你是否曾在線觀看視頻并在視頻頂部看到橫幅廣告碉克？或觀看視頻時(shí)中途看到廣告凌唬？使用移動(dòng)應(yīng)用時(shí)，富媒體廣告如何加載到手機(jī)上漏麦？所有這些情況都會(huì)出現(xiàn)在視頻廣告服務(wù)協(xié)議的示例中解釋客税，稱為VAST，VPAID撕贞，VMAP和MRAID更耻。
視頻廣告是在線廣告增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，預(yù)計(jì)到2020年捏膨，數(shù)字視頻廣告每年將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)秧均。
然而，隨著越來(lái)越多的廣告主探索在線視頻廣告的發(fā)展空間号涯，以及渠道向視頻廣告開(kāi)放其廣告資源目胡，視頻投放和播放方式也開(kāi)始越來(lái)越混亂，但用于投放視頻廣告的方法與用于投放傳統(tǒng)廣告的方法不同链快，這種差異往往給廣告主和渠道帶來(lái)困惑或混淆誉己。
在這篇文章中，我們將介紹在線視頻廣告服務(wù)中使用的四個(gè)重要術(shù)語(yǔ) -?VAST域蜗，VPAID巨双，VMAP，MRAID?- 解釋它們的含義霉祸，使用方式以及概述其優(yōu)點(diǎn)和功能筑累。
目錄
Mobile Rich Media在廣告界定義（MRAID）慢宗？
什么是視頻廣告投放模板（VAST）？
視頻廣告服務(wù)模板（VAST）是由互動(dòng)廣告局（IAB）開(kāi)發(fā)的XML模式半夷，允許通過(guò)視頻播放器（即在YouTube視頻中找到的廣告顯示廣告）從 視頻廣告服務(wù)器中獲取并在多個(gè)網(wǎng)站（發(fā)布者）和許多設(shè)備（例如桌面碗短，移動(dòng)設(shè)備庸追，平板電腦等）上的視頻播放器中播放癞己。?????
VAST是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)窑眯，以解決視頻廣告服務(wù)器與位于網(wǎng)站上的視頻播放器之間的兼容性問(wèn)題。
在加入VAST之前湘换，如果廣告主希望在渠道的網(wǎng)站上展示視頻廣告宾舅，則必須確保其視頻廣告投放協(xié)議與渠道的視頻廣告播放器兼容统阿，如果不兼容，則必須確保廣告主（或視頻廣告服務(wù)平臺(tái)）必須創(chuàng)建不同的響應(yīng)筹我，以便與特定的視頻播放器兼容扶平。
可以想象，這種情況非常麻煩且耗時(shí)蔬蕊。
VAST的引入允許視頻廣告服務(wù)器和視頻播放器通過(guò)使用通用協(xié)議來(lái)“說(shuō)同一種語(yǔ)言”结澄。這為視頻廣告投放流程更有效率，但更重要的是岸夯，它可以迅速擴(kuò)展更多的廣告主和渠道的合作麻献。
除了使視頻廣告服務(wù)更有效和可擴(kuò)展外，VAST還負(fù)責(zé)傳達(dá)許多關(guān)鍵功能并將重要信息轉(zhuǎn)發(fā)給視頻播放器猜扮，例如：
要向用戶顯示哪個(gè)視頻廣告（Which video ad to display to the user）
應(yīng)放置視頻廣告的位置（Where the video ad should be placed）
它應(yīng)該運(yùn)行多長(zhǎng)時(shí)間（How long it should run for）
用戶是否能夠跳過(guò)視頻廣告（Whether the user is able to skip the video ad）
目標(biāo)網(wǎng)址應(yīