再過不久墨微，Kindle就將停止中國市場的退還服務(wù)道媚。
從2022年6月Kindle宣布退出中國市場算起，電紙書這門曾經(jīng)火爆一時(shí)的生意翘县，終究偃旗息鼓最域。
雖然，國內(nèi)仍還有多個(gè)品牌在經(jīng)手電紙書锈麸，但這個(gè)行業(yè)所達(dá)到的高度镀脂，遠(yuǎn)不及過去人們所期望的量級(jí)。
遙想電紙書剛進(jìn)入市場不久忘伞，就有人預(yù)測它終將替換紙質(zhì)書薄翅。興起發(fā)展的幾年時(shí)間里，電紙書的技術(shù)氓奈、效果也確實(shí)有了不小的進(jìn)步翘魄。追求新潮的年輕人，也幾乎人手一本探颈。
但隨著使用的人多了熟丸，厭倦的人也就多了。
真正每天用它來看書的人寥寥無幾伪节，電紙書出場最多的機(jī)會(huì)光羞，也無非是用來壓泡面绩鸣。
為什么這門生意沒有達(dá)到大眾的預(yù)期？相比它最大的競爭對(duì)手紙質(zhì)書和手機(jī)纱兑，電紙書又差了些什么呀闻？
一、電紙書VS紙質(zhì)書
1潜慎、調(diào)動(dòng)神經(jīng)元
對(duì)于很多人來說捡多，讀書不只是學(xué)習(xí)，更是一種舒適的體驗(yàn)铐炫，把全身心沉浸入書的世界當(dāng)中垒手。
人們的這種感受，其實(shí)就是電紙書所欠缺的東西倒信，只不過多數(shù)人不了解心理學(xué)科贬，不會(huì)表達(dá)。但他們冥冥之中已經(jīng)感受到了鳖悠，電紙書對(duì)他們來講是不夠的榜掌。
我們從認(rèn)知心理學(xué)開始：學(xué)習(xí)和記憶，不只是腦子的事情乘综。你在學(xué)習(xí)時(shí)的一切憎账，都會(huì)調(diào)動(dòng)神經(jīng)元。而調(diào)動(dòng)的神經(jīng)元越多時(shí)卡辰，也就越容易達(dá)到記憶的效果胞皱、印象越深刻。
而相比單純的屏幕滑動(dòng)看政，紙質(zhì)書顯然能調(diào)動(dòng)更多神經(jīng)元朴恳，讓人對(duì)書本內(nèi)容的印象更深。
·嘩啦啦的翻頁聲允蚣，調(diào)動(dòng)了聽覺相關(guān)的神經(jīng)元于颖。
·獨(dú)有的油墨香氣，調(diào)動(dòng)了嗅覺的神經(jīng)元嚷兔。
·手指撫摸書頁的質(zhì)感森渐，調(diào)動(dòng)了觸覺的神經(jīng)元。
·即使只是視覺冒晰，一頁一頁翻動(dòng)書本的視覺印象同衣，也遠(yuǎn)超過電紙書內(nèi)模擬的電子特效。
同樣的讀書壶运，又更多的神經(jīng)元被調(diào)動(dòng)了起來耐齐，腦細(xì)胞更為活躍，印象更深刻，學(xué)習(xí)效果也就更好埠况。
2耸携、圖像穩(wěn)定性
紙質(zhì)圖書擁有視覺效果穩(wěn)定性，每頁的版式是固定的辕翰，不管你時(shí)隔多久返回那頁夺衍，你看到的是同樣的內(nèi)容——同樣大小的插圖、同樣的文字排版位置喜命、同樣的頁面大小……這對(duì)于記憶來說沟沙，更容易形成固定的印象。
而在閱讀電紙書的時(shí)候壁榕，就會(huì)產(chǎn)生很多變化矛紫，TXT的文字會(huì)被閱讀器重排位置，PDF會(huì)因?yàn)槠聊伙@示而表現(xiàn)不全护桦。使得記憶產(chǎn)生很多混亂的信息碎片含衔。
