中國互聯(lián)網行業(yè)的時間雖然不是很長瞎暑,但現(xiàn)在每個人都離不開互聯(lián)網匕坯。就像凱文·凱利在《失控》中描述的一樣掠抬,“互聯(lián)網已經如“病毒”一樣,滲透到了我們每一個人日常生活的方方面面绍载,滲入到了我們的精神與靈魂诡宗。……”
是的击儡,我們的確離不開互聯(lián)網了塔沃,但我們一直說的互聯(lián)網行業(yè),到底是什么意思呢阳谍?
我們通常所說互聯(lián)網行業(yè)芳悲,是指依靠互聯(lián)網或互聯(lián)網為基礎發(fā)家的這樣的公司,是區(qū)別于傳統(tǒng)行業(yè)的边坤。中國領先的互聯(lián)網公司有:騰訊名扛、阿里巴巴、百度茧痒、網易肮韧、360、新浪等旺订。
其實互聯(lián)網發(fā)展到今天弄企,已經不只是一個行業(yè),而是互聯(lián)網產業(yè)了区拳,就像農業(yè)拘领、林業(yè)、服務業(yè)樱调、餐飲業(yè)一樣约素,因為它已經變成了像水電煤一樣的基礎設施,影響著每一個行業(yè)笆凌,每一家公司圣猎。甚至可以說現(xiàn)在每個行業(yè)都是機會,都值得用互聯(lián)網的思維再做一遍乞而!
百度的李彥宏就說“對于企業(yè)來說送悔,我們根本不存在互聯(lián)網公司,因為每一個公司都是互聯(lián)網公司∏菲。”
所以荚藻,今天不管你是什么公司,你都必須重視互聯(lián)網洁段,擁抱互聯(lián)網应狱,利用互聯(lián)網。
我們經常掛在嘴邊的互聯(lián)網眉撵,它的本質是什么呢侦香?說到本質落塑,首先要看它的定義纽疟,
在百科中有對于互聯(lián)網和互聯(lián)網產業(yè)的解釋,不過我覺得不太好懂憾赁。我們通俗一點污朽,直接從字面意思去理解,互聯(lián)網龙考,相互連接在一起蟆肆,形成一個網』蘅睿或者是有一個網把大家相互連接在一起炎功,這個相互連接的對象,可以是人跟人缓溅,可以是人跟物蛇损,也可以是物跟物等等,連接在一起自然會發(fā)生很多的可能性坛怪。所以淤齐,互聯(lián)網的核心本質就是聯(lián)接,讓人與人之間袜匿,人與設備等之間的聯(lián)接更啄,突破時間和空間限制,未來的世界就是一個無中心居灯,無邊界的聯(lián)接世界祭务。這就是互聯(lián)網的本質。
到現(xiàn)在我們可以說互聯(lián)網行業(yè)的盈利方式了嗎怪嫌?還不行待牵,還要看看互聯(lián)網的歷史。我一直認為梳理行業(yè)發(fā)展歷史喇勋,一直是了解一個行業(yè)缨该,判斷行業(yè)趨勢最有效的手段!
