文章技術(shù)性?xún)?nèi)容較多，思考的內(nèi)容較多，有點(diǎn)悶廓八，慎入。
另注：近期很多人加關(guān)注赵抢，只是我思考此問(wèn)題的引子剧蹂。了解到的確由于被選為推薦作者，而多了很多關(guān)注烦却。
我認(rèn)為宠叼，只要關(guān)注了、又沒(méi)有產(chǎn)生有效閱讀的，都屬于僵尸粉冒冬。僵尸粉不等同于惡性刷粉刷閱讀量伸蚯。
本文要點(diǎn)：
-- 艾瑪近期粉絲狂漲，引發(fā)了對(duì)僵尸粉的思考简烤；
-- 艾瑪認(rèn)為僵尸粉有其存在價(jià)值剂邮，但會(huì)影響內(nèi)容提供商對(duì)自身產(chǎn)品的精確評(píng)估和后續(xù)方向性的決策；
-- 艾瑪認(rèn)為監(jiān)測(cè)“有效閱讀數(shù)”横侦，或評(píng)估粉絲的生命周期挥萌，有利于解決以上問(wèn)題；
-- 艾瑪認(rèn)為新媒體的紅利期未結(jié)束枉侧，未來(lái)將是深度競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)整合的階段瑞眼。
1. 一大波僵尸粉來(lái)臨
6月28日在簡(jiǎn)書(shū)發(fā)布第一篇文，忐忐忑忑等人點(diǎn)贊棵逊，加關(guān)注伤疙。一開(kāi)始設(shè)了200關(guān)注的目標(biāo)，后來(lái)400辆影。再后來(lái)徒像，恰巧遇到簡(jiǎn)書(shū)啟動(dòng)了推薦作者的功能，也不知道是不是被推薦了蛙讥，自此像開(kāi)了掛一般锯蛀，關(guān)注數(shù)不停刷新，很快就超過(guò)了簽約作者的推薦入門(mén)版2000的門(mén)檻次慢。但文章的閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)卻沒(méi)有明顯地增長(zhǎng)旁涤。這些加了關(guān)注卻沒(méi)有閱讀的童鞋們，莫非就是傳說(shuō)中的“僵尸粉”迫像？
再有劈愚，那些自己手動(dòng)加關(guān)注的朋友們，回頭來(lái)讀文章的又有多少位闻妓？就如我自己菌羽，讀到一篇好文章，就會(huì)點(diǎn)關(guān)注由缆，但怕被打擾注祖，通常都選不收到通知，以后再回頭讀的作者也就固定的幾個(gè)均唉，大多數(shù)關(guān)注了之后就再也沒(méi)有點(diǎn)開(kāi)過(guò)是晨。那么，對(duì)他們來(lái)說(shuō)舔箭，我也算是他們的僵尸粉吧罩缴？
2. 僵尸粉的好處與壞處
僵尸粉有僵尸粉的好處，被加的作者，虛榮心得到了滿(mǎn)足靴庆，被激勵(lì)著繼續(xù)創(chuàng)作时捌。且大眾多受“羊群效應(yīng)”影響，覺(jué)得有那么多人關(guān)注應(yīng)該內(nèi)容不錯(cuò)炉抒，于是也點(diǎn)進(jìn)去閱讀甚至關(guān)注奢讨，從而吸引了一批真粉絲。對(duì)作者或平臺(tái)商來(lái)講焰薄，關(guān)注數(shù)越多拿诸，商業(yè)估值越高，越能吸引投資人和廣告商塞茅。
新媒體業(yè)內(nèi)亩码，大家應(yīng)已默認(rèn)了僵尸粉的廣泛存在，最多計(jì)算估值時(shí)打個(gè)折扣野瘦。但卻影響了作者或平臺(tái)商對(duì)自己產(chǎn)品質(zhì)量的精確評(píng)估描沟，從而影響未來(lái)方向性的決策。
以我自身來(lái)說(shuō)鞭光，文章的閱讀量究竟是來(lái)自標(biāo)題吸引吏廉？還是來(lái)自專(zhuān)題或首頁(yè)推薦？還是來(lái)自自有粉絲群惰许？有多少點(diǎn)進(jìn)來(lái)閱讀席覆，是真的讀完全篇，或者只是看幾句就離開(kāi)了汹买？
3. 比10w+更重要的是有效閱讀數(shù)
我們做內(nèi)容佩伤，除了滿(mǎn)足梳理個(gè)人生活、提升自身技能的內(nèi)在成長(zhǎng)需求以外晦毙，更多的是想要傳播自己的理念生巡、影響他人，或者更實(shí)際的“消費(fèi)變現(xiàn)”结序。
因此障斋，10w+粉絲或閱讀量固然重要，更重要的是“有效閱讀數(shù)”徐鹤，即有多少人在你這里消費(fèi)了時(shí)間、流量邀层、錢(qián)返敬，或者幫助你把你的內(nèi)容傳播出去。這個(gè)指標(biāo)與用戶(hù)的活躍度寥院、用戶(hù)粘性和變現(xiàn)能力直接相關(guān)劲赠。
我想，應(yīng)該有一個(gè)更能準(zhǔn)確反映有效閱讀的指標(biāo)。
點(diǎn)贊數(shù)可以作為一個(gè)參考凛澎，但也不準(zhǔn)確霹肝。其實(shí)只要讀完文章的大部分篇幅，你想傳播的內(nèi)容就多多少少影響了這一位讀者塑煎。傳播本身的目的已經(jīng)實(shí)現(xiàn)沫换。至于對(duì)方點(diǎn)不點(diǎn)贊，與他是否認(rèn)同有關(guān)最铁，要求又更高了一些讯赏。也有的點(diǎn)贊只是親朋好友的人情贊，未必都讀了內(nèi)容冷尉。
曾看到有簡(jiǎn)友的動(dòng)態(tài)漱挎，同一分鐘給多篇文章點(diǎn)贊。這么短時(shí)間雀哨，想來(lái)只有AI才能全部讀得完磕谅。也許TA為了加強(qiáng)與簡(jiǎn)友的互動(dòng)，又沒(méi)有足夠時(shí)間和興趣一一閱讀雾棺，才如此作為吧膊夹。
