中午去鎮(zhèn)上吃飯，順便去超市逛了一下血淌，意外發(fā)現(xiàn)娃哈哈今年有新品推出了矩欠，一款名為“C驅(qū)動(dòng)”的果汁型碳酸飲料，主打有檸檬有VC（依照其定名悠夯，C驅(qū)動(dòng)癌淮，應(yīng)是VC驅(qū)動(dòng)，VC添動(dòng)力沦补，VC才是真正的主角）的健康飲品乳蓄，其他如時(shí)尚包裝云云份屬營銷構(gòu)詞美秀的手段，看得很沒營養(yǎng)夕膀。有檸檬虚倒，其實(shí)是依照果汁型碳酸飲料的國家最低標(biāo)準(zhǔn)添加了所謂≥2.5％濃縮檸檬汁（不論全檸檬萃取，還是真實(shí)檸檬風(fēng)味产舞，都是廣告用語魂奥，看該產(chǎn)品配料表就知，無非檸檬黃易猫、檸檬酸耻煤、濃縮檸檬汁的“檸檬三寶”的合體而已；其中檸檬黃調(diào)色，檸檬酸調(diào)味哈蝇，濃縮檸檬汁匹配國標(biāo)進(jìn)行定性嘴办；市面上的飲料生產(chǎn)研發(fā)如此大體可窺），對(duì)买鸽，因?yàn)槊鞔_定性是“果汁型碳酸飲料”涧郊，而不是“果味型碳酸飲料”的緣故，否則喝檸檬味的雪碧就可以了眼五；有VC妆艘，這個(gè)概念應(yīng)該是娃哈哈偷懶，直接從自己的“哈嘍C”中移取嫁接過來的看幼，大抵算得上炒冷飯批旺，還想著炒炒會(huì)火的那種......當(dāng)然也可能是覺得這個(gè)概念已經(jīng)有一定的群眾基礎(chǔ)，如今再次搗騰出來诵姜，應(yīng)該會(huì)引發(fā)消費(fèi)群體的集體性回憶汽煮，這樣一來燒在VC這一概念打開認(rèn)知的錢就會(huì)少些，也節(jié)省了大量的推廣時(shí)間棚唆，同時(shí)避免了接受度不高的風(fēng)險(xiǎn)暇赤。
通過營養(yǎng)保健食品領(lǐng)域的多年熱炒，VC在維生素中算排的靠前的“著名維生素”了宵凌，家里大人哄小孩吃青菜多吃素菜動(dòng)不動(dòng)就是補(bǔ)充VC云云鞋囊，是煩叨叨且又無力辯駁的借口。而在所謂功能型飲品中的這個(gè)概念的先導(dǎo)者則是號(hào)稱“什么都有點(diǎn)甜”的農(nóng)夫三全瞎惫。農(nóng)夫三全于2008年率先推出水溶C100這款飲品溜腐，主打的概念就是VC，就是說VC對(duì)人體很重要瓜喇，尤其是對(duì)于愛美的女性而言更加重要挺益，而我們這款飲品就是在實(shí)打?qū)嵉年P(guān)注女性健康美麗，將水溶性的VC真正的添加入飲品之中乘寒，更易于人體吸收望众，為美麗加分。而向來擅長“跟進(jìn)—反超”的娃哈哈則稍晚半年推出哈嘍C肃续，屬于后來者居上黍檩，最終以加蜂蜜又含果酸（加量，加內(nèi)容）還低5毛錢（減價(jià)）的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)終結(jié)了水溶C100一時(shí)飲料市場(chǎng)的大殺特殺始锚，并取得了最終的勝利刽酱。
對(duì)于這兩家，咱們是大哥不說二哥瞧捌，后有營銷大師進(jìn)行案例分析說棵里，這種同質(zhì)化產(chǎn)品在市場(chǎng)上的捉對(duì)廝殺成敗與否的最關(guān)鍵處仍在于渠道润文。渠道二字，意境非凡殿怜，二叔這點(diǎn)微末道行典蝌，肯定是不能勝任解構(gòu)的，點(diǎn)到帶過即是這樣头谜，有興趣的還可以查閱一下關(guān)于茶飲料的進(jìn)擊或是廣藥與加多寶的撕逼大戰(zhàn)骏掀，可以泛泛的了解一下，作茶余飯后柱告。其實(shí)二叔最想說的是這個(gè)概念截驮，這個(gè)“水溶性VC”的概念。稍微有點(diǎn)營養(yǎng)學(xué)常識(shí)的人都會(huì)曉得际度，VC本來就是水溶性的維生素葵袭。可在營銷推廣中為何偏偏要當(dāng)加持式的概念主打出來乖菱，仿若別人的VC不是水溶的坡锡，只有你家的才是易溶于水的，你全家都是水溶的窒所，只有水溶的才是易于吸收的VC鹉勒，才是最好的VC，好伐墩新。如此贸弥，好多錯(cuò)誤的常識(shí)性的健康概念都是營銷誤導(dǎo)擦邊出來的，有時(shí)僅僅是在陳述一個(gè)事實(shí)海渊，卻被消費(fèi)者盲目的引為經(jīng)典。若說經(jīng)典重塑哲鸳，二叔只能呵呵臣疑。
二叔對(duì)“營銷”這門學(xué)問只是略懂一二，就某種非職業(yè)的專業(yè)興趣引發(fā)的好奇心徙菠，在不渴的情況下讯沈，花上三塊三毛錢買上一瓶娃哈哈4月26日隆重推出的2015年度新品——C驅(qū)動(dòng)檸檬汁碳酸飲料，還是不足為奇的婿奔。
說是“檸檬汁碳酸飲料”缺狠，起初二叔是不夠細(xì)致的，一來就是要與老牌碳酸飲料雪碧進(jìn)行不是太科學(xué)的很主觀極個(gè)人的對(duì)比萍摊。如下：
