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互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng) ?國(guó)民總時(shí)間 ?電影票房 ?消費(fèi)升級(jí) 黑天鵝
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今年是羅振宇的《時(shí)間的朋友》跨年演講的第二年，在四個(gè)半小時(shí)的時(shí)間里再姑，羅胖用五只黑天鵝寺庄，串聯(lián)起了他心目中2017年正在升起的機(jī)會(huì)睡榆，帶給了我很多的啟發(fā)狸涌。我將用五篇文章，為大家總結(jié)提煉出其中我認(rèn)為最精彩與震撼的部分寥掐。
2016年的五只黑天鵝
黑天鵝：是指極不可能發(fā)生，實(shí)際上卻又發(fā)生的事件磷蜀。
一召耘、時(shí)間的戰(zhàn)場(chǎng)：
美團(tuán)網(wǎng)CEO王興今年提出：
“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)”。
那么相對(duì)應(yīng)的褐隆，一定存在一個(gè)已經(jīng)結(jié)束的上半場(chǎng)污它。上半場(chǎng)和下半場(chǎng)的區(qū)別在哪里呢？
王興說(shuō)：
“上半場(chǎng)看人口紅利，下半場(chǎng)拼精耕細(xì)作衫贬〉鲁海”
來(lái)看下面兩組2016年的數(shù)據(jù)：
微信日均活躍用戶數(shù)：7.8億
中國(guó)智能手機(jī)持有量：6.56億
十大手機(jī)APP，BAT占了9個(gè)名額
很明顯固惯，過(guò)去那種不管三七二十一梆造，把用戶圈到手再說(shuō)的時(shí)代結(jié)束了，因?yàn)橛脩魯?shù)已經(jīng)不會(huì)再有增長(zhǎng)了葬毫。中國(guó)的網(wǎng)民就這么多了镇辉，而絕大部分的應(yīng)用入口都被百度、阿里贴捡、騰訊三巨頭控制忽肛。這三巨頭有多么強(qiáng)大？他們用這個(gè)行業(yè)3%的勞動(dòng)力烂斋，創(chuàng)造出了近一半的產(chǎn)值屹逛。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這片曾經(jīng)的新興藍(lán)海，已被瓜分殆盡汛骂。創(chuàng)業(yè)者想要靠自己活下來(lái)煎源，并且不投靠BAT中的一家，還有可能辦到嗎香缺？
回到王興的那句話手销，下半場(chǎng)，拼的是精耕細(xì)作——在總用戶數(shù)量固定的情況下图张，榨干每一個(gè)用戶身上潛在的價(jià)值锋拖。
過(guò)去的企業(yè)總是假想著一個(gè)市場(chǎng)份額，然后考慮自己能夠在市場(chǎng)中搶得多少用戶祸轮。但眼下用戶已經(jīng)不會(huì)再增長(zhǎng)了兽埃，現(xiàn)在應(yīng)該追求的是“錢包份額”——企業(yè)所能占有每一個(gè)用戶錢包金額的百分?jǐn)?shù)。
GDT——國(guó)民總時(shí)間
這是羅振宇提出的一個(gè)相對(duì)于GDP的概念适袜。
假設(shè)中國(guó)有10億網(wǎng)民柄错，他們每天上網(wǎng)5小時(shí)，那么一年下來(lái)全中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)民總時(shí)間只有18250億小時(shí)苦酱。與每年變化的GDP不同售貌，GDT已經(jīng)飽和，不會(huì)再增長(zhǎng)了疫萤。（雖然國(guó)家希望他有所增長(zhǎng)颂跨，所以放開了二胎政策）
國(guó)民總時(shí)間是有限的，而為了爭(zhēng)奪這些時(shí)間而涌現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)業(yè)是無(wú)限的扯饶。以有限除無(wú)限恒削，結(jié)果為零池颈。（n/+∞=0）
這意味著，想要在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)世界傳播出一條信息钓丰，它的命運(yùn)基本趨向于傳播不出去躯砰。
這些不斷涌現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)，包羅萬(wàn)象携丁。游戲琢歇、體育、電影则北、直播……本質(zhì)上都是在爭(zhēng)奪GDT矿微。甚至一家出版社與一家咖啡館，本質(zhì)上也是在這一緯度上競(jìng)爭(zhēng)尚揣。
