在我司負(fù)責(zé)新媒體運(yùn)營(yíng)的同事桌頭看到一本《新媒體營(yíng)銷(xiāo)概論》键痛，一看名字是秋葉大叔編的育八，于是就拿來(lái)看看，把全書(shū)的框架性結(jié)構(gòu)梳理了一下改执，備用啸蜜。
新媒體
一、新媒體的概念與特征
此部分主要介紹新媒體的概念辈挂、特征以及新媒體的主要工作及趨勢(shì)衬横。
1. 新媒體的概念和內(nèi)涵
- 連線雜志：新媒體——所有人對(duì)所有人的傳播。
- 聯(lián)合國(guó)科教文：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)终蒂，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介蜂林。
- 秋葉：凡是利用數(shù)字技術(shù)遥诉、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)噪叙、寬帶局域網(wǎng)矮锈、無(wú)線通訊網(wǎng)等渠道，以及計(jì)算機(jī)睁蕾、手機(jī)苞笨、數(shù)字電視等數(shù)字或職能終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)子眶，都可以看做新媒體瀑凝。
2. 優(yōu)質(zhì)媒體的三大特征
- 不同媒體覆蓋人群不同
- 不同媒體覆蓋場(chǎng)景不同
- 不同媒體風(fēng)格調(diào)性不同
3. 新媒體發(fā)展的四大趨勢(shì)
- 注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨
- 移動(dòng)場(chǎng)景閱讀時(shí)代來(lái)臨
- 參與感時(shí)代來(lái)臨
- 社會(huì)化傳播時(shí)代來(lái)臨
4. 新媒體運(yùn)營(yíng)的主要工作
- 理解產(chǎn)品
- 積累網(wǎng)感
- 整合資源
- 內(nèi)容策劃
二、新媒體的類(lèi)型
此部分介紹了新媒體從過(guò)去到現(xiàn)在的媒體形態(tài)變革臭杰。
- 門(mén)戶網(wǎng)站到微網(wǎng)站
- 從郵件到EDM
- 從論壇到知乎
- 從博客到微博
- 從搜索到分答
- 從QQ到微信
- 從視頻到秒拍
- 從手機(jī)報(bào)到新聞客戶端
- 從數(shù)字電視到直播
- 從淘寶到微店
- 支付寶與財(cái)付通
- 從裝機(jī)工具到推廣渠道
- 從網(wǎng)絡(luò)游戲到虛擬現(xiàn)實(shí)
- 從自媒體到社群
- 大數(shù)據(jù)下的新媒體
三粤咪、新媒體廣告投放載體
此部分主要講新媒體渠道商廣告的投放載體。
1. 新媒體廣告綜述
- 新媒體投放廣告流程：
- 確認(rèn)投放新媒體廣告的目的
- 結(jié)合企業(yè)定位以及調(diào)性渴杆，分析企業(yè)受眾人群寥枝，選擇與之匹配的廣告載體；
- 確定創(chuàng)意及新媒體廣告展現(xiàn)形式
- 獲取廣告投放入口磁奖，聯(lián)系洽談并投放
- 每天分析廣告投入數(shù)據(jù)脉顿，實(shí)時(shí)進(jìn)行廣告策略?xún)?yōu)化調(diào)整。
- 新媒體廣告投放的付費(fèi)模式：
- CPM点寥，Cost Per Mille 艾疟，廣告投放過(guò)程中聽(tīng)到或者看到某廣告的每千人平均分?jǐn)偟膹V告成本。
- Cost敢辩，Cost Per Click蔽莱，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)生點(diǎn)擊才產(chǎn)生費(fèi)用。
- CPA戚长，Cost Per ACtion盗冷，按照行為作為指標(biāo)來(lái)計(jì)算，這個(gè)行為可以是注冊(cè)同廉、放入購(gòu)物車(chē)等仪糖。
2. 新媒體廣告投放策略
- 新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)
- 互動(dòng)性
- 多樣化
- 海量化
- 新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)
