對(duì)娃哈哈新品“C驅(qū)動(dòng)”即將撲街的淺見

中午去鎮(zhèn)上吃飯,順便去超市逛了一下血淌,意外發(fā)現(xiàn)娃哈哈今年有新品推出了矩欠,一款名為“C驅(qū)動(dòng)”的果汁型碳酸飲料,主打有檸檬有VC(依照其定名悠夯,C驅(qū)動(dòng)癌淮,應(yīng)是VC驅(qū)動(dòng),VC添動(dòng)力沦补,VC才是真正的主角)的健康飲品乳蓄,其他如時(shí)尚包裝云云份屬營銷構(gòu)詞美秀的手段,看得很沒營養(yǎng)夕膀。有檸檬虚倒,其實(shí)是依照果汁型碳酸飲料的國家最低標(biāo)準(zhǔn)添加了所謂≥2.5%濃縮檸檬汁(不論全檸檬萃取,還是真實(shí)檸檬風(fēng)味产舞,都是廣告用語魂奥,看該產(chǎn)品配料表就知,無非檸檬黃易猫、檸檬酸耻煤、濃縮檸檬汁的“檸檬三寶”的合體而已;其中檸檬黃調(diào)色,檸檬酸調(diào)味哈蝇,濃縮檸檬汁匹配國標(biāo)進(jìn)行定性嘴办;市面上的飲料生產(chǎn)研發(fā)如此大體可窺),對(duì)买鸽,因?yàn)槊鞔_定性是“果汁型碳酸飲料”涧郊,而不是“果味型碳酸飲料”的緣故,否則喝檸檬味的雪碧就可以了眼五;有VC妆艘,這個(gè)概念應(yīng)該是娃哈哈偷懶,直接從自己的“哈嘍C”中移取嫁接過來的看幼,大抵算得上炒冷飯批旺,還想著炒炒會(huì)火的那種......當(dāng)然也可能是覺得這個(gè)概念已經(jīng)有一定的群眾基礎(chǔ),如今再次搗騰出來诵姜,應(yīng)該會(huì)引發(fā)消費(fèi)群體的集體性回憶汽煮,這樣一來燒在VC這一概念打開認(rèn)知的錢就會(huì)少些,也節(jié)省了大量的推廣時(shí)間棚唆,同時(shí)避免了接受度不高的風(fēng)險(xiǎn)暇赤。

通過營養(yǎng)保健食品領(lǐng)域的多年熱炒,VC在維生素中算排的靠前的“著名維生素”了宵凌,家里大人哄小孩吃青菜多吃素菜動(dòng)不動(dòng)就是補(bǔ)充VC云云鞋囊,是煩叨叨且又無力辯駁的借口。而在所謂功能型飲品中的這個(gè)概念的先導(dǎo)者則是號(hào)稱“什么都有點(diǎn)甜”的農(nóng)夫三全瞎惫。農(nóng)夫三全于2008年率先推出水溶C100這款飲品溜腐,主打的概念就是VC,就是說VC對(duì)人體很重要瓜喇,尤其是對(duì)于愛美的女性而言更加重要挺益,而我們這款飲品就是在實(shí)打?qū)嵉年P(guān)注女性健康美麗,將水溶性的VC真正的添加入飲品之中乘寒,更易于人體吸收望众,為美麗加分。而向來擅長“跟進(jìn)—反超”的娃哈哈則稍晚半年推出哈嘍C肃续,屬于后來者居上黍檩,最終以加蜂蜜又含果酸(加量,加內(nèi)容)還低5毛錢(減價(jià))的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)終結(jié)了水溶C100一時(shí)飲料市場(chǎng)的大殺特殺始锚,并取得了最終的勝利刽酱。

