不久前，美國(guó)地產(chǎn)大亨川普搖身一變成為美國(guó)總統(tǒng)顶吮，中國(guó)的地產(chǎn)大佬也登上了中國(guó)首富的寶座。
得益于馮大爺?shù)囊黄芭私鹕徶峦踅×窒壬囊环庑拧?#馮小剛喊話王健林# ?#王思聰手撕馮小剛#一時(shí)間成了公眾熱門話題--"王健林" "王思聰""萬(wàn)達(dá)"
帝國(guó)版圖
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橫亙?nèi)颍簠柡α藈ord萬(wàn)達(dá)
——“先定一個(gè)小目標(biāo)，比如掙他一個(gè)億埋市！”
——“讓迪士尼中國(guó)在未來(lái)10到20年無(wú)法盈利！”
——“海爾砸?guī)着_(tái)冰箱才幾個(gè)錢命贴！”
爆出以上金句的正是開疆破土整個(gè)中國(guó)大江南北的地產(chǎn)老炮兒——王健林道宅，他已經(jīng)過(guò)了五十知天命，到了六十耳順的年紀(jì)胸蛛，今年污茵，他以100億的優(yōu)勢(shì)超過(guò)馬云成為中國(guó)首富。王健林從1989年接手萬(wàn)達(dá)以來(lái)葬项，在將近二十年的積累后泞当，直到2007年才排進(jìn)“胡潤(rùn)百富榜”的前100名。
2008年到現(xiàn)在民珍，萬(wàn)達(dá)的產(chǎn)業(yè)布局不斷優(yōu)化襟士，2013年，王健林個(gè)人財(cái)富達(dá)到1350億嚷量，首次登上百富榜的榜首陋桂，之后一路高歌猛進(jìn)，并在2015年（2200億）蝶溶、2016年（2150億）連續(xù)排在百富榜的首位章喉。
相應(yīng)的，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的品牌價(jià)值凸顯身坐，在2016年行業(yè)品牌價(jià)值TOP10的榜單上秸脱，萬(wàn)達(dá)在其中兩個(gè)行業(yè)（房地產(chǎn)和影視傳媒）均拿到冠軍。
萬(wàn)達(dá)品牌價(jià)值不斷提升部蛇，2016年比2009年翻了25倍摊唇，達(dá)到680億。
單看地產(chǎn)領(lǐng)域涯鲁，萬(wàn)達(dá)的地產(chǎn)品牌價(jià)值蟬聯(lián)房地產(chǎn)行業(yè)榜首巷查，排在第二的萬(wàn)科恰好是萬(wàn)達(dá)的一半。曾幾何時(shí)抹腿，萬(wàn)科在地產(chǎn)界也是一方霸主岛请，如今被萬(wàn)達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后。
萬(wàn)達(dá)的商業(yè)地產(chǎn)警绩、百貨崇败、文化、酒店、旅游等產(chǎn)業(yè)形成了萬(wàn)達(dá)帝國(guó)版圖后室，其中萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)和萬(wàn)達(dá)院線勢(shì)力龐大缩膝，遍及大半個(gè)中國(guó)。
但是岸霹，王健林的“野心”不止于中國(guó)疾层，它要用一個(gè)支點(diǎn)撬動(dòng)整個(gè)地球」北埽“國(guó)際萬(wàn)達(dá)痛黎，百年企業(yè)”可以看出，萬(wàn)達(dá)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的勢(shì)頭格外分明：
那么問(wèn)題來(lái)了：
王健林是如何一步步締造自己的萬(wàn)達(dá)王國(guó)刮吧，下面小A帶你一起看看：
有言在先湖饱，萬(wàn)達(dá)黑粉不喜勿噴~~
軌跡探索
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不甘平庸：生命在于折騰