互聯(lián)網是從20世紀50年代開始川背,準確的說是1957年開始贰拿,到90年代逐步成熟蛤袒,美國國防部以時間為軸線,對互聯(lián)網的發(fā)展過程進行了詳細介紹膨更,感興趣的朋友可以去查一下妙真。
在中國的時間就更短了,到現(xiàn)在也就20年多一點荚守,我對中國的互聯(lián)網歷史進行了簡單的梳理珍德,有五個時間點你一定要知道。
第一個時間節(jié)點
●1997年矗漾,香港回歸那一年锈候,被稱為中國的互聯(lián)網元年。開啟了PC時代敞贡,
現(xiàn)在我們聽到的老牌互聯(lián)公司泵琳,基本上都是那個時候成立的。
1997年誊役,搜狐获列、網易、四通利方(新浪前身)成立蛔垢,
1998年11月 以馬化騰為首騰訊五虎-在深圳創(chuàng)立騰訊击孩;
1999年 ?阿里巴巴 在浙江杭州創(chuàng)立;
2000年1月 ?百度創(chuàng)立于北京中關村鹏漆。
第二個時間節(jié)點巩梢,是
● 2009年3G
iphone三代(iPhone 3GS):2009年7月19日在美國公開銷售。
Iphone 4于2010年6月8日在美國銷售
2G~3G時代甫男,可以說是PC互聯(lián)網的鼎盛時期且改!3G時代的后期,移動互聯(lián)網也開始慢慢崛起板驳。
下面我們來到第三個時間點
● 2013年4G——移動互聯(lián)網元年
2011年1月 微信發(fā)布針對iPhone用戶的1.0測試版又跛,2012年3月,微信用戶數(shù)突破1億大關若治。
2011年8月 小米手機發(fā)布慨蓝。
最后再說兩個時間節(jié)點,因為行業(yè)還處于早期階段端幼,但是很多公司礼烈,尤其是前面我們提到的一些巨頭公司早已經布局,像人工智能婆跑,百度可以說是All in的此熬。但無論怎樣,都還一切皆有可能。
● 2017年人工智能元年犀忱,各種AI募谎、AR、自動駕駛阴汇、機器人数冬、智能硬件等等,全球互聯(lián)網加速邁入智能融合新時代搀庶。
● 2018年拐纱,5G元年。萬物互聯(lián)哥倔,更大的可能秸架,更大的想象。
梳理行業(yè)發(fā)展歷史未斑,會讓你從宏觀的角度對整個行業(yè)的當下和未來的發(fā)展有個基本的判斷咕宿,非常有利于你判斷當下是不是在做正確的事和規(guī)劃公司的戰(zhàn)略發(fā)展币绩。
說完了歷史蜡秽,我們看看行業(yè)概況。事先聲明一下缆镣,這里的行業(yè)概況芽突,源自中國信息通信研究院發(fā)布的《2017~2018年互聯(lián)網發(fā)展趨勢報告》,這個報告可以在課程贈品中查看董瞻。
因為時間關系寞蚌,我說三個比較重要的觀點
第一,互聯(lián)網已經成為全球經濟增長主要驅動力钠糊,用戶與流量持續(xù)規(guī)模擴張挟秤。但生存競爭極為激烈,部分熱點領域企業(yè)淘汰率極高抄伍。
第二艘刚,中國互聯(lián)網獨角獸企業(yè)數(shù)量增速超過美國,且領先獨角獸估值門檻不斷提高截珍。獨角獸是指有外部融資且估值超十億美金(70億人民幣)的優(yōu)秀企業(yè)攀甚。
第三,2017 年 8 月岗喉,全球上市公司市值前十位的企業(yè)中秋度,互聯(lián)網科技企業(yè)占到 7 家,贏利能力超強钱床。
從這三點荚斯,和前面的介紹,可以讓你對互聯(lián)網行業(yè)有個大概的認識,我們再看一下事期,騰訊馬化騰怎么說的拐格。
“互聯(lián)網是個變化很快的行業(yè),競爭非常激烈刑赶。12年來捏浊,我最深刻的體會是,騰訊從來沒有哪一天可以高枕無憂撞叨,我們每天都如履薄冰金踪,始終擔心某個疏漏隨時會給我們致命一擊,始終擔心用戶會拋棄我們牵敷。因此胡岔,我們一直奉行的信條是“一切以用戶價值為依歸”。我認為枷餐,這是騰訊能夠一路走來靶瘸、發(fā)展壯大的原因,也是互聯(lián)網經濟的核心要素之一毛肋≡惯洌”
簡單概括一下就是,互聯(lián)網行業(yè)競爭激烈润匙,變化非呈#快,機會巨大孕讳,可一步登天匠楚,可萬丈深淵〕Р疲互聯(lián)網行業(yè)的每個創(chuàng)業(yè)者都要有危機意識芋簿,居安思危,不斷增強公司的市場競爭力璃饱!
