雅設(shè)計(jì)與俗設(shè)計(jì)有什么區(qū)別米母？
自認(rèn)為還不錯(cuò)的設(shè)計(jì)卻被別人說成很俗氣，可以說是讓設(shè)計(jì)師最郁悶的事情之一了毡琉，如果被說設(shè)計(jì)沒創(chuàng)意、形式太普通妙色、顏色太雜桅滋、排版不精致、圖形不好看身辨，或許你都能很快明白丐谋，但俗氣二字總是讓你摸不著頭腦，不是好好的嗎煌珊？怎么就俗了呢号俐？
其實(shí)雅與俗在設(shè)計(jì)中是確實(shí)存在的，只不過它們都是一種綜合感覺定庵，沒有非常具體的標(biāo)準(zhǔn)吏饿，所以比較難辨別。當(dāng)然蔬浙，也并非無跡可循的猪落，蔥爺算不上什么高雅人士，也做過不少俗氣的設(shè)計(jì)畴博，今天斗膽分享幾點(diǎn)關(guān)于這個(gè)問題的看法笨忌，僅供參考。
一俱病、俗設(shè)計(jì)與雅設(shè)計(jì)主要有
以下六方面的區(qū)別
1.大眾VS新穎
1.大眾VS新穎
大眾就是指很常見官疲、很普遍的事物，大眾經(jīng)常做的事情被稱為習(xí)俗亮隙。
在設(shè)計(jì)中
大眾的色彩搭配有紅配黃途凫、紅配金、紅配白等溢吻；
大眾的字體有黑體颖榜、宋體、楷體等等；
大眾的排版方式有橫排掩完、左對(duì)齊噪漾、居中對(duì)齊、等且蓬；
大眾的字體效果有描邊字欣硼、投影字、金屬字恶阴、等诈胜；
大眾的圖形有矩形、圓形冯事、橢圓形等焦匈；
以上所舉的例子在設(shè)計(jì)圈都是很大眾的，從這一角度來看他們都是“俗”的昵仅。
既然我們常用的設(shè)計(jì)元素和表現(xiàn)形式很多都屬于大眾的缓熟，那該如何是好？
慶幸的是摔笤，很多在某一行業(yè)里比較大眾的設(shè)計(jì)事物够滑，放到另一個(gè)行業(yè)里可能就不覺得了，所以針對(duì)具體行業(yè)來討論這個(gè)問題會(huì)更有意義吕世。
比如地產(chǎn)行業(yè)非常喜歡用金色彰触、宋體字、歐式花紋命辖、天空况毅、草地、樹木等元素尔艇；
建筑行業(yè)的Logo大多會(huì)使用建筑圖形俭茧、幾何圖形；
健康環(huán)保行業(yè)的Logo喜歡用葉子圖形等漓帚；
奶粉包裝喜歡用盾牌母债、奶滴等元素；
汽車廣告喜歡用山川尝抖、天空毡们、湖泊、城市建筑作為背景
這些元素在其他行業(yè)里可能并不大眾昧辽，所以我們要經(jīng)逞萌郏跨行業(yè)學(xué)習(xí)。
有人可能要問了搅荞，“你的意思是只要設(shè)計(jì)中使用了大眾的元素红氯、或者大眾的設(shè)計(jì)方式就會(huì)俗框咙？”
當(dāng)然不是，因?yàn)楹芏啻蟊姷脑睾妥龇ㄊ欠浅＝?jīng)典的痢甘，很好用且很難完全避免喇嘱，比如圓形、矩形塞栅、黑白配者铜、紅白配、黑體字放椰、宋體字作烟、橫排、左對(duì)齊等等砾医。但如果一件設(shè)計(jì)作品中所有的元素拿撩、設(shè)計(jì)方式都很大眾，又或者這件作品最核心的幾大要素（如創(chuàng)意如蚜、配色压恒、字體設(shè)計(jì)、圖形怖亭、排版、設(shè)計(jì)形式等）是大眾的坤检，那這件作品就肯定會(huì)是一件俗氣的作品兴猩，我們可以來看幾個(gè)例子。
▲雖然上圖的字體與排版都比較大眾早歇，但表現(xiàn)形式與構(gòu)圖比較新穎倾芝，圖片也特別，所以給人的感覺并不俗箭跳。
▲上圖的配色晨另、字體、排版谱姓、構(gòu)圖借尿、以及元素都比較大眾，想不俗都難屉来。
