微博的故事功能為何注定失敗
? ? 風(fēng)風(fēng)火火上線的微薄故事尼桶，終于在上線一年之后塵埃落定，變成了一個(gè)可有可無(wú)的雞肋功能。Story這樣一個(gè)明星功能，從Snapchat開(kāi)始悦屏，被facebook抄過(guò)去节沦，最后被Instagram發(fā)揚(yáng)光大，國(guó)內(nèi)學(xué)徒微博的失敗經(jīng)歷础爬，讓我對(duì)平臺(tái)賦能有了進(jìn)一步的思考甫贯。
? ? 故事的功能核心非常明確，成熟的社區(qū)提供了非常豐富的內(nèi)容消費(fèi)看蚜，但是沉淀下來(lái)的用戶關(guān)系沒(méi)有場(chǎng)景去激活叫搁。雖然內(nèi)容的生產(chǎn)也越來(lái)越多元化，但是很多用戶選擇沉寂不會(huì)在主feed里面生產(chǎn)內(nèi)容供炎。用戶在平臺(tái)里已經(jīng)構(gòu)建起來(lái)的社交關(guān)系渴逻，由于他們不輸出內(nèi)容，所以沒(méi)有場(chǎng)景來(lái)承載音诫。Instagram正是因?yàn)橛脩絷P(guān)系的沉淀很好惨奕，所以故事功能上線以后，這種不進(jìn)入feed而且24小時(shí)閱后即焚的內(nèi)容竭钝，變成了好友之間了解彼此的最好方式梨撞。但是微博早已從社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型為社會(huì)化媒體，本來(lái)就是看明星和大V的內(nèi)容香罐，現(xiàn)在只不過(guò)換了一個(gè)入口聋袋，這樣的功能當(dāng)然會(huì)由于用戶使用場(chǎng)景確實(shí)淪為雞肋。
? ? 其實(shí)抖音在17年的時(shí)候也上線過(guò)“故事”的功能穴吹，但是最后也被下線幽勒，被現(xiàn)在的“直播”功能取代了，原因也是如此港令。
微信的朋友圈是如何成功的
? ? 在微信推出朋友圈之前啥容，微信已經(jīng)發(fā)展到了4.0版本，用戶數(shù)也已經(jīng)破億顷霹，幾乎每一個(gè)用戶都積累了大量的社交關(guān)系在微信里咪惠，比如某一次酒局上相識(shí)的朋友，回老家加上的小學(xué)同學(xué)淋淀，或者是微信群里面認(rèn)識(shí)添加的行業(yè)伙伴遥昧，就是這些人進(jìn)入了通訊錄，但是基本上不會(huì)進(jìn)入聊天頁(yè)面朵纷。朋友圈的出現(xiàn)炭臭，給了這些關(guān)系的好友一個(gè)建立聯(lián)系的場(chǎng)景，你們沒(méi)法啟動(dòng)進(jìn)入聊天頁(yè)的一對(duì)一溝通袍辞，但是在朋友圈里面“點(diǎn)贊之交”的成本還是低很多的鞋仍。
? ? 朋友圈把用戶之前的單線聯(lián)系，變成了一個(gè)緊密交織的多線關(guān)系搅吁，還有可能通過(guò)點(diǎn)贊列表發(fā)現(xiàn)：原來(lái)你們兩也認(rèn)識(shí)啊威创，形成了三角關(guān)系落午。朋友圈自誕生以來(lái)除了一些小的更新，大的產(chǎn)品功能邏輯基本沒(méi)有什么變化肚豺，但是它的能量在于激發(fā)了用戶分享生活的欲望溃斋，激活了通訊錄里沉浸的社交關(guān)系，賦予了用戶表現(xiàn)自我的能力吸申。
平臺(tái)如何賦能
? ? 平臺(tái)的賦能是由平臺(tái)的能力所決定的梗劫，我們談到的賦能是指平臺(tái)已經(jīng)具備了某些能力，可以被釋放出來(lái)呛谜，賦予用戶新的能力。微信多元的熟人社交關(guān)系枪萄，通過(guò)朋友圈釋放出來(lái)隐岛，形成了微信的社區(qū)，讓每個(gè)人都有了表現(xiàn)自我的能力瓷翻，這就是平臺(tái)賦能聚凹。
? ? 你們覺(jué)得還有哪些成功或者失敗的例子歡迎留言探討，接下來(lái)我還會(huì)挖掘平臺(tái)具備的能力以及這個(gè)能力如何賦予用戶齐帚。
