上海本輪疫情伊始，我的生活狀態(tài)無(wú)疑是“從今天起關(guān)心糧食和蔬菜”然低，但隨著團(tuán)購(gòu)喜每、居委會(huì)“發(fā)菜”等形式的補(bǔ)充务唐，生活物資有了充分保障，現(xiàn)在的我更想“吸收”精神食糧带兜。
回想起2020年疫情爆發(fā)之初枫笛，在武漢的方艙醫(yī)院里，一位年輕人戴著口罩刚照、躺在床上捧讀《福山的政治秩序的起源：從前人類(lèi)時(shí)代到法國(guó)大革命》刑巧，網(wǎng)友稱(chēng)他為“讀書(shū)哥”。
攝影史上有一張經(jīng)典照片：二戰(zhàn)期間无畔，倫敦一座名為“荷蘭屋”的圖書(shū)館被德軍轟炸后幾成廢墟啊楚，僅剩下兩側(cè)長(zhǎng)長(zhǎng)的書(shū)架幸免于難。三位頭戴禮帽浑彰、衣著整齊的紳士特幔，在書(shū)架前淡定自若地翻閱、挑選書(shū)籍闸昨，廢墟與天空成了他們的背景板蚯斯。
“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”，作家毛姆說(shuō)饵较。
確實(shí)拍嵌，無(wú)論時(shí)代如何變化，閱讀書(shū)籍總能給人帶來(lái)溫和且堅(jiān)定的力量循诉。
尤其在當(dāng)下横辆，“居家隔離”“下樓核酸”甚至成為了我們生活的一部分，人們有更多時(shí)間思考茄猫、有更多時(shí)間去學(xué)習(xí)和閱讀狈蚤。
今天，電商渠道的發(fā)展讓買(mǎi)書(shū)不再成為難事划纽，以拼多多為代表的新電商平臺(tái)又通過(guò)“多多讀書(shū)月”活動(dòng)脆侮，讓更多用戶(hù)能買(mǎi)到平價(jià)正版的好書(shū)。
知識(shí)永不過(guò)時(shí)勇劣，而電商平臺(tái)正成為傳遞知識(shí)靖避、傳遞閱讀力量的重要紐帶。
人在家中比默，更愛(ài)學(xué)習(xí)
你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“煤氣燈效應(yīng)”嗎幻捏？
1944年，由美國(guó)導(dǎo)演喬治·庫(kù)克執(zhí)導(dǎo)的《煤氣燈下》上映命咐，片中男主角安東貪圖妻子寶拉繼承的財(cái)產(chǎn)篡九，通過(guò)暗示等方式營(yíng)造妻子發(fā)瘋的假象，從而讓寶拉懷疑自我和現(xiàn)實(shí)醋奠，最終在精神上完全依附于自己榛臼。
伴隨電影上映翰铡，“煤氣燈效應(yīng)”的概念逐漸被大眾所關(guān)注，這可以簡(jiǎn)單理解為一種心理操控手段讽坏，使受害對(duì)象逐漸喪失自尊，產(chǎn)生自我懷疑例证，無(wú)法逃脫路呜。
到2007年，心理學(xué)家羅賓·斯特恩出版了《煤氣燈效應(yīng)：遠(yuǎn)離情感暴力和操縱狂》一書(shū)织咧，該書(shū)出版后胀葱，煤氣燈效應(yīng)便被廣泛運(yùn)用于心理學(xué)的學(xué)科領(lǐng)域。
十余年后的今天笙蒙，《煤氣燈效應(yīng)》一書(shū)又在拼多多上再次“走俏”抵屿。
近年來(lái)，“被心理學(xué)種草”成為大眾熱議的話(huà)題捅位，但《煤氣燈效應(yīng)》作為一部相當(dāng)專(zhuān)業(yè)的心理學(xué)書(shū)籍轧葛，在出版社的預(yù)判中一般是非典型的暢銷(xiāo)書(shū)。
不過(guò)艇搀，本季度的“多多讀書(shū)月”活動(dòng)中尿扯，以《煤氣燈效應(yīng)》效應(yīng)為代表的一批社科、經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍持續(xù)熱銷(xiāo)焰雕，以至于不少出版社多次調(diào)整庫(kù)存衷笋，以滿(mǎn)足讀者需求。
數(shù)據(jù)顯示矩屁，本季活動(dòng)中辟宗，以《置身事內(nèi)：中國(guó)政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《社會(huì)心理學(xué)》《法治的細(xì)節(jié)》《貪婪的多巴胺》等為代表的社科經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍，訂單占比達(dá)到32%吝秕，僅次于文學(xué)小說(shuō)泊脐。