所以路翻，想要做雅的設(shè)計(jì)，首先要拒絕過多使用大眾的元素和設(shè)計(jì)套路茄靠，轉(zhuǎn)而多使用一些新穎的元素茂契、和設(shè)計(jì)形式，例如慨绳，將上圖的色彩掉冶、字體和排版改變后真竖，是不是就沒那么俗了。
2.強(qiáng)商業(yè)VS弱商業(yè)
太過商業(yè)化的設(shè)計(jì)直觀感受都很俗厌小，好友之間我們常開玩笑：“你別跟我談錢恢共，俗！”你看召锈，只要跟商業(yè)掛上勾就很難高雅起來旁振，賺錢的意圖越赤裸就越俗氣。所以你看看大街上的促銷廣告俗吧涨岁、把自己的核心賣點(diǎn)重復(fù)喊的電視廣告俗吧拐袜、把核心賣點(diǎn)都印滿包裝的設(shè)計(jì)俗吧，他們的共同點(diǎn)就是商業(yè)目的性強(qiáng)梢薪。
很多高雅的設(shè)計(jì)往往是非商業(yè)的蹬铺，或者商業(yè)目的暴露不明顯的設(shè)計(jì)，比如藝術(shù)設(shè)計(jì)秉撇、工益廣告甜攀、展覽海報(bào)、電影海報(bào)琐馆、品牌形象廣告等等规阀，消費(fèi)者都很反感被動(dòng)地接收商業(yè)信息，所以現(xiàn)在很多能夠刷屏的廣告都有地去廣告化（商業(yè)化）的特點(diǎn)瘦麸。
3.高調(diào)VS低調(diào)
跟商業(yè)緊密相連的另一個(gè)詞是高調(diào)谁撼，因?yàn)樯虡I(yè)行為都是要讓傳播效果最大化，所以必須高調(diào)滋饲，自然就俗了厉碟。這一點(diǎn)在人身上的體現(xiàn)也很相似，比如那些做事屠缭、說話非常高調(diào)箍鼓，老是搞出大動(dòng)靜的人，會(huì)被說成粗魯呵曹；而舉止低調(diào)款咖、說話慢條斯理的人，給人的感覺就比較優(yōu)雅奄喂。
高調(diào)的設(shè)計(jì)就像高調(diào)的人一樣之剧，總是怕自己不夠突出、不會(huì)被注意到砍聊，所以常常會(huì)做出一些不雅的舉動(dòng)背稼，比如使用筆畫比較粗的字體、很大的字號(hào)玻蝌，使用艷麗蟹肘、對(duì)比很強(qiáng)烈且繁雜的顏色词疼，使用非常直白的圖片，使用很多的修飾效果等帘腹。
而優(yōu)雅的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“不喧嘩贰盗、自有聲”。舉個(gè)例子阳欲，很多可以拿在手里看的設(shè)計(jì)舵盈，比如名片、畫冊(cè)球化、折頁秽晚、包裝、Ui設(shè)計(jì)等等筒愚，字號(hào)的大小只要能讓讀者輕易識(shí)別（通常為6-8號(hào)）赴蝇、拉開層次（信息有主次之分）就好，不一定要把所有信息拉大到占滿整個(gè)版面巢掺，因?yàn)椴⒉皇亲衷酱笕藗兙驮綈劭淳淞妗Ｄ軌蚬雌鹑藗兣d趣的永遠(yuǎn)都是好看的、有趣的陆淀、與受眾相關(guān)的東西考余，所以這才是設(shè)計(jì)師該花心思的地方。
4.繁雜VS簡(jiǎn)約
簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)容易顯得雅轧苫，所以我們很少聽見有人說蘋果和無印良品的設(shè)計(jì)俗楚堤，而它們恰恰就是簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的代名詞。
以上圖海報(bào)為例浸剩，它的簡(jiǎn)約主要表現(xiàn)在：
1.產(chǎn)品（圖片）簡(jiǎn)單钾军，產(chǎn)品本身就是簡(jiǎn)約風(fēng)格鳄袍；
2.產(chǎn)品呈現(xiàn)的方式簡(jiǎn)單绢要，沒有給產(chǎn)品圖片增加任何的修飾；
