文|走馬
大浪淘沙的移動互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入下半場，下半場已然開幕众弓，不過是「天王山之戰(zhàn)」恩溅。
張小龍發(fā)出「終極預(yù)告」：1月9日小程序上線。
互聯(lián)網(wǎng)界谓娃，向來是微信抖一抖脚乡，互聯(lián)網(wǎng)界震一震，張小龍的這發(fā)興奮劑讓不少人「自發(fā)高潮」了傻粘。
前期小程序賣足了「噱頭」每窖，沒有抓住APP帮掉、微博直播風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)者，時刻想著想要抓住「小程序」這波紅利窒典，萬眾矚目下推出的小程序卻讓一大波創(chuàng)業(yè)者悲喜交加蟆炊。
社交路上「狹路相逢」，微信支付寶「各顯神通」瀑志。當(dāng)微信「棄戰(zhàn)」春節(jié)紅包涩搓，「大張旗鼓」小程序殺傷力如何？
微信的「瀏覽器」計(jì)劃
小程序三點(diǎn)核心：無需下載劈猪、觸手可及昧甘、用完即走。簡單來說就是战得，一個應(yīng)用平臺附著在一個二維碼里充边，當(dāng)用戶需要的時候即掃即用，好用的被記住常侦，后期被搜索尋找浇冰，不好用的被拋棄。
以上都被劇透完了聋亡，好了肘习，我們來深扒一下微信的「套路」。
眾人以為小程序的出現(xiàn)讓微信變身「瀏覽器」初見端倪坡倔，其實(shí)看看上一個版本更新的搜索功能就知道這野心昭然若揭漂佩。
偷偷更新的「朋友圈熱文」
很多人的第一手信息都是從朋友圈獲得，刷爆朋友圈或真或假的內(nèi)容總是能迅速得到「辟謠」罪塔、「認(rèn)證」等投蝉。「羅一笑事件」「投資人落網(wǎng)」「大明雪山」都是朋友圈刷屏文垢袱∧拱荩總說公眾號媒體式微，但是爆款依舊層出不絕请契。
有意思的是咳榜，其實(shí)蘋果也想要做這樣一款植入生活的「瀏覽器」。大家有沒有被iphone動不動強(qiáng)行叫人更新煩到爽锥？（微笑臉）
一個讓人看不懂有什么用的「功能」
現(xiàn)在你懂了嗎涌韩？這是一個手機(jī)內(nèi)所有信息的搜索器！
相比蘋果的搜索器落地氯夷，微信更張揚(yáng)也如愿得到了強(qiáng)大的廣告效應(yīng)臣樱。在支付寶「AR紅包」上線之時強(qiáng)勢搶風(fēng)頭——春節(jié)不戰(zhàn)，我們拿小程序戰(zhàn)「工具的改變」。
張小龍對未來應(yīng)用程序的設(shè)想是：「我認(rèn)為所有的應(yīng)用程序應(yīng)該是一種無處不在雇毫，但是又可以隨時訪問的一種狀態(tài)玄捕。」
互聯(lián)網(wǎng)圈有一種被廣泛認(rèn)可的論調(diào)認(rèn)為棚放，瀏覽器枚粘、App如果只是工具軟件，沒有太大價值飘蚯，應(yīng)該把自己定義為移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺和入口馍迄，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)。
小程序只是暫時「將就」的微信對移動互聯(lián)網(wǎng)的改變局骤。張小龍想要做到的是一種萬物互聯(lián)的狀態(tài)攀圈，而小程序也只是「過渡產(chǎn)品」，他想做成一個內(nèi)置的網(wǎng)站峦甩，讓網(wǎng)站以小程序的面貌卷土重來赘来，與PC端不同，是移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物凯傲。
重塑碎片互聯(lián)網(wǎng)撕捍，打通線下場景的「野心」
2012年張小龍說「PC互聯(lián)網(wǎng)的入口在搜索框，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼」泣洞。
2016年小程序落地。將以「二維碼」的形式達(dá)到用戶的「即掃即用」默色。于是微信團(tuán)隊(duì)在年關(guān)打出一張很煽情的牌——「希望大家擁有與家人相處更多的時間球凰。」很明顯腿宰，這招直戳人心呕诉；其實(shí)這招說的是小程序的「用完即走」。
用最短的時間利用小程序完成任務(wù)吃度，它就應(yīng)該去做別的事情甩挫，而不是停留在產(chǎn)品里面，這就是用完即走椿每。
微信一開始是作為一種社交工具伊者，隨后衍生了更多的功能，人們在微信上消耗時間增加间护。有人會認(rèn)為被手機(jī)「拿」走了太多的時間亦渗，微信團(tuán)隊(duì)捕捉到了用戶對工具需求的轉(zhuǎn)變的點(diǎn)，重新解釋將要上線的「小程序」汁尺。
有人說小程序是一個很「克制」的產(chǎn)品法精，創(chuàng)業(yè)者要用戶流量，就會想方設(shè)法讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生依賴，「小程序」反其道行之搂蜓，秉持著「用完就走」的理念狼荞。