萬(wàn)達(dá)的前身是一家負(fù)債150萬(wàn)元瀕臨破產(chǎn)的開發(fā)公司，這個(gè)燙手的山芋被王健林接了皇筛，歷經(jīng)近三十年的時(shí)間琉历，從負(fù)債累累到行業(yè)頂峰，其中的心酸血淚也許只有王健林最清楚水醋。
萬(wàn)達(dá)從住宅起家旗笔，到現(xiàn)在四大產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，王健林揚(yáng)言還要向電商和金融發(fā)起進(jìn)攻拄踪。
還記得2012年蝇恶，傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的兩個(gè)大佬（王健林和馬云）打了一個(gè)壕賭：到2020年，如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)的份額占到50%惶桐，王健林將給馬云一個(gè)億撮弧，如果沒(méi)有達(dá)到，馬云給王健林一個(gè)億姚糊。
（有錢果然任性啊贿衍，買不起房的小A內(nèi)心無(wú)比崩潰，內(nèi)牛滿面……）
從萬(wàn)達(dá)的產(chǎn)業(yè)布局來(lái)看救恨，也許王健林早有“預(yù)謀”贸辈。心中有丘壑，方能掌乾坤肠槽，王健林在他的萬(wàn)達(dá)新版圖上已經(jīng)添上了電商這一筆擎淤，而且玩的是跟馬云巴巴不同的電商。
試想這次馮大爺喊話王健林真的只是拍片量之爭(zhēng)么秸仙，更深層的原因背后到底是什么Ｗ炻！（謎之微笑，呵呵~~）
創(chuàng)新品牌營(yíng)銷
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花樣百出：探索更多的可能
萬(wàn)達(dá)不拘一格的創(chuàng)新營(yíng)銷模式在它登上更高巔峰的路上發(fā)揮著重大的作用寂纪。創(chuàng)新從本質(zhì)上說(shuō)是創(chuàng)新思維藍(lán)圖的外化席吴、物化，無(wú)疑王健林是萬(wàn)達(dá)創(chuàng)新思維的主導(dǎo)，在品牌營(yíng)銷上也自有決斷抢腐。
新媒體營(yíng)銷渠道
王健林對(duì)新事物有著敏感的嗅覺(jué)姑曙，從產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道選擇上看襟交，萬(wàn)達(dá)似乎特別鐘情于新媒體迈倍。以廣州萬(wàn)達(dá)新媒體投放費(fèi)用比例分配來(lái)看，萬(wàn)達(dá)新媒體投放涉足廣泛捣域，力度也很大啼染。
2015年，萬(wàn)達(dá)還成立新媒體聯(lián)盟新媒體焕梅，積極融入新媒體大勢(shì)迹鹅，發(fā)起熱點(diǎn)事件全國(guó)聯(lián)動(dòng)，形成磅礴陣勢(shì)贞言。
在探索新媒體營(yíng)銷的路上斜棚，萬(wàn)達(dá)是做得比較早的房地產(chǎn)企業(yè)，武漢萬(wàn)達(dá)曾試水100%新媒體營(yíng)銷该窗，完全通過(guò)APP弟蚀、微信、微博酗失、行業(yè)O2O等方式實(shí)現(xiàn)义钉，引起了廣泛關(guān)注。
創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)
造勢(shì)不是虛張聲勢(shì)规肴，萬(wàn)達(dá)圍繞四大業(yè)務(wù)板塊張羅著各式各樣的營(yíng)銷活動(dòng)捶闸，腦洞大開的有“無(wú)人機(jī)音樂(lè)盛典”；應(yīng)時(shí)應(yīng)景的有“夏天就要萬(wàn)達(dá)范兒”拖刃；還有實(shí)用分享“如何將地產(chǎn)項(xiàng)目打造成為超級(jí)IP”删壮；以及引領(lǐng)潮流的“5.1網(wǎng)紅直播賣房”。每個(gè)營(yíng)銷案例施行評(píng)分兑牡，評(píng)測(cè)維度包括營(yíng)銷案例的創(chuàng)新性（權(quán)重60%）和影響力（權(quán)重40%）央碟。有錢人還真是想玩就能玩的不同凡響、價(jià)值連城发绢。