另?yè)?jù)《2021多多閱讀報(bào)告》顯示，在2021年第一烁峭、二季“多多讀書(shū)月”期間晨抡，社科經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的拼單總量同比增長(zhǎng)228.6%，增幅僅次于文學(xué)小說(shuō)则剃。
顯然耘柱，外部環(huán)境生變，讀者的閱讀需求也有所變化棍现。
相比于文字細(xì)膩调煎、情節(jié)曲折的文學(xué)小說(shuō)，專(zhuān)業(yè)的社科經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍往往會(huì)被“冷落”己肮，但今天士袄，時(shí)常會(huì)被封控在家的居民悲关，可以有更多時(shí)間用來(lái)“吸收”精神食糧。
“近年來(lái)娄柳，受疫情等因素的影響寓辱，很多年輕人重拾過(guò)去沒(méi)有時(shí)間閱讀的‘大部頭’，通過(guò)系統(tǒng)化赤拒、沉浸式的嚴(yán)肅閱讀沉淀知識(shí)秫筏、提升自我】嫱冢”拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示这敬。
而不僅是社科、經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍蕉朵，當(dāng)“人在家中坐”的時(shí)間越來(lái)越多時(shí)崔涂，閱讀的需求往往更加旺盛。
來(lái)自電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示始衅，本季“多多讀書(shū)月”期間冷蚂，商務(wù)印書(shū)館的官方旗艦店圖書(shū)拼單量超9萬(wàn)件、上海世紀(jì)出版官方旗艦店的拼單量超過(guò)10萬(wàn)件
同時(shí)汛闸，大學(xué)生群體帝雇、女性群體和年輕的“寶媽寶爸”等，都對(duì)閱讀這件事產(chǎn)生了濃厚的興趣蛉拙。第三季“多多讀書(shū)月閱讀榜單”顯示尸闸，《晚熟的人》《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》《法治的細(xì)節(jié)》《社會(huì)心理學(xué)》等，是本季活動(dòng)中大學(xué)生人群最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的書(shū)籍孕锄。
不可否認(rèn)吮廉，雖然疫情阻隔了人們?cè)谖锢砜臻g上的通行，但對(duì)閱讀畸肆、對(duì)獲取知識(shí)的強(qiáng)烈的渴望宦芦，卻能讓人們的心理世界更加充沛、豐盈轴脐。
一樣的閱讀调卑，不一樣的讀書(shū)月
2021年4月至今，拼多多已經(jīng)舉辦了三季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)大咱，而每一季活動(dòng)在產(chǎn)品方面都有所迭代恬涧。
第三季活動(dòng)中，拼多多的官方補(bǔ)貼力度達(dá)到了億元級(jí)別碴巾，上百家出版社及圖書(shū)出版公司參與其中溯捆，而本次拼多多圖書(shū)挑選組也將選書(shū)范圍鎖定在諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)厦瓢、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)等知名圖書(shū)獎(jiǎng)或榜單上提揍，書(shū)籍的水平更高啤月。
最近公布的第三季“多多讀書(shū)月閱讀榜單”也顯示，活動(dòng)期間劳跃，35.8%的下單者購(gòu)買(mǎi)了5本以上的圖書(shū)谎仲，而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)民人均閱讀紙質(zhì)圖書(shū)共4.76本刨仑。
相當(dāng)于在第三季多多讀書(shū)月活動(dòng)郑诺，三成左右的讀者“一次性囤了一年的書(shū)”。
更大力度補(bǔ)貼贸人、更多出版商參與，因而也有更多讀者愿意在拼多多上買(mǎi)書(shū)佃声，而從本季的多多讀書(shū)月榜單中艺智，我們也能看到一些新的閱讀趨勢(shì)。
