北京時(shí)間10月9日医男，一年一度的諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)結(jié)果發(fā)布，在17點(diǎn)45分巩搏，2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)揭曉昨登。瑞典皇家科學(xué)院諾貝爾獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)宣布趾代，將2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予美國經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)贯底、芝加哥大學(xué)教授理查德·泰勒（Richard? Thaler），以表彰他在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)上的貢獻(xiàn)撒强。
這次行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的獲獎(jiǎng)可以說是眾望所歸禽捆，對(duì)于所有學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的人來說，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)都不是一個(gè)陌生的話題飘哨，我們今天就來討論一下行為經(jīng)濟(jì)學(xué)到底是什么胚想？他對(duì)我們的生活到底有何影響？
一芽隆、跨界為王的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)
經(jīng)濟(jì)學(xué)作為社會(huì)科學(xué)中的一顆璀璨明珠浊服，從亞當(dāng)斯密開創(chuàng)了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法以來，經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展已經(jīng)深入到了我們生活的方方面面胚吁，小到我們?nèi)粘５纳钯徫镅捞桑蟮揭粋€(gè)國家的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行都和經(jīng)濟(jì)學(xué)脫離不了關(guān)系。眾所周知孽拷，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)是建立在“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”之上史简，經(jīng)濟(jì)人是會(huì)計(jì)算抬吟，有創(chuàng)造性钙畔，并且追求利益最大化的人桨醋，研究這個(gè)理性的經(jīng)濟(jì)人是一切傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)限书，然而經(jīng)濟(jì)人假設(shè)太過于完美以至于在我們的日常生活中幾乎都不存在耻矮，所以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)能夠解釋的很多問題都存在瑕疵，特別是上個(gè)世紀(jì)中葉之后懒熙，世界的經(jīng)濟(jì)學(xué)界曾經(jīng)有過一段時(shí)間的發(fā)展乏力蔬浙，當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)說在一些理論推演的過程中出現(xiàn)了問題猪落，無論是古典經(jīng)濟(jì)學(xué)還是凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)學(xué)都出現(xiàn)了對(duì)日常生活解釋的無法解釋問題。
這個(gè)時(shí)候畴博，經(jīng)濟(jì)學(xué)界開始進(jìn)行了跨界的嘗試，最先進(jìn)行跨界的是科斯先生蓝仲，他通過將法學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的有機(jī)結(jié)合俱病，開創(chuàng)制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)派，從而也打開了經(jīng)濟(jì)學(xué)界的一個(gè)全新的大門袱结，在浩如煙海的經(jīng)濟(jì)學(xué)分類中亮隙，有一支經(jīng)濟(jì)學(xué)流派異軍突起，這就是將經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)垢夹、社會(huì)學(xué)有機(jī)結(jié)合到一起的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)溢吻，以此次諾貝爾獎(jiǎng)得主理查德·泰勒先生為代表的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者，將心理學(xué)的研究方法引入了經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究果元，從而可以讓經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象由經(jīng)濟(jì)人變成了非理性的經(jīng)濟(jì)主體促王，從而修正了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中關(guān)于理性、自立而晒、完全信息蝇狼、效用最大化等一些基本假設(shè)的問題，從而讓經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場(chǎng)解釋能力得到了大的提高倡怎。
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)從狹義上來說就是心理分析和經(jīng)濟(jì)分析結(jié)合的產(chǎn)物迅耘，將人類的認(rèn)知，社會(huì)地位监署，情緒颤专，個(gè)性，情境等等心理學(xué)因素引入了經(jīng)濟(jì)學(xué)钠乏，從而能夠更好地分析我們?nèi)粘５纳钇茱酰男睦韺W(xué)家也是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·卡尼曼、維農(nóng)·史密斯在2002年獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)也是因?yàn)樾袨榻?jīng)濟(jì)學(xué)缓熟，不過作為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的開山鼻祖一直到15年后的2017年才獲得諾貝爾獎(jiǎng)累魔，不得不說是一份遲來的榮譽(yù)摔笤。
