設(shè)計(jì)不是一種技能袋毙，而是捕捉事物本質(zhì)的感覺能力和洞察能力型檀。
---原研哉《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》
昨天從設(shè)計(jì)圈到大眾、朋友圈到微博都在調(diào)侃原研哉為小米設(shè)計(jì)的這個(gè)價(jià)值200萬(wàn)的新logo听盖，如下圖：
原研哉是誰(shuí)胀溺？
被人譽(yù)為“新生代日本平面設(shè)計(jì)界教父”，是繼田中一光后無(wú)印良品的第二代設(shè)計(jì)總監(jiān)皆看，他是當(dāng)今日本平面設(shè)計(jì)界的思想家仓坞。是繼田中一光后無(wú)印良品的第二代設(shè)計(jì)總監(jiān)，曾舉辦多項(xiàng)世界級(jí)展覽腰吟，作品項(xiàng)目獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)无埃，基本上學(xué)設(shè)計(jì)的人，都拜讀過(guò)他的《設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)》一書。
這次LOGO具體的設(shè)計(jì)理念我就不再敘述嫉称，看下面的視頻就知道了侦镇。總結(jié)起來(lái)就是：花費(fèi)了3年的時(shí)間不斷地打磨澎埠，東方哲學(xué)虽缕、Alive、偉大的數(shù)學(xué)公式蒲稳、生命的不停律動(dòng)氮趋、少女的微笑、宇宙的律動(dòng)江耀、不同于人類生命體的萌生和退化剩胁。
最終看起的就是把方形變成圓形，也難怪很多網(wǎng)友調(diào)侃雷軍被騙了祥国，小米花200萬(wàn)換的新LOGO“跟沒設(shè)計(jì)一樣”昵观？
那么，真的如網(wǎng)友說(shuō)的一樣舌稀，這次的設(shè)計(jì)被騙了啊犬？
我們來(lái)看看一些數(shù)據(jù)：在微博上，一天之內(nèi)該話題閱讀量超過(guò)1.5億壁查，討論量超過(guò)2.1萬(wàn)觉至；抖音上都是各種設(shè)計(jì)調(diào)侃的視頻；更別說(shuō)各種自媒體鋪天蓋地的討論睡腿。
認(rèn)真的問(wèn)一句语御，雷軍真的傻么？小米真的傻么席怪？原研哉水平不行了么应闯？我看未必。
小米公司從成立以來(lái)挂捻，經(jīng)歷了10年的摸爬滾打碉纺，在國(guó)際上也算得上知名手機(jī)品牌了，小米的品牌標(biāo)識(shí)也早已深入人心刻撒。要讓logo的樣子大改變惜辑，基本不可能，因?yàn)榇蟾淖円馕吨杀疽呤辏€下線上需要增加大量的開銷和人力去宣發(fā)和更換標(biāo)識(shí)。對(duì)于這一點(diǎn)碎节，雷軍作為企業(yè)一方懂捧搞，原研哉先生作為國(guó)際設(shè)計(jì)大師，更懂。
LOGO設(shè)計(jì)不僅僅是藝術(shù)胎撇，更重要的是其帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值和品牌傳播介粘。而一貫以來(lái)就帶有一點(diǎn)“日式設(shè)計(jì)”的小米，請(qǐng)來(lái)自帶流量的原研哉為其操刀晚树，本身就是一種切合姻采。而LOGO公開后的極具話題性，引起火爆的討論和傳播爵憎，專業(yè)圈和大眾層面都在關(guān)注慨亲，那這設(shè)計(jì)費(fèi)完全是太值了。另外宝鼓，獲得了這么大的曝光刑棵，退一步講，哪怕是當(dāng)作宣傳費(fèi)也并不虧愚铡。
不要光看logo蛉签，我們還需要看字體、排版沥寥、氣質(zhì)碍舍，整體調(diào)性的提升和加持確實(shí)是有的，需要時(shí)間的沉淀邑雅。小米這么大的企業(yè)更換logo片橡，絕對(duì)不是一件小事，另外logo設(shè)計(jì)基本也會(huì)包含一整套的VI設(shè)計(jì)蒂阱，所以并不是抖音上說(shuō)的3秒鐘可以搞定的事情锻全。
對(duì)比現(xiàn)在的廣告宣發(fā)，找一個(gè)體量不錯(cuò)的自媒體打一個(gè)廣告录煤，B站鳄厌、知乎、微博全渠道打包的報(bào)價(jià)是100W以上妈踊，假如用200萬(wàn)的預(yù)算來(lái)做品牌傳播的話了嚎，只夠找一個(gè)自媒體和幾個(gè)數(shù)碼區(qū)博主發(fā)一下視頻。那么加持原研哉這樣的設(shè)計(jì)大神的logo難道不更香嗎廊营？
說(shuō)到這里歪泳，不得不想起前幾年因?yàn)楦鼡Qlogo被吐槽的“得到APP”，其實(shí)回過(guò)頭來(lái)看露筒，得到因?yàn)閘ogo更換帶來(lái)的那一波熱度呐伞，不是比悄無(wú)聲息換一個(gè)大家沒啥好討論，只覺得好看的logo更好么慎式？
無(wú)論是logo設(shè)計(jì)伶氢，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)趟径，我們都需要明白其核心的目的。只有明確其目的癣防，才能看到本身這件事的價(jià)值蜗巧。