除了競爭激烈与斤,從獨角獸企業(yè)和全球市值排名,這兩項數(shù)據(jù)中看到互聯(lián)網公司擁有超強的贏利能力帜平,那他們到底是怎么贏利的呢幽告?
產品和用戶永遠是公司的根本。
下面系統(tǒng)的介紹互聯(lián)網公司的六種典型的盈利方式裆甩,你掌握了這六種方式冗锁,在設計自己產品的盈利模式時,就不會盲目沒有方向了嗤栓,可以根據(jù)自己產品的定位冻河,靈活選擇相應的方式加以套用箍邮,幫助你快速盈利。
第一種叨叙,電商就是商品銷售
這是大家比較熟的淘寶天貓锭弊、京東等等購物平臺的主要收入方式。這個模式也是兩種實現(xiàn)方式擂错,方式1味滞,賣自己的商品。比如小米有品钮呀。
還有一種是剑鞍,自己是平臺,但是自己銷售的是別人家的商品爽醋,這種方式最為常見蚁署,以天貓為代表÷焖模可以通過保證金光戈、技術服務年費、服務費抽成等方式贏利遂赠。
拿天貓來說久妆,如果一個商家想在天貓上開店,則需要向天貓繳納xx保證金解愤,技術服務年費以及服務費抽成镇饺。其中“服務抽成”是天貓的主要盈利模式之一乎莉。每一件商品成交后送讲,天貓都會從成交額中收取一定比率的“服務費”,不同類別的商品費率不同惋啃。例如2018年的標準哼鬓,如果在天貓上成功賣出一本圖書,天貓會按照2%的比例抽取服務費边灭;而如果成功賣出一女鞋异希,則需要繳納5%的服務費。天貓每天的成交量巨大绒瘦,所以靠著收取服務費称簿,都會產生大量的贏利。
第二種惰帽,廣告
互聯(lián)網行業(yè)廣告無處不在憨降,相較傳統(tǒng)廣告,互聯(lián)網產品廣告覆蓋面更為廣泛该酗、形式更為豐富(圖片授药、文字士嚎、視頻、多媒體等)以及能夠精準定向推廣悔叽,非常具有價值和競爭力莱衩,也是一種完整的商業(yè)模式。所以娇澎,眾多互聯(lián)網產品都選擇了這一個重要贏利模式笨蚁。
對于互聯(lián)網廣告,我們要考慮的因素大致有兩個方面:一個是廣告欄位的布局趟庄,還有一個就是廣告內容與這款互聯(lián)網產品之間的關系赚窃,簡而言之,就是在合適的位置岔激、以一種合適的展現(xiàn)方式放上合適的廣告勒极。
互聯(lián)網廣告位,目前常見的有Banner廣告(Banner Ads)虑鼎、啟動屏廣告(Splash Ads)辱匿、插屏廣告(Interstitials)、私信廣告(Message Ads)炫彩、視頻廣告(Video Ads)等匾七。
常用的收費方式,也非常多:按點擊付費CPC江兢、?按展示付費CPM昨忆、?按數(shù)量付費CPA、按銷售收入付費CPS杉允、按時長付費CPT邑贴、按播放付費CPV等等
第三種,Open API
在互聯(lián)網時代叔磷,把網站的服務拢驾,封裝成一系列計算機識別的數(shù)據(jù)接口開放出去,供第三方改基,開發(fā)者使用繁疤,這種行為就叫做Open API,提供開放API的平臺本身就被稱為開放平臺秕狰。
例如騰訊開放平臺稠腊、高德開放平臺、百度開放平臺等鸣哀,開放平臺給開發(fā)者的產品賦能架忌,也以此吸引更多的合作伙伴加入這個平臺來幫助產品更好的發(fā)展。當然平臺這也要收取開發(fā)者相應的授權費用诺舔,開放平臺以此盈利鳖昌。
