數(shù)據(jù)：4月13日晚9點(diǎn)半，寶馬的官方微信推送了一條微信《該視頻已被BMW快速刪除》际起。寶馬官方微信單篇閱讀量在77分鐘破10萬(wàn)拾碌，24小時(shí)內(nèi)，微信閱讀原文點(diǎn)擊量34萬(wàn)街望，H5的PV超過(guò)130萬(wàn)校翔。
為什么這個(gè)活動(dòng)能有很大傳播量？
它所用到的絕招：
一灾前、制造話題防症；
二、創(chuàng)意鏈接豫柬；
三告希、細(xì)節(jié)表現(xiàn)；
一烧给、制造話題——主題定位精準(zhǔn)撓到用戶(hù)G點(diǎn)
標(biāo)題：微信標(biāo)題懸念感燕偶，引起話題
其實(shí)說(shuō)白了就是標(biāo)題堂，還需要不動(dòng)聲色的操作能力础嫡。用懸疑體的標(biāo)題和內(nèi)文來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)指么，如標(biāo)題所說(shuō)：快速刪除酝惧，當(dāng)12點(diǎn)以后點(diǎn)入該連接就直接進(jìn)入“預(yù)售”報(bào)紙新聞頁(yè)!
正文：從標(biāo)題，到正文概要伯诬，還有紅撲撲的驚嘆號(hào)圖標(biāo)晚唇，整個(gè)偵探懸疑荷爾蒙分泌過(guò)旺。抓住了大家的獵奇心理盗似，才能有點(diǎn)擊的欲望哩陕，營(yíng)銷(xiāo)都是需要勾魂的。
時(shí)長(zhǎng)：H5的整個(gè)過(guò)程不到一分鐘赫舒，光速體驗(yàn)悍及，與寶馬的驅(qū)動(dòng)力不謀而合。
推送時(shí)間：PK科比和眾多明星
當(dāng)晚的話題有黃致列接癌、李玟等眾多明星云集樂(lè)視的生態(tài)演唱會(huì)心赶、科比的借勢(shì)圖文還有《友誼的小船說(shuō)翻就翻》的各種PS。那時(shí)候朋友圈的網(wǎng)友們?cè)谒⑦@些話題的屏?xí)r缺猛，就選擇了21：30的推送時(shí)間缨叫，能從眾多的內(nèi)容中跳出來(lái)，絕對(duì)驚艷荔燎。
二耻姥、創(chuàng)意鏈接——短視頻突破普通H5
無(wú)論是寶馬從報(bào)紙躍出，還是賽道疾馳湖雹，汽車(chē)KOL朋友圈漂移咏闪，跑動(dòng)音樂(lè)播放等可謂一氣呵成，似一部完整的仿越屏短視頻摔吏，更多的是影視特效鸽嫂，html5代碼幾乎沒(méi)用。這是H5營(yíng)銷(xiāo)案例的又一個(gè)里程碑征讲。
三据某、細(xì)節(jié)表現(xiàn)——細(xì)節(jié)做到極致，方能成就大器
1诗箍、畫(huà)面語(yǔ)言——讓畫(huà)面本身來(lái)說(shuō)話
在細(xì)節(jié)上下大的功夫癣籽，比如汽車(chē)發(fā)動(dòng)尾氣噴出后微信文章開(kāi)始就變形，音效和動(dòng)畫(huà)都做到了很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感滤祖；現(xiàn)實(shí)的車(chē)輛的視頻表現(xiàn)力對(duì)于車(chē)的呈現(xiàn)和性能進(jìn)行更好的表達(dá)筷狼。
2、交互形式——打破第四面墻匠童，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感
虛擬世界的場(chǎng)景給用戶(hù)熟悉的界面打破埂材，營(yíng)造驚喜；