王健林&王思聰個(gè)人營(yíng)銷
王健林評(píng)兒子王思聰：富二代里他比較有商業(yè)頭腦硬耍，所以就有了一個(gè)新聞——王健林拿出5億元，讓王思聰成立PE基金普思投資边酒，獨(dú)自投資練手经柴，像這樣的新聞立刻引起大眾的討論毫無(wú)意外。
（用5億練手墩朦，小A的內(nèi)心繼續(xù)崩潰坯认，淚奔ing）
王健林的標(biāo)簽不用過(guò)多贅述，王思聰以地產(chǎn)大亨王健林獨(dú)子的身份初出茅廬，隨著王思聰?shù)纳媸罎u深牛哺，他不斷豐富著自己的標(biāo)簽陋气。在萬(wàn)達(dá)品牌和個(gè)人包裝上，王健林和王思聰有著不同的套路——王健林以各類演講引润、訪談提升萬(wàn)達(dá)的知名度巩趁，王思聰?shù)母鞣N活動(dòng)、新聞也為萬(wàn)達(dá)曝光操碎了心淳附，兩人雖然都個(gè)性張揚(yáng)议慰，但方式不同，王健林以穩(wěn)重老練為本奴曙，王思聰以年少輕狂見(jiàn)長(zhǎng)别凹。王思聰還做到了“青出于藍(lán)勝于藍(lán)，長(zhǎng)江前浪推后浪”洽糟。
從近半年的微指數(shù)來(lái)看：王健林炉菲、王思聰以及萬(wàn)達(dá)不斷引發(fā)大眾熱議，這其中有萬(wàn)達(dá)事件營(yíng)銷坤溃，如萬(wàn)達(dá)之歌百萬(wàn)征集（怎么突然想唱：啊～萬(wàn)達(dá)～你比千達(dá)多一達(dá)拍霜！啊～萬(wàn)達(dá)～你比億達(dá)少一達(dá)！）浇雹；還有被營(yíng)銷事件沉御，馮小剛發(fā)力喊話王健林，王思聰霸氣反譏昭灵，也使得萬(wàn)達(dá)的熱度一度居高吠裆，僅當(dāng)日，熱議指數(shù)就達(dá)到402K烂完。
談及粉絲试疙，王健林說(shuō)：“在小孩子當(dāng)中，可能他的粉絲多一點(diǎn)抠蚣，但在成熟人中祝旷，肯定還是我的粉絲多，只不過(guò)這些成熟的人在網(wǎng)上是沉默的大多數(shù)”嘶窄。但是從數(shù)據(jù)來(lái)看怀跛，關(guān)注王健林的人群屬性，年齡和性別和王思聰大致一致柄冲。
原以為關(guān)注王健林的人群年齡段會(huì)在三四十歲左右吻谋，但兩人的人群屬性都以25—34的年輕人為主。
王思聰?shù)奈⒉┗钴S度很高现横，有兩千多萬(wàn)粉絲漓拾，還因炮轟一眾明星被冠以“毒舌大王”的稱號(hào)阁最，也正是因?yàn)樗闹卑赘已裕直环劢z叫做“國(guó)民老公”骇两，原以為他的女粉絲多速种，但結(jié)果并不是這樣，關(guān)注兩人的人群男女比例相當(dāng)低千，且都以男性稍多配阵。（父子倆的粉絲真是一個(gè)模子里刻出來(lái)的）
王健林和王思聰帶著各自的微屬性再借著各種新聞、活動(dòng)的曝光和被曝光栋操，極易引起大眾話題討論闸餐，這也讓萬(wàn)達(dá)打上了新聞趣事饱亮、搞笑幽默的標(biāo)簽矾芙。
王健林和王思聰都深知大眾需要什么、想要什么近上，他們?cè)诓伙@山不露水的過(guò)程中抓住了大眾的焦點(diǎn)剔宪。在宣傳品牌的同時(shí)順帶包裝了自己，在表達(dá)自己的時(shí)候也有力推介了品牌壹无，兩手抓葱绒，兩手都很硬。
萬(wàn)達(dá)品牌價(jià)值的日漸飆高繞不開會(huì)（you）營(yíng)（xin）銷（ji）的王氏父子斗锭。路有多遠(yuǎn)地淀，套路多深，王健林和王思聰是萬(wàn)達(dá)最好的宣傳員岖是，他們?yōu)樽约簬}帮毁，也為萬(wàn)達(dá)帶鹽。
誰(shuí)知道這個(gè)世界將會(huì)怎么發(fā)展豺撑，誰(shuí)知道誰(shuí)先定了一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)烈疚，誰(shuí)又掙了一個(gè)億！
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