市場(chǎng)渠道方式有很多般哼，而新媒體作為流量最大的渠道之一柒莉，我們?cè)撊绾巫龊米悦襟w營(yíng)銷(xiāo)呢闻坚？
關(guān)于什么是新媒體，新媒體到底能做什么兢孝？怎么做好新媒體窿凤？這個(gè)我們?cè)诿恐芏姆窒碇卸加兄v到，大家可以關(guān)注跨蟹。今天作為市場(chǎng)渠道的分享雳殊，媒體也是很大的一個(gè)渠道之一，所以說(shuō)今天就主要講新媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式窗轩。
了解一個(gè)平臺(tái)你知道這個(gè)平臺(tái)是什么夯秃，怎么去做，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的痢艺。如何把一個(gè)平臺(tái)變成一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的渠道是需要能力的仓洼。
今天我們就主要講講新媒體營(yíng)銷(xiāo)是什么，怎么做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)的五大方法堤舒？
一.
新媒體營(yíng)銷(xiāo)是什么
我們知道色建，新媒體是有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)統(tǒng)稱(chēng)，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)就是我們要利用好新媒體這個(gè)平臺(tái)舌缤，去幫助企業(yè)推廣核心產(chǎn)品箕戳，以達(dá)到對(duì)應(yīng)目的，以及幫助企業(yè)獲得利潤(rùn)国撵。
就好比我們有一套房子陵吸，我們知道怎么能夠把房子裝修好，知道房子可以去住介牙，可以去吃飯壮虫，但是我們?nèi)绾伟堰@套好的房子賣(mài)出去，或者說(shuō)如何運(yùn)用好的方式去獲取更多的利潤(rùn)环础，就是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的工作囚似。而這里我們可以把新媒體當(dāng)作這套房子。
其實(shí)就是我們把新媒體當(dāng)做一個(gè)平臺(tái)喳整，這平臺(tái)本身上面已經(jīng)有用戶(hù)谆构，我們?nèi)绾卫檬侄危堰@些普通用戶(hù)框都，變成一個(gè)有價(jià)值的用戶(hù)搬素，這就是新媒體營(yíng)銷(xiāo)。
舉兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子：
該親看今日頭條上的公眾號(hào)粉絲有10萬(wàn)個(gè)魏保，但是這時(shí)候又想獲取這些用戶(hù)粉絲的相關(guān)信息熬尺，以便后續(xù)在做活動(dòng)或者是推廣其他產(chǎn)品的時(shí)候能夠用到，你就可以在自己推送的某篇文章上面谓罗，寫(xiě)到：可以填寫(xiě)自己的相關(guān)信息粱哼，獲取這篇文章內(nèi)的相關(guān)資料。
你在微信公眾號(hào)上面檩咱，發(fā)了一篇特別精美的ppt文案揭措，你想讓更多的用戶(hù)參與到用戶(hù)粉絲社群胯舷，進(jìn)行日常的粉絲維護(hù)，你可以在文章結(jié)尾寫(xiě)到：獲取更多精美ppt模板回復(fù)關(guān)鍵字绊含，添加社群即可得到桑嘶。
上面兩個(gè)案例很明顯是針對(duì)性、目的性的進(jìn)行了新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)躬充。第一個(gè)是想獲得用戶(hù)的相關(guān)信息逃顶，第二個(gè)是想讓用戶(hù)進(jìn)群。
二.
如何才能真正做好一場(chǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)工作
做新媒體營(yíng)銷(xiāo)工作之前充甚，我們需要準(zhǔn)備好相關(guān)的素材以政，不要打無(wú)準(zhǔn)備之仗。
1.了解目標(biāo)用戶(hù)
因?yàn)樾旅襟w渠道也有很多類(lèi)伴找，pc端到移動(dòng)端的盈蛮，都有很多。而不同的用戶(hù)種類(lèi)疆瑰，會(huì)分布在不同的地方眉反，為某一目的想要觸及到更多精準(zhǔn)的用戶(hù)的時(shí)候，你就要分析你的用戶(hù)會(huì)在哪些地方穆役。
而一般用戶(hù)又會(huì)分布在不同的渠道寸五，例如新聞客戶(hù)端，或者是微信耿币，甚至是QQ空間等等梳杏，每一個(gè)有流量的新媒體平臺(tái)，都分布的相對(duì)應(yīng)的用戶(hù)群體淹接。
那如果你有自家的新媒體渠道十性，那么你更要分析，他們會(huì)對(duì)什么內(nèi)容感興趣塑悼，會(huì)對(duì)哪些文字圖片感興趣劲适，這就需要在進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，在素材和文案方面要有所考究厢蒜。
了解你的用戶(hù)和了解你的產(chǎn)品一樣重要霞势，所以說(shuō)這點(diǎn)必不可少。
2.確定好適宜的內(nèi)容