所以涌矢，游戲業(yè)的某位大佬講過(guò)一句話：
“我們游戲產(chǎn)業(yè)相互之間的競(jìng)爭(zhēng)哪叫什么競(jìng)爭(zhēng)？我們真正要搶的是人家體育產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生意快骗，我們要的是所有的時(shí)間娜庇。”
這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)就是這么殘酷方篮。
電影票房增長(zhǎng)為何停滯了名秀？
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，經(jīng)濟(jì)越差藕溅，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該越好匕得。但看到2016年和2015年電影業(yè)的數(shù)據(jù)對(duì)比——2016年新設(shè)的熒幕有近1萬(wàn)塊，漲幅超過(guò)30%巾表，但2016年的票房數(shù)據(jù)卻停滯了汁掠。2015年440億，2016年450億集币。
貓眼的老板鄭志昊說(shuō)：
“因?yàn)樵?016年考阱，看電影正在成為一件‘高風(fēng)險(xiǎn)投資’【瞎叮”
什么意思乞榨？
算上路上的交通時(shí)間，一場(chǎng)電影要消耗3到4個(gè)小時(shí)当娱，如果電影不好看吃既，觀眾面臨的風(fēng)險(xiǎn)就非常大了≈悍茫看電影已經(jīng)不是一次碎片式的時(shí)間支付态秧，而是一次整塊的時(shí)間消費(fèi)。很多人付不起這個(gè)時(shí)間扼鞋。
沒(méi)錯(cuò)申鱼，在未來(lái)，消費(fèi)者支付的不僅僅是金錢云头，還有時(shí)間捐友。那些依然在以會(huì)計(jì)指標(biāo)來(lái)計(jì)算產(chǎn)品收益的企業(yè)，不得不重視時(shí)間這一本潛在的賬本正在你我身后攤開溃槐，決定著企業(yè)的命運(yùn)匣砖。
機(jī)會(huì)遷移——從空間到時(shí)間
曾經(jīng)有這么一個(gè)著名的問(wèn)答：
“哪些事情做了之后馬上就可以提升生活品質(zhì)啊昏滴？”
“扔?xùn)|西猴鲫。”
沒(méi)錯(cuò)谣殊，我們對(duì)于那些占用我們空間的物品的態(tài)度正在變得越來(lái)越不友好拂共。而圍繞空間展開的商業(yè)機(jī)會(huì)也正趨向飽和，機(jī)會(huì)正在轉(zhuǎn)向另一個(gè)維度——時(shí)間姻几。
這也也是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)來(lái)臨的另一種表述宜狐。每一個(gè)人的一段美好體驗(yàn)，本質(zhì)上講就是一段時(shí)間蛇捌。在空間接近飽和的情況下抚恒，時(shí)間正在成為人類最后的稀缺資源。
消費(fèi)者不會(huì)再為“柴米油鹽醬醋茶”的“茶”而付錢络拌，他們會(huì)為“琴棋書畫詩(shī)酒茶”的“茶”而付錢俭驮。
前者代表的是空間意義上的一件件物品，而后者是時(shí)間維度上的一段段美好的經(jīng)歷春贸。
這一輪的消費(fèi)升級(jí)混萝，不是把更貴的東西賣給更傻的人，而是應(yīng)當(dāng)換一個(gè)角度祥诽，去優(yōu)化那些有錢人的時(shí)間譬圣。
現(xiàn)在的人肯為企業(yè)創(chuàng)始人的一念堅(jiān)持付錢，他們會(huì)為一塊點(diǎn)心里裝進(jìn)去的一片花瓣付錢雄坪，他們會(huì)為了故事而付錢厘熟，他們會(huì)為了細(xì)節(jié)而付錢，他們會(huì)為了說(shuō)辭而付錢维哈，他們會(huì)為了想象而付錢绳姨，他們會(huì)為了一切讓自己的生命的一個(gè)瞬間突然變得美好一點(diǎn)的東西而付錢。
在未來(lái)阔挠，在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上飘庄，有兩門生意會(huì)特別值錢：
第一、幫別人省時(shí)間购撼。
第二跪削、幫別人把省下來(lái)的時(shí)間浪費(fèi)在那些美好的事物上谴仙。
以上，是新年的第一只黑天鵝——時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)部分碾盐。