舉個例子每個在淘寶天貓上開店的商家备畦,都需要到后臺購買店鋪模板,行內叫淘寶裝修市場许昨,平臺對模板設計師開放API接口懂盐,可以讓設計師上傳發(fā)布他們的作品讓商家購買,但是阿里會從設計師的每個模板抽取30%的提成糕档,模板大概是30~120元/月不等莉恼,還需要他們提交至少1萬元的保證金。
想一想淘寶天貓有多少商家速那,況且每個商家通常還不止購買一個店鋪模板俐银。
第四種,增值服務
增值服務端仰,核心內容是指根據(jù)客戶需要捶惜,為客戶提供的超出常規(guī)服務范圍的服務。簡單來說荔烧,就是提供特權服務吱七。互聯(lián)網產品中最典型的當然要數(shù)QQ鹤竭,QQ秀踊餐、虛擬幣(Q幣)、各種等級會員等都是增值服務臀稚。之前我們提及的播放類產品吝岭,開通會員免廣告就是一個很經典的增值服務。
再說一下天貓吧寺,也有很多增值服務窜管,像商家需要的運營托管、店鋪裝修撮执、拍攝等等微峰,但是他們的增值服務不是自己服務,而是讓其他公司服務抒钱,他們收取保證金和傭金。
第五種颜凯,金融或消費金融
因為互聯(lián)網產品谋币,通常有大量的用戶數(shù)據(jù),這些信息經過分析和處理症概,可以用來更加精準的向用戶推薦金融產品蕾额,平臺從推薦的產品銷售額中提成是他們重要的贏利方式之一。再進一步彼城,類似人人貸诅蝶、有利網等滿天飛的P2P網貸產品退个,又或者融360之類,也都或多或少的以提成來盈利调炬。甚至有的會聯(lián)合銀行推出自己的金融和理財產品语盈,像支付寶里就很多。
金融聽起來很復雜缰泡,很多東西看不懂刀荒,但實際上互聯(lián)網金融產品其實早已融入大家的日常生活了,比如第三方支付工具棘钞,也就是支付寶缠借、財付通這樣的產品。
支付寶的盈利模式之一宜猜,是針對商家的“擔保交易收款”
但是如果成交付款這事兒有支付寶“擔逼梅担”,對于客戶來說姨拥,安全感就強多了符隙,所以更容易達成 交易,而支付寶則會按照“單筆階梯費率”或者一定的套餐向商家收費垫毙。同理霹疫,對于拉卡拉、微信支付综芥,還有著名的銀聯(lián)等等丽蝎,類似的分成方式也可以(或者已經)作為其盈利模式之一。
第六種膀藐,游戲屠阻。
打開你的微信,點開發(fā)現(xiàn)那一欄的“游戲”额各,你會看到很多很多游戲国觉,好友在玩的游戲,你自己玩的游戲虾啦,這些游戲給公司帶來了大量的收入麻诀。
《王者榮耀》從小學生到大學生,再到上班族傲醉,好幾個年齡段玩家淪陷蝇闭。單這款游戲一季度就創(chuàng)造收入120億,一款皮膚單日賣1.5億硬毕。照這么看呻引,80%的上市公司一年收入還不及一個《王者榮耀》。
以上就是我們今天介紹的六種典型的盈利方式吐咳,無論怎么說逻悠,如何讓產品賺更多的錢將是永恒的話題元践,盈利方式也是多種多樣且層出不窮,目的都是為了讓我們的產品擁有強大的商業(yè)變現(xiàn)能力童谒,讓公司能夠持續(xù)經營下去单旁。
我們上面說的盈利方式,是已被市場驗證過的經驗惠啄,站在巨人的肩上慎恒,少走彎路,可以幫助你快速找到自己公司的盈利模式撵渡,快速實現(xiàn)盈利融柬。
