賦的人隘马，他們寫出的東西或讓你眼前一亮太防，或心中一震，或會(huì)心一笑酸员。于是忍不住贊嘆說：啊蜒车，為什么你的文筆這么好！

但假若你仔細(xì)觀察幔嗦，大部分人的語(yǔ)言天賦都是不差的酿愧。尤其是女生。你半夜里挑選出幾個(gè)女性朋友的朋友圈邀泉，掃一遍她們發(fā)自拍和曬圖時(shí)配合寫出來的話嬉挡。我次奧，那真的都是天才汇恤。

女生對(duì)于語(yǔ)言的敏感度以及對(duì)情緒的表達(dá)欲總是特別驚人庞钢。她們?cè)谑褂谜Z(yǔ)言的方法上，非常有想象力屁置。

我以前有個(gè)女朋友焊夸，在使用這種天賦的時(shí)候尤其可愛。比如她覺得自己犯了一個(gè)錯(cuò)蓝角，會(huì)記在微博上說：“買錯(cuò)口紅的色號(hào)阱穗，出門才發(fā)現(xiàn)饭冬，這是多么錯(cuò)的一個(gè)誤【窘祝”

多么錯(cuò)的一個(gè)誤昌抠。

天才。

假如你經(jīng)常觀察身邊女生鲁僚，就狠容易發(fā)現(xiàn)她們這些一不小心就從嘴邊蹦出的天才碎片炊苫。

然而，語(yǔ)言天才和會(huì)寫文章冰沙，這是完全不同的兩件事侨艾。語(yǔ)言天賦好的人往往會(huì)誤以為自己天生就會(huì)寫文章，這是限制他們天賦發(fā)揮的最大障礙拓挥。

我自己就見過許多語(yǔ)言學(xué)唠梨、傳播學(xué)、新聞學(xué)侥啤，甚至社會(huì)學(xué)出身的人当叭，一動(dòng)手寫字，就立馬表現(xiàn)出了中小學(xué)生作文的水平盖灸。你讓他在微信公號(hào)寫一個(gè)活動(dòng)公告蚁鳖，他醞釀了三天，然后給你寫了三米長(zhǎng)的一個(gè)開頭：

“午后肆意的陽(yáng)光里赁炎，已經(jīng)嗅到了春天的氣息醉箕。街邊的咖啡店已經(jīng)有不少人，蟄伏了一個(gè)冬天甘邀，開始換上春裝琅攘，愉悅地聊天享受著...”

寫得好不好呢？寫得挺好的松邪。有沒有用呢？你得看放在什么地方用哨查。

比如你是 Vocier逗抑，這段話也許是適用的；但如果你是公路商店寒亥，這段話就會(huì)讓你的用戶立刻覺得你是傻X邮府。毫無(wú)疑問。

站在什么位置就知道用什么方式說話溉奕。懂得自我表達(dá)和對(duì)別人表達(dá)的不同褂傀，這是會(huì)寫文章的人和會(huì)專業(yè)寫文章的人最本質(zhì)的差別。

同樣的道理加勤，會(huì)寫文章和會(huì)專業(yè)寫文章的人的典型區(qū)別仙辟，還在于對(duì)寫作目的的把握同波。“你希望看你文章的人會(huì)做什么事情”叠国，“你調(diào)動(dòng)看你文章的人去做什么事情”未檩。目的明確對(duì)于寫作用什么方法至關(guān)重要

這當(dāng)中，核心的技巧是寫作者對(duì)讀者情緒和注意力的調(diào)動(dòng)粟焊。這兩種技巧對(duì)于移動(dòng)端的寫作來說尤其重要冤狡。

我們經(jīng)常人聽說，移動(dòng)端上的閱讀時(shí)間是碎片的项棠，閱讀者的耐心都是缺乏的悲雳，閱讀者的閱讀深度都是膚淺的。這些說法都是對(duì)的香追，但都卻片面的合瓢。

碎片的時(shí)間里，閱讀者的情緒狀態(tài)才是放松的翅阵，是你有機(jī)會(huì)可以立刻通過某些方式抓住他情感上的注意力的歪玲。

比如你臨睡前的時(shí)候，早晨醒來的時(shí)候掷匠，你蹲馬桶的時(shí)候滥崩，你擠地鐵的時(shí)候。這些碎片的時(shí)間恰好都是你一天里極少數(shù)情緒平順的時(shí)刻讹语。正是在這樣的時(shí)間里钙皮，打動(dòng)人的小故事，扎眼的圖片和視頻顽决，留在購(gòu)物車?yán)镓酱龗呤幍母鞣N玩物短条。它們都是在這些零散的時(shí)間里被集中釋放。

而假如你把觀察的時(shí)間線拉得更長(zhǎng)一些才菠，傳統(tǒng)的電視晚新聞茸时、傳統(tǒng)的日?qǐng)?bào)、晨報(bào)赋访、晚報(bào)可都。他們想要送達(dá)到用戶的閱讀時(shí)間，難道不是同樣的碎片時(shí)間蚓耽？

只是移動(dòng)端的寫作渠牲，在這個(gè)時(shí)代變得更為困難了。因?yàn)樵谝粋€(gè)有限的屏幕尺寸和屏幕時(shí)間里步悠，和你爭(zhēng)奪用戶時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)在是太特么多签杈，而且太特么豐富多彩了。你得精準(zhǔn)地打擊到用戶在某個(gè)特定時(shí)間某個(gè)特定狀態(tài)需求鼎兽，才有機(jī)會(huì)在他每天固定打開的信息抽屜里占據(jù)一席之地答姥。

而光做到這一點(diǎn)還跟他是否會(huì)傳播你扯不上關(guān)系铣除。

于是假如你是一個(gè)專業(yè)寫文章的人，在寫文章的初始踢涌，除了思考要讓用戶去做什么的目的通孽，還要不斷設(shè)計(jì)為什么用戶會(huì)打開和為什么用戶會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)文章的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和情緒節(jié)奏睁壁，從來沒有像今天這樣處在一個(gè)極其重要的位置上背苦。這對(duì)你寫好文章本身，提出了了非常大的挑戰(zhàn)潘明。

因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代早沒有紙媒和電視媒體強(qiáng)大而單向的發(fā)行渠道行剂，用戶如何看到你，全靠你自己精確的設(shè)計(jì)和穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)钳降。

許多初入行的朋友不知深淺厚宰，以為寫文章只是寫文章而已。就像你過去看 Papi 醬的短視頻遂填，背后是多少次的修正腳本和鏡頭重置铲觉；也像你看咪蒙的無(wú)節(jié)操故事，你不知道她到底儲(chǔ)備了多大的故事庫(kù)吓坚，以及每一次設(shè)置故事話題方向的時(shí)候撵幽，揣摩過了多少人的陰暗心態(tài)。

這里我們不是談價(jià)值觀和內(nèi)容本身如何礁击，只是說盐杂，做一件事情怎么看自己是不是專業(yè)的。

寫文章是非常非常小的一件事哆窿，但足以說明狠多問題链烈。

汪撕蔥

2017.4.3