一向高冷的蘋果這個星期突然來了一場強勢的補貼活動拇囊，優(yōu)惠覆蓋范圍不算很廣迂曲，主要集中在北上廣深等一線城市的星巴克、屈臣氏等線下門店寥袭，也包括京東路捧、網(wǎng)易考拉等線上商城，從側(cè)面看得出蘋果這次活動主要集中要中高端消費者传黄。
事實上杰扫，如果蘋果沒有弄這么一出優(yōu)惠活動，大多數(shù)人都快要忘記Apple Pay的存在了膘掰，這個當(dāng)初氣勢洶洶殺入中國的移動支付方式逐漸到了一個尷尬的位置----前有微信支付和支付寶遙遙領(lǐng)先章姓，后有小米pay、華為pay samsungpay等狙擊识埋，Apple Pay可謂到了腹背受敵的境地凡伊。
但是面對中國市場這么大一塊蛋糕，蘋果當(dāng)然不會死心窒舟，處心積慮祭出的這一場五折大戲到底能否討好中國市場呢系忙？能夠在微信支付和支付寶包圍的移動支付市場中突圍嗎？
答案是否定的惠豺。
后知后覺的Apple Pay笨觅，現(xiàn)在發(fā)力為時已晚
一年半前拦耐，春節(jié)剛過，Apple Pay高調(diào)宣布入華见剩，自信滿滿的蘋果以為憑借著硬件產(chǎn)品的優(yōu)勢可以對支付寶和微信支付彎道超車杀糯，形成三足鼎立的局面，甚至超越前二者苍苞。殊不知固翰，Apple Pay僅僅是雷聲大，雨點小羹呵，入華之后毫無動靜骂际，波瀾不驚。這家囊括著全球九成以上手機利潤的公司冈欢，在移動支付推廣上實在是過于乏力了歉铝。
一年多過去，Apple Pay并沒有擴大多少市場份額凑耻，也沒有讓更多的人認識到這個支付工具的存在太示，反而是支付寶和微信支付在這一年多瘋狂地地推、打價格戰(zhàn)香浩、補貼優(yōu)惠类缤，到了今天，Apple Pay還是當(dāng)時那個Apple Pay邻吭，而微信支付和支付寶卻已逐漸普及全中國餐弱。
蘋果太不懂得推廣它的支付工具了，提起iphone可能無人不知囱晴，但是提起Apple
Pay卻有可能被反問一句“什么呸膏蚓？”，這已經(jīng)不是足不足夠本土化的問題畸写，更不是有沒有一個中文名字的問題降允，而是蘋果對于這個“產(chǎn)品”的推廣問題。
事實上艺糜，在中國如果沒有優(yōu)惠和補貼、沒有“燒錢”幢尚，是很難推廣開一個產(chǎn)品破停，縱觀過去幾年，微信和支付寶大舉燒錢尉剩，優(yōu)惠和補貼力度節(jié)節(jié)升高真慢，于是到現(xiàn)在我們可以看到四處皆是二維碼，人人付款掃一掃的局面理茎。
直到今天黑界，后知后覺的蘋果才真正認識到這一點管嬉，可是為時已晚！
除了后知后覺朗鸠，Apple Pay想要在中國贏得市場也沒那么容易蚯撩。
Apple Pay難以改變用戶習(xí)慣
2015年春節(jié)，微信大手筆拿下春晚烛占，全民搖手機搶紅包的盛事依稀歷歷在目胎挎，那一次被支付寶稱為“偷襲珍珠港”事件，的確忆家，微信從那一天開始培養(yǎng)了用戶在微信上發(fā)紅包的習(xí)慣犹菇，而這個習(xí)慣逐漸地演變成一種支付習(xí)慣，開始我們僅僅想把沉淀在余額里面的錢花出去芽卿，于是我們開始使用微信支付揭芍，沒想到這種新穎的支付方式帶給我們的體驗竟然是如此便捷的，漸漸地卸例，我們便形成了習(xí)慣称杨。
微信和支付寶不斷地為用戶創(chuàng)造場景、用補貼鼓勵消費币厕，人們也逐漸習(xí)慣了使用微信和支付寶進行支付列另。習(xí)慣一旦形成，想要改變就難了旦装！