但只有盈利方式,其實還不夠趋距,為了增加你成功的概率粒氧,我們需要再說一說,互聯(lián)網行業(yè)的公司成功的關鍵要素节腐。這個問題比較大外盯,也是一個開放性問題,每個人都有自己的答案翼雀,我根據(jù)自己的體會饱苟、行業(yè)大佬們的發(fā)言,總結了四個關鍵要素狼渊,希望能拋磚引玉箱熬,給你一些啟發(fā)。
第一個要素狈邑,是互聯(lián)網思維城须。
在接觸眾多的客戶中,有一個非常大的感受米苹,就是看到很多人思維的固化糕伐,以及對互聯(lián)網的不理解,想法做法都停留在90年代蘸嘶。
看小米的雷軍是怎么說的良瞧。
“互聯(lián)網是一種價值觀,一種方法論 亏较。是你怎么用互聯(lián)網的思維考慮問題莺褒,互聯(lián)網思維最重要的兩點:第一用戶參與,就是群眾路線雪情。第二個 七字訣: 專注 極致 口碑 快 用這種去做業(yè)務的時候你就會事半功倍!專注和極致你辣,是產品目標巡通;快尘执,是行動準則;而口碑宴凉,則是整個互聯(lián)網思維的核心誊锭。”
此外弥锄,在給你幾個關鍵詞:需求丧靡、趨勢、用戶籽暇、網絡效應温治、邊際成本、長尾理論戒悠、免費熬荆、迭代、開放绸狐。因為時間關系我就不在一一解釋了卤恳,不清楚的可以自己查一下資料,這樣更容易加深記憶與理解寒矿。
第二個要素突琳,愿景、使命符相、價值觀和決心
互聯(lián)網公司拆融,發(fā)展起來威力巨大,公司越大社會責任越大主巍,看看百度冠息、滴滴,再看看華為孕索。希望每個創(chuàng)始人在公司高速發(fā)展的時候逛艰,不忘初心,不要忘記自己公司的價值觀搞旭。
再說一下決心散怖,對應的是創(chuàng)始人的信心和信念。馬云說肄渗,有的人是因為看見才相信镇眷,有的人是因為相信而看見。你是哪一種呢翎嫡?你真的有決心堅持下去嗎欠动,尤其是當你遇到快生存不下去的時候。
第三個要素是用戶。
用戶無論怎么強調都不過分具伍,你的種子用戶是誰翅雏,你的用戶數(shù)有多少,用戶活躍度是多少人芽,用戶黏性高嗎望几?等等
一定,一定要重視你的用戶萤厅。比如我們常聽到的估值橄抹,用戶數(shù)就是非常重要的衡量指標。
第四惕味,產品功能和體驗
產品的功能和體驗楼誓,是獲取用戶和留存用戶的根本,它和上一個要素就像是你的手心手背赦拘,不可分割慌随,不可忽視,而且永無止境躺同!
總結一下阁猜,今天我們對互聯(lián)網行業(yè)的的盈利方式做了一個簡單的梳理,這個行業(yè)是創(chuàng)新性是最強的蹋艺,在盈利模式上有著非常多的可能性剃袍。
從五個關鍵的時間節(jié)點,1997年互聯(lián)網元年捎谨、2009年3G民效、2013年4G、2017人工智能涛救、2018年5G元年畏邢,簡單的介紹了中國互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展歷史。
6種盈利方式检吆,分別是商品銷售舒萎、廣告、Open API蹭沛、增值服務臂寝、金融或消費金融、和游戲摊灭。
最后說了一下咆贬,互聯(lián)網公司成功的四個關鍵要素。分別是互聯(lián)網思維帚呼、愿景使命價值觀和決心掏缎、用戶、產品功能和體驗。