流量大戰(zhàn):微信官方VS小程序廠商們

在微信的生態(tài)圈里,得流量者得天下者铜。

微信平臺(tái)提供了巨大的流量入口腔丧,然而政策之下,廠商們?yōu)榱肆髁扛髯詾橥踝餮蹋汲菗?jù)地愉粤,在小程序的紅利期,可謂是群雄紛爭俗壹,熱鬧非凡啊科汗。

一開始,微信為了流量在小程序的流通绷雏,沒有對小程序之間的互相跳轉(zhuǎn)做出限制头滔。但是流量的池子就這么大怖亭,廠商們?yōu)榱说蛢r(jià)獲取流量,換量&買量&盒子層出不窮坤检,導(dǎo)致了微信官方的微信廣告業(yè)務(wù)受到一定的影響兴猩,所以這一場流量之爭,拉開序幕早歇。

Round 1 :二次跳轉(zhuǎn)提示

微信 VS 盒子

盒子的存在倾芝,一定程度上是app時(shí)代各大第三方分發(fā)平臺(tái)的變種。

盒子集中大量的小程序(大部分集中為小游戲)箭跳,作為分發(fā)晨另,收費(fèi)模式:CPA&CPS不等。由于無跳轉(zhuǎn)數(shù)量的限制谱姓,盒子的集中度類似于做了個(gè)游戲的分發(fā)平臺(tái)借尿,只要設(shè)置好分類和icon,用戶點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)屉来。有些盒子的騷操作路翻,甚至能實(shí)現(xiàn)進(jìn)入小程序A直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入小程序B。

根據(jù)業(yè)內(nèi)的大家的反饋茄靠,盒子的投入基本上在一個(gè)月內(nèi)能得到回收茂契。所以各種盒子類產(chǎn)品如雨后春筍般冒出。

盒子的合作模式大都以CPS結(jié)算慨绳,對于游戲廠商來說掉冶,免費(fèi)的曝光總比微信廣告的點(diǎn)擊收費(fèi)來的更劃算,所以廠商們肯定會(huì)把部分預(yù)算轉(zhuǎn)移到盒子或者是賣量的小程序上儡蔓。

所以官方就不開心了肮丁!

小程序們自己成立的聯(lián)盟喂江,互相買量和換量,甚至出現(xiàn)了盒子這樣子的第三方分發(fā)平臺(tái)旁振!搶走了廣告流量获询,是可忍孰不可忍!所以接下來就開始進(jìn)入跳轉(zhuǎn)階段了拐袜!

如很多中長尾的小程序缺少合作溝通渠道吉嚣,而尋求公眾號(hào)綁定的門檻較高;部分開發(fā)者利用“小程序跳轉(zhuǎn)小程序”的便捷性蹬铺,在打開頁面時(shí)就自動(dòng)跳轉(zhuǎn)其他小程序尝哆,給用戶的正常使用帶來困擾;個(gè)別開發(fā)者利用該功能進(jìn)行流量互導(dǎo)甜攀,影響小程序生態(tài)的健康秋泄。

第一步:彈窗提示跳轉(zhuǎn)通知琐馆!

哀呼遍野!增加一個(gè)跳轉(zhuǎn)提示恒序,基本上用戶的跳轉(zhuǎn)失敗率就提高了瘦麸。這對于買量或者是換量來說,簡直就是一個(gè)大打擊歧胁。

Round 2 : 你的連接滋饲,10 個(gè)就夠了!?

比二次跳轉(zhuǎn)稍晚上線的是喊巍,之后每個(gè)小程序只能關(guān)聯(lián)10小程序進(jìn)行跳轉(zhuǎn)屠缭!

每次提交版本的時(shí)候,就要提交相應(yīng)跳轉(zhuǎn)的小程序appid,超出的部分將無法跳轉(zhuǎn)崭参。且不支持動(dòng)態(tài)修改呵曹,每次修改需要更新版本!

瑟瑟發(fā)抖阵翎!

在騰訊開好大會(huì)之后逢并,提到開放生態(tài),接下來就告訴大家:互相合作郭卫,不要太多砍聊。想買量,上微信廣告胺【玻蝌!

雖然官方給了個(gè)緩存:不更新版本,依然可以無限跳轉(zhuǎn)词疼。危墻之下俯树,真的是走的每一步都驚心膽跳的,對于盒子來說贰盗,更是如履薄冰许饿!

然而,真正的寒冬舵盈,才剛剛開始陋率!

Round 3:盒子涼涼,iOS端全線封殺

11.15 這是一個(gè)值得被各大盒子銘記的日子秽晚。全線iOS端小程序被封殺瓦糟。

官方用實(shí)際行動(dòng)發(fā)話:盒子,是時(shí)候說再見了赴蝇!

現(xiàn)在在iOS端菩浙,再進(jìn)入曾經(jīng)那些輝煌的盒子,看到只是冷冰冰的一個(gè)樣式公告。

一個(gè)流量互爭的時(shí)代即將結(jié)束劲蜻!


其實(shí)在這場大戰(zhàn)中陆淀,一直是騰訊爸爸的實(shí)力碾壓。依存于微信大平臺(tái)斋竞,平臺(tái)始終掌握著話語權(quán)倔约。成也蕭何敗蕭何,未來的發(fā)展肯定各種權(quán)限的繼續(xù)收緊坝初。要想在微信生態(tài)圈獲取流量浸剩,一方面要加強(qiáng)自身產(chǎn)品的質(zhì)量,另一方面也要做好小程序流量的承載鳄袍,做好閉環(huán)绢要!

凜冬將至!

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