對(duì)于這兩家,咱們是大哥不說二哥瞧捌,后有營銷大師進(jìn)行案例分析說棵里,這種同質(zhì)化產(chǎn)品在市場(chǎng)上的捉對(duì)廝殺成敗與否的最關(guān)鍵處仍在于渠道润文。渠道二字,意境非凡殿怜,二叔這點(diǎn)微末道行典蝌,肯定是不能勝任解構(gòu)的,點(diǎn)到帶過即是這樣头谜,有興趣的還可以查閱一下關(guān)于茶飲料的進(jìn)擊或是廣藥與加多寶的撕逼大戰(zhàn)骏掀,可以泛泛的了解一下,作茶余飯后柱告。其實(shí)二叔最想說的是這個(gè)概念截驮,這個(gè)“水溶性VC”的概念。稍微有點(diǎn)營養(yǎng)學(xué)常識(shí)的人都會(huì)曉得际度,VC本來就是水溶性的維生素葵袭。可在營銷推廣中為何偏偏要當(dāng)加持式的概念主打出來乖菱,仿若別人的VC不是水溶的坡锡,只有你家的才是易溶于水的,你全家都是水溶的窒所,只有水溶的才是易于吸收的VC鹉勒,才是最好的VC,好伐墩新。如此贸弥,好多錯(cuò)誤的常識(shí)性的健康概念都是營銷誤導(dǎo)擦邊出來的,有時(shí)僅僅是在陳述一個(gè)事實(shí)海渊,卻被消費(fèi)者盲目的引為經(jīng)典。若說經(jīng)典重塑哲鸳,二叔只能呵呵臣疑。

二叔對(duì)“營銷”這門學(xué)問只是略懂一二,就某種非職業(yè)的專業(yè)興趣引發(fā)的好奇心徙菠,在不渴的情況下讯沈,花上三塊三毛錢買上一瓶娃哈哈4月26日隆重推出的2015年度新品——C驅(qū)動(dòng)檸檬汁碳酸飲料,還是不足為奇的婿奔。

說是“檸檬汁碳酸飲料”缺狠,起初二叔是不夠細(xì)致的,一來就是要與老牌碳酸飲料雪碧進(jìn)行不是太科學(xué)的很主觀極個(gè)人的對(duì)比萍摊。如下:

雪碧入口有爆感挤茄,過喉則如蜇刺,感覺冰咧激爽冰木,且液體澄清會(huì)保有長時(shí)得泡騰穷劈。冰飲感覺加倍笼恰。甜,汽多后勁足歇终。

C驅(qū)動(dòng)入口有可以明顯察覺得微酸感社证,有點(diǎn)小甜,相較柔和適中评凝,但汽感不是太豐富追葡,其后搖了搖剩下大半瓶液體,汽泡涌動(dòng)微黃奕短,透過瓶身有混濁得即視感宜肉。其中汽力不足且無余勁。

如此篡诽,其實(shí)二叔的想法很單純崖飘,C驅(qū)動(dòng)的汽就是不如雪碧的夠足夠勁;也別跟我談符不符合“二氧化碳含量(20℃時(shí)體積倍數(shù))不低于2.0倍”的國家標(biāo)準(zhǔn)杈女,二叔只是一個(gè)單純的個(gè)體朱浴,不帶有任何功利性質(zhì)的目的性,并非某飲料公司五毛錢請(qǐng)來的逗比噴子达椰,就像看吳京近期的大熱電影《戰(zhàn)狼》一般翰蠢,除了好看不好看,其他評(píng)述都是談資而已啰劲。在二叔這里梁沧,甭管什么樣的碳酸飲料,只要是碳酸飲料蝇裤,沒汽汽不足廷支,就是不好喝,就是差評(píng)栓辜。

而口感方面恋拍,如酸度甜度等個(gè)人有個(gè)人接受限,個(gè)人有個(gè)人的喜好藕甩,若是能抓住大多數(shù)人的喜好施敢,產(chǎn)品就是一件成功的產(chǎn)品。C驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)群體定的事泛90后群體與球迷群體狭莱,很清晰的定位(事實(shí)是目前處于這種定位區(qū)間的飲料那是多了去了僵娃,各種類型飲料都得有,什么“年輕無極限腋妙,大家一起來哈啤”默怨,全是老梗,C驅(qū)動(dòng)在此辉阶,僅憑“健康”先壕,顯然能量先天不足瘩扼,亦不會(huì)帶來太大的沖擊),做起推廣來正是“青年+球星”模式(和啟力大差不差的套路呀)垃僚,以達(dá)成對(duì)“真C真檸檬?年輕C驅(qū)動(dòng)”廣告語的完美契合集绰。

