文案這東西就像一層窗戶紙 沒戳破之前覺得很神秘 戳破之后就發(fā)現(xiàn)簡直是個人都可以干 但怎么戳破 就是個問題菠发。
外行的時候---
1蔫缸、多看一些廣告文案的作品腿准，這樣做是為了知道干廣告的天天都在做些啥。
2拾碌、多看一些廣告專業(yè)書吐葱，這樣做是為了逐步建立起你的專業(yè)知識體系。
3校翔、如果可能的話弟跑，認識一兩個廣告公司的朋友，沒事去他們公司轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)防症，感受一下廣告人的工作狀態(tài)孟辑。
這些你都做了哎甲，OK，可以試著找一家公司面試文案了饲嗽，如果要求低一點炭玫，這個時候應該拿個初級文案的offer不是問題了，那么接下來繼續(xù)
文案的時候-------
1貌虾、這個時候你手上是要帶項目了吞加，快速熟悉每一種文案文體的寫法，比如軟文尽狠，比如新聞稿衔憨，比如平面廣告，所以前面讓你多找別人的作品來看袄膏，這個時候就能派上用場了践图。
2、你大部分時候在想標題要怎么寫沉馆，所以多花點時間琢磨一下標題的寫法码党。
3、你還有大部分時間在寫內(nèi)文悍及，所以慢慢摸索內(nèi)文怎么寫才有人愿意讀。
4接癌、很快你就會發(fā)現(xiàn)你所知道的心赶，做廣告已經(jīng)不夠用，所以這個階段還要瘋狂的讀書缺猛。
5缨叫、但是讀再多的書，你也會發(fā)現(xiàn)并沒有什么用荔燎，因為你不知你讀的這些東西怎么使用耻姥。所以你需要開始訓練自己的想象力，它知道怎么利用你的知識有咨。
6琐簇、通常情況下，你每次聽到下單就如坐針氈座享，你每次一到截稿日期就如臨大敵婉商，這樣渾渾噩噩過上一年多，你突然發(fā)現(xiàn)你變成了一個成熟的文案渣叛，每次下班回想一下丈秩，并沒有什么吊炸天的創(chuàng)意，但總有幾個想法挺靠譜淳衙，直接可以執(zhí)行了蘑秽。
這個時候饺著，你可以開始步入策劃準備階段----
1.當你文案寫的差不多很成熟的時候，基本職位就要開始晉升了肠牲，懂不懂策劃則是你晉升的關鍵指標幼衰。
2.文案和高級文案的工作是如何想出好的創(chuàng)意，策劃的工作是梳理清楚問題埂材，提出解決方案塑顺，找到問題的出口，再交由文案想創(chuàng)意俏险。
3.所謂策劃不是學來的严拒，而是經(jīng)驗積累所得，對很多問題有必要的判斷能和決策能力竖独。
4.策劃的第一步是認真分析你的產(chǎn)品裤唠。
5.策劃的第二步是像分析自己的產(chǎn)品一樣分析你的競品。
6.找出產(chǎn)品差異化莹痢。
7.分析當前面臨競爭環(huán)境种蘸，以及品牌需要解決的問題。
8.為問題指定解決辦法竞膳，可以是產(chǎn)品層面的航瞭，可以是市場層面的，也可以是傳播層面的坦辟，取決于具體問題刊侯。
9.得出策略核心，并指定傳播藍圖锉走，交由創(chuàng)意端口執(zhí)行滨彻。
10.以上就是一次簡單的策略模型，當然具體問題時要復雜得多挪蹭。
11.再說一遍亭饵，策劃是經(jīng)驗，需要你看書梁厉，有足夠的視野辜羊，需要你實踐，有足夠的經(jīng)驗词顾。
