? ? ? ? 傳播學是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會的關系的學問，這個過程必然和人有著密切的聯(lián)系。人的種種行為影響著事件的傳播路徑衙熔、傳播速度等等。古斯塔夫·勒龐在《烏合之眾》中寫道：“對某些社會現(xiàn)象的研究搅荞，更需要從心理學的角度而不是自然主義的角度著手青责。”人作為社會的重要組成部分取具，從人的心理不失為一個有趣的切入點脖隶。
? ? ? 廣告欲望要想獲得成功，必須要符合消費者的心理和行為特點，必須要滿足受眾的心理需求摸袁。業(yè)界大量的廣告案例也印證了“廣告戰(zhàn)即心理戰(zhàn)”這句話江解。由于廣告的受眾群體并不是一個擁有嚴密的組織紀律的群體，而只是一個因為信息或情感聚集起來的群體构蹬，因此，這個群體復雜多變悔据∽玻“群體不僅沖動，而且多變科汗，也從不承認理想與現(xiàn)實之間的差距”藻烤。雖然《烏合之眾》中大部分的篇幅都言群體心理的壞處，但我認為只要有效利用這種心理，就能夠達到事半功倍的效果怖亭。很多信息的傳播也許從根本上就是利用了這一點涎显，才能使其傳播范圍迅速擴大。例如Lever兄弟公司的Surf牌洗衣劑廣告兴猩，將洗衣服以一種輕松愉快的方式呈現(xiàn)期吓，它并不能幫助人們解決洗衣服這件事，但是這則廣告使得洗衣服這件事看起來無比輕松倾芝，以一種理解的心態(tài)與受眾溝通讨勤，讓受眾產生了好感。這則廣告充分利用了上班族群體的心理晨另，直抵群眾內心深處的需求悬襟，獲得了成功。
? ? ? “觀眾總是要求舞臺上的英雄必須具有現(xiàn)實中不可能的勇氣拯刁、道德和美好品質”脊岳，這話不錯。并且目前垛玻，許多傳播活動都在遵循這一心理割捅。例如“哇哈哈”品牌剛進入純凈水市場時所做的廣告：巧用《我的眼里只有你》這首流行歌曲，廣告的畫面是男女主角一見鐘情帚桩。廣告創(chuàng)意簡單地展現(xiàn)了人們對青春與愛情的美好向往亿驾，取得了很好的反響。后來账嚎，又延續(xù)這一理念莫瞬，由王力宏代言，抓住愛情的主題大力宣揚郭蕉。其實并沒有說哇哈哈這個產品的優(yōu)勢疼邀，只是給這個產品賦予了一個人們喜歡的意向和概念，便是它的脫俗之處召锈∨哉瘢“仿佛喝了這瓶礦泉水，我也能擁有和廣告片的主角一樣甜美的愛情”涨岁，人們如是想」胀啵現(xiàn)實中可能缺少的幻想與體驗，都被“哇哈哈”的廣告片彌補了梢薪。
? ? ? “被每個群體擁戴的英雄蹬铺，在這個群體看來就是一個真正的神”，在《烏合之眾》中秉撇，形容到群體的心理傾向時甜攀，作者用了根深蒂固這個詞秋泄。特定的環(huán)境、特定的產品赴邻、特定的品牌形象印衔，如果宣傳得好啡捶，便會成為群體心中不可磨滅的印象記憶姥敛。一百多年來，可口可樂廣告片中宣揚的熱情青春始終如一瞎暑，簡約時尚的標志彤敛，熱情洋溢的紅色，讓它的形象成為全球受眾心中不可磨滅的印象了赌。這款屬于年輕人的飲品墨榄，很容易地就找到了自己的市場。
? ? ? ? 在《烏合之眾》中勿她，這類引人深思的句子還有很多袄秩，許多人評價它時都用到了“前瞻性”這個詞，在歷史進程中總結出來的觀點和經(jīng)驗逢并，放到現(xiàn)代社會的各個方面中同樣適用之剧。在這次與古斯塔夫·勒龐的觀點碰撞中，我受益匪淺砍聊，同時還加深了對“廣告戰(zhàn)即心理戰(zhàn)”的理解背稼，希望能在接下來的比賽實戰(zhàn)中運用好我所體會到的東西。
