知乎問題：由于屏幕大小和操作方式的變化鞠柄，導致廣告呈現形式的變化童漩，比如原來的橫幅式廣告在手機的小屏幕上肯定不合適，那么該如何改變才能既達到廣告效果又不影響用戶體驗呢春锋？（PS：這篇文章是我逛知乎時，看到一個有趣的問題后差凹，有感而發(fā)期奔。帶著問題去思考，也許能夠獲得的更多）
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人們通常會為價格而甘愿為產品體驗犧牲一點東西危尿，這就為廣告提供了繁衍的空間呐萌，但重點是如何盡可能少地影響體驗？Kindle 對廣告的極致運用一直為業(yè)界所津津樂道谊娇。在這個廣告看似難以為繼的移動互聯網時代肺孤，廣告依然是最行之有效的盈利模式，只是在于如何經營它济欢。
一赠堵、更加精準化的個性化推薦
傳統PC端屏幕大，就算廣告繁多法褥，對用戶體驗造成的損傷也不會特別大∶０龋現在絕大多數彈窗廣告并沒有很好做到個性化精準的推薦方式，為了達到更好的營銷效果半等，絕大多數傳統的網絡廣告商揍愁，都是通過在用戶電腦上遺留的cookie文件呐萨，來跟蹤用戶的興趣愛好，并發(fā)布針對性的廣告莽囤。而在移動時代谬擦，cookie技術面臨死亡。不過對于普通大眾而言朽缎，移動互聯網帶來一個更糟糕的消息惨远，廣告商或者互聯網巨頭，極有可能通過手機和平板的硬件ID饵沧，對用戶行為進行監(jiān)控锨络，這將對百姓的隱私權，造成更大的威脅狼牺。
智能設備商都會確定一個唯一的識別碼羡儿，當網民利用移動設備進行上網瀏覽，消費時是钥，廠商將掌握每一個設備ID的興趣愛好掠归，這些信息，將會在后臺和網絡廣告行業(yè)分享悄泥。更為糟糕的是虏冻，這些廠商還可以同時掌握用戶每個時候的位置。這是我們這一代人不可逃避的厄運弹囚，而廣告商也因為掌握了更精準的信息厨相，推薦的廣告可能更加符合我們的期望。好比你在中午11點用大眾點評搜索用餐信息鸥鹉，這個時候系統給你推薦了一個附近優(yōu)惠劵的廣告蛮穿，就算占據了你的整個屏幕，但對你的吸引也不言而喻毁渗。
二践磅、利用第二屏換個思路看廣告
現在要換個思路看廣告這件事，不僅僅是你在告訴別人什么灸异，而是要加強互動府适，讓人們參與進來——還有什么是比智能設備更能方便人們互動的媒介呢？
和PC上最大的不同是肺樟，移動端的Banner或者彈出廣告已經被證明只會引起誤點擊或者人們的厭煩檐春，更有效的方法是，吸引讓用戶在移動設備上與他們互動儡嘶。想想人們一天會看很多次手機喇聊，你就知道移動設備是更好的廣告媒介。不過蹦狂，不要把它當成一個單獨的媒介誓篱， 而是和電視朋贬、平面廣告等結合，你會取得意想不到的效果窜骄。
三锦募、創(chuàng)新性的思維讓用戶參與
積分墻、返利引導這些就是移動平臺上特有的廣告方式邻遏。用戶觀看廣告后就可以得到商品或現金獎勵糠亩，這對用戶和廣告主來說是一種兩全其美的好事。為用戶提供免費wifi准验，然后強迫用戶義務觀看幾分鐘的廣告赎线，這也是一種值得嘗試的方式，尤其是在中國這樣一個網絡基礎設施很差的地方糊饱。
下面說幾種我曾經了解到的幾種創(chuàng)新的廣告玩法：
1.AppScotch開發(fā)新互動廣告單元垂寥，將橫幅廣告將變成完全虛擬化的游戲片段。只需使用AppScotch的SDK另锋，即可通過瀏覽器或原生提供這類廣告滞项。因此，AppScotch的廣告單元可以讓用戶在前往應用商店下載前進行試玩夭坪。
2.圖片分享社交平臺Instagram為了尊重用戶體驗文判，每一則廣告都精美無比，猶如藝術品一般室梅。甚至其還發(fā)布了一本“廣告制作手冊”戏仓，看完之后，你甚至會驚嘆一聲亡鼠，原來我看的竟然是廣告柜去，而這些在PC端都不曾見到過。
3.語音識別軟件制造商 Nuance曾推出了一種名叫 Voice Ads 的服務拆宛，實現人們可以跟廣告聊天。廣告商通過 Nuance 的軟件開發(fā)工具包讼撒，可以建立雙向交流模式浑厚。當你真的在跟一支廣告對話的時候，這種感覺好像是你在跟這個品牌本身創(chuàng)造更緊密的聯系根盒，因為你在跟它討論钳幅，讓人覺得你可以和它有一種真實的關系。
4.通過植入鎖屏廣告這是另一種幾乎不會對用戶體驗造成損害的廣告模式炎滞。當智能手機已經成為當代人群不可或缺的工具時敢艰，解鎖屏幕自然而然地成為一塊天然的黃金廣告牌：它匯聚了最多的注意力，而且賦予了相當大個性化空間册赛。廣告主甚至可以為用戶提供激烈措施钠导，只要用戶能夠持續(xù)的保留你的鎖屏震嫉。Facebook Home就是一個典型的嘗試。
在我看來移動互聯網時代的廣告未來將不會有任何問題牡属，只是現在還沒有找到一種行之有效的投放方式票堵。但未來的移動廣告一定將會跟應用內容難以區(qū)分。廣告將不再是廣告逮栅，而是有思想悴势、美觀和多元化的內容。我們與其說廣告在霸占手機的版面措伐、空間特纤，倒不如說在搶占受眾的注意力，俯仰之間侥加，這就是廣告經營的藝術捧存。
