如今的“新媒體時代”够滑，是一場標題黨之間的戰(zhàn)爭。
標題的“勁爆”程度吕世，對閱讀量所起到的巨大作用彰触，諸位來簡書寫作的，或是在公眾號和其它媒體平臺打拼的命辖，都深諳其道况毅。咪蒙曾經(jīng)傲嬌地說過：
“作為新媒體寫作領(lǐng)域最專業(yè)的人，給我一個標題尔艇，我能瞬間判斷它閱讀量會達到多少尔许。給我一個爛標題，我能5秒鐘換一個標題讓這篇文章至少超過10萬+终娃∥独龋”
咪蒙的文章里所暗藏的雞湯毒藥，大多都被撕過尝抖，被撕得最少的角度毡们，是她的標題。以標題吸引眼球昧辽，這是在碎片化信息衙熔、淺閱讀、快餐式文化的時代特點下搅荞，當作者希望自己的文字能活躍在大眾視野中時红氯，自然會做的選擇框咙。當然，作者也可以選擇拒絕標題黨痢甘，酒香不怕巷子深喇嘱，文字水平風華絕代，或內(nèi)心強大的寫作者塞栅，是可以不需要卑躬屈膝者铜、強顏歡笑，靠出位的標題放椰，來討好讀者的作烟。
人人都可以做標題黨，標題黨并沒有什么丟人的地方砾医，但關(guān)鍵問題是拿撩，你的文章，得有料如蚜。內(nèi)容压恒，是有節(jié)操的標題黨，所需要的底線错邦。
什么樣內(nèi)容的文章探赫，會激起圍觀者吐槽“標題黨”的欲望？
第一類撬呢，講的全是別人的故事###
這類標題黨期吓，以雞湯文為主。比如：《如何規(guī)劃你的職業(yè)生涯倾芝，成為職場大贏家》、《我應(yīng)該如何努力箭跳，才能成為一個牛逼的人》晨另，等等。
我們都有類似的經(jīng)驗——被這些超牛的標題吸引谱姓，點進去一看借尿，發(fā)現(xiàn)原來不是作者本人的經(jīng)驗，而是朋友屉来、親戚路翻、鄰居、同事茄靠、熟人茂契、陌生人，虛構(gòu)慨绳、非虛構(gòu)的故事掉冶。你即使想吐槽真竖，也不能吐槽說作者在騙人，只能靜靜地看著作者裝逼厌小。
首先明確一點恢共，并不是說寫文章只能寫自己的事情。如果是小說璧亚，更是以虛構(gòu)為主讨韭。但是在做標題黨，尤其是雞湯類的標題黨時癣蟋，別人的故事透硝，和虛構(gòu)的故事，就不能濫用了梢薪。
為什么這么說蹬铺？因為這類文章，輸出的是經(jīng)驗秉撇，目的是希望通過作者的分享甜攀，能讓讀者有所收獲，隱藏的邏輯琐馆，是“讀者通過學習作者的方法规阀，有可能達到和作者類似的成功”。如果作者是寫別人故事的標題黨瘦麸，問題就來了谁撼。
第一，作者無法保證故事本身的真實性和準確性滋饲。自己杜撰的故事自不必說厉碟，即使是他人轉(zhuǎn)述的，也會存在有意或無意的歪曲和夸大屠缭。如果故事本身就有問題箍鼓，那文中以此為依托的方法論，是否也會存在問題呵曹？
第二款咖，即使這個故事是完全真實的，但從旁觀者的角度而言奄喂，是無法體會到成功過程中的細節(jié)的铐殃。而這些不可見的，被忽略的細節(jié)跨新，往往可能是成功的關(guān)鍵所在富腊。
第三，如果這個故事所傳達的經(jīng)驗是真實有效的玻蝌，那為什么近水樓臺的作者自己蟹肘，都沒有學會呢词疼？如果這些經(jīng)驗對作者自己都無效，那為什么作者覺得會對他人有效帘腹？打個比方贰盗，作者生病了，吃了藥阳欲，沒什么效果舵盈，但寫篇文章，掛個標題：《我發(fā)現(xiàn)了一種神藥》——這球化，就是典型的標題黨秽晚。
