網(wǎng)紅發(fā)展到近日踩萎，至少已經(jīng)有10個(gè)年頭了停局，從最早的天仙MM、芙蓉姐姐香府，到后來(lái)的小胖董栽、ayawawa、犀利哥企孩、獸獸和鳳姐锭碳，再到奶茶妹妹、papi醬勿璃，10年當(dāng)中擒抛，網(wǎng)紅不斷推陳出新推汽，源源不斷地產(chǎn)生。雖然這些人在90后歧沪、00后的眼中民泵，可能已經(jīng)是遠(yuǎn)古時(shí)代的人物了，但不可否則槽畔，當(dāng)年他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上掀起過(guò)驚濤駭浪。今天胁编，研究院就來(lái)總結(jié)和剖析一下厢钧，這些網(wǎng)紅炒作的背后，究竟有什么驚天內(nèi)幕呢嬉橙。
網(wǎng)紅炒作的一般特點(diǎn)
利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新鮮度
在早期早直，網(wǎng)紅的平臺(tái)主要為論壇，其中最火的莫過(guò)于貓撲和天涯市框，它們分別捧紅了奶茶妹妹和小月月等早期網(wǎng)紅霞扬，但沒(méi)過(guò)多久風(fēng)頭就漸漸轉(zhuǎn)向了微博。
微博起來(lái)后枫振，網(wǎng)紅的種類和數(shù)量都忽然增多喻圃，除了“奇葩網(wǎng)紅”外，利用文字粪滤、照片斧拍、視頻或者話題成為自己特色的網(wǎng)紅層出不窮。再后來(lái)杖小，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始分流肆汹，而微信朋友圈的流量占了相當(dāng)大比例。但是朋友圈畢竟是個(gè)封閉型的社區(qū)予权，而且朋友圈捧紅了哪一個(gè)網(wǎng)紅嗎昂勉？并沒(méi)有，反而是許多的自媒體因此而火了扫腺。
持續(xù)不斷地造勢(shì)和曝光
如果只有單純的一個(gè)點(diǎn)岗照，很難產(chǎn)生爆炸式的反應(yīng)。凡是越厲害的網(wǎng)紅身上斧账，“點(diǎn)”越多谴返。比如奶茶妹妹，從09年一張手捧奶茶的照片在貓撲被“筆袋男”曝光后咧织，一直到后來(lái)的上清華大學(xué)嗓袱、有緋聞男友、掉飯卡事件习绢，再到與劉強(qiáng)東相戀渠抹、去微軟實(shí)習(xí)蝙昙、澳大利亞結(jié)婚、懷孕生子等等梧却，只要是她的熱點(diǎn)奇颠，就必然能上頭條，受關(guān)注到如此程度放航，也是難得少見(jiàn)烈拒。
但奶茶妹妹強(qiáng)就強(qiáng)在，她的任何一個(gè)熱點(diǎn)广鳍，都能夠單獨(dú)成為爆點(diǎn)荆几，這種多年來(lái)不斷且有發(fā)展性的持續(xù)造勢(shì)和曝光，使奶茶的新聞可以同時(shí)上娛樂(lè)頭條赊时、社會(huì)頭條吨铸、校園頭條、時(shí)尚頭條祖秒、情感頭條诞吱、數(shù)碼頭條、資訊頭條等眾多頻道竭缝。
“標(biāo)簽”使網(wǎng)紅火得更長(zhǎng)久
沒(méi)有個(gè)性的人是永遠(yuǎn)紅不起來(lái)的房维，這一點(diǎn)放在任何一個(gè)地方都適用。一個(gè)人做的事情和他自身的個(gè)性是緊密捆綁在一起的抬纸。而這種具有代表性的“標(biāo)簽”握巢，還必須要新鮮，不能被用爛松却。比如“網(wǎng)游第一美女”暴浦，火得也僅僅是第一個(gè)占領(lǐng)了這個(gè)稱謂的人，后來(lái)自稱“網(wǎng)游第一美女”的人晓锻，基本都淪為炮灰歌焦，這個(gè)“標(biāo)簽”已經(jīng)廢了。又比如李宇春的“春哥”砚哆，獸獸的“國(guó)內(nèi)首席車亩榔玻”，這個(gè)標(biāo)簽已經(jīng)永遠(yuǎn)屬于她們躁锁，凡是提起這個(gè)詞纷铣，腦海中就立刻能出現(xiàn)她們的形象。
揭秘環(huán)節(jié)是另一把火
但凡網(wǎng)紅打拼地有些許人氣后战转，總會(huì)有人跳出來(lái)揭秘搜立，可能她的七大姑八大姨，也可能是曾經(jīng)的同學(xué)同事校友槐秧。在網(wǎng)絡(luò)的世界里啄踊，有句話叫做“水至清則無(wú)魚”忧设，有些事情是越渾越火。當(dāng)沒(méi)有人來(lái)黑你的時(shí)候颠通，那就要想想是不是已經(jīng)到了過(guò)氣的時(shí)候址晕。真正蓋棺定論的結(jié)果是什么，都不重要顿锰，重要的是只要有揭秘谨垃，就等于放了第二把火，可以再次點(diǎn)燃網(wǎng)紅的熱度硼控。
