前一章作者寫數(shù)字技術(shù)與“贏者通吃”，在技術(shù)數(shù)字技術(shù)被廣泛應(yīng)用的情況下，爆款策略是不是會被取代或者受到?jīng)_擊崇裁。結(jié)論是否定的，作者的視角是站在市場需求束昵，數(shù)字技術(shù)為消費群體提供了與以往不同的選擇方式拔稳，但最后的結(jié)果是贏者通吃效應(yīng)依然有效。
計劃要把這一本書讀完锹雏，雖然從娛樂的角度來看巴比，這本書并不好讀。但讀下去會發(fā)現(xiàn)挑戰(zhàn)了舒適區(qū)礁遵，會給自己一個不同的視角來看周圍轻绞。
今天讀第6章：數(shù)字技術(shù)與“去中介化”。
作者的表達(dá)方式非常好佣耐，是用講故事的方式政勃，分析一個個實際發(fā)生的案例，娓娓道來兼砖。
2007年奸远，電臺司令樂隊以一種顛覆傳統(tǒng)發(fā)行方式震撼了整個媒體界。他們不再依附于任何唱片公司讽挟，直接從樂隊官網(wǎng)發(fā)行專輯《彩虹里》然走，付費多少由消費者自己決定。實踐證明《彩虹里》上市相當(dāng)成功戏挡。
這引起唱片行業(yè)需要思考的問題是：一旦創(chuàng)意人才能夠像電臺司令那樣輕松地直接面向消費者推廣各自創(chuàng)意內(nèi)容時芍瑞，現(xiàn)有的制作、發(fā)行商真的會成為多余的存在嗎褐墅？
如果答案是肯定的拆檬，那么內(nèi)容制作商和零售商們很快就會走向末路——他們所奉行的爆款策略也必將隨之覆滅洪己。
這里，電臺司令樂隊的做法相比之前的作品發(fā)行方式竟贯，叫做“去中介化”答捕。
很有趣的是，今天大家都在說的去中心化屑那，區(qū)塊鏈拱镐，和這個是一起的嗎，在讀整本書讀過程中持际，都可以不經(jīng)意的帶著這個問題沃琅。
繼續(xù)回到這個故事中來，電臺司令等相關(guān)實例表明：去中介化現(xiàn)象普遍發(fā)生的可能性還是極小的蜘欲。也許相比較上一章?lián)牡拈L尾益眉，去中介化趨勢會對現(xiàn)存娛樂公司構(gòu)成更大的威脅。
但實質(zhì)是姥份，一個創(chuàng)意人才可以避開渠道合作伙伴去發(fā)布其作品郭脂，但不能輕易摒棄其發(fā)揮的的渠道功能——這就是“經(jīng)銷鐵律”。
作者又講了一個圖書出版界的實例澈歉。
阿曼達(dá)17歲開始寫作展鸡，被譽(yù)為“自助出版界的寵兒”，2010年埃难，她在全職工作之余莹弊，借助在線平臺出售自己針對年輕讀者所創(chuàng)作的一系列超自然與反烏托邦小說。她沒有尋求任何傳統(tǒng)出版商的幫助凯砍，相反箱硕，她直接與亞馬遜、巴諾網(wǎng)上書店零售商建立了合作關(guān)系悟衩。然而剧罩，她卻在2011年，將自己新創(chuàng)作的超自然四部曲——《水歌》系列賣給了大型出版商座泳，并最終與麥克米蘭公司下屬圣馬丁出版社簽訂合作協(xié)議惠昔。
她自己是這樣說的：我想成為一個作家，不想一周花40小時去處理郵件挑势、設(shè)計封面镇防、聯(lián)系編輯等。
她的選擇說明潮饱，她還是希望“中介”來發(fā)揮其原來的渠道功能来氧。
作者總結(jié)：
數(shù)字化一般會引發(fā)兩種有趣的現(xiàn)象。第一，許多創(chuàng)意人才會借用技術(shù)將產(chǎn)品直銷給消費者啦扬，進(jìn)而通過在線渠道一炮而紅中狂，但后來又會重新尋求與知名媒體制作商的合作，并與之達(dá)成高價協(xié)議扑毡。第二胃榕，少數(shù)超級明星在通過傳統(tǒng)渠道走紅后，會采納更吸金的運作模式瞄摊，通過在線平臺走上獨立發(fā)展之路勋又。
可以說，數(shù)字技術(shù)非但沒有削弱爆款和超級明星的角色换帜，反倒進(jìn)一步深化來贏家通吃的競爭趨勢楔壤，也會導(dǎo)致娛樂產(chǎn)品市場集中化程度會越來越明顯。我理解為膜赃，中介之間也會有頭部現(xiàn)象挺邀。
最后作者還舉例了BAM和NFL揉忘，分別是體育媒體公司跳座，前者前調(diào)直接面向消費者的付費內(nèi)容業(yè)務(wù)，后者十分重視與媒體公司的授權(quán)合作泣矛。他們都非常成功疲眷。作者分析，不管是致力于為超級球迷提供超級服務(wù)您朽，還是重視利用擁有爆款內(nèi)容狂丝，他們都是在強(qiáng)化控制與影響力。掌握爆款內(nèi)容（比如棒球和橄欖球的球迷群體也還是一個很大的需求群體）哗总，能獲得更大的實力與影響力几颜。
這一章作者的觀點是，數(shù)字技術(shù)引起的去中介化讯屈，并沒有最終“去中介化”蛋哭。爆款策略依然有效。
這里有自己的一點思考涮母。
那個時候作者知道今天的區(qū)塊鏈技術(shù)有可能會顛覆“中介化”嗎谆趾，它們兩個都在說的去中介化所指是否一樣？
圖書出版也好叛本，娛樂也好沪蓬，我覺得發(fā)行渠道一樣不會被取代，至少短期不會来候，就比如都用區(qū)塊鏈技術(shù)跷叉，渠道功能也還是要滿足的，不然，現(xiàn)在說是區(qū)塊鏈技術(shù)來了云挟，為什么又開始強(qiáng)調(diào)社群呢峡眶？社群又需要基于什么成立？
問題先放這里植锉，還可以嘗試這樣問辫樱，即便區(qū)塊鏈技術(shù)真的來了，那文學(xué)創(chuàng)作俊庇，音樂創(chuàng)作等這些創(chuàng)意內(nèi)容狮暑，就不存在了嗎？
爆款策略在區(qū)塊鏈技術(shù)所將要顛覆的各個行業(yè)里辉饱，是不是依然有效搬男？