以文章為例，或者可以監(jiān)測(cè)翻屏是否到達(dá)文章的大部分篇幅垢村？還需要扣除秒拉的用戶(hù)割疾？這在APP的使用上應(yīng)該很容易實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)版又因?yàn)橹苯诱{(diào)用了整個(gè)畫(huà)面嘉栓，應(yīng)該能估算停留的時(shí)長(zhǎng)宏榕。
不過(guò)，道高一尺魔高一丈侵佃，如果設(shè)定了這個(gè)規(guī)則麻昼，又必然會(huì)有一批利用這個(gè)規(guī)則來(lái)刷有效閱讀量的工具。人類(lèi)創(chuàng)造了科技馋辈，又因?yàn)槿诵缘呢澞罡豢萍妓壖堋?/p>
如何量化有效閱讀數(shù)，除了估算一個(gè)折扣比率以外迈螟，還有什么更好的方法叉抡，暫時(shí)我想不出來(lái)，這個(gè)任務(wù)就交給IT男去解決吧答毫。
4. 粉絲的生命周期
或者褥民，還有一個(gè)指標(biāo)與之相關(guān)，即“粉絲的生命周期”洗搂。
傳統(tǒng)行業(yè)消返，我們有“產(chǎn)品生命周期”载弄，即一種新產(chǎn)品從開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過(guò)程，如人的生命一般撵颊，要經(jīng)歷開(kāi)發(fā)宇攻、引進(jìn)、成長(zhǎng)倡勇、成熟和衰退的階段逞刷。
對(duì)某個(gè)新媒體來(lái)說(shuō)，粉絲也有首次接觸译隘、熟悉亲桥、關(guān)注、習(xí)慣使用到退出的過(guò)程固耘。根據(jù)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)题篷，應(yīng)該很容易估算出平均值。
目前厅目，我們關(guān)注粉絲的流入番枚，但很少有人估算粉絲的實(shí)質(zhì)流失（含取消關(guān)注和僵尸粉）。
一旦用這個(gè)指標(biāo)來(lái)評(píng)估损敷，將完全顛覆整個(gè)行業(yè)的價(jià)值評(píng)估體系和戰(zhàn)略指導(dǎo)方向葫笼。
5. 新媒體的紅利期并未結(jié)束
今年開(kāi)始，各大新媒體都發(fā)覺(jué)粉絲的活躍度明顯下降拗馒，很多人并由此判定內(nèi)容變現(xiàn)的紅利期已過(guò)路星，風(fēng)口期已結(jié)束。
其實(shí)不然诱桂。新媒體觸及的僅是冰山一角洋丐。
目前存在的成千上萬(wàn)的新媒體僅處于淺層的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容簡(jiǎn)單挥等，門(mén)檻很低友绝。當(dāng)然，內(nèi)容的簡(jiǎn)單化也是為了迎合大眾的品味肝劲，這樣才能吸納足夠多的關(guān)注迁客。不過(guò)，長(zhǎng)期來(lái)看辞槐，同質(zhì)性太強(qiáng)掷漱，低價(jià)值內(nèi)容，不利于增強(qiáng)用戶(hù)粘性榄檬，粉絲很容易流失切威。
用戶(hù)的認(rèn)知水平也在逐漸成長(zhǎng)，看多了雞湯丙号，就會(huì)對(duì)雞湯厭煩先朦。看多了工具類(lèi)的實(shí)用干貨犬缨，也會(huì)覺(jué)得不過(guò)爾爾喳魏。
新媒體平臺(tái)能否先一步提升自身內(nèi)容的高度和深度，以跟緊用戶(hù)成長(zhǎng)的步伐怀薛？如簡(jiǎn)書(shū)這類(lèi)綜合性的平臺(tái)還好刺彩，東邊不亮西邊亮，用戶(hù)需求調(diào)整了枝恋，就捧另一類(lèi)風(fēng)格的作者创倔。我想，這也是簡(jiǎn)書(shū)強(qiáng)調(diào)“多元”之目的焚碌。由幾個(gè)人運(yùn)營(yíng)的自媒體畦攘，一旦作者風(fēng)格成型，就較難改變十电。
另一方面知押，太專(zhuān)業(yè)太深的內(nèi)容，通常會(huì)艱澀難讀鹃骂，過(guò)于小眾台盯。
如何恰到好處地定位，稍高于目標(biāo)讀者的接受能力畏线，又不能太離地静盅，是對(duì)內(nèi)容提供者們的考驗(yàn)。要長(zhǎng)期持續(xù)地供應(yīng)有質(zhì)量可讀性又高的內(nèi)容寝殴，不太容易蒿叠。
因此，未來(lái)幾年杯矩，將是新媒體行業(yè)深度競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)整合的階段栈虚。大批同質(zhì)性的、內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單的自媒體將無(wú)法生存史隆。
而要進(jìn)一步增加用戶(hù)粘性魂务，除了提供內(nèi)容以外，還需要配合社群和線下活動(dòng)泌射。我想粘姜，這也是簡(jiǎn)書(shū)開(kāi)始運(yùn)作全國(guó)各地簡(jiǎn)書(shū)會(huì)的用意。
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