“鉆石恒久遠攒暇，一顆永流傳”。
對于鉆石的第一印象子房，來自于小時候看的廣告片形用，美麗的女子身著潔白的婚紗，帥氣的新郎為她戴上精致的鉆戒证杭，兩人幸福地相擁田度，手指上閃閃發(fā)亮。
在成長的過程中解愤，婚紗與鉆戒承載了許多女孩子對于婚姻的美好向往镇饺，心上人帶著鮮花與鉆戒單膝跪地，一瞬間自己就變成了童話中的公主送讲。
其實戒指在不同文化中奸笤，代表著不同的含義。
例如在古埃及文明中哼鬓，最早是國王用來表彰勇士监右，會賜予他們一枚刻字的印章，因為印章不方便攜帶异希，后來慢慢衍變成帶在手上的戒指健盒。
印度是世界上最早發(fā)現(xiàn)鉆石的國家，3000年前，印度是鉆石的唯一產(chǎn)地扣癣。自2500年前至18世紀初印度克里希納河惰帽、彭納河及其支流是世界唯一產(chǎn)出鉆石的地方，歷史上許多著名鉆石如光明之山（kohi-noor）父虑、奧爾洛夫（orloff）和大莫臥兒（great mogul）都來自印度该酗，但印度的鉆石產(chǎn)量很小。
鉆石在被發(fā)現(xiàn)以后很長一段時間只是皇家和貴族炫耀財富的飾品士嚎，產(chǎn)地固定而且產(chǎn)量稀缺垂涯。十九世紀后期發(fā)生改變，因為南非居然神奇地發(fā)現(xiàn)了一座鉆石礦航邢，產(chǎn)量有幾千萬克拉。
這一下不得了骄蝇，那些投資鉆石的商人徹底懵逼膳殷。如果這些鉆石進入市場，鉆石的價值將大打折扣九火，于是赚窃，一個叫羅茲的英國商人在1988年創(chuàng)建了大名鼎鼎的戴比爾斯公司，從此鉆石營銷拉開了它的世紀大幕岔激。
戴比爾斯一咬牙買下了整個鉆石礦勒极，之后小心翼翼地控制鉆石出量，壟斷了整個鉆石的供貨市場虑鼎。最高時候戴比爾斯掌控著市場上90％的交易量辱匿。
如果買了鉆石的人要出售掉，鉆石的價格體系也會崩潰炫彩，所以要想穩(wěn)定價格除了讓別人買匾七，還得不讓他賣鉆石。這怎么可能呢江兢？可是神通廣大的戴比爾斯就是做到了昨忆，這個超級難題的解決方案催生了這個世界最不要臉的組合，那就是把愛情同鉆石緊緊結(jié)合在一起杉允。
因為鉆石=美好+永恒邑贴，而愛情=美好+永恒，所以叔磷，鉆石=愛情拢驾。
1938年以后，戴比爾斯的實際控制者奧本海默家族花費了巨額的廣告費用開始打造所謂的鉆石文化世澜。宣稱堅硬的鉆石象征的正是忠貞不渝的愛情独旷，而只有鉆石才是各地都接受的訂婚禮物。通過各種手段鋪天蓋地的廣告，強化鉆石和美好愛情的聯(lián)系嵌洼“钙＃婚紗照上新娘身著美麗的婚紗，一臉幸福的微笑麻养，手上的鉆戒閃瞎大家的眼褐啡。
1950年，戴比爾斯更提出了喪心病狂的廣告語鳖昌，“A DIAMOND IS FOREVER”,鉆石恒久遠备畦，一顆永流傳。通過這個營銷许昨，戴爾比斯一石三鳥懂盐。
1.男人都認為只有更大更美的鉆石才能表達最強烈的愛意，戀愛中的男人為了女人什么事都做的出來糕档，買鉆石比送命門檻低得多莉恼。
2.女人都認為鉆石是求愛的必需，你連鉆石都不舍得買速那，你還好意思說你愛我俐银，什么，你以為我看中的是鉆石端仰，我看中的是你舍不舍得捶惜！
3.鉆石都代表著永恒的愛情，拿來出售簡直是對神圣愛情的最大褻瀆荔烧。除非你跟前夫不共戴天吱七，否則很少會賣掉他給你的鉆戒，而且就算賣鹤竭，也不會有人接手陪捷，因為那是你的愛情，那不是我的～
正是因為如此诺擅，盡管鉆石不斷開采至今已經(jīng)有五億克拉市袖，但在整體上還是供不應求，價格扶搖直上烁涌，因為只有戴比爾斯才可以賣鉆石苍碟。你以為戴比爾斯的營銷到這就算完成了嗎，那這未免太小看它撮执，戴比爾斯還可以根據(jù)市場形勢改變營銷微峰，再通過營銷反控市場。
上世紀八十年代抒钱，前蘇聯(lián)發(fā)現(xiàn)一座更大的鉆石礦蜓肆，大量碎鉆供應于世面颜凯。戴比爾斯嚇得尿了褲子，馬上同蘇聯(lián)訂立價格同盟仗扬。另一方面症概，為了不讓鉆石掉身價，營銷廣告順勢轉(zhuǎn)向早芭，強調(diào)碎鉆一樣高貴彼城，鉆石雖小依然代表高貴的愛情。鉆石的珍貴不是看大小退个，而是看做工和切面募壕，于是又炮制了大量行業(yè)的標準，如今你去柜臺上聽服務員向你扔出什么凈度4C等專業(yè)術語语盈，跟睜眼說瞎話的售樓小姐沒什么兩樣舱馅。隨后，鉆石也徹底征服了底層階級刀荒，大的好的賣給富人习柠，碎的小的賣給窮人。
你以為營銷到這個高度就可以了吧照棋，遠！沒武翎！有烈炭！戴比爾斯已經(jīng)把女人的心理研究到登峰造極的地步，比如他們研究顯示宝恶，對于鉆石這種奢侈的商品女人的心理是矛盾的符隙。
一方面，她們對首飾有著天然的占有欲垫毙，一方面又認為主動索取會帶來良心的負罪感霹疫。所以戴比爾斯的廣告在八十年代又開始強調(diào)鉆戒應該跟驚喜結(jié)合。一個男人默默買了鉆戒综芥，在一個精心安排的場合突然送出丽蝎，這才能最大程度上化解女性的矛盾心理，一方面她們擁有鉆戒帶來的極度喜悅膀藐，一方面又保持了女人的純真屠阻。
如同各大品牌廣告，鉆石的營銷手段徹徹底底迷惑了全世界的女人們额各。百分之九十九的女人是分不出真假鉆石的国觉，她們要的只是昂貴的數(shù)字和心上人的一跪，至于日子過起來和這顆鉆石有沒有聯(lián)系虾啦，已經(jīng)無關緊要了麻诀。
看透了這場營銷騙局痕寓，你還會買嗎？