在進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候斑鸦，內(nèi)容是必不可少的愕贡。有個(gè)好的內(nèi)容可能就自帶有傳播的效果，而如果一個(gè)不好的內(nèi)容即使做了分銷(xiāo)的模式巷屿，也無(wú)法進(jìn)行很好的傳播固以。
而內(nèi)容就可能會(huì)分很多種類(lèi)：常規(guī)的干貨內(nèi)容、令人好奇的創(chuàng)意內(nèi)容嘱巾、觸動(dòng)人心的情感內(nèi)容憨琳、蹭熱點(diǎn)的火爆內(nèi)容等等诫钓。
而具體的內(nèi)容選擇也要根據(jù)當(dāng)前的情況，整個(gè)社會(huì)環(huán)境和輿論導(dǎo)向栽渴，以及用戶(hù)群體的屬性進(jìn)行選擇尖坤。
好的內(nèi)容才能吸引用戶(hù)更多的查看與分享稳懒，有了更多用戶(hù)的查看與分享之后闲擦，才能夠有更多的用戶(hù)參與到營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中。
3.營(yíng)銷(xiāo)形式的確定
內(nèi)容是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵场梆，而形式就是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的顏值墅冷。
在進(jìn)行式媒體營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，不建議只采用一種營(yíng)銷(xiāo)形式或油，建議多種營(yíng)銷(xiāo)形式結(jié)合寞忿。因?yàn)椴煌男旅襟w平臺(tái)，它主要的內(nèi)容形式也是不同的顶岸。例如抖音他主要的內(nèi)容就是短視頻腔彰，微信公眾號(hào)主要的內(nèi)容形式就是文字，而微信朋友圈辖佣，可能更好的形式選擇是圖片霹抛。
文字
像簡(jiǎn)書(shū)，今日頭條卷谈，微博和微信公眾號(hào)等這些杯拐，傳統(tǒng)的新媒體平臺(tái)，使用文字是比較常見(jiàn)的世蔗。
特別是在端逼，公眾號(hào)內(nèi)容里面，大家都會(huì)也要看文字為主污淋，當(dāng)然也要排除開(kāi)一些以圖片為主的公眾號(hào)主體顶滩。
圖片
圖片平臺(tái)有很多像花瓣，還有現(xiàn)在的微信朋友圈寸爆。在微信朋友圈那張圖片進(jìn)行傳播已經(jīng)成為目前微信營(yíng)銷(xiāo)的主要方式礁鲁。像之前非常火爆而昨，刷爆朋友圈的救氯，網(wǎng)易公開(kāi)課，新世相公開(kāi)課等等歌憨。
當(dāng)然圖片上面的文案着憨，配色，以及整個(gè)內(nèi)容介紹务嫡，也都非常關(guān)鍵甲抖。
音頻
音頻是一種比較舒適的內(nèi)容方式漆改，用戶(hù)在查閱的時(shí)候，不需要盯著眼睛看准谚，只需要用耳朵去聽(tīng)就可以了挫剑。
當(dāng)然音頻的質(zhì)量也很重要，如果一個(gè)音頻的質(zhì)量很差柱衔，噪音很多樊破，或者說(shuō)背景音樂(lè)很大，等等唆铐，都會(huì)影響到整個(gè)用戶(hù)的收聽(tīng)體驗(yàn)哲戚，從而影響營(yíng)銷(xiāo)的效果。相對(duì)于文字和圖片而言艾岂，音頻制作起來(lái)更加困難顺少。當(dāng)然所有的形式內(nèi)容都離不開(kāi)文字的配合與輔助，一條好的音頻王浴，加上一段好的引導(dǎo)文案也是非常不錯(cuò)的脆炎。
視頻
視頻相對(duì)于以上的三種方式而言，制作成本最高氓辣。不僅僅要在視頻的內(nèi)容秒裕，配音以及整個(gè)視頻的質(zhì)量上面，每個(gè)點(diǎn)對(duì)用戶(hù)的體驗(yàn)都非常重要筛婉。
相當(dāng)于視頻的新媒體平臺(tái)簇爆，抖音快手等等，視頻的內(nèi)容可能會(huì)更重要爽撒。
H5
很多人都說(shuō)一句入蛆，H5現(xiàn)在已經(jīng)不火了，但其實(shí)不然硕勿，很多在朋友圈火爆的一些活動(dòng)都是通過(guò)h5的形式去傳播的哨毁。像之前，網(wǎng)易云音樂(lè)的聽(tīng)歌史源武，就是通過(guò)H5的方式引爆朋友圈的扼褪。
支付寶營(yíng)銷(xiāo)案例
新媒體營(yíng)銷(xiāo)主要是要結(jié)合新媒體平臺(tái)的特征，然后選擇好內(nèi)容粱栖，以及形式话浇，做好營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)。
更多闹究，渠道的營(yíng)銷(xiāo)模式幔崖，盡在【互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)坊】
互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)坊由資深從業(yè)者孫凌發(fā)起，針對(duì)想要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的在校大學(xué)生和職場(chǎng)新人，每天分享一篇深度好文赏寇。分享內(nèi)容涵蓋：產(chǎn)品吉嫩、運(yùn)營(yíng)、職場(chǎng)等嗅定，歡迎關(guān)注自娩。
如果你點(diǎn)個(gè)贊，我會(huì)更加用心分享好文章的~
