二是不同經(jīng)濟(jì)政策會(huì)產(chǎn)生行為差異拦止。
世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策不盡相同，這些政策會(huì)直接導(dǎo)致我們所能看到的一些國(guó)際行為的差異。比如：美國(guó)因?yàn)檎魇?00%進(jìn)口食糖關(guān)稅串远，導(dǎo)致美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買食糖的價(jià)格是全球通價(jià)的2倍多宏多。這樣的例子還有很多。
以購(gòu)買汽車為例澡罚，歐洲人比美國(guó)人更喜歡買小排量的車型绷落。其原因就在于歐洲的經(jīng)濟(jì)政策不同于美國(guó)。
歐洲的稅收政策比較嚴(yán)苛始苇，就拿汽車這一項(xiàng)來看砌烁，每一加侖汽油的含稅均價(jià)，就比美國(guó)高兩倍催式；而且有的歐洲國(guó)家還按發(fā)動(dòng)機(jī)排量來征汽車稅函喉。
所以說，歐洲人買排量較小的車型荣月，并不是因?yàn)樗麄儾幌矚g開快車管呵，而是因?yàn)檎畬?duì)排量大的車型的稅收政策定得太高了。
說到這里哺窄，我們還要提到一個(gè)國(guó)家捐下，那就是新加坡，新加坡的人均收入只有美國(guó)的2/3萌业，可是豪車比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)坷襟，這是為什么呢？
因?yàn)樾录悠氯丝诿芏却笊辏录悠抡筒扇×藝?yán)厲的措施來控制汽車污染和交通堵塞情況婴程，包括對(duì)汽車收取大筆牌照費(fèi)。
這個(gè)牌照費(fèi)高到令人咂舌抱婉，讓大部分新加坡人對(duì)買汽車這件事望而卻步档叔。他們的中低收入人群主要依靠公共交通，只有相對(duì)富裕的人才擁有私家車蒸绩。
但是衙四，新加坡的汽車牌照費(fèi)與車子本身的價(jià)格卻無關(guān)，基本上是固定費(fèi)用患亿，導(dǎo)致在新加坡買豪車的價(jià)格只比經(jīng)濟(jì)車高不到3倍传蹈。在美國(guó)，這個(gè)倍數(shù)最起碼要高5倍窍育。所以就出現(xiàn)了新加坡道路上豪車的比例遠(yuǎn)高于美國(guó)的現(xiàn)象卡睦。
三是不同心理動(dòng)機(jī)會(huì)帶來不同偏好。
傳統(tǒng)的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)都有一個(gè)假設(shè)前提漱抓，就是假設(shè)人都是理性和自私自利的表锻。但近幾年出現(xiàn)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)卻并不這樣認(rèn)為，研究表明乞娄，人們所做的選擇瞬逊，往往跟他們的心理動(dòng)機(jī)有關(guān)显歧。
舉個(gè)例子：你有沒有注意過這樣一種現(xiàn)象：大多數(shù)百貨商店會(huì)把男裝擺在較低樓層，而女裝則擺在較高樓層确镊？
這是因?yàn)榕詫?duì)著裝的重視程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性士骤，因此即使要乘電梯才能抵達(dá)女裝部，也不會(huì)打消她們買衣服的念頭蕾域。
而男裝部放在低樓層還有一個(gè)好處拷肌，就是妻子買好自己的衣服后，路過男裝部時(shí)旨巷，可以幫丈夫也順帶買兩件襯衣或幾雙襪子巨缘。
百貨商店的這種樓層安排，正是抓住了消費(fèi)者性別上的消費(fèi)特征采呐，運(yùn)用了男女之間的購(gòu)買心理差異若锁，也就是女性對(duì)“買衣服要認(rèn)真謹(jǐn)慎”這件事的心理認(rèn)同。如果把男女裝的樓層安排反過來斧吐，估計(jì)男裝部的銷售收入會(huì)一落千丈了又固。
因?yàn)榕詫?duì)外表的身份認(rèn)同感，導(dǎo)致了另外一個(gè)現(xiàn)象的發(fā)生煤率，那就是女裝的尺碼變得越來越小仰冠，而男裝的尺碼卻基本沒有變化。書中有一個(gè)數(shù)據(jù)涕侈，1958年沪停，美國(guó)商務(wù)部公布了一套女裝尺碼的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)煤辨。但零售商發(fā)現(xiàn)裳涛，給衣服標(biāo)一個(gè)比實(shí)際尺碼小的數(shù)字，會(huì)賣得更好众辨，他們管這種銷售叫做“虛榮尺碼”伎倆端三。