你所看到的都是真實(shí)的嗎
另一個(gè)自己
有許多人乘客，網(wǎng)絡(luò)世界里的他和現(xiàn)實(shí)生活中的他是完全相反的。這和人格分裂有點(diǎn)相似淀歇，網(wǎng)絡(luò)世界讓人又多了一重人格。有許多人選擇在網(wǎng)絡(luò)中釋放一下自我匈织，其實(shí)是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)當(dāng)中他有些不得志浪默，缺少了他想要的一些東西。
能紅長(zhǎng)久的必然不簡(jiǎn)單
不論你看到的這個(gè)網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)世界里缀匕，是多么地單純不做作纳决，和現(xiàn)實(shí)生活中的妖艷賤貨完全不一樣，她他它一定是不簡(jiǎn)單的乡小。比如芙蓉姐姐阔加，你可能覺(jué)得她很傻，沒(méi)什么腦子满钟，但是就光光在減肥這件事情上胜榔，就說(shuō)明這個(gè)女人不簡(jiǎn)單。
有許多網(wǎng)紅都是這樣湃番，網(wǎng)絡(luò)的世界挺復(fù)雜的夭织，也會(huì)有許多意想不到的事件發(fā)生，能火起來(lái)且時(shí)間非常久的吠撮，都是屬于智商和情商雙高的人尊惰，一般人能有他們一半有心計(jì)就非常難得了。
被蒙蔽的雙眼
有許多網(wǎng)紅之所以能紅泥兰，還是和個(gè)人形象有關(guān)弄屡。女性網(wǎng)紅惹人喜愛(ài)的特點(diǎn)是：清純、無(wú)害鞋诗、楚楚可憐和嬌羞動(dòng)人膀捷。看到她的照片削彬，你就能感受到一股清泉從心間流淌而過(guò)担孔，這樣的網(wǎng)紅誰(shuí)不心動(dòng)江锨。請(qǐng)睜開(kāi)你的雙眼，我用張無(wú)忌他媽殷素素在自盡前的話來(lái)告訴你們：“越是漂亮的女人越會(huì)騙人糕篇，越是不能相信啄育。”
網(wǎng)紅炒作的一般特點(diǎn)
緊跟熱點(diǎn)
和拍戲一樣拌消，前期需要選角色挑豌，并且量體裁衣寫好劇本。papi醬之前也經(jīng)過(guò)了很多次嘗試墩崩，目的無(wú)非是找最適合自己的造型和劇本氓英。劇本要結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，這樣才容易引起關(guān)注鹦筹。
策劃
策劃的過(guò)程比較艱難铝阐，需要選定平臺(tái)，整個(gè)炒作的場(chǎng)景要周密铐拐。因?yàn)榛旧蠄?zhí)行起來(lái)徘键，或多或少都是會(huì)出現(xiàn)偏差的，策劃的時(shí)候就要盡可能地減少誤差遍蟋。
執(zhí)行
執(zhí)行過(guò)程當(dāng)中吹害，需要不斷的調(diào)整方向，尤其是輿論的引導(dǎo)方向虚青，往對(duì)自己有利的一邊去發(fā)展它呀。凡是一個(gè)事件到了網(wǎng)絡(luò)上，情況是很難得到控制的棒厘，如果出現(xiàn)突發(fā)情況纵穿，前期所有的策劃都得重新調(diào)整。甚至有時(shí)候還會(huì)用到反向炒作法奢人、雙簧炒作法這些方法來(lái)“轉(zhuǎn)正”政恍。
轟炸、跟蹤
一個(gè)事件达传，需要不斷的挖掘新的炒作點(diǎn)篙耗，因?yàn)橐粋€(gè)點(diǎn)很難火，一輪轟炸也不一定會(huì)火宪赶。如果出現(xiàn)了火的苗頭宗弯，就需要想方設(shè)法那個(gè)讓這個(gè)苗頭變大。
如果真的火了搂妻，就需要通過(guò)這個(gè)點(diǎn)蒙保，找到更多的話題，繼續(xù)炒作欲主，關(guān)鍵是邓厕，方向不能走歪了逝嚎。
揭秘、曝光
正如前面提到的详恼，揭秘是另一把火补君，利用好這把火，使造勢(shì)更大一些昧互。
網(wǎng)紅炒作的一般特點(diǎn)
創(chuàng)意至上
創(chuàng)意這玩意兒挽铁，用戶的品味和口味一直在提升。一個(gè)經(jīng)典的創(chuàng)意產(chǎn)生了敞掘，就意味著策劃人下一次得掉更多的頭發(fā)叽掘。第一個(gè)人想到了一個(gè)巨牛逼的創(chuàng)意，第二個(gè)人再用玖雁，效果就會(huì)大打折扣了更扁，這是現(xiàn)實(shí)。所以赫冬，與其把過(guò)多的經(jīng)歷放在虛無(wú)縹緲的創(chuàng)意上浓镜，不如多花點(diǎn)時(shí)間放在整個(gè)流程的各個(gè)細(xì)節(jié)上，研究下面殖，哪些地方可以出彩。