雪碧入口有爆感挤茄，過喉則如蜇刺，感覺冰咧激爽冰木，且液體澄清會(huì)保有長時(shí)得泡騰穷劈。冰飲感覺加倍笼恰。甜，汽多后勁足歇终。
C驅(qū)動(dòng)入口有可以明顯察覺得微酸感社证，有點(diǎn)小甜，相較柔和適中评凝，但汽感不是太豐富追葡，其后搖了搖剩下大半瓶液體，汽泡涌動(dòng)微黃奕短，透過瓶身有混濁得即視感宜肉。其中汽力不足且無余勁。
如此篡诽，其實(shí)二叔的想法很單純崖飘，C驅(qū)動(dòng)的汽就是不如雪碧的夠足夠勁；也別跟我談符不符合“二氧化碳含量(20℃時(shí)體積倍數(shù))不低于2.0倍”的國家標(biāo)準(zhǔn)杈女，二叔只是一個(gè)單純的個(gè)體朱浴，不帶有任何功利性質(zhì)的目的性，并非某飲料公司五毛錢請(qǐng)來的逗比噴子达椰，就像看吳京近期的大熱電影《戰(zhàn)狼》一般翰蠢，除了好看不好看，其他評(píng)述都是談資而已啰劲。在二叔這里梁沧，甭管什么樣的碳酸飲料，只要是碳酸飲料蝇裤，沒汽汽不足廷支，就是不好喝，就是差評(píng)栓辜。
而口感方面恋拍，如酸度甜度等個(gè)人有個(gè)人接受限，個(gè)人有個(gè)人的喜好藕甩，若是能抓住大多數(shù)人的喜好施敢，產(chǎn)品就是一件成功的產(chǎn)品。C驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)群體定的事泛90后群體與球迷群體狭莱，很清晰的定位（事實(shí)是目前處于這種定位區(qū)間的飲料那是多了去了僵娃，各種類型飲料都得有，什么“年輕無極限腋妙，大家一起來哈啤”默怨，全是老梗，C驅(qū)動(dòng)在此辉阶，僅憑“健康”先壕，顯然能量先天不足瘩扼，亦不會(huì)帶來太大的沖擊），做起推廣來正是“青年+球星”模式（和啟力大差不差的套路呀）垃僚，以達(dá)成對(duì)“真C真檸檬?年輕C驅(qū)動(dòng)”廣告語的完美契合集绰。
之前，娃哈哈相繼推出啟力谆棺、格瓦斯等希冀引領(lǐng)潮流新品栽燕，廣告片、代言改淑、冠名碍岔，那是一個(gè)都不能少，錢是花了朵夏，卻不是太熱蔼啦，顯然沒有達(dá)到預(yù)期的效果。尤其是格瓦斯仰猖，調(diào)和南方人的口味捏肢，卻搞的南不南北不北，南方人認(rèn)知沒打開饥侵，也沒那個(gè)習(xí)慣鸵赫，北方人則是詬病不正宗。正所謂躏升，有野心做格瓦斯由南統(tǒng)北辩棒，卻無涼茶之氣運(yùn)舉民族大義獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
縱觀（只是回想）娃哈哈過往之知名產(chǎn)品膨疏，有AD鈣奶一睁、營養(yǎng)快線、哈嘍C佃却、八寶粥卖局、爽歪歪（二叔邪惡了？）双霍、錫蘭奶茶、非撑可樂（汽貌似也不是太足）等洒闸，大抵上緣由渠道建樹，除了在營銷上可圈可點(diǎn)之外均芽，創(chuàng)新開拓意義實(shí)在是乏善可陳丘逸，如今，2015年度新品—C驅(qū)動(dòng)掀宋，在二叔眼中深纲，無非是娃哈哈技窮之作仲锄，亦是本年度毫無誠意之作。本著娛樂至上的不良態(tài)度（現(xiàn)今飲品已經(jīng)不單單可以解渴湃鹊，亦被營銷賦予娛樂的性質(zhì)儒喊，DUANG！還得加特效）币呵，二叔在此唯恐天下不亂怀愧，坐等C驅(qū)動(dòng)撲街。
話又說回來余赢，若是這個(gè)夏天芯义，C驅(qū)動(dòng)大賣，娃哈哈正可以像奇虎三百六那般光棍妻柒，“我們相信最終的裁判是用戶”（咳扛拨，二叔是多么真心覺得C驅(qū)動(dòng)不行啊）举塔。也說這種口味更符合國情绑警。再說，大賣與否啤贩，跟你也沒有五毛錢的關(guān)系待秃。這樣，你們說的都好有道理痹屹，二叔竟無言以對(duì)章郁。
重營銷，輕產(chǎn)品志衍，信息爆炸暖庄，社會(huì)浮躁，高速研發(fā)只為搶先機(jī)占市場(chǎng)楼肪，然而通篇抄襲培廓、復(fù)制，最多再加以改良春叫，后發(fā)也能居上肩钠，是再難得有時(shí)間沉下來做出經(jīng)典（就近的有趣模仿實(shí)例有江中的養(yǎng)胃猴菇餅干、特種兵的生榨椰汁暂殖，以及銳澳的預(yù)調(diào)制雞尾酒价匠，這些二叔有時(shí)間再整理吧）。百年飲料呛每，百年傳奇踩窖，民族飲料企業(yè)巨頭之路還能走多久，值得八卦與期待晨横。
（一家之言洋腮，若有不當(dāng)之處實(shí)屬正常）
二叔想跳跳
閑作于谷里
2015年5月3日
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