這種做法因?yàn)楹糜茫兊迷絹碓狡占熬槌埂Ｖ钡?983年郊闯，美國(guó)商務(wù)部不得不放棄這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。取消的原因蛛株，就是因?yàn)榕總優(yōu)榱俗屪约旱纳聿母用鐥l团赁，而一味地去追求標(biāo)注尺碼較小的衣服，哪怕小一號(hào)也好谨履，也能給心理加點(diǎn)慰藉欢摄。
但事實(shí)上，因?yàn)樯钏降奶岣咚袼冢缘捏w重卻是呈增長(zhǎng)趨勢(shì)的怀挠。數(shù)據(jù)顯示析蝴，現(xiàn)在美國(guó)女性的平均體重比1960年增加了11公斤，可以說绿淋，女裝尺碼的縮水大致抵消了女性實(shí)際體格的增長(zhǎng)闷畸。可見女士們心理上都同樣保留著對(duì)身材保持的要求吞滞。
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)帶給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的沖擊佑菩，正從方方面面影響著人們的生活，它不僅體現(xiàn)在心理認(rèn)同這一個(gè)方面裁赠，還在人際關(guān)系倘待、市場(chǎng)反應(yīng)、企業(yè)管理等方面越來越深地影響著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展组贺。書中還有許多實(shí)例凸舵，這里就不一一列舉了。
以上就是第三部分的內(nèi)容失尖，如何用博物經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式思考社會(huì)現(xiàn)象啊奄，我從不同收入人群做出的不同選擇，不同經(jīng)濟(jì)政策下所產(chǎn)生的行為差異掀潮，以及不同的心理動(dòng)機(jī)所帶來的不同行為偏好等三個(gè)角度菇夸，為你進(jìn)行了重點(diǎn)解析。我們的生活中還會(huì)遇到各種各樣的現(xiàn)象仪吧，嘗試運(yùn)用博物經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式去思考庄新，你的生活將會(huì)發(fā)生有趣的變化。
總結(jié)
最后薯鼠，讓我們一起來簡(jiǎn)單回顧一下主要內(nèi)容择诈。《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》這本書用了大量通俗易懂的案例出皇，解釋了如何在生活實(shí)踐中運(yùn)用博物經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式羞芍，通過基本經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來解釋各種常見的生活和社會(huì)現(xiàn)象。
我們講了三個(gè)方面的內(nèi)容郊艘，為什么說經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與我們的生活息息相關(guān)荷科？如何更好地把經(jīng)濟(jì)學(xué)原理運(yùn)用到生活中去？以及如何用博物經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式思考社會(huì)現(xiàn)象纱注？
通過這些天的解讀畏浆，相信大家對(duì)博物經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)初窺門徑了，你可以向家人和朋友轉(zhuǎn)述一些生活中的常見事例狞贱，你的每一次講述和對(duì)話刻获，都能加深你對(duì)這些例子闡釋的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的解釋。正如本書的封底上描述的那樣斥滤，學(xué)會(huì)用經(jīng)濟(jì)學(xué)家的眼光去看待生活将鸵，你就會(huì)成為自己的經(jīng)濟(jì)學(xué)家勉盅。
晨星寫于2021年12月5日晚