了解底線
有些底線是不能碰的哭廉，比如最近直播平臺(tái)發(fā)生的一些事情脊僚。低俗炒作，必然會(huì)被拖進(jìn)懸崖里遵绰×苫希靠踩著紅線而火的網(wǎng)紅所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，也是負(fù)分的椿访，負(fù)分意味著產(chǎn)生的價(jià)值是極其有限的乌企，壽命也必然是有限的。
留下后路
凡事別做絕了成玫，有些網(wǎng)絡(luò)紅人加酵，為了紅，直接把自己的退路給封死了哭当≈硗螅或者因?yàn)閭€(gè)人的人品和道德，得罪了同行與朋友钦勘÷希或者紅了之后，覺(jué)得自己牛逼閃閃放光芒彻采，變得不可一世腐缤。網(wǎng)絡(luò)世界永遠(yuǎn)都是虛的捌归，媒體把你捧的越高，當(dāng)你摔下來(lái)的時(shí)候也會(huì)越慘岭粤。
分清虛擬和現(xiàn)實(shí)的世界
每個(gè)人自己有幾把刷子自己清楚惜索。其實(shí)有的人，天生并沒(méi)有多少資質(zhì)绍在，想火卻不擇手段门扇，實(shí)在沒(méi)必要。
做個(gè)普通人也挺好的偿渡，出名了臼寄，反而會(huì)給生活帶來(lái)很多不必要的麻煩。在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界里的所以一切溜宽，都不是現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)生活吉拳，還是要分清楚兩者，別混為一談适揉。
不用水軍
水軍是個(gè)貶義詞留攒，水軍的目的實(shí)在太強(qiáng)了，除了錢還是錢嫉嘀，所以能做出經(jīng)典的案例炼邀，難上加難。網(wǎng)絡(luò)炒作也一樣剪侮，大家仔細(xì)觀察下這些年最火的一些網(wǎng)紅就會(huì)發(fā)現(xiàn)拭宁，頻繁使用水軍的網(wǎng)紅，很多其實(shí)并不會(huì)產(chǎn)生金錢瓣俯。水軍的另一個(gè)目的是控制網(wǎng)絡(luò)輿論杰标，其實(shí)就是不關(guān)注用戶感受嘛，現(xiàn)在的網(wǎng)民精明的很彩匕，搞不好就會(huì)被發(fā)現(xiàn)戳穿腔剂，這樣反而死的更慘。
網(wǎng)紅炒作一定都有幕后推手驼仪？不
別一提到網(wǎng)紅掸犬，就立馬下棺定論：“她背后一定有人，一看就是有團(tuán)隊(duì)幫忙炒作的绪爸〉窃”早些年的網(wǎng)紅，美女是非常稀有的毡泻，雖然現(xiàn)在看來(lái)都很一般胜茧，但是在那個(gè)時(shí)代，有許多屌絲都是流著口水看完帖子的。08年后呻顽，網(wǎng)絡(luò)上的美女開(kāi)始泛濫雹顺，各式各樣的美女紛紛走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。而隨著拍攝技術(shù)的提高廊遍，PS的使用嬉愧，整容技術(shù)的強(qiáng)大，我們現(xiàn)在對(duì)美女已經(jīng)漸漸感到麻木喉前。誠(chéng)然没酣，有許多網(wǎng)紅都是有幕后推手的，但是完全由團(tuán)隊(duì)打造出來(lái)的網(wǎng)紅卵迂，并不能一直吸引我們的注意力裕便。
其實(shí)許多網(wǎng)紅都是自然火的，有的有長(zhǎng)相见咒，有的有身材偿衰，有的有獨(dú)特的話題，天時(shí)地利人和改览，想不火都難下翎。許多網(wǎng)紅開(kāi)始都是覺(jué)得好玩，沒(méi)有太多功利性宝当，而不知不覺(jué)被許多人看到视事、喜歡或者討厭之后，才真正火起來(lái)了庆揩，且他們的特性一直都自然存在俐东，不會(huì)因?yàn)橐淮斡蓄A(yù)謀的炒作，之后就再也表現(xiàn)不出來(lái)了盾鳞。
歸根結(jié)底犬性，其實(shí)就是網(wǎng)紅火的因素有很多種瞻离，并不是所有的網(wǎng)紅炒作都有幕后推手的腾仅。
今天的研究院就到這兒啦
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