YSL終于炒砸了，在將近一年多的病毒式營銷轟炸之后匪蟀。
不久前椎麦，網(wǎng)上傳出YSL即將發(fā)行2016圣誕限量版星辰口紅的消息，立刻被刷爆了微博和朋友圈材彪」劭妫“愛她就送她YSL星辰”，“有什么問題是一支YSL不能解決的呢段化，如果有键兜，那就兩支”之類的段子屢見不鮮。
如此神奇的YSL星辰口紅長什么樣呢穗泵。
口紅膏體上刻著五角星的圖案，膏體切面上是星辰概念的金粉裝飾谜疤，的確頗為少女心佃延。但要說美得多么驚天地泣鬼神，真的不至于夷磕。
YSL星辰的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達到頂峰是在前幾天履肃，中國代購在韓國百貨商店里瘋狂搶購YSL星辰口紅，推搡吵嚷坐桩，甚至拳腳相向尺棋，以至于圍觀的韓國顧客紛紛圍觀拍照。
對于YSL為代表的化妝品品牌的營銷和國人跟風的討論也一下子達到了頂點绵跷。輿論開始反噬膘螟，YSL產(chǎn)品的真實性價比引起了巨大爭議成福，病毒式營銷招致反感，對外形象一下子跌落谷底荆残。
事實上奴艾，這并不是YSL第一次掀起網(wǎng)絡(luò)狂歡。
細心的人們會發(fā)現(xiàn)内斯，以口紅為代表的美妝圈蕴潦，一直在潛移默化而有意識地引導著公眾對于化妝品的輿論方向。這不是某一個品牌方單方面的行為俘闯，而是整個行業(yè)無聲的默契潭苞。品牌方、代購真朗、美妝博主……都是這場戰(zhàn)役的主導方此疹。
這么說似乎有點聳人聽聞。
可能有人會說蜜猾，不就買幾支口紅么秀菱，老子的錢愛怎么花怎么花，關(guān)你屁事蹭睡。
那么換個角度來說好了衍菱。用過口紅的人都知道，口紅的消耗其實是非常緩慢的肩豁，大部分時候根本用不完脊串，可能用到中途就厭了轉(zhuǎn)而買新的。而真的適合亞洲人膚色的口紅其實并不多清钥，最近秋冬季流行的豆沙色算是挺大眾的了琼锋，而很多所謂的“斬男色”根本不適合日常。
既然如此祟昭，“斬男色”又是怎么如何炒作出來的呢缕坎？
我關(guān)注過所謂的“美妝圈”，點進去十個博主有八個說自己是冷白皮篡悟，再加上高度磨皮美白加濾鏡的嘴唇試色圖谜叹，好看倒是都好看得緊，但是同一款口紅往往能試出十幾二十幾種顏色來搬葬。
美妝博主試色的可信度荷腊，由此可見一斑。
當然急凰，不排除有的土豪有錢女仰，就是喜歡口紅，喜歡收藏口紅，喜歡看著抽屜里滿滿當當?shù)母魃诩t疾忍，那我當然管不著乔外。
然而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)炒作風向，已經(jīng)變成了勸誘家境普通的女孩子锭碳，“不開心袁稽，那就買買買”，“我掙的錢愛怎么花就怎么花”擒抛，“買平價化妝品還不如加幾百塊錢買CPB”推汽，“送你Chanel的男生才是真的愛你”，仿佛女孩子在化妝品上稍微猶豫一下就是虧待了自己歧沪。三線城市歹撒，月薪三四千，每個月護膚加化妝品卻要花去將近一千的女孩子也大有人在诊胞。
再衍生至所謂的“美妝圈”暖夭，年輕的女孩子們以收集不同色號的口紅眼影為愛好，學著美妝博主們買下動輒一拉一抽屜的各色口紅和眼影盤撵孤，然而大部分根本用不到迈着。
針對現(xiàn)在國內(nèi)鼓吹口紅的風氣，有人引用了經(jīng)濟學上的“口紅效應(yīng)”邪码。
指因經(jīng)濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象裕菠，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國闭专，每當在經(jīng)濟不景氣時奴潘，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為影钉，在美國画髓，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經(jīng)濟不景氣的情況下平委，人們?nèi)匀粫袕娏业南M欲望奈虾，所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品×猓口紅作為一種“廉價的非必要之物”愚墓，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻昂勉。再有，經(jīng)濟的衰退會讓一些人的消費降低扫腺，這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”岗照，正好去買一些“廉價的非必要之物”。（摘自百度百科）
這或許可作一說，然而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上鼓吹炒作的最瘋狂的攒至，卻都是在國外也可稱是奢侈品的品牌厚者。到了國內(nèi)美妝博主的嘴里，反而都成了“白菜價”迫吐，“便宜大碗”库菲。
自從微博普及以來，瘋狂營銷和炒作的也不只是化妝品志膀。
電影電視劇和明星自不必說熙宇，零食點心（比如網(wǎng)紅過的300塊錢8個的美心奶黃流心月餅、排隊6小時才能買到的蛋黃肉松青團溉浙、奶酪包）烫止，網(wǎng)絡(luò)小說（作者會在完結(jié)小說后直接買上微博熱搜榜，以方便進一步賣版權(quán)）戳稽，一夜之間突然登上熱搜榜的“藍瘦香菇”馆蠕，還有已被證實是惡性營銷的三里屯優(yōu)衣庫事件，等等等等惊奇。
自身質(zhì)量過關(guān)互躬，只是缺乏被大眾熟知的機會而營銷，其實無可厚非颂郎，比如去年最終票房近10億的《大圣歸來》吼渡。
然而如今大部分的營銷，充斥著粗制濫造祖秒、謊言诞吱、和急吼吼的撈錢嘴臉。
普通大眾或許無法每次都火眼金睛堪堪避開竭缝。但是不盲目跟風房维、不盲從段子手和營銷號，化妝品靠柜試抬纸，護膚品根據(jù)個人膚質(zhì)謹慎選擇咙俩，努努力還是可以做到的。
對錢包負責湿故，對自己負責阿趁。
共勉。
