文 沁藍
我們每個人都是宣傳員，不管你承不承認融蹂。
為什么有些宣傳影響很好旺订，有些則銷聲匿跡？
傳播可以誘導(dǎo)嗎超燃？
如何影響宣傳的效果区拳？
這是每一個宣傳者都需要思考的，雖然有時看上去很難意乓，尤其是宣傳的影響力很難量化樱调。
但互聯(lián)網(wǎng)時代，讓影響力有了可量化的指標(biāo)届良，那就是點擊率和點贊率笆凌。
可與此同時出現(xiàn)的還有瘋狂的刷票行為，導(dǎo)致水分越來越不可忽視士葫。
最近看了本書乞而，對此有些啟發(fā)。
書中說慢显，有些宣傳的影響力是短暫的爪模、臨時性的。
比如開展一次大型活動荚藻，也就是活動舉辦的前后一周會大家說一說呻右。
但一個月以后？一年以后呢鞋喇？
還有誰會記得声滥。
有些宣傳的影響力是持續(xù)性的，甚至是永久性的。
比如落塑，那些不斷被翻拍的經(jīng)典纽疟，總是一次又一次出現(xiàn)在大眾眼前。
那憾赁，是否持續(xù)性的傳播更具價值污朽？
答案：未必。
就像電影龙考，只需要在上映前后有臨時性瘋狂傳播即可大賣蟆肆，不需要你一年兩年之后還對它津津樂道。
就像一些負面新聞晦款，雖是曇花一現(xiàn)炎功，但很有可能造成毀滅性的打擊。
所以缓溅，臨時性的傳播是一種不可忽視的力量蛇损。
千萬不要小看它，能夠在短時間內(nèi)形成瘋傳從而造成強大的影響力坛怪，一定是有足夠吸引人的獨特之處淤齐。
比如令你感到驚奇的事，像明星的緋聞袜匿、意外的生日禮物等更啄。
但這種宣傳的影響力是不可持續(xù)的，因為緋聞一過居灯，你便失去了興趣祭务；生日一過，你也不會逢人就說你收到了什么驚喜的禮物穆壕。
而宣傳影響力的持續(xù)性甚至是永久性待牵，一般來來源于高頻的需求其屏。
一如那些經(jīng)典作品喇勋，《四書》、《五經(jīng)》偎行、《資治通鑒》川背、《史記》等，雖然大家都很熟悉蛤袒，但它們的傳播和影響一直都在熄云，越來越深刻。
還比如我們經(jīng)常需要面對的事情妙真，就像吃飯缴允、穿衣、教育等，雖然并不新鮮练般，但有足夠多的刺激矗漾，會讓我們想去分享和點評。
這餐飯好不好吃薄料？這個餐廳好不好敞贡？在下一次吃飯時，總會有對比摄职。
這件衣服適不適合自己誊役？這個品牌喜不喜歡？在下一次買衣時谷市，總會有結(jié)果蛔垢。
這種影響力才是持久的，但可能是乏味的歌懒，一如那些古樸的書籍啦桌。
這就是臨時性和持續(xù)性影響的差別，知道了原因及皂，我們才可分類施策甫男，達到宣傳的最優(yōu)效果。
不管是臨時性還是持續(xù)性傳播验烧，我們都想知道究竟是什么因素能影響宣傳效果板驳？
我想探尋這其中的答案，相信將是以后必備的技能碍拆。
01
環(huán)境暗示
環(huán)境暗示能夠激發(fā)相關(guān)的概念和思想若治，讓人受其影響。
有沒有思考過感混，為什么肯德基端幼、麥當(dāng)勞的裝修都是紅黃相間的暖色調(diào)？
為什么公安系統(tǒng)外貌都是藍白相間弧满？
這其中都有環(huán)境的暗示婆跑。
肯德基的潛臺詞就是：多消費、快點吃庭呜、早點走
公安系統(tǒng)的潛臺詞：莊重滑进、理智、公平募谎、望而生畏
想要他人認可你的宣傳扶关，就必須設(shè)置合適的環(huán)境刺激。
比如宣傳標(biāo)語数冬，其實掛在哪里节槐，很有講究。
有人曾做過實驗，把多吃水果蔬菜和宣傳標(biāo)語掛在墻上和寫在餐具上铜异，效果有很大差別地来。
前者的行為幾乎沒有改變，而后者卻多吃了25%的水果蔬菜熙掺。
可見僅僅顯示標(biāo)語并不能改變行為未斑。
只有結(jié)合環(huán)境暗示，才可以產(chǎn)生很強的誘導(dǎo)行為币绩。
這對宣傳工作很有啟示蜡秽。
比如討論教育相關(guān)工作，如果是放在學(xué)校缆镣，環(huán)境本身就有一種傳播效果芽突。
02
名稱影響
想要了解名稱對傳播的影響，只要想一想“標(biāo)題黨”就知道了董瞻。
雖然不是鼓勵大家都去做一個“標(biāo)題黨”寞蚌，但名稱對傳播真的太重要了。
如果看完名稱還沒有想了解的沖動钠糊，那這個傳播無疑是失敗的挟秤。
我曾經(jīng)寫過一篇文章如知乎上那些關(guān)注度高的問題，可以去瞧一瞧那些被高度關(guān)注抄伍、瘋狂轉(zhuǎn)載的問題艘刚，都是一些什么標(biāo)題。
其標(biāo)題一定是表述精準(zhǔn)截珍，你看了后又急切想要了解的攀甚。
03
有趣而新奇
正如前面說過，這是臨時性傳播必須具備的潛質(zhì)岗喉。
如果事情具備一定的娛樂性秋度，大家會更愿意分享和傳播。
比如有趣的游戲钱床，你一定迫不及待介紹給微信好友荚斯，邀請他一起加入。
04
使用頻率
產(chǎn)品的使用頻率是傳播的一個很強大誘因诞丽。
目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中鲸拥，最強大的莫過于微信了拐格，平均日登錄用戶達到了7.68億僧免，最恐怖的是使用時長，一半以上的用戶每天使用（點擊）微信超過90分鐘捏浊。
想要某件事或產(chǎn)品能夠口口相傳懂衩，必須具有高頻使用這一特質(zhì)。
05
實用性
你愿意分享的，一定是對你確實有用的東西浊洞。
就像我之前寫的文章你說的必須為對方提供實用價值牵敷。
比如曾經(jīng)不懂的知識、一項新技能法希、賺錢的小技巧等枷餐。
不管是知識、技術(shù)苫亦、藝術(shù)還是單純的信息毛肋，一定是滿足人們某方面實用性的需求，才可能被傳播屋剑。
反過來润匙，也只有傳播好的東西，你才能夠攢足社交貨幣唉匾。
不因噱頭而丟失本質(zhì)孕讳，不因寂寥而選擇放棄。宣傳并不神秘巍膘，怕的是我們什么都不懂厂财。