小程序依托的一個工具是「二維碼」，在28日的演講中帮碰，張小龍舉例二維碼使用場景如汽車購票相味、公交到站查詢、餐館點(diǎn)餐收毫、士多店購物等攻走，幾乎都是線下交易場景，無一例外都是用完就走的交易場景此再。
如果說這樣的二維碼遍布人們的生活昔搂，這就是一個隱隱約約想要改變移動互聯(lián)網(wǎng)的野心，重新詮釋互聯(lián)網(wǎng)输拇。
這樣的野心摘符，怎么能說是「克制」？
要么「出眾」策吠，要么「出局」
「小程序」像是一面「黑鏡」逛裤，良心創(chuàng)業(yè)者看到的是「精品創(chuàng)業(yè)」的機(jī)遇，而對于急于求成猴抹，為獲取用戶不擇手段的人而言带族，它就像「毒藥」，用戶被欺騙一次直接就走蟀给，不會留下任何回顧途徑蝙砌。
「小程序」更像是微信在「逼迫」運(yùn)營者拿出更好的內(nèi)容來，只有好的才會得到矚目跋理，并且是爆發(fā)式的關(guān)注择克。當(dāng)越來越多的微信平臺橫空出世，人人都是自媒體前普，小程序成了一種「過濾器」肚邢，利用小程序的路上，必定會有內(nèi)容崛起者拭卿，仿佛微信放出的一句話骡湖，「我把資源放在這里，有本事记劈，你就來拿」勺鸦。
其實(shí)從微信公眾平臺開始，對整個微信生態(tài)最為擁抱目木，高喊微信顛覆一切的换途，就不是大公司大平臺懊渡，而是創(chuàng)業(yè)者和個人開發(fā)者。
當(dāng)微信公眾號的流量和紅利減少的時候军拟，創(chuàng)業(yè)者更希望有個產(chǎn)品能砸碎舊世界剃执。
小程序這把「刀」，要么戰(zhàn)斗懈息，要么自刎肾档，拿實(shí)力來「出眾」，反之「出局」辫继，彎道超車或車毀人亡就是結(jié)果怒见。
當(dāng)打破幻想的小程序「撞上」平步青云的李叫獸？瞬間炸鍋了姑宽。
李叫獸「聯(lián)姻」百度遣耍，能給百度「情懷」嗎？
年底不消停炮车，百度91年副總裁走馬上任舵变，BAT新聞剛好湊了一桌。
再來一個瘦穆！三缺一纪隙！
88年的同道大叔套現(xiàn)2億，91年的李叫獸出任百度副總裁扛或，而你抱著手機(jī)刷陰陽師绵咱？刷微博？刷小說熙兔？（不服來戰(zhàn)ｔ镏簟）
其實(shí)有什么想不明白的？李靖（李叫獸）的兒子是哪吒黔姜，父憑子貴呀。
又一例成功的自媒體變現(xiàn)蒂萎，羨煞多少人秆吵。
能寫能吹者總能成為時代的弄潮兒，營銷自有一套理論的自媒體網(wǎng)紅「李叫獸」的公司被低價收購五慈，換了個高價的「百度副總裁」纳寂。
有人說他年輕不靠譜，寫自娛自樂的文章自嗨泻拦，用書上的理論創(chuàng)造性編出一套「道理」來忽悠讀書少毙芜、饑渴而不懂營銷的創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型人士，糊弄各路「土商人」争拐。給自己賺足了名聲和粉絲腋粥。
也有人說他確實(shí)有兩把刷子，李靖把自己營銷學(xué)的專業(yè)知識總結(jié)在公眾號上，持之以恒穩(wěn)定輸出隘冲；再者李靖很清楚自己的定位闹瞧，很多人在實(shí)際工作把營銷當(dāng)成天馬行空的廣告，而李靖營銷把它作為一門科學(xué)在做展辞，那么獨(dú)樹一幟就可以「出位」了奥邮。
話說回來，這件事情給人一種百度總裁很不值錢的感覺罗珍，好像只要有一點(diǎn)「忽悠」的本事加上「機(jī)遇」就可以成為百度副總裁洽腺。
現(xiàn)實(shí)是，有人問他25歲成為副總裁覆旱，有壓力嗎蘸朋？
李靖說：這份工作非常難，但覺得難不是因?yàn)槟贻p通殃，而是因?yàn)檎l做這份工作都難度液。
還挺霸氣的。
百度曾不信「套路」只信「技術(shù)」画舌，但是越來越多的企業(yè)「情懷」「技術(shù)」齊頭并進(jìn)堕担，百度也是有點(diǎn)「慌不擇路」。李叫獸的加入給了百度「洗白」的可能曲聂，只是霹购，好奇百度會給他多少實(shí)權(quán)？李靖會不會像papi醬之于羅輯思維一樣朋腋，淪為百度「聚光燈」下的一場營銷齐疙。
畢竟聽說很多「百度人」不是很開心，指不定工作也就像「擺渡人」一樣了旭咽。
作為BAT一級贞奋，百度今年一路「招黑」，這屆百度公關(guān)不行穷绵，更是成為業(yè)內(nèi)眾多人笑而不言的事實(shí)轿塔。
在互聯(lián)網(wǎng)迅速平步青云的李靖沒有太多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)跡太快仲墨，或許會傷了老員工的心勾缭，但也未嘗不可是看成百度對充滿創(chuàng)新力的年輕人的一次表態(tài)。
畢竟家大業(yè)大目养，現(xiàn)如今百度雖不招人喜歡俩由，但終究沒人想錯過這個曾經(jīng)巨頭的「掙扎」。
今天是2016年最后一個工作日癌蚁，感謝你陪伴B12走過這「躁動」的一年幻梯。
2017年兜畸，我們會成為風(fēng)險投資的一線觀察者，做「新」意「心」意并存的媒體礼旅。愿B12的這份努力值得你繼續(xù)停留膳叨。