之前,娃哈哈相繼推出啟力谆棺、格瓦斯等希冀引領(lǐng)潮流新品栽燕,廣告片、代言改淑、冠名碍岔,那是一個(gè)都不能少,錢是花了朵夏,卻不是太熱蔼啦,顯然沒有達(dá)到預(yù)期的效果。尤其是格瓦斯仰猖,調(diào)和南方人的口味捏肢,卻搞的南不南北不北,南方人認(rèn)知沒打開饥侵,也沒那個(gè)習(xí)慣鸵赫,北方人則是詬病不正宗。正所謂躏升,有野心做格瓦斯由南統(tǒng)北辩棒,卻無涼茶之氣運(yùn)舉民族大義獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

縱觀(只是回想)娃哈哈過往之知名產(chǎn)品膨疏,有AD鈣奶一睁、營養(yǎng)快線、哈嘍C佃却、八寶粥卖局、爽歪歪(二叔邪惡了?)双霍、錫蘭奶茶、非撑可樂(汽貌似也不是太足)等洒闸,大抵上緣由渠道建樹,除了在營銷上可圈可點(diǎn)之外均芽,創(chuàng)新開拓意義實(shí)在是乏善可陳丘逸,如今,2015年度新品—C驅(qū)動(dòng)掀宋,在二叔眼中深纲,無非是娃哈哈技窮之作仲锄,亦是本年度毫無誠意之作。本著娛樂至上的不良態(tài)度(現(xiàn)今飲品已經(jīng)不單單可以解渴湃鹊,亦被營銷賦予娛樂的性質(zhì)儒喊,DUANG!還得加特效)币呵,二叔在此唯恐天下不亂怀愧,坐等C驅(qū)動(dòng)撲街。

話又說回來余赢,若是這個(gè)夏天芯义,C驅(qū)動(dòng)大賣,娃哈哈正可以像奇虎三百六那般光棍妻柒,“我們相信最終的裁判是用戶”(咳扛拨,二叔是多么真心覺得C驅(qū)動(dòng)不行啊)举塔。也說這種口味更符合國情绑警。再說,大賣與否啤贩,跟你也沒有五毛錢的關(guān)系待秃。這樣,你們說的都好有道理痹屹,二叔竟無言以對(duì)章郁。

重營銷,輕產(chǎn)品志衍,信息爆炸暖庄,社會(huì)浮躁,高速研發(fā)只為搶先機(jī)占市場(chǎng)楼肪,然而通篇抄襲培廓、復(fù)制,最多再加以改良春叫,后發(fā)也能居上肩钠,是再難得有時(shí)間沉下來做出經(jīng)典(就近的有趣模仿實(shí)例有江中的養(yǎng)胃猴菇餅干、特種兵的生榨椰汁暂殖,以及銳澳的預(yù)調(diào)制雞尾酒价匠,這些二叔有時(shí)間再整理吧)。百年飲料呛每,百年傳奇踩窖,民族飲料企業(yè)巨頭之路還能走多久,值得八卦與期待晨横。

(一家之言洋腮,若有不當(dāng)之處實(shí)屬正常)