二、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)我們的日常生活到底有什么影響垦写？
對(duì)于大多數(shù)人來說吕世，高深的經(jīng)濟(jì)學(xué)界離我們太過遙遠(yuǎn)，無論是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)人梯投，還是非傳統(tǒng)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象命辖，對(duì)我們普通人來說都沒有什么太大的意義，所以我們今天就把行為經(jīng)濟(jì)學(xué)從神壇上拉下來分蓖，來說說行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)我們?nèi)粘Ｉ畹囊恍┙忉尯陀绊憽?/p>
一是令人著迷的羊群效應(yīng)尔艇。中國人有個(gè)很好玩的特點(diǎn)，這就是排隊(duì)么鹤，經(jīng)常在路上能夠碰到一群人在排隊(duì)终娃，而你問排隊(duì)的人，你在排什么哈蒸甜？很多人會(huì)得到棠耕，我也不知道，我看到大家排了我就排了的回答柠新。當(dāng)然也有稍微理智一點(diǎn)的窍荧，在飯館或者餐飲店門口的排隊(duì)習(xí)慣，著名的很多網(wǎng)紅奶茶店就是用托來制造排隊(duì)的樣子來吸引你購買恨憎，當(dāng)然在股市也會(huì)有類似的排隊(duì)情況就是追漲殺跌蕊退。這個(gè)在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論就是行為經(jīng)濟(jì)的個(gè)體從眾和跟風(fēng)現(xiàn)象，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在解釋這個(gè)現(xiàn)象的時(shí)候往往分析一個(gè)群體中憔恳，如果對(duì)于某種決策的想法引發(fā)了大家的排隊(duì)心理瓤荔，或者說有比較多的人支持這種想法，剩下的人就不會(huì)考慮決策是否正確而盲目的跟隨這項(xiàng)決策喇嘱。這就像羊群一樣茉贡，當(dāng)一頭羊向著一個(gè)方向行動(dòng)的時(shí)候，其他的羊根本不會(huì)考慮前方是否有危險(xiǎn)或者是否有更好的草場(chǎng)者铜，反而跟著向前腔丧。在現(xiàn)在的市場(chǎng)營銷中，很多企業(yè)都會(huì)這么用作烟，比如說淘寶的刷單行為愉粤，奶茶店的請(qǐng)托行為等等。
二是明星或者自媒體賺錢的網(wǎng)紅效應(yīng)拿撩。在我們的日常生活中衣厘，關(guān)于明星代言或者網(wǎng)紅代言的情況是隨處可見，我們經(jīng)常能看到某某明星代言的某個(gè)品牌，導(dǎo)致了品牌銷量的大漲影暴，或者某個(gè)網(wǎng)紅賣了某個(gè)面膜讓面膜成為了爆品等等错邦。這種網(wǎng)紅效應(yīng)，或者說代言效應(yīng)在我們?nèi)粘５男睦碇锌梢詮膫?cè)面反映企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的好壞型宙。請(qǐng)到明星代言撬呢，這個(gè)明星的知名度橘沥、粉絲數(shù)量健提、社會(huì)影響力都會(huì)直接影響產(chǎn)品的形象或產(chǎn)品的銷量雹嗦，甚至某些產(chǎn)品會(huì)通過某個(gè)明星的代言來改變自己的產(chǎn)品在人們心目中的形象羞反，從而改變消費(fèi)者的口味，說到明星代言最近比較有名的比如說吳亦凡代言的小米贬丛，董明珠自己代言自己的格力等等缰犁，通過網(wǎng)紅效應(yīng)推動(dòng)產(chǎn)品銷量的改變装蓬，這就是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的另一種體現(xiàn)腺逛。
三是賭博中經(jīng)常會(huì)碰到的前景效應(yīng)荷愕。無論是香港的賭博電影，還是大家日常買彩票屉来、打麻將的日常博彩行為路翻，賭博基本上在大家的生活中或多或少都有涉及。在大家的日常博彩過程中茄靠，經(jīng)常大牌的人都會(huì)告訴你，要贏錢一定要“落袋為安”蝶桶，這是大多數(shù)人的選擇慨绳，打牌或者賭博一定要見好就收，這就是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的確定效應(yīng)真竖。在日常生活中脐雪，你如果被逼到了絕地，在接受一個(gè)小損失還是去賭一個(gè)翻盤的可能性的時(shí)候恢共，很多人都會(huì)去選擇“搏一把”這就是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的反射效應(yīng)战秋。日常生活中，我們?nèi)绻麃G了100元錢感到失落讨韭，和又撿到100元錢所帶來的欣喜脂信，往往后者難以抵消前者，這就是損失規(guī)避透硝。而很多人會(huì)堅(jiān)持很多年去買彩票狰闪，卻不怎么中獎(jiǎng)，這種迷戀小概率事件濒生，其實(shí)也是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)埋泵。
在我們的日常生活中，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)其實(shí)無處不在，尤其在股市丽声、房地產(chǎn)等金融領(lǐng)域礁蔗，大家都在接觸行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，但是我們卻不自知雁社，希望這次諾貝爾獎(jiǎng)之后浴井，能夠有更多的人用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)看待問題，這就是諾貝爾獎(jiǎng)更大的意義了歧胁。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的例子還有很多滋饲，篇幅有限就不再說更多了。
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