3.元素簡(jiǎn)單拗小，畫面中的元素很少重罪，只有產(chǎn)品圖片、Logo哀九、以及一些文字信息剿配；
4.顏色簡(jiǎn)單，只有黑白灰阅束；
5.字體簡(jiǎn)單呼胚，一共只有兩種字體，而且并沒有給字體做任何的加工處理息裸；
6.設(shè)計(jì)形式簡(jiǎn)單蝇更，以產(chǎn)品作為主體展示在畫面上方沪编，文字排列于圖片下方。
7.排版簡(jiǎn)單年扩，文字一律采用豎排蚁廓，也沒有借助任何元素來輔助排版。
8.留白多厨幻，版面中有近三分之一的空間內(nèi)有任何元素相嵌。
正是這一系列的簡(jiǎn)單處理才造就了這類簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)况脆。
而很多客戶都喜歡堆砌式的設(shè)計(jì)饭宾，美國著名商人約翰·沃納梅克有一句名言：“我知道我在廣告上的投資有一半是浪費(fèi)的，但不知道是哪一半漠另∧蟠疲”我估摸著很多客戶覺得另一半的廣告費(fèi)是被設(shè)計(jì)中的留白浪費(fèi)了，所以才把所有他們想宣傳的內(nèi)容都往設(shè)計(jì)里塞笆搓。
還有一些包裝設(shè)計(jì)性湿，為了凸顯其產(chǎn)品比較高端、價(jià)格昂貴满败，因而喜歡在包裝設(shè)計(jì)上做一堆加法肤频，比如一款包裝上有兩三種以上的材料、四五種以上的工藝算墨、包裝的形式里三層外三層宵荒，這些設(shè)計(jì)就像爆發(fā)富一樣，自以為高端富有净嘀，其實(shí)給人的感覺很俗报咳。
所以，如果有人說你的設(shè)計(jì)俗挖藏，可以看看是不是做得太繁雜了暑刃，適當(dāng)做些減法可能就會(huì)得到明顯的改善。
5.具象VS抽象
藝術(shù)給人的感覺就很高雅膜眠，而我們常常笑說看不懂的就是藝術(shù)岩臣，由此可推出，抽象的宵膨、不直白的東西相對(duì)來說更高雅架谎。比如我們常看到一些招貼海報(bào)表現(xiàn)手法很夸張辟躏、形式也很特別谷扣，甚至是其圖形想要傳達(dá)什么信息也不太明白，這其實(shí)是設(shè)計(jì)師運(yùn)用了比較抽象的表達(dá)方式捎琐，以便使其具備一定的藝術(shù)性会涎，這些海報(bào)設(shè)計(jì)也通常留給人雅的感覺涯曲。
還有，在一些比較權(quán)威的廣告比賽中在塔，我們很少看到類似把產(chǎn)品大大地放在畫面中央幻件，然后簡(jiǎn)單加上大標(biāo)題和一大段內(nèi)文的廣告獲獎(jiǎng)，因?yàn)檫@些廣告太普通蛔溃、太直白了绰沥，也就是太俗了，而獲獎(jiǎng)的作品通常是創(chuàng)意巧妙贺待，理解起來需要?jiǎng)狱c(diǎn)腦筋的作品徽曲。這些作品也是我們認(rèn)為的雅設(shè)計(jì)。
所以麸塞，在設(shè)計(jì)中加入一點(diǎn)創(chuàng)意秃臣、采用抽象一點(diǎn)的配圖和設(shè)計(jì)形式，也能增加設(shè)計(jì)高雅的氣質(zhì)哪工。
6.沒細(xì)節(jié)VS有細(xì)節(jié)
有細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)更精致更有設(shè)計(jì)感奥此，所以感覺比較雅，而沒細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)比較粗糙雁比、不經(jīng)看稚虎，所以顯得俗。
