提到產(chǎn)品發(fā)布會，大家首先想到的是蘋果笤虫、小米、聯(lián)想酬凳、360等品牌遭庶。一塊10米寬的背景屏幕，喬布斯台诗，雷軍赐俗，周鴻祎弊知，老羅等人對著臺下黑壓壓的人群侃侃而談兩個半小時。一想到開這樣一場產(chǎn)品發(fā)布會需要的強大IP效應(yīng)和巨額開銷叔扼，很多初創(chuàng)公司的創(chuàng)始人不禁搖頭漫雷。然而作為曾經(jīng)成功舉辦過一次產(chǎn)品發(fā)布會，并且正在籌備公司下一場產(chǎn)品發(fā)布會的過來人与柑，我要告訴你蓄坏，開一場產(chǎn)品發(fā)布會其實沒想象中那么困難！

去年的發(fā)布會從決定到實施结蟋，前后耗時40天時間渔彰，開銷不到25000元。發(fā)布會后编整，幾十家媒體的報道形成強大的宣傳效應(yīng)乳丰，每天打電話過來求合作、求投資的鈴聲讓我一度產(chǎn)生幻聽汞斧。公司的地推人員再出去推廣，用戶也不會再問你是誰啊這樣的問題了竞端。

那么庙睡，來看看我是怎么準(zhǔn)備這樣一場產(chǎn)品發(fā)布會的吧。

一统台、會前準(zhǔn)備啡邑，緊張充分

其實一場發(fā)布會是否能夠成功谤逼，在這場發(fā)布會開之前就已經(jīng)決定了。切入點是否合適流部，準(zhǔn)備是否充分枝冀，都決定了發(fā)布會的成敗。所以對于會前的準(zhǔn)備宾茂，我會著重來講跨晴，會中和會后只提一些需要著重注意的地方。

一場值得關(guān)注的產(chǎn)品發(fā)布會首先得找準(zhǔn)宣傳的切入點怀骤。

除了給自身背書焕妙，我們開一場產(chǎn)品發(fā)布會最想達到的效果就是廣泛的宣傳效應(yīng)。由于我們是一家初創(chuàng)公司痕届，沒有小米這些明星企業(yè)自帶熱點的IP效應(yīng)。那么想達到良好的宣傳效果就必須要出奇制勝了锤窑。因為不管媒體還是受眾嚷炉，對于司空見慣的東西是沒有興趣的，想引起他們的好奇绘证，必須有新穎的切入點哗讥。如果你的產(chǎn)品有突破性的革新，就可以從這個角度出發(fā)车酣。例如“手握十分鐘索绪，充電十小時”這種贫悄；如果你的核心成員有在校大學(xué)生，那就可以從大學(xué)生創(chuàng)業(yè)出發(fā)唤反，“XXX大學(xué)在校生鸭津，創(chuàng)造快遞新模式”（親測有效）逆趋；再或者是你的數(shù)據(jù)非常漂亮，幾個月內(nèi)成倍增長名斟，就可以說：“XXX上線100天魄眉，交易額10倍增長”。這些都是很好的宣傳切入點岩梳。

定好時間、場地淘捡，向全公司發(fā)起一個沖刺總動員

前兩天邏輯思維里羅胖子說了一個關(guān)于產(chǎn)品發(fā)布會的段子池摧，非常有意思：“我一直以為現(xiàn)在媒體那么分散，有的大公司花上幾百萬開什么產(chǎn)品發(fā)布會非常不劃算膘魄。但是有一次一個大公司的朋友跟我說竭讳，你不知道啊绢慢，開一場發(fā)布會是真有用啊，只不過這個作用不是對外的胰舆，而是對內(nèi)的缚窿，你想啊，大企業(yè)各個部門協(xié)調(diào)起來有多難啊误续，但是發(fā)布會的日期一旦公布了扫茅，什么產(chǎn)品啊，營銷市場啊栽烂，干活就有了一個截止的時間停蕉，光是這個倒逼內(nèi)部協(xié)同的作用慧起，花上幾百萬也值啊』撬停”這也是我為什么建議創(chuàng)業(yè)公司要開發(fā)布會的原因，不光是為了宣傳效應(yīng)崇呵，也是給公司內(nèi)部定一個最后期限馅袁，保持整個公司的高度集中和緊張感。一般時間要定在產(chǎn)品可以推向市場的時候犹褒，但是又不能太寬松弛针。至于地點削茁，電影院的放映廳，酒店的會議廳茧跋，高校的活動室都是不錯的選擇厌衔，但是交通一定要方便捍岳。要注意的是，一般200人的場地就行了页徐，小了顯得擁擠银萍，大了又顯得空曠贴唇。