第二類，標題和內(nèi)容間存在巨大落差###
比如之前看到過一篇首頁熱門筒愚，講畢業(yè)以后幾年赴蝇，買了幾套房幾套車的，點進去一看巢掺，房子是靠父母出的首付句伶，而且是在前些年的低點買的。雖然作者在文章里也提了一些理財陆淀、個人成長之類的小干貨考余，但這種程度的“內(nèi)容”，是無法支撐起這個標題的強度的轧苫。
標題展示的楚堤，是“作者很牛”的形象含懊，讀者看到標題點進文章時的預(yù)期身冬，和文章輸出價值之間的落差太大，被噴也就是情理之中的事情了岔乔。
另一個例子——《通過看財報 吏恭，分析財務(wù)自由之路》。這篇的閱讀量重罪，都是靠“財務(wù)自由”四個字貢獻的“Ь牛可是文章的內(nèi)容剿配，講的卻是作者看了一本講財報的書，所做的一些讀書筆記阅束。再細看內(nèi)容呼胚，講的是最基本的財務(wù)三表。而且很明顯息裸，作者本身對財務(wù)知識也是一知半解蝇更。
只要是對財務(wù)有一點基本概念的讀者都會覺得詫異沪编，這和“財務(wù)自由”有什么關(guān)系？作者確實很努力地嘗試繞一個圈子建立這種關(guān)系年扩，并在標題里加上“分析”兩次蚁廓，試圖為自己的“標題黨”自圓其說，但這種嘗試厨幻，明顯是不成功的相嵌。
標題和內(nèi)容之間的巨大落差，會使讀者產(chǎn)生一種被愚弄的感覺况脆。寫這類標題的作者饭宾，被噴，是大概率事件格了，玻璃心類型的作者慎用看铆，非玻璃心類型的作者，也請記得開啟護盾技能 盛末。
第三類弹惦，論據(jù)無法支撐論點###
沒有足夠強度的論據(jù)支撐的論點，如同無根之木满败，如果標題分量再重一點肤频，整篇文章就會從搖搖欲墜，到轟然崩塌算墨。
在談觀點宵荒，尤其是有明確傾向性的，非黑即白型的選擇性觀點時净嘀，要避免隨意和主觀报咳。比如有篇文章在講大學生應(yīng)不應(yīng)該加入學生會，作者舉的例子是挖藏，聽某一個“名惺钊校”的畢業(yè)生交流，她覺得學生會不好膜眠。剛好作者自己也覺得學生會不好岩臣。然后觀點就出來了。這樣的不具備代表性的宵膨，“道聽途說”的他人言論架谎，加上作者自身的主觀感受，所推論出的觀點辟躏，是沒有說服力的谷扣。而這個觀點，恰恰又會對讀者的決定產(chǎn)生傾向性的影響捎琐，如此一來会涎，就可能產(chǎn)生誤導的負面效果裹匙。
另一個例子，是一篇《如何讓自己的收入翻十倍》的文章末秃。這個標題倒是沒有問題概页，因為作者自己的收入確實翻了十倍，無可厚非蛔溃。但文中的例子和結(jié)論之間绰沥，同樣都是弱相關(guān)。比如用李寧的巨虧贺待，說明中產(chǎn)階級消費能力的下降徽曲；用馬云和藍思科技的成功，證明把握未來的趨勢的重要性麸塞。很明顯作者是有過思考的秃臣，可惜思考浮于表面，沒有深入下去哪工，沒有仔細推敲李寧奥此、馬云、藍思科技例子背后的真正原因是什么雁比，有牽強附會之嫌稚虎。