比如在第三季活動(dòng)中圾亏，《尋路中國(guó)》《午夜降臨前抵達(dá)》《走進(jìn)帕米爾高原：穿越柴達(dá)木盆地》等旅行文學(xué)頗受歡迎十拣。
顯然，疫情之下出國(guó)旅行受限志鹃，但精神和肉體總有一個(gè)要在路上夭问。
另外，女性文學(xué)曹铃、親子閱讀等書(shū)籍也是本季多多讀書(shū)月的重要品類(lèi)缰趋；為此，在今年母親節(jié)前夕陕见，拼多多上線(xiàn)“親子閱讀間”專(zhuān)場(chǎng)秘血，對(duì)超過(guò)30萬(wàn)冊(cè)的優(yōu)質(zhì)童書(shū)傾斜補(bǔ)貼資源。
不僅是服務(wù)于讀者多樣的需求评甜，作為新電商平臺(tái)灰粮，拼多多更是基于自身在技術(shù)、供應(yīng)鏈等方面積累的優(yōu)勢(shì)忍坷，為上游出版商提供更好的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)粘舟。
在第一季讀書(shū)月活動(dòng)期間，由于事先備貨不足佩研，天地出版社的《浮生六記》就在一個(gè)月內(nèi)多次加印柑肴，最終銷(xiāo)量達(dá)到4萬(wàn)冊(cè)。
因此旬薯，本季活動(dòng)期間嘉抒，拼多多設(shè)置了庫(kù)存動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)模型，與出版社打通綠色通道袍暴，對(duì)可預(yù)見(jiàn)的暢銷(xiāo)書(shū)籍提前預(yù)訂庫(kù)存些侍，并根據(jù)銷(xiāo)售情況實(shí)時(shí)調(diào)度隶症、緊急加印，最大程度減少售罄情況的出現(xiàn)岗宣。
例如《變量4:大國(guó)的騰挪》《人生海郝旎幔》等超級(jí)補(bǔ)貼的熱銷(xiāo)書(shū)目，多多讀書(shū)月負(fù)責(zé)人都會(huì)提前與出版商打通庫(kù)存通路耗式，提前預(yù)訂充足庫(kù)存胁住。
而在書(shū)籍領(lǐng)域，“多多讀書(shū)月”項(xiàng)目組未來(lái)還將繼續(xù)推動(dòng)正版書(shū)籍的“拼多多專(zhuān)線(xiàn)”定制刊咳，根據(jù)用戶(hù)需求彪见，聯(lián)合權(quán)威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款娱挨。
在與出版商共同合作之外余指，拼多多還致力于攜手優(yōu)秀的創(chuàng)作者推動(dòng)“知識(shí)下沉”。
2021年底跷坝，拼多多幫扶創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”宣布迭代酵镜，在繼續(xù)關(guān)注時(shí)代與創(chuàng)作的人文主題的基礎(chǔ)上，還將邀請(qǐng)加入該計(jì)劃的作家參與“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)柴钻，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子帶去閱讀和知識(shí)淮韭。
可見(jiàn)，在為讀者帶來(lái)更多書(shū)籍贴届、帶來(lái)更多閱讀的樂(lè)趣之外靠粪，拼多多一直秉持著對(duì)下沉市場(chǎng)消費(fèi)需求的關(guān)注，致力于實(shí)現(xiàn)“知識(shí)普惠”毫蚓。
讓閱讀更“普惠”
從2014年起庇配，“全民閱讀”已連續(xù)9次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告；而我國(guó)的十四五規(guī)劃綱要也指出要“深入推進(jìn)全民閱讀绍些，建設(shè)書(shū)香中國(guó)捞慌，推動(dòng)農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級(jí)”。
不過(guò)柬批，受限于文字普及率低啸澡、渠道不暢通、技術(shù)設(shè)備有待升級(jí)等諸多現(xiàn)實(shí)因素氮帐，我國(guó)的城鄉(xiāng)閱讀差距是推廣全民閱讀時(shí)不可忽視的問(wèn)題嗅虏。
