一.新媒體人需要依靠互聯(lián)網(wǎng)基礎設施

先講兩類現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最常見也是最重要的商業(yè)模式：點和線合呐。點可以理解為：進貨加工溢價賣出賺利潤击敌，典型的代表：華為谓松，O2O的垂直領域涡匀，比如美甲盯腌，家政。線可以理解為：造橋修路設卡收稅陨瘩，典型代表：小米腕够，美團，映客舌劳，這一類平臺性的產(chǎn)品帚湘。

那我為什么要說這兩種商業(yè)模式呢，因為看互聯(lián)網(wǎng)近幾年發(fā)展甚淡，每一代商業(yè)上都會出現(xiàn)一些價值點大诸，這些點通過技術革命構成線，進而形成一個面贯卦，這個面就是我們說的平臺资柔，或者是基礎設施。通過這一代基礎設施脸侥，隨著發(fā)展會出現(xiàn)新的價值點建邓，這些點通過各種方式連接，再次形成一代更新的基礎設施睁枕，這一過程無限迭代官边。

就比如說現(xiàn)在：你想做電商就要去入駐淘寶沸手，京東，亞馬遜注簿。你是新媒體人契吉，就要去開公眾號，頭條號诡渴，企鵝號捐晶。那么淘寶，京東妄辩，頭條號對于我們來說就是一代基礎設施惑灵，我們需要在這一代基礎設施上找到我們的價值。

我為什么要說這么拗口有似乎跟我們沒有關系的概念呢眼耀？因為對于做新媒體來說英支，一開始肯定是從一個孤立的點做起，比如我們要創(chuàng)辦的簡運營公眾號哮伟，就是想通過產(chǎn)品干花，運營這一個小的切入點來做，一邊學習一邊做大楞黄，那么在創(chuàng)造價值點的過程中池凄，我們?yōu)槭裁匆x擇公眾號這個平臺，而不是論壇鬼廓，不是頭條號肿仑？因為，公眾號它的流量桑阶，它的傳播屬性柏副，它的擴散程度，對于我們來說都是非常有利的蚣录。

這個時候就要回到上面那個互聯(lián)網(wǎng)迭代的概念里：點是從一代基礎設施中孵化出來的割择，而對于我們來說，選擇什么樣的基礎設施（平臺）萎河，是至關重要的荔泳。

再通過一個例子說明平臺的重要性：前幾年是微信公眾號的紅利期，無數(shù)媒體人涌入虐杯，產(chǎn)生了很多百萬級別的大號玛歌，那個時候公眾號相對于博客，社區(qū)對于媒體人就是一個新的具有紅利的基礎設施擎椰，跟上了支子，借助了他的流量，做起來你就可以事半功倍达舒，而今年開始值朋，可以明顯感覺到上一波公眾號的紅利期呈現(xiàn)衰減趨勢叹侄，同時今日頭條異軍突起，憑借著優(yōu)秀的算法和推薦機制吸引了大量的媒體人入駐昨登，很多大號趾代，像是每天讀點故事，圖說歷史等都已開通頭條號丰辣。

所以對于我們來說撒强，無論是做新媒體，還是做產(chǎn)品或是運營笙什，當我們把維度放大到整個職業(yè)生涯的時候飘哨，我們可能會經(jīng)歷很多個新的基礎設施的出現(xiàn)，在每一次的變化中得湘，能否搶占新的基礎設施杖玲，或者是否足夠幸運能夠自己創(chuàng)造新的基礎設施，對我們來說都是至關重要的淘正。

二.內容付費的時代即將來臨

從今年各種內容產(chǎn)品的變化和一些行業(yè)分析的文章就可以看出來——內容付費，或者說內容為王的時代即將到來臼闻，大平臺的如：分答鸿吆，值乎。垂直領域如：在行述呐、家長幫的教育專家問答都反映出了這個現(xiàn)象惩淳。為什么要強調這個內容為王呢，因為現(xiàn)在這個時代乓搬，內容之于很多產(chǎn)品的地位遠遠大于流量思犁，渠道的，而內容付費的出現(xiàn)进肯，一方面是因為內容的重要性逐漸凸顯激蹲，另一方面也是國民的經(jīng)濟能力的提升，需求也從物質層面上升到精神層面江掩。