二叔想跳跳

閑作于谷里

2015年5月3日

a

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請(qǐng)聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末箫柳,一起剝皮案震驚了整個(gè)濱河市,隨后出現(xiàn)的幾起案子啥供,更是在濱河造成了極大的恐慌悯恍,老刑警劉巖,帶你破解...
    沈念sama閱讀 222,627評(píng)論 6 517
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件滤灯,死亡現(xiàn)場(chǎng)離奇詭異坪稽,居然都是意外死亡,警方通過查閱死者的電腦和手機(jī)鳞骤,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 95,180評(píng)論 3 399
  • 文/潘曉璐 我一進(jìn)店門窒百,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來,“玉大人豫尽,你說我怎么就攤上這事篙梢。” “怎么了美旧?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 169,346評(píng)論 0 362
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵渤滞,是天一觀的道長。 經(jīng)常有香客問我榴嗅,道長妄呕,這世上最難降的妖魔是什么? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 60,097評(píng)論 1 300
  • 正文 為了忘掉前任嗽测,我火速辦了婚禮绪励,結(jié)果婚禮上,老公的妹妹穿的比我還像新娘唠粥。我一直安慰自己疏魏,他們只是感情好,可當(dāng)我...
    茶點(diǎn)故事閱讀 69,100評(píng)論 6 398
  • 文/花漫 我一把揭開白布晤愧。 她就那樣靜靜地躺著大莫,像睡著了一般。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪官份。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上只厘,一...
    開封第一講書人閱讀 52,696評(píng)論 1 312
  • 那天,我揣著相機(jī)與錄音舅巷,去河邊找鬼懈凹。 笑死,一個(gè)胖子當(dāng)著我的面吹牛悄谐,可吹牛的內(nèi)容都是我干的。 我是一名探鬼主播库北,決...
    沈念sama閱讀 41,165評(píng)論 3 422
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼爬舰,長吁一口氣:“原來是場(chǎng)噩夢(mèng)啊……” “哼们陆!你這毒婦竟也來了?” 一聲冷哼從身側(cè)響起情屹,我...
    開封第一講書人閱讀 40,108評(píng)論 0 277
  • 序言:老撾萬榮一對(duì)情侶失蹤坪仇,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎,沒想到半個(gè)月后垃你,有當(dāng)?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體椅文,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 46,646評(píng)論 1 319
  • 正文 獨(dú)居荒郊野嶺守林人離奇死亡,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點(diǎn)故事閱讀 38,709評(píng)論 3 342
  • 正文 我和宋清朗相戀三年惜颇,在試婚紗的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己被綠了皆刺。 大學(xué)時(shí)的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片。...
    茶點(diǎn)故事閱讀 40,861評(píng)論 1 353
  • 序言:一個(gè)原本活蹦亂跳的男人離奇死亡凌摄,死狀恐怖羡蛾,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出,到底是詐尸還是另有隱情锨亏,我是刑警寧澤痴怨,帶...
    沈念sama閱讀 36,527評(píng)論 5 351
  • 正文 年R本政府宣布,位于F島的核電站器予,受9級(jí)特大地震影響浪藻,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏。R本人自食惡果不足惜乾翔,卻給世界環(huán)境...
    茶點(diǎn)故事閱讀 42,196評(píng)論 3 336
  • 文/蒙蒙 一爱葵、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望。 院中可真熱鬧末融,春花似錦钧惧、人聲如沸。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 32,698評(píng)論 0 25
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽。三九已至巧婶,卻和暖如春乾颁,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間,已是汗流浹背艺栈。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 33,804評(píng)論 1 274
  • 我被黑心中介騙來泰國打工英岭, 沒想到剛下飛機(jī)就差點(diǎn)兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道東北人湿右。 一個(gè)月前我還...
    沈念sama閱讀 49,287評(píng)論 3 379
  • 正文 我出身青樓诅妹,卻偏偏與公主長得像,于是被迫代替她去往敵國和親。 傳聞我的和親對(duì)象是個(gè)殘疾皇子吭狡,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點(diǎn)故事閱讀 45,860評(píng)論 2 361

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容

  • 美樂家營養(yǎng)輔助食品包括三個(gè)模塊尖殃, 基礎(chǔ)模塊(基礎(chǔ)營養(yǎng)模塊,抗氧化模塊) 基礎(chǔ)營養(yǎng)根據(jù)年齡及性別來進(jìn)行產(chǎn)品搭配 基礎(chǔ)...
    美文環(huán)保超市閱讀 1,601評(píng)論 0 0
  • 關(guān)于VC 有這么些護(hù)膚圈里盛行的tips “VC不能白天用划煮,感光的送丰,不穩(wěn)定,易分解弛秋,會(huì)變黃” 而這如一陣龍卷風(fēng)器躏,威...
    fionachen000閱讀 9,368評(píng)論 0 4
  • 學(xué)校的事基本忙活清了,按計(jì)劃今天去太陽島玩蟹略。我有些猶豫:這兩天東奔西走各種忙碌登失,兒子片刻都不得空閑,而且我們?nèi)徊?..
    金色年華0921閱讀 399評(píng)論 0 1
  • 今天是六點(diǎn)半起床的科乎,因?yàn)殒ぐ它c(diǎn)有數(shù)學(xué)興趣課壁畸,所以昨天就說好今天的早鍛煉只能在小區(qū)里邊了,妞是接受的茅茂。表鈴響后我...
    微塵ht閱讀 447評(píng)論 0 0
  • 灰色的天空 陰冷的空氣 陽光寒冷入心 以為能夠抓住所有 回首卻是空空蕩蕩 曾經(jīng)幻想有你的一生 卻敗給了離別的一句話...
    此人有點(diǎn)帥閱讀 157評(píng)論 2 3