宣傳視頻拍不起？準(zhǔn)備一套很酷的宣傳海報吧

去年我們在開產(chǎn)品發(fā)布會的時候链患，因為有一個核心成員攝影出身瓶您，所以準(zhǔn)備了一套酷酷的配送員海報纲仍，結(jié)果放出來的時候非常吸引人眼球贸毕，有些媒體更是直接用了這些海報郑叠。相對于很多大公司拍攝一個宣傳視屏也經(jīng)濟了不少。

準(zhǔn)備好通稿明棍，媒體沒有那么高冷

我知道乡革，對于很多創(chuàng)業(yè)公司來說，最大的疑問在于摊腋，怎么讓那么多媒體過來參加我的發(fā)布會并報道呢署拟？其實放寬心，媒體并沒有那么高冷歌豺。按照我們之前講的切入點推穷，準(zhǔn)備好媒體通稿，網(wǎng)上找到媒體的投稿聯(lián)系方式投稿過去±噙郑現(xiàn)在紙媒日益蕭條馒铃，稍微有新聞價值的信息痕惋，他們都不會放過的区宇。當(dāng)然如果有認(rèn)識的媒體朋友就更好了，可以在自己的朋友圈廣泛挖掘一下值戳，說不定你身邊就有很多閑置的資源议谷。在這里有必要提醒一下，每個到場記者的車馬費是少不了的堕虹，這個一定要記住卧晓，我們上一場產(chǎn)品發(fā)布會的一本成本也是花在這個上面了。值得注意的是赴捞，現(xiàn)在像36kr逼裆，億邦這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體越來越具有影響力，如果能得到他們的報道赦政，你的發(fā)布會影響力將大增胜宇，在沒有那么大的品牌效應(yīng)的情況下，“XXX項目獲得XX天使數(shù)百萬投資”這樣的新聞是他們的最愛恢着，你懂的~

物料桐愉、演講稿、會前彩排掰派，一個都不能少

好了从诲，媒體已經(jīng)聯(lián)絡(luò)好了，最大的問題已經(jīng)解決碗淌，其他的就是物料的準(zhǔn)備和彩排了盏求，背景板抖锥，易拉寶，PPT這些都是必不可少的碎罚，如果有可能磅废，準(zhǔn)備一些禮品袋，里面放入產(chǎn)品簡介和小禮品荆烈，會讓到場的嘉賓感受到你們的誠意拯勉。而當(dāng)日期將至?xí)r，必要的彩排是重中之重憔购！

二宫峦、會中把控，不出差錯

我們會發(fā)現(xiàn)玫鸟，大公司的發(fā)布會很多時候都是CEO在上面侃侃而談到結(jié)束导绷，然而對于創(chuàng)業(yè)公司來說，很多CEO是不具備這種演講能力的屎飘，而且下面的到場嘉賓也沒有耐心聽一個人一直講妥曲。那么，團隊的核心成員輪番上場和一些緩解氣氛的現(xiàn)場活動就很有必要了钦购，最常見的就是提問題送禮品檐盟。總之押桃，如果沒有強大的策劃能力和個人魅力的話葵萎，保證發(fā)布會正常進行，不出差錯就OK了唱凯。

三羡忘、會后把握，抓住機會

很多人覺得發(fā)布會結(jié)束了波丰，是不是就可以松一口氣了壳坪？過來人告訴你，那是不可能的掰烟！相反，最關(guān)鍵的時候就是在這里沐批，如果不能抓住機會纫骑，發(fā)布會可就白開了，甚至可能將公司推向深淵九孩。因為如果一切按計劃進行的話先馆，數(shù)十家媒體報道后，會有很多電話打過來求合作躺彬，求投資煤墙。如果沒有準(zhǔn)備好合作方式和給公司做一個合理的估值梅惯，很有可能這波機會就會錯過，而這時你已經(jīng)曝光在競爭對手面前仿野。筆者第一次也是沒有經(jīng)驗铣减，錯失了很多機會，幸好及時反應(yīng)調(diào)整才沒鑄成大錯脚作，在這里作為一個反面教材提醒一下準(zhǔn)備開發(fā)布會的大家葫哗。