那么對于新媒體人学辱，內容的產(chǎn)出者，應該從這個變化中抓住些什么呢环形？

我認為策泣，站在內容生產(chǎn)者角度，在發(fā)展過程中人與平臺有三個遞進關系的層級：（下文中提到的平臺均為內容付費平臺）

一.對于能力和影響力都很一般的生產(chǎn)者抬吟，當然是希望能依靠一個流量大萨咕，轉化高的平臺，此時我們是有求于平臺的火本，這也就是我們第一部分提到的點如何選擇面危队。

二.通過成長和積累聪建，生產(chǎn)者的能力和影響力有了一個等級的提升，這個時候考慮的可能是考慮更好的交掏，變現(xiàn)更快的妆偏，功能更強的平臺。

三.你已經(jīng)是一個大V盅弛，已經(jīng)可以自帶流量和IP屬性钱骂，這個時候你可能不再依附于單一平臺，甚至可以自己創(chuàng)造一個平臺挪鹏，來做一個完整的內容變現(xiàn)流程见秽，比如羅胖的APP得到。

大家應該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了讨盒，隨著能力和影響力的提升解取，對于平臺的依賴已經(jīng)越來越低，甚至通過一些連接和整合返顺，可以形成自己的基礎設施禀苦。典型的例子——36Kr，早期是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領域的媒體起家遂鹊，這個當時還是屬于邊緣媒體的36Kr可以看成一個點振乏，三年的時間里通過整合投資者和創(chuàng)業(yè)者資源，形成一個創(chuàng)業(yè)融資平臺秉扑，又通過投資基金等操作慧邮，現(xiàn)在成為中國最大的股權類互聯(lián)網(wǎng)金融平臺。這個時候舟陆，36kr其實已經(jīng)可以看成一個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)行業(yè)的基礎設施误澳，這一個過程也完成了從點到面的完整的進化。

上面的例子可能是針對一個團隊秦躯，或者一家垂直領域的公司忆谓，那么對于個人呢？如何成為一個“羅胖”式的人物宦赠，這個也就是接下來要講的第三部分：打造個人IP陪毡。

三．打造成為一個IP？

1.為什么要成為一個IP

在這之前先給大家三個小的思考題：

1.如果你選擇買錘子手機勾扭，更多的是因為這個手機好毡琉，還是因為羅永浩這個人？

2.如果你是羅胖的粉絲妙色，他的app得到中桅滋，有一些你感興趣的課程，價格也在你能接受的范圍內，你會不會買丐谋？

3.如果你是咪蒙或者papi醬的粉絲芍碧，他們有一天不在公眾號換到一個其他的平臺，你會不會跟隨過去?

通過這幾個問題的思考号俐，我們其實可以得出兩個結論泌豆。

1.IP已經(jīng)成為流量，價格之后的更新的更高效的交易入口吏饿。

2.個人IP已經(jīng)不受單一平臺的限制踪危，可以自由選擇更好的基礎設施。

對于第一個結論猪落，流量和性價比的入口贞远，這里可以理解為：當一個領域是空白的時候，你解決了痛點笨忌，就是一家獨大蓝仲，所有的流量都會流向你，然后就會出現(xiàn)很多競品官疲，這個時候搶占渠道就是搶占更多的流量袱结，這兩個階段可以說流量為王；當線上線下渠道鋪設的差不多途凫，流量的作用已經(jīng)不那么明顯的時候擎勘，性價比成為了第二個至關重要的點，比如小米的饑餓營銷颖榜，雙十一，618大促都是性價比所帶來的巨大的效應煤裙；當價格壓到最低掩完，流量又無法增加的時候，IP將會成為下一個更高效的交易入口硼砰，因為從IP的概念就可以看出來——不受單一平臺限制的且蓬，可以自由流通的，自帶流量和影響力的事物题翰，之前兩個入口所具有的屬性恶阴，IP全都具備。

所以通過第一豹障、二個問題就可以看出來：很多人都會選擇因為羅永浩和買羅胖的課程冯事，因為這兩個胖子本身就是一個IP，這個IP有他自己的人格特征血公，他是一種社交貨幣昵仅，本身就自帶流量和影響力。

