001? 咖啡勒极，超市规丽，交通
如果具備稀缺屬性，那么你將獲得還價能力。
先聊聊“邊際”的概念谦疾，邊際指可以有，也可以不有犬金。即沒有很絕對性的地位念恍，但這個概念在經(jīng)濟(jì)學(xué)中很有必要六剥。
大家常喝的星巴克，在繁華地帶峰伙，每杯的價格也是相對較固定的疗疟，但你有沒有想過在國貿(mào)，在任何城市的黃金地帶以及車站瞳氓，其背后的租金是由什么決定的呢策彤？如果你是老板，你會花多少成本用于店面的租金匣摘。經(jīng)濟(jì)學(xué)家會告訴你店诗，決定重要位置地租的有兩個重要的因素：
其一，地租與邊際地租產(chǎn)品產(chǎn)出的差額音榜；
其二庞瘸，商品本身的重要性。
解釋下這個兩個因素赠叼，在市中心擦囊，人流量大，產(chǎn)品的銷量自然會很高嘴办，而處于邊際地區(qū)瞬场，人流量不多的情況下，銷量基本趨于穩(wěn)定涧郊。兩者間的銷量差額造成的差價決定了地租的高低泌类，此外，作為老板底燎，不會輕易去投資一個品牌刃榨，更確切一點說，不會把大把金額放到一個自己不熟悉的東西上双仍。投資的前提是看好這個品牌且認(rèn)為帶來的收益會高于自己的投入枢希。而品牌是有價值的，在人流量大的車站朱沃、市中心苞轿，人們往往會為了購買自己熟知的品牌而犧牲時間去排隊。
經(jīng)濟(jì)學(xué)是什么逗物？
經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究模型并根據(jù)事實而去判斷預(yù)測并分析搬卒，闡明復(fù)雜問題背后的基本原理和模式。
每個人都會根據(jù)自身的利益行事翎卓，經(jīng)濟(jì)學(xué)家會超越自己的角色契邀，扮演各類行業(yè)的潛伏者，了解各行業(yè)并從一個理性且客觀的角度進(jìn)行分析失暴。
說了咖啡坯门，再說說人們常去的超市微饥。
超市的布局似乎都有一個套路在那兒，臨近收銀臺的是避孕套古戴，是口香糖欠橘，是碳酸飲料，是那些小而能夠讓你在排隊過程中思考需不需要的商品现恼。
從消費者來看肃续，可以分為兩大類，一類是對價格敏感的消費者叉袍，一類是對價格不敏感的消費者痹升，而從超市角度來看，商品布置畦韭，價格設(shè)定都要顧及這兩類消費群體疼蛾。
有三種找出對價格不敏感客戶的方法：
一，個體定位艺配，根據(jù)消費者的消費歷史來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析察郁，進(jìn)而給出相應(yīng)的商品降價推送，但這一方式成本高转唉，且收益并不是很可觀皮钠；
二，群體定位赠法，這種方式的側(cè)重點在于誰愿意多付錢麦轰，而不是誰能夠多付錢。精明的消費者是會計算每一分錢砖织，有錢不代表愿意花款侵。
三，“自首”策略侧纯，打個比方就是勸火雞投票贊成感恩節(jié)新锈。讓消費者主動告訴你他是價格敏感類還是不敏感。
所以眶熬，如果要問什么樣的商品價格具有吸引力取決于顧客思維妹笆。具體一點說，用高價套住忠誠的顧客娜氏，用低價吸引愛買便宜貨的買家拳缠。而處于低價和高價間的價格定位沒有太多優(yōu)勢可言。
坐高鐵和做綠皮火車的感覺是不一樣的贸弥，價格呈倍數(shù)窟坐，服務(wù)也是完全不同的兩個極點。為何？
商人思維：一方面拒絕為窮人提供必要的東西狸涌，一方面給富人提供過度的服務(wù)。
我們再了解兩個概念最岗，“有效”和“無效”帕胆。