我們?nèi)匀豢梢詫?duì)小學(xué)時(shí)候某篇課文的插圖、排版二庵、文字位置有印象，卻難以對(duì)昨天剛看過的某本電子書產(chǎn)生圖像記憶缓呛，就是這個(gè)原因催享。
3、視覺疲勞度
關(guān)于視覺疲勞度的問題哟绊，相信不必多說因妙。電紙書的產(chǎn)生，最初就是為了克服這一問題而存在的票髓。
雖然它相比傳統(tǒng)電子屏幕攀涵，確實(shí)更為護(hù)眼，也擺脫了藍(lán)光的刺激洽沟，但眼睛長時(shí)間定格在同樣的屏幕上以故，仍然比看會(huì)翻動(dòng)頁面的紙質(zhì)書，更容易視覺疲勞裆操。
而視覺疲勞怒详，不僅意味著對(duì)視力不好，也意味著神經(jīng)元脫敏踪区，讀書效果下降昆烁。
4、翻看便捷性
最后說到實(shí)際讀書的習(xí)慣缎岗，紙質(zhì)書更擁有電紙書無法比擬的閱讀便捷性静尼。
看到158頁，想起29頁的相似內(nèi)容，對(duì)比學(xué)習(xí)鼠渺，如果是紙質(zhì)書鸭巴，也可同時(shí)打開兩頁，只需用手指夾住系冗，就能反復(fù)翻看奕扣。而電紙書呢？在系統(tǒng)中復(fù)雜的切換掌敬、點(diǎn)擊按鈕惯豆，極為費(fèi)時(shí)。
在翻閱低效內(nèi)容的時(shí)候奔害，電紙書同樣不如紙質(zhì)書便捷楷兽。大部分書籍同樣也遵循著28定律，只有20%的內(nèi)容擁有極高的價(jià)值华临。因此芯杀，當(dāng)讀書達(dá)到一定數(shù)量后，再看書時(shí)雅潭，必然面臨著時(shí)而跳躍揭厚、時(shí)而精讀、時(shí)而翻回的需求扶供。這樣才能最大效力的使用讀書時(shí)間筛圆，讀懂更重要的內(nèi)容。而在這些方面椿浓，電紙書的跳頁方式太援，顯然不如紙質(zhì)書便捷。
二扳碍、電紙書VS手機(jī)
相比書籍的學(xué)習(xí)提岔，電紙書還有一個(gè)勁敵是手機(jī)。
手機(jī)與電紙書打擂的笋敞，主要是娛樂功能碱蒙，以看小說為主。
1液样、攜帶便捷性
現(xiàn)如今振亮，人們的閱讀時(shí)間碎片化，很難湊齊大段的時(shí)間鞭莽，穩(wěn)定閱讀坊秸。
走在路上、坐在車上澎怒、辦公閑暇時(shí)間褒搔，都可以拿來閱讀娛樂阶牍。
如果使用電紙書，就意味著在手機(jī)之外星瘾，還需要額外攜帶一個(gè)電子設(shè)備走孽。
而使用手機(jī)，則無需此種負(fù)擔(dān)琳状。
這就意味著磕瓷，電紙書成為了人們額外的負(fù)擔(dān)、枷鎖念逞，反而讓娛樂成為了不便困食。
2、閱讀連續(xù)性
現(xiàn)如今的小說翎承，尤其是網(wǎng)絡(luò)小說硕盹，很難短時(shí)間內(nèi)讀完，不再是歐亨利那樣的短故事叨咖。
所以必然存在閱讀連續(xù)性的問題瘩例。
如果在外使用手機(jī)閱讀，回家拿電紙書閱讀甸各，還必須復(fù)雜的調(diào)整兩個(gè)設(shè)備的閱讀進(jìn)度垛贤，非常麻煩。
學(xué)習(xí)比不上紙質(zhì)書趣倾，娛樂比不上手機(jī)南吮，也難怪電紙書的市場被人日漸看衰。雖然誊酌，這樣的需求依然存在，但也只是少數(shù)人的小眾化需求露乏。