- 精準(zhǔn)定位
- 內(nèi)容為王
- 整合傳播
3. 網(wǎng)站平臺(tái)
- 受眾人群范圍廣，包含各層次的人群
- 有利于提升品牌的全國(guó)或本地區(qū)知名度
- 有利于拓展全國(guó)或本地市場(chǎng)和吸引大量的零售客戶
- 首頁(yè)推廣費(fèi)用高
4. 移動(dòng)新聞客戶端
- 精準(zhǔn)定制類(lèi)
- 今日頭條
- 一點(diǎn)資訊
- 天天快報(bào)
- 常規(guī)新聞?lì)?/li>
- 騰訊新聞
- 網(wǎng)易新聞
- 搜狐新聞
- 新浪新聞
- 鳳凰新聞
- 澎湃新聞
5. 社交媒體平臺(tái)
- 社交媒體平臺(tái)廣告：
- 微信朋友圈迫肖、公眾號(hào)
- 微博廣告
- QQ彈窗及空間信息流廣告
６. 視頻平臺(tái)
- 網(wǎng)絡(luò)電視
- 視頻直播平臺(tái)
- 用戶內(nèi)容視頻分享平臺(tái)
7. BAT大平臺(tái)
- 百度平臺(tái)：搜索推廣锅劝、網(wǎng)盟推廣、產(chǎn)品推廣、社群營(yíng)銷(xiāo)等
- 阿里平臺(tái)：阿里媽媽
- 騰訊平臺(tái)：廣點(diǎn)通、智匯推刁俭、朋友圈廣告
8. DSP平臺(tái)
- Demand Side Platform项秉，需求方廣告平臺(tái)
- 一個(gè)統(tǒng)一的诬垂、綜合的操作平臺(tái)
- 能夠整合劲室、優(yōu)化、管理不同渠道的流量
- 支持RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)
９. 眾籌平臺(tái)
- 債券眾籌：投資者獲取一定比例的債券结窘，獲取利息收益并收回本金很洋；
- 股權(quán)眾籌：投資者獲取一定比例的股權(quán)；
- 回報(bào)眾籌：投資者投資后獲得產(chǎn)品或服務(wù)隧枫。
10. 其他媒體投放平臺(tái)
- 無(wú)人機(jī)廣告載體
- VR廣告載體
四喉磁、 新媒體運(yùn)營(yíng)策略
此部分介紹新媒體運(yùn)營(yíng)的策略和相關(guān)的要求。
1. 新媒體越來(lái)越受企業(yè)重視
- 廣泛從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體是趨勢(shì)
- 新媒體具有自身的適應(yīng)性特征悠垛，并不是萬(wàn)能的
2. 把內(nèi)容自運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和推廣渠道分開(kāi)
- 自建新媒體平臺(tái)：官網(wǎng)、官方微博娜谊、官方微店确买、官方微信、官方論壇纱皆、官方郵件
- 推廣渠道：合作互推的新媒體渠道
３. 注意新媒體渠道卡位
萬(wàn)達(dá)新媒體投放藍(lán)皮書(shū)廣告投放類(lèi)型劃分：
- 新聞客戶端
- 地方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
- 社交媒體
- 視頻平臺(tái)
- BAT平臺(tái)
- DSP廣告
- 專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)
- 跨界網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
- 其他新媒體：無(wú)人機(jī)湾趾、VR等
4. 學(xué)會(huì)系統(tǒng)策劃運(yùn)營(yíng)方案
- 優(yōu)質(zhì)流量平臺(tái)的選擇
- 精心策略爆款話題
- 形成口碑傳播效應(yīng)
- 產(chǎn)品做好導(dǎo)入準(zhǔn)備
5. 成長(zhǎng)為懂新媒體的“小伙伴”
- 提高網(wǎng)感
- 提升專(zhuān)業(yè)度，訓(xùn)練互聯(lián)網(wǎng)思維
- 培養(yǎng)策劃能力
五派草、新媒體負(fù)面效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)輿情管理
略
六搀缠、案例篇：新媒體助力傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型
略