經(jīng)濟(jì)學(xué)中，對無效的定義是這樣的：一種改變能使至一人受益同時無人受損般渡，那么當(dāng)下即為無效懒豹，因為還可以更好。有效的定義是：若至少使一人獲益的每種變化都必將使他人受損驯用，那么當(dāng)下處于有效狀態(tài)脸秽，像一杯盛滿的水，多一滴就會溢出來蝴乔。
除了食物记餐、超市，繞不開行--交通薇正。
面對一個問題片酝，在有答案的情況下，又可以分為確定的答案和不太明確的答案挖腰。這時引入一個新的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語——“外部效應(yīng)”雕沿，即對局外人有副作用的決策，因為它存在于最初決策之外猴仑。顧名思義审轮，帶來的決策有可能是正面，也有可能是負(fù)面辽俗，除非發(fā)生疾渣，否則無法判斷，只能預(yù)測崖飘。
問出正確的問題是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)家必備的技能稳衬，有時候不是他們的答案不對，而是在于他們問錯了問題坐漏。舉個例子薄疚，“他們付得夠多嗎？”和“他們的錢付得對嗎赊琳？”兩者問題的出發(fā)點是完全不同的街夭。
類比思維同樣重要。防止在酒館喝多躏筏，有三種措施：
其一板丽，提高門票價格，一次性將價格收回，那么價格定為多少最為合適呢埃碱？
其二猖辫，提供可口的橙汁，給出替代品砚殿，除了喝酒啃憎，喝橙汁也是個不錯的選擇。
其三似炎，取消門票辛萍，喝多少收多少。針對問題的根本——下一杯是免費的羡藐。
綜合比較下來贩毕，第三種方案是最為明智的。類比征收汽車在路上行駛費用仆嗦，解決問題的關(guān)鍵并非阻止人們做任何造成他人不便的事辉阶，而是讓大家考慮到給他人造成的不便。
回到一開始說的邊際成本的概念瘩扼，糾正無效的情況睛藻，針對的是編輯價格而非平均價格，因為其反應(yīng)的是外部效應(yīng)成本邢隧，外部效應(yīng)費用使其他選擇更具吸引力店印。
我們作為社會的一員，自身行為的成本都能以市場價格的形式表現(xiàn)出來倒慧。
收益=收入-成本按摘。
以上，對經(jīng)濟(jì)學(xué)有了一個直觀的了解：研究的是誰得到了什么纫谅，以及為什么炫贤。
002 完美市場，真話世界付秕，內(nèi)幕故事兰珍。
我們的每一次自由選擇都透露出一部分信息，即我認(rèn)為什么重要询吴，我的偏好是什么掠河。基于這兩點我們做出基于個人認(rèn)知的選擇猛计。那么唠摹，可以從另外一個角度來理解價值，價值一方面直接聯(lián)系產(chǎn)品的成本（價格由價值決定）奉瘤，一方面與客戶偏好相掛鉤（我為什么選擇這款）勾拉。換句話說，直觀的價格暴露了真相——價值和偏好。
這兒有一個知名的理論——“領(lǐng)跑策略”藕赞，通過改變起跑點成肘，并讓完美市場做其余的工作，仍能得到公平的結(jié)果斧蜕。
我們不知道的內(nèi)幕故事又包含哪些呢双霍？
因為信息不確定性的存在，導(dǎo)致了信息的不對稱惩激，一方比另一方懂得更多店煞。買方和賣方掌握的信息不一樣蟹演，對同一個產(chǎn)品的認(rèn)知也是不一樣的风钻。這就涉及到價格定位，從客戶那里擠出更多的錢酒请，使蛋糕變得更大骡技。比如你去買房，售樓小姐對房子的了解程度以及對政策的掌握高于購房者羞反，售樓小姐只會說出一部分信息布朦，還有一部分信息是需要我們進(jìn)一步了解甚至是入住后才能知道的。這和我們了解的保險是不同的昼窗，了解保險客戶的情況好比在做一個新蛋糕是趴，因為這個蛋糕以前是沒有的。