比如在設(shè)計(jì)畫冊(cè)時(shí)偎捎，除了把視覺流程梳理好蠢终、把視覺層次拉開、把各必要元素的布局確定以及選擇好配色后茴她，還需要想想寻拂，再做些什么工作可以使設(shè)計(jì)更精致、更吸引人丈牢。
以上圖為例祭钉，我們可以把白色背景改為有點(diǎn)紙紋的背景，以增加畫冊(cè)的文化氛圍赡麦，左邊圖標(biāo)和右邊小標(biāo)題的線框顏色可以改為金色朴皆，以呼應(yīng)左下角的金屬塊帕识，增加顏色的豐富性泛粹、在右上角的文字下面可以壓一個(gè)淺灰色的書法字，來增強(qiáng)版面的層次感肮疗，以及可以把右邊的配圖延伸到邊界線處晶姊，打破版心的束縛。做完一系列微小的調(diào)整后伪货，整體效果是不是比之前更雅了们衙？
二钾怔、俗的設(shè)計(jì)不一定是差設(shè)計(jì)
俗的設(shè)計(jì)有很多缺點(diǎn)，但并不是說俗的設(shè)計(jì)就一定是差設(shè)計(jì)蒙挑，俗的另一種解釋是接地氣宗侦，即更貼近人與生活，所以很多俗的設(shè)計(jì)在傳播忆蚀、轉(zhuǎn)化效率方面矾利，反而比一些所謂的雅設(shè)計(jì)效果更佳。還有些品牌馋袜，它們的定位就比較接地氣男旗，如果把它的設(shè)計(jì)做得太高雅，不僅與品牌定位背道而馳欣鳖，也很難有好的效果察皇。
俗的設(shè)計(jì)也不一定是很丑的設(shè)計(jì)，只不過可能存在太大眾泽台、商業(yè)氣息比較濃什荣、或者太繁雜等問題，并沒能達(dá)到愉悅視覺的效果怀酷。還有些設(shè)計(jì)是因?yàn)橛缅e(cuò)了地方所以才顯得俗溃睹，比如用調(diào)性年輕時(shí)尚的高飽和度漸變色，去做面向中年人的高端品牌設(shè)計(jì)胰坟，也會(huì)被當(dāng)作是俗的設(shè)計(jì)因篇。
三、俗的設(shè)計(jì)也不一定是有效的設(shè)計(jì)
當(dāng)被批設(shè)計(jì)太俗氣時(shí)笔横，很多甲方或者設(shè)計(jì)師都會(huì)用實(shí)效性來作擋箭牌竞滓，說什么把設(shè)計(jì)做得再好看再高雅也沒用，關(guān)鍵是要有效吹缔。按照他們的邏輯似乎是商佑，只要把設(shè)計(jì)做俗了就會(huì)有效，做雅了就沒有效果了厢塘。
顯然不對(duì)茶没！低俗、丑陋且效果差的設(shè)計(jì)比比皆是晚碾，這一點(diǎn)并不難解釋抓半，因?yàn)樗椎脑O(shè)計(jì)太大眾，所以很難在眾多設(shè)計(jì)中引起消費(fèi)者的注意格嘁；因?yàn)樗椎脑O(shè)計(jì)商業(yè)目的太赤裸笛求，所以更容易令人反感；因?yàn)樗椎脑O(shè)計(jì)不夠美觀、沒有內(nèi)涵探入，所以很難給產(chǎn)品和品牌帶來附加值狡孔。
上圖店招設(shè)計(jì)的效果一定比下圖的好嗎？我看未必蜂嗽，但是上圖的設(shè)計(jì)比下圖丑苗膝、比下圖俗氣是顯而易見的。
我知道俗的設(shè)計(jì)會(huì)一直存在植旧，因?yàn)樗撞⒉灰欢〞?huì)影響設(shè)計(jì)完成其基本功能荚醒，更因?yàn)樗着c雅是相對(duì)的，沒有俗就無所謂雅隆嗅，就像美與丑一樣界阁。但雅而有效的設(shè)計(jì)才是設(shè)計(jì)師需要一直追求的，因?yàn)閮?yōu)秀的設(shè)計(jì)除了能傳達(dá)信息胖喳、賣貨以外泡躯，還有責(zé)任幫助品牌長(zhǎng)期發(fā)展、以及正確引導(dǎo)人們的審美丽焊。?
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