根據(jù)第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2021年上沐，城鎮(zhèn)居民紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為5.58本皮服，農(nóng)村居民紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量則為3.76本。
這相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民每讀一本書(shū)，農(nóng)村居民只讀了0.67本書(shū)龄广。
另外硫眯，在聽(tīng)書(shū)方面，2021年我國(guó)超三成的成年國(guó)民養(yǎng)成了聽(tīng)書(shū)的習(xí)慣择同，但城鎮(zhèn)成年居民的聽(tīng)書(shū)率比農(nóng)村成年居民高7.8個(gè)百分點(diǎn)两入。
?“目前我國(guó)中西部一些農(nóng)村地區(qū)，能達(dá)到這樣的閱讀率已是很不容易敲才，提升難度非常大裹纳，這也是我們目前進(jìn)行全民閱讀推廣的一個(gè)重要的任務(wù)〗粑洌” 中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山說(shuō)剃氧。
近年來(lái)，各級(jí)地方政府也在不斷行動(dòng)阻星，通過(guò)在農(nóng)村社區(qū)活動(dòng)中心建設(shè)圖書(shū)角朋鞍、為偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)捐贈(zèng)圖書(shū)等方式，以提高鄉(xiāng)村居民的閱讀普及率迫横。
與此同時(shí)番舆，新電商平臺(tái)也在行動(dòng)酝碳，加快推動(dòng)“知識(shí)下鄉(xiāng)”矾踱。
拼多多“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)走進(jìn)廣東潮州上榮中心學(xué)校
自2021年第一季“多多讀書(shū)月”以來(lái)，拼多多就聯(lián)合地方政府疏哗、知名作家等呛讲，走入四川、湖北返奉、新疆等地的偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)贝搁，和孩子們共同讀書(shū)。
而第三季“多多讀書(shū)月”期間芽偏，“為你讀書(shū)”的公益行動(dòng)協(xié)同作家雷逆、詩(shī)人等，走進(jìn)廣東潮州污尉、湖北十堰膀哲、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)被碗，為孩子們捐贈(zèng)書(shū)籍某宪，帶去有聲有色的閱讀課堂。
數(shù)據(jù)顯示锐朴，“為你讀書(shū)”行動(dòng)啟動(dòng)一年多以來(lái)兴喂，平臺(tái)累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)近20萬(wàn)冊(cè)。
自成立以來(lái)，拼多多就專(zhuān)注于推進(jìn)“農(nóng)產(chǎn)品上行”戰(zhàn)略衣迷，而隨著產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的直采供銷(xiāo)鏈路不斷暢通畏鼓，城鄉(xiāng)之間的“精神食糧”差距更應(yīng)該被加速?gòu)浐稀?/p>
“城鄉(xiāng)閱讀在紙質(zhì)書(shū)時(shí)代的差距，不應(yīng)在數(shù)字閱讀時(shí)代進(jìn)一步拉大蘑险〉沃祝”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
顯然佃迄，在為讀者提供更多優(yōu)秀的平價(jià)正版圖書(shū)時(shí)泼差，拼多多更是不斷聚攏更多作家和出版商資源，亦在推動(dòng)全民閱讀呵俏、推進(jìn)知識(shí)普惠的進(jìn)程中堆缘，貢獻(xiàn)自己的力量。
知識(shí)永不過(guò)時(shí)普碎，獲取知識(shí)時(shí)更不應(yīng)該存在鴻溝吼肥。