內(nèi)幕信息存在的意義是什么澄惊？它降低了找到使買賣雙方都受益的交易機會的能力唆途。
兩個獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主研究了兩個不同的角度：
斯賓塞：有信息方如何發(fā)出可信的信號；
斯蒂格利茨：無信息方如何發(fā)現(xiàn)信息掸驱。
打個花錢的比方肛搬，可花的錢是有限的，花錢的方式卻是無限的毕贼。
當(dāng)然温赔，市場也是會失靈的，有三個因素影響：潛在問題鬼癣，背后是稀缺力量的掌控陶贼；外部效應(yīng)，這只在特定情況中重要待秃；不完全信息骇窍，包括逆向選擇和道德風(fēng)險。
說了以上三點锥余，其實質(zhì)針對的是經(jīng)濟(jì)學(xué)家看問題的出發(fā)點：
為什么市場能夠發(fā)揮作用腹纳？市場如何發(fā)揮作用？為什么市場會失靈？
003 理性嘲恍，價值足画，全球化。
不知道大家有沒有買過股票佃牛，高風(fēng)險對應(yīng)的是高收益淹辞，那么，股票價格是如何決定的呢俘侠？它取決于股票的風(fēng)險有多大象缀，以及一般投資者對這種風(fēng)險的擔(dān)心程度。
任何事物都是有兩面性的爷速，好比互聯(lián)網(wǎng)央星，能為你帶來利潤同時也能多走利潤。
理性也可以瘋狂惫东。
你了解是價格還是價值莉给？或許你能說出不同超市同一款商品的價格的細(xì)微差距，但你不能很好的說出它們內(nèi)在的價值有什么不同廉沮。
力量來自稀缺颓遏，博弈既是數(shù)學(xué)也是藝術(shù)。
同在一個地球滞时，有富國也有貧國叁幢，同樣一項舉措哪個收益更明顯呢？
貧國的基礎(chǔ)設(shè)施教育相對較匱乏坪稽，稍微一點投資就會得到巨大的回報曼玩，而富裕的國家從新增投資中無法獲得大量的回報，再確切的說回報收益不夠明顯刽漂。但富國和貧國揭示了一個很好的道理：你擁有的越多演训，你就發(fā)展的越快。
那...貧國最大的問題是什么贝咙？制度样悟。制度弊端是發(fā)展中國家貧困的關(guān)鍵原因。不管是治國還是治理公司庭猩，制度的好壞直接決定了發(fā)展的前景窟她，制度不可小覷。
作為個體蔼水，你想變得富有震糖，你必須加強與時節(jié)的緊密聯(lián)系，你得做出改變?nèi)ロ槕?yīng)這個時代的快速發(fā)展趴腋，因為全球化不會使世界都均質(zhì)化吊说，因為新思想一直在產(chǎn)生论咏，新思想無論是否受歡迎，其產(chǎn)生的速度總吵過被混合的速度颁井。
我們在找工作時也要弄清楚的一點是厅贪，不必考慮哪方面能比我做的更好，而是要考慮自己哪方面能做好雅宾。從自身角度出發(fā)才是最為明智的決策者养涮。
不管是國家還是個人，你想變得富有眉抬，就應(yīng)該有一個投資思維贯吓，而不只是馬上花錢去享受商品和服務(wù)，因為今天的儲蓄和投資使你明天更富有蜀变。
各種新機會正在破壞舊有的生活方式悄谐，你要接的住且能利用好它。
培養(yǎng)自己經(jīng)濟(jì)學(xué)意識昏苏，總能從更直觀地去了解這個世界尊沸。微博也是可以贊賞的威沫，哈哈哈贤惯，這是第一本，后續(xù)還有很多本要來分享棒掠》豕梗化身拆書醬。有不懂的地方歡迎隨時評論~~
