昨天晚上牡借，微信揭開了外界期盼已久的“應(yīng)用號”神秘面紗——小程序。這可能是今年微信最重要的產(chǎn)品袭异。
什么是應(yīng)用小程序钠龙，應(yīng)用號的入口是在發(fā)現(xiàn)tab購物游戲下面，之所以叫小程序是因AppStore審核不通過應(yīng)用號三個字，并且已經(jīng)和蘋果約法三章應(yīng)用號不能做游戲產(chǎn)品碴里，以及沈矿，一個用戶只能添加20個。簡單來說就是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用咬腋。
決定開發(fā)微信小程序之前羹膳，這三個擔(dān)憂不容忽視
聽到「小程序」發(fā)布的消息后，相信很多人都躍躍欲試根竿，覺得得抓住機會陵像。其實風(fēng)險與收益共存，下面這三個擔(dān)憂在決定做之前犀填，得想清楚蠢壹。
1.如何區(qū)分現(xiàn)有獨立APP和微信小程序的定位
對于還沒有開始做APP的創(chuàng)業(yè)者，小程序的發(fā)布恰似一陣甘霖九巡，來得正是時候图贸。但對于已經(jīng)開發(fā)了獨立APP的創(chuàng)業(yè)者呢？開發(fā)一個一模一樣的微信小程序出來冕广，是否會出現(xiàn)零和博弈造成原有獨立APP的荒廢疏日？
維持原有獨立APP的持續(xù)迭代更新，把微信小程序作為新的增量部分撒汉，在用戶數(shù)據(jù)上做到兩邊的一致性沟优。把選擇權(quán)交還給用戶，用戶總是會選擇更適合自己的那一邊睬辐。是否棄掉獨立APP挠阁，得用數(shù)據(jù)來說話。
還有一種方式溯饵，可以將微信小程序作為一個lite版侵俗，進行產(chǎn)品功能的MVP試驗。
至于以哪邊作為主要用戶陣地丰刊，還得結(jié)合用戶獲取成本來看隘谣。在同時滿足業(yè)務(wù)需要的情況下，如果花最少的成本啄巧，能獲取更多的用戶寻歧，有什么理由說不呢？
2.假如微信封了你的小程序秩仆，怎么辦码泛？
微信在過去幾年里有一個很大的特點就是生態(tài)封閉，這和蘋果有些相似澄耍。很多創(chuàng)業(yè)者借助社交紅利嘗到甜頭弟晚，也有因違反規(guī)定被微信做封號處理忘衍，一夜之間回到解放前逾苫。
以下案例想必還歷歷在目：
誘導(dǎo)關(guān)注卿城、誘導(dǎo)分享：封號
淘寶鏈接：屏蔽
蝦米音樂分享鏈接：屏蔽
在朋友圈里傳播外鏈達到一定次數(shù)：屏蔽，嚴重封鏈接
在微信生態(tài)里玩铅搓，永遠要忌憚紅線在哪兒瑟押，畢竟微信具備隨時掐斷脖子的能力，只是它愿不愿意動手的問題星掰。所以做之前熟悉規(guī)則很重要多望，當(dāng)然也有時候只是簡單的立場站隊問題。
3.同樣存在用戶獲取成本變高的問題
現(xiàn)在獲取用戶難是因為手機里的APP太多氢烘，應(yīng)用分發(fā)的入口變得集中從而用戶獲取成本價格昂貴怀偷，流量問題從移動互聯(lián)網(wǎng)誕生至今都是創(chuàng)業(yè)者最大的困擾之一。
等紅利期過后播玖，微信小程序是否也會出現(xiàn)這個問題呢椎工？
①如何獲取用戶關(guān)注
雖然微信小程序不需要下載安裝，但是在成千上萬的小程序中蜀踏，用戶從哪兒知道你维蒙，找到你呢。對此張小龍的朋友圈里提到了「掃一掃」和「搜一下」這兩種方式果覆。
不管是關(guān)注還是掃一掃颅痊，首先得讓小程序能夠觸及到用戶，才有被用戶使用的可能局待，正如APP首先得被下載安裝才能使用斑响。
搜索，是一個基于品牌的行為钳榨。搜索精準的產(chǎn)品關(guān)鍵詞舰罚，首先得讓用戶知道你的品牌才有可能搜索到，這對初創(chuàng)品牌是硬傷重绷。搜索行業(yè)關(guān)鍵詞或泛需求類的關(guān)鍵詞沸停，如何在最明顯的位置出現(xiàn)在用戶面前且引導(dǎo)用戶點擊前往，OMG昭卓，難道也要競價嗎愤钾？
這些都是可以預(yù)見到的用戶獲取成本問題。
②如何在臃腫的微信中獲得存在感候醒，實現(xiàn)用戶留存和用戶維系
不得不說微信現(xiàn)在已經(jīng)開始臃腫了能颁，剛看了下手機，微信占據(jù)了9.8G的內(nèi)存容量（前不久才剛清理過一次）倒淫，過去24%小時微信耗去43%的手機電量伙菊，另外據(jù)微信官方公布數(shù)據(jù)，用戶平均在微信的停留時間為4小時。這背后是好友對話聊天镜硕、群消息运翼、訂閱號、服務(wù)號兴枯、朋友圈等一系列微信自有功能所帶來的信息堆積血淌。
等全面開放公測之后，隨著開發(fā)者的增多财剖，微信自有功能悠夯、第三方小程序功能混合在一個容器里，獲得存在感可不是一件簡單的事情躺坟。如何在微信里做好用戶留存和用戶維系沦补，也是一個難點。
新機會出現(xiàn)時咪橙，選擇做不做比怎么做更重要夕膀。
可見預(yù)見應(yīng)用號的到來的確會給中小創(chuàng)企業(yè)的業(yè)務(wù)帶來很大方便，特別是電商匣摘，預(yù)訂店诗，O2O，資訊等這類簡單業(yè)務(wù)型App應(yīng)用音榜，技術(shù)開發(fā)和運營成本會有所降低庞瘸。?
大型企業(yè)應(yīng)該還是相對謹慎，畢竟用戶數(shù)據(jù)還是自家管理放心赠叼。 另外以用戶體驗為主的游戲擦囊，娛樂等還是以原生APP為主。但是問題還是要考慮的嘴办。
（作者：李克虎 瞬场，奇妙家營銷機構(gòu)創(chuàng)辦人，企業(yè)新媒體營銷專家涧郊。微信公號：老虎營銷同學(xué)會贯被，ID：laohuyingxiao）
