? 野獸派花店是創(chuàng)立于2011年12月底的新一代線上花店兵罢，創(chuàng)始人為Amber掂器。野獸派最主要的作品就是廣為人知的“莫奈花園”以及潮流之香格嘁。我很喜歡的野獸派花店的理念—像野獸一樣去愛这橙，去生活欢摄，野獸派的最終訴求是追求美而有趣的生活熬丧。近年來，野獸派能夠廣泛的被社會各界人士熟知可能是因為它越來越頻繁的出現(xiàn)在了眾多明星怀挠、時尚人士的婚禮及宴會上析蝴。
? 六年來，野獸派受到社會各界人士的追捧以及越來越受歡迎绿淋，我想可能不僅僅是因為野獸派充滿花香的店面和內里看似隨意卻處處透露著心機的裝飾闷畸，更重要的是野獸派花店傾聽客人的故事，然后將故事轉化成花束吞滞，每束花因為被賦予了豐滿的故事而耐人尋味佑菩。而且野獸派花店幾乎每天都會在微博上曬曬送出的花束，再曬曬這些花束背后的故事裁赠，這成了野獸派花店和粉絲保持互動的主要方式殿漠。很多粉絲看來，這140字講的一個個故事佩捞，很多時候就是一段蕩氣回腸的感情绞幌。很多人，特別是文藝青年們被其吸引一忱，許多演藝界明星也成了它的沉客，這與其利用故事來進行營銷是分不開的掀潮。
? 最近，野獸派花店和雷克薩斯汽車聯(lián)手合作來到了成都太古里進行了一次充滿花香的特別的“快閃”琼富，雷克薩斯智·混動車型仪吧、野獸派家居好物，雷克薩斯攜手野獸派建造了一座花園鞠眉，“新雷克薩斯CT 200h×野獸派車庫花園”映入眼簾薯鼠，極具摩登風格的店鋪格外顯眼择诈。二者相結合，店內野獸派以高定秀場為靈感出皇，將店面布置的如花園般絢麗羞芍，而紅色的雷克薩斯與鮮花的結合格外吸引人的眼球，二者交相輝映郊艘，相輔相成荷科，成了成都太古里一道艷麗的風景線。
野獸派從online小眾經營如今發(fā)展為市場的高端品牌纱注，與其建立了品牌差異化與品牌不可復制性有密切關聯(lián)畏浆，與傳統(tǒng)花店相比，野獸派作品源于私人定制狞贱，以情感為賣點刻获，獨一無二的配花。一個成功品牌瞎嬉，必有其差異化且不可替代的競爭優(yōu)勢蝎毡。
? 野獸派主要客戶群體有兩種，其一是高收入人群氧枣，高端鮮花的匹配其高消費水平沐兵；另一則是非常愛自己伴侶的男士，野獸派這個品牌正滿足他們的情愫挑胸。一個品牌專注某個匹配市場痒筒，從而能在這個細分市場中獲得良好的回響。
? 野獸派在通過微博走紅幾年后茬贵，品牌戰(zhàn)線下簿透，開出實體店，并且從單純意義上的花藝品牌轉型成為以“玫瑰”與“愛情”為核心的高端情侶信物品牌解藻，精致生活方式品牌老充。
? 而現(xiàn)在，隨著野獸派走進了大眾的視線螟左，在營銷方面野獸派也和其他的品牌一樣啡浊，用明星營銷的方式走進了更多人的視線，它出現(xiàn)在了Angelababy胶背、林心如巷嚣、高圓圓等明星的婚禮上，它利用胡歌钳吟、姑父趙又廷的超高人氣使得它的銷量更上一層樓廷粒，而它越來越成功的原因則包括以下的幾點：
(1)產品鎖定精準用戶——通過微博的關注粉絲，可以精準鎖定自身的潛在用戶或者說是直接客戶。
(2)主題或內容的定位——應是情感加上創(chuàng)意坝茎，野獸派花店的成功很大程度在于其經營理念涤姊。無論是實體店還是網店，都需要情感嗤放、創(chuàng)意的理念和定位才能成功思喊。(3)定制、個性化——現(xiàn)在的消費者越來越追求自己的個性或者說是特性次酌，而相應地恨课，野獸派為顧客量身打造個人故事，無疑能給顧客提供真實和措、溫暖的感覺庄呈。