其實，以上行文方式偎捎，和某些人所大力提倡的快速閱讀蠢终，是有一定的聯(lián)系的≤钏快速閱讀的方法寻拂，會聚焦于目錄、段首丈牢、段尾祭钉、標粗部分這些顯而易見的結(jié)論性文字。急于找到結(jié)論的后果是己沛，不在意這個結(jié)論的推導過程是否嚴密慌核，所用的論據(jù)是否有力，所舉的例子是否合理申尼。結(jié)果是遂铡，浮光掠影地粗讀時，發(fā)現(xiàn)不了問題晶姊，一聚焦，一思考伪货，文章就漏洞百出了们衙。
第四類钾怔，觀點的邏輯性問題###
邏輯的缺失，是國內(nèi)教育長期以來都存在的問題蒙挑，這也是哲學課被馬哲宗侦、毛概所替代的必然結(jié)果。
邏輯的問題有很多種忆蚀，話題太大矾利，這里只說一種比較簡單的類型——把必要條件當成充分條件。
什么意思馋袜？比如這個標題《堅持（或努力）的人男旗，都成功了》。典型的勵志型雞湯欣鳖，但邏輯是錯的察皇。成功的人，都是堅持（努力）的泽台；但堅持（努力）的人什荣，不一定能成功。必要條件和充分條件怀酷，是不能混用的稻爬，這樣的混用，看似無關(guān)緊要蜕依，其實會產(chǎn)生好心辦壞事的誤導作用桅锄。
另一個例子，今天剛剛看到的首頁熱門笔横，寫的是《如何通過寫作賺到三十萬竞滓？只需三步》，文中舉了一位賺到了三十萬的所謂“牛人”的事例吹缔。這個就更典型了商佑，如果去掉“只需三步”這幾個字，標題時沒有問題的厢塘，但加上了之后茶没，這“三步”就變成了充分條件了。這就好比說：《如何取得真經(jīng)晚碾？只需去西天》抓半，文中舉個唐僧的例子一樣，這就是純粹的標題黨了格嘁。要是有傻乎乎的讀者笛求，真跑到西天去，不罵娘才怪。其實要說唐僧的故事探入，是可以的狡孔，只需要把標題改成《如何取得真經(jīng)？》蜂嗽，就沒有問題了苗膝。
這種邏輯錯誤的變種，是以特例推出結(jié)論植旧，特殊性和普遍性之間是不具有邏輯關(guān)系的辱揭。回到馬云的例子病附，你要如果要寫一篇《想要創(chuàng)業(yè)成功问窃？只要像馬云一樣》的文章，就不值得一看了胖喳。成功者做過各種各樣的事情泡躯，其中大部分的事情，和他的成功并沒有直接的聯(lián)系丽焊，只是在觀者看來较剃，套上成功光環(huán)的牛人，似乎做什么技健，都是值得學習的写穴。
總結(jié)###
最后總結(jié)來說，標題黨雌贱，可以做啊送，盡情做，不得不做欣孤。但做一個有節(jié)操的標題黨馋没，所需要的底線，是文章的內(nèi)容降传。
標題黨類雞湯文篷朵，盡量不要講聽說的，或是杜撰的故事婆排。經(jīng)驗是否可靠声旺，至少自己親身體驗一下，再兜售出來段只。
標題和內(nèi)容腮猖，高度要相近。盡量不要標題把人胃口吊到了天上赞枕，內(nèi)容又把人砸回了地上澈缺。
文章內(nèi)容的論點坪创，要有充分的論據(jù)。平時少一點速讀姐赡，多一點思考误堡。
文章觀點本身，要注意邏輯性雏吭。搞清楚充分、必要條件的區(qū)別陪踩，讓讀者少一點吐槽的機會杖们。
溫馨提醒：本文觀點，僅代表本人觀點肩狂。文中所舉的例子摘完，請勿對號入座。
