場景不等同于銷售渠道仰猖，其是由人、地點奈籽、時間等多重維度界定出來的一個小世界饥侵。場景就是傳播的環(huán)境及相關(guān)因素的總和，它是營銷發(fā)生的背景衣屏。場景關(guān)注的是顧客在物理位置上的集中躏升、需求的集中、群體的情緒及狀態(tài)的集中狼忱。
人的某些需求膨疏，要在特定的場景下才會被激發(fā)，找到這些場景钻弄，就能輕易激發(fā)人的需求佃却。迪士尼獲得商業(yè)價值源于通過將動畫片及電影中的場景在線下得以重現(xiàn)，消費者買單的動力就是觸摸他們想體驗頭腦中的場景窘俺。滴滴的《今天你會坐好一點么》饲帅，是圍繞城市青年受眾展開的廣告短片，通過不同都市夜歸人在車內(nèi)疲倦的睡臉瘤泪，來暗示其服務(wù)方面的貼心灶泵。通過不同身份的人在車內(nèi)狀態(tài)的片段式記錄，來凸顯其產(chǎn)品獨特的體驗過程对途。
