一急迂、市場情況和分析目的
1匿值、市場情況
1.1市場背景
隨著近年來中國教育的普及，人們知識水平程度的提升边酒，對職業(yè)的選擇看法也成熟起來经柴，從而減少了入一行就綁定一輩子的情形，越來越多的人在職業(yè)方向上會經(jīng)歷轉(zhuǎn)行跳槽的情況墩朦，尤其在年輕化人群80坯认，90后中離職率也愈來愈高，但是在職業(yè)選擇上還是會有一大片迷茫的人
1.2市場前景
作為社交類產(chǎn)品的垂直領(lǐng)域氓涣，職場社交類產(chǎn)品受到不少年輕人的喜愛牛哺，隨著換行換工作人群的規(guī)模不斷增大，此類產(chǎn)品的市場需求也會日益凸顯
2劳吠、分析目的
通過對職場社交類App的行業(yè)競品分析引润，探索“職業(yè)社”App的精準(zhǔn)市場切入點、商業(yè)模式痒玩、了解對手產(chǎn)品特色淳附、和運(yùn)營思路议慰，從而有針對性的改進(jìn)自身產(chǎn)品，故本文不做功能模塊奴曙、細(xì)節(jié)體驗等分析
二别凹、競品確定
1、競品選擇及依據(jù)
以社交和職場為分類標(biāo)準(zhǔn)缆毁，挑選相關(guān)度較高的出赤兔番川、獵聘同道、脈脈作為競品分析
2颁督、體驗環(huán)境
3、應(yīng)用市場排名浇雹、下載情況和用戶評分
排名：App分類排名：獵聘同道>脈脈>赤兔
下載波動穩(wěn)定性：赤兔>脈脈>獵聘同道
評論數(shù)：脈脈>獵聘同道>赤兔
從二圖日均下載可以看到昭灵，赤兔吠裆、脈脈除去特定時期外日均下載量是較平穩(wěn)的，而獵聘同道是波動較大的
評論詳情中分析：脈脈評論較好烂完，獵聘同道被吐槽的較多试疙，赤兔評論量較少
小結(jié)：
市場：獵聘同道和脈脈的分類領(lǐng)域市場占有量占大頭，都在前20
產(chǎn)品體驗：脈脈用戶體驗最好抠蚣，獵聘同道相對較差
三祝旷、競品分析
1、戰(zhàn)略定位
赤兔：背靠LinkedIn品牌嘶窄，立志于做“最懂中國職場的社交App”怀跛，但有別于國內(nèi)與海外的形式，這股氛圍目前好像還沒有本土化特別成功柄冲，這塊國內(nèi)也沒有比較的產(chǎn)品可借鑒吻谋，需要不停摸索
獵聘同道：背靠獵聘網(wǎng)，強(qiáng)調(diào)“與志同道合的人一起工作”现横，直指目的性---求職漓拾，找人、招人戒祠、找工作屬性突出晦攒，求職者為核心，社交就成了圍繞這個核心的周邊得哆，當(dāng)工具屬性被利用完脯颜，應(yīng)用的存在也隨之煙消云散
脈脈：專注于職場環(huán)境下的社交，想要攬職場贩据，人脈栋操，吐槽闸餐，招聘于一體，達(dá)到一想到職場相關(guān)動態(tài)就發(fā)到脈脈上的效果矾芙，定位職場白領(lǐng)舍沙，但氛圍嚴(yán)峻且混亂
結(jié)合糗百、百思不得姐這類產(chǎn)品始終無法脫穎而出剔宪，說明只靠娛樂性內(nèi)容或只靠專業(yè)性內(nèi)容是難以長時間留住用戶的拂铡，所以專業(yè)和娛樂并行，再去中心化葱绒，以話題分類分塊是一個不錯的市場趨勢
2感帅、盈利模式
商業(yè)模式幾乎都是招聘服務(wù)分成和增值服務(wù)兩塊
赤兔含付費(fèi)職場分享、獵聘同道有金卡服務(wù)地淀、脈脈有“職播”形式
3失球、核心功能分析
3.1 結(jié)構(gòu)圖比對
從各自結(jié)構(gòu)就可以看出赤兔結(jié)構(gòu)層級較多，獵聘同道和脈脈較為直接易用
3.2 核心頁面比對
赤兔首頁動態(tài)都是你關(guān)注的人分享的內(nèi)容实苞，倡導(dǎo)由初始注冊引導(dǎo)關(guān)注大牛級人物向同級人物社交動態(tài)的轉(zhuǎn)變，所以在一開始專業(yè)但不平易近人
獵聘同道在動態(tài)前面以招聘烈疚、人脈黔牵、公司、職位置頂爷肝，強(qiáng)調(diào)求職荧止，工具屬性濃厚
脈脈：動態(tài)分兩個實名動態(tài)和匿名動態(tài)兩個區(qū)塊，且實名動態(tài)下默認(rèn)展示2-3條評論阶剑，促進(jìn)你交流，而匿名動態(tài)則讓你吐槽而不擔(dān)心有不好的影響危号，符合國內(nèi)職場氛圍牧愁，釋放嚴(yán)肅的氣氛，在社交這一塊很接地氣外莲，但正因為如此猪半，與職場這個主題本身的專業(yè)性又有背離，久而久之就會變成負(fù)能量爆棚的社區(qū)偷线，但這不是一個長久的存在
小結(jié)：
赤兔：如何形成同級及以上的環(huán)境并增加用戶粘性是難點
獵聘同道：工具屬性讓人用后即棄
脈脈：社交氛圍如何平衡不走偏是難點
4磨确、特色功能分析
職場社交重在職場這兩個字上，所以人脈是這類社交軟件最大的特色
赤兔：人脈較市場上App呈現(xiàn)較普通
獵聘同道：卡片式加好友部分乏奥，想表達(dá)社交游戲感，以個人信息相關(guān)推送
脈脈：人脈線路廣泛亥曹，二度人脈邓了，從同校恨诱、同行、同鄉(xiāng)骗炉、同事等擴(kuò)充照宝，符合中國人依托關(guān)系鏈的思維
所以特色功能：脈脈>獵聘同道>赤兔
5、運(yùn)營模式分析
主要是廣告和社區(qū)推廣
四句葵、總結(jié)
1厕鹃、根據(jù)脈脈的市場占有率來看，重社交對“職業(yè)社”來說是有利的乍丈，但同時又要思考如何社區(qū)氛圍的鞏固剂碴，限額注冊可能是一個思路
2、比對的三款競品均為間接競品诗赌，而“職業(yè)社”在專業(yè)知識度上要深入而嚴(yán)謹(jǐn)汗茄，但從目前市場情況來看，需要一定的歷史進(jìn)程推動人們在職業(yè)主動性上的發(fā)展铭若，人們才會真正自發(fā)的形成一個價值驅(qū)動的職場社交
3洪碳、一款產(chǎn)品必要再市場分類領(lǐng)域內(nèi)有獨(dú)特的點，才能吸引人來或者讓人第一時間想到叼屠，而“職業(yè)社”目前以國內(nèi)市場人們在職場這一領(lǐng)域的發(fā)展階段來看瞳腌，時機(jī)尚不成熟，達(dá)不到戳中痛點的感覺镜雨，故此設(shè)想作廢嫂侍。