整個(gè)H5的視覺(jué)貫穿流線都以BMW M2這輛車(chē)為軸帶動(dòng)起來(lái)汤求，中間在微信文章俏险、朋友圈严拒、音樂(lè)播放器和賽道之間來(lái)回切換，這其實(shí)相當(dāng)于是在虛擬和現(xiàn)實(shí)間來(lái)回切換竖独。
3裤唠、動(dòng)態(tài)邏輯——真實(shí)是從細(xì)節(jié)上討回來(lái)的
例如，開(kāi)始紙張的褶皺效果莹痢，畫(huà)面感和現(xiàn)實(shí)感都比較容易操作种蘸，但是動(dòng)態(tài)邏輯就需要在細(xì)節(jié)上花時(shí)間，雖然不需要在畫(huà)面表現(xiàn)中真的計(jì)算什么牛頓定律摩擦力格二，但是你至少要讓用戶(hù)感覺(jué)那是真的劈彪。
4竣蹦、傳播節(jié)點(diǎn)——里應(yīng)外合
對(duì)自身用戶(hù)的認(rèn)知顶猜，你必須掌握他們的行動(dòng)節(jié)奏（活躍高峰），以及在用戶(hù)中需找自己的小蜜蜂（傳播者）痘括，這樣里應(yīng)外合才能把H5的功效最大化长窄。
總的來(lái)說(shuō)，效果的制作最令人震驚纲菌。畫(huà)面驚心動(dòng)魄讓人仿佛身臨其境挠日，整個(gè)空間從微信文章到汽車(chē)沖出報(bào)紙，再?gòu)氖謾C(jī)客戶(hù)端視頻頻道炸裂而出翰舌，切到現(xiàn)實(shí)賽道狂飆嚣潜，再到朋友圈漂移，最后居然跑到了音樂(lè)播放器椅贱。首次實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)懂算，然后就是虛擬和現(xiàn)實(shí)的切換，突破了手機(jī)二維平面庇麦。讓人感同身受仿佛身臨其境计技。似乎經(jīng)歷了一場(chǎng)速度與激情。畫(huà)面深刻引入腦海山橄。
切換動(dòng)作上：新聞通稿瞬間扭曲垮媒，新聞圖片從靜變動(dòng)，「變身」到下一組動(dòng)感視頻中航棱。
這種速戰(zhàn)速?zèng)Q的策略很正確睡雇，吊胃口只是入門(mén)，后年就是紅紅火火恍恍惚惚饮醇。
原來(lái)新聞標(biāo)題強(qiáng)調(diào)的「預(yù)購(gòu)從速」就這么活生生體現(xiàn)了它抱。
快，動(dòng)感驳阎，從畫(huà)面到聲效抗愁，始終貫穿馁蒂。
從視頻模式，馬上又切換到視頻網(wǎng)站模式蜘腌，還是在「電影」專(zhuān)區(qū)沫屡。
這是運(yùn)用了電影植入手法，仿佛就是某個(gè)大片里的汽車(chē)贊助品牌的預(yù)熱VCR撮珠。
裂屏效果沮脖，跟著車(chē)身左右搖擺而切入的「扭屏」效果，這些都是汽車(chē)的最動(dòng)感元素芯急。手指無(wú)需動(dòng)勺届，只要折磨這無(wú)限可能的「屏幕」，方向感娶耍，重心偏離免姿，逼真的特效，牽動(dòng)你的心榕酒。
汽車(chē)破屏而出胚膊，還好不是3D效果，不然手一滑想鹰，手機(jī)要掉下來(lái)了紊婉。
可是卻營(yíng)造了一種近似3D的震撼，而且一邊展現(xiàn)動(dòng)能的同時(shí)辑舷，還把肌肉和顏值好好地秀了一把喻犁。
再滑到社交平臺(tái)，朋友圈何缓，以車(chē)道滑行的弧線切入肢础。
特效震撼很重要，這里還切入了傳播技巧歌殃，聚焦汽車(chē)精英媒體乔妈，抓深度。
朋友圈賽道走完氓皱，再到音樂(lè)播放器路召。
聲音也是汽車(chē)的一道魂，這是肌肉車(chē)身的怒吼和吶喊波材。
而且這款「寶馬藍(lán)」真的很驚艷股淡，而且性感。
飛馳而過(guò)的荷爾蒙廷区，美學(xué)也植入得恰到好處唯灵。