很多人也是因為羅永浩這個人買了錘子手機。而不是因為錘子手機才知道了羅永浩摔笤。雖然很多人買完之后會噴够滑，會嘲諷，但是錘子和羅永浩都在迭代吕世，都在變得更豐富彰触，更好。那個時候命辖，羅永浩這個IP所帶來的流量和轉化將是巨大的况毅。同理，很多人在噴羅胖吮龄，說他妖言惑眾俭茧，說他讀書人做起了生意，但是這都不重要漓帚，這些反而豐富了羅胖這個IP母债。要知道，邏輯思維公眾號三年時間從600人做到660萬人尝抖，在營銷上一分錢都沒有花過毡们，全靠內容和羅胖的個人影響力。

第二個結論很好理解昧辽， 現(xiàn)在來說最典型的IP應該就是papi醬衙熔。最早是在美拍，微博上出名搅荞，然后在公眾號红氯，B站，等各個視頻網(wǎng)站爆紅咕痛。成名后痢甘，首單廣告費2200萬，第一次八大平臺同步直播茉贡，全網(wǎng)在線人數(shù)超過2000萬塞栅，當天微博話題閱讀量2.5億。這種自帶超大流量的個人IP腔丧，早就已經(jīng)擺脫了平臺的約束放椰，通過papitube也形成了自己的一個基礎設施，去培養(yǎng)新的點——也就是其他網(wǎng)紅愉粤。

2.如何打造成為一個IP

因為我本身就是個小白砾医，也沒什么經(jīng)驗跟大家分享，我就說一下羅胖是如何成為一個IP的科汗。網(wǎng)上關于邏輯思維的分析已經(jīng)太多了藻烤，這里不加贅述，只說兩個我認為最重要的因素：堅持和近乎宗教式的輸出方式。

第一條很好理解怖亭，邏輯思維公眾號3年時間涎显，每天早上6點多，推送由羅胖錄制的60秒音頻兴猩，從未間斷期吓，單憑這一點，邏輯思維有今天的成就倾芝，不為過讨勤。

第二點為什么說是近乎宗教式的輸出方式，聽過邏輯思維的人都知道：他一面說平臺紅利期已過晨另、平臺已死潭千，一面又自己做平臺——得到APP。一面告訴人們要有互聯(lián)網(wǎng)思維借尿，一面又讓我們學習老干媽刨晴，學習褚橙，他們并沒有運用互聯(lián)網(wǎng)思維路翻。這種輸出方式導致的結果有兩個：

1.很多人開始不相信邏輯思維狈癞，因為他在胡言亂語，開始自己尋找答案茂契。

2.另一部分人越加的迷茫蝶桶，變得越來越相信、崇拜羅胖掉冶。

羅胖這樣說是不是在打自己的臉呢真竖？其實不是的，羅胖只是跟你說了表面的厌小、細碎的疼邀、不成體系的東西，而真實的情況遠遠不是表面所展示出來的那樣召锈，除非你是有自己的知識體系框架，或者認真的獨立思考获询，不然很容易就掉進羅胖的陷阱涨岁，所以回頭再看第一類人，大部分的結果很可能是尋找答案無果吉嚣，再次轉向羅胖梢薪，開始相信，開始認同尝哆。

回到為什么要打造個人IP秉撇，往大了說，因為這種IP能夠擺脫單一平臺的限制，因為能夠自帶流量和影響力琐馆，對后續(xù)的引流和轉化都非常有幫助规阀，往小了說，這是對個人能力的一種肯定和評價瘦麸。

最后小小回顧一下說了哪些事：

1.如何在互聯(lián)網(wǎng)迭代中選擇更好的基礎設施是非常重要的谁撼。

2.內容為王的時代，不同內容生產(chǎn)者與平臺的關系主次滋饲，強弱都不同厉碟。

3.為何要打造個人IP。

其實今天說了這么多可能很拗口的概念屠缭，背后的價值觀點只有一個箍鼓，對于我們互聯(lián)網(wǎng)人，提高自身的能力的同時呵曹，學會選擇款咖，我們將會走的更遠，更高逢并！