與之相對的页衙，銀行卡和現(xiàn)金開始逐漸成為小眾的支付方式，我們更樂意拿出手機來“掃一掃”阴绢，而且更愿意使用微信或者支付寶進行支付店乐。
且不說Apple Pay基于一種不同于微信和支付寶的NFC技術(shù)來支付，就算它是同樣的二維碼支付也難以撼動微信和支付寶的地位呻袭，而這兩者占據(jù)的幾乎是當(dāng)前移動支付市場9成以上的份額眨八。
Apple Pay高昂的使用成本和學(xué)習(xí)成本
Apple Pay基于的是NFC功能，它相當(dāng)于把你的銀行卡（信用卡）內(nèi)置在手機當(dāng)中左电，做到“機卡合一”的地步廉侧，刷手機相當(dāng)于刷銀行卡（信用卡）。
而刷卡就必須要有pos機篓足，而且是支持quick
pass的pos機段誊，可是大多數(shù)商家不愿意去升級pos機系統(tǒng)，因此很多商家都不支持Apple Pay栈拖，這不是重點连舍。
在中國，更多的付款場景是中小店鋪或者一些夫妻店涩哟、小攤販索赏，雖然消費的金額不高盼玄，但是數(shù)量一多，累計起來就不是一個小數(shù)目了潜腻。如果你要這些店鋪支持Apple Pay無疑在要求他們配備一臺pos機在店鋪里面埃儿，這很大程度上提高了Apple Pay的使用成本。
而回頭看微信和支付寶砾赔，商家只需要打印一張二維碼貼在顯眼的位置就可以了蝌箍，這些成本幾乎可以忽略，因此小到一個賣冰糖葫蘆的都支持微信支付和支付寶支付暴心，但你不可能要求他隨身帶一個pos機出來做生意吧妓盲？
不僅如此，微信支付何支付寶做的不僅僅是支付這個功能专普，它們還集成了手機充值悯衬、理財、生活繳費等眾多功能檀夹。與Apple Pay僅想取代人們的銀行卡不同筋粗，它們跟符合國人的消費習(xí)慣。
再說學(xué)習(xí)成本炸渡，微信和支付寶花了這么多時間和金錢就是為了培養(yǎng)教育用戶使用他們的支付工具娜亿，在用戶對支付這個事情沒有特別感知的情景下，想要讓用戶再花時間去學(xué)習(xí)使用其他的支付工具蚌堵，難度不是一點點买决。
iPhone國內(nèi)手機市場占有率下滑的，Apple Pay更加沒戲
與微信支付和支付寶的人人能用相反吼畏，Apple
Pay僅僅支持蘋果部分設(shè)備督赤，這就很大程度上依賴蘋果設(shè)備的市場占有率了。
事實上泻蚊，近年來iPhone創(chuàng)新乏力躲舌，外觀年年“炒冷飯”的做法也遭到消費者吐槽，再加上中國智能手機的崛起性雄，華為没卸、小米、OV這些智能手機大廠開始侵蝕iPhone的市場份額秒旋，導(dǎo)致它的占有率逐漸下滑约计。
這就讓本來不多的用戶量流失的更快，僅剩的一點點用戶和微信與支付寶相比滩褥，就是小巫見大巫。
退一萬步來說炫加，如果NFC支付在未來的市場份額有所提高的話瑰煎，Apple Pay也不會有多大的機會铺然。
目前小米、華為酒甸、魅族魄健、三星、LG等國內(nèi)外手機巨頭都在研發(fā)各自的NFC支付插勤，這些安卓設(shè)備在國內(nèi)市場的有率大大超過蘋果沽瘦，就算NFC支付的總體交易市場上升，Apple Pay也會被其它NFC Pay侵蝕它的市場份額农尖，從而導(dǎo)致占比下降析恋。
不僅如此，就連支付寶和微信很快也會支持NFC盛卡，目前杭州已經(jīng)支持支付寶通過NFC刷公交卡了助隧，這只是個苗頭，不久之后就會以星星之火燃遍草原滑沧。
所以并村，現(xiàn)在Apple Pay玩補貼也沒戲。太晚了滓技，還不如洗洗睡覺得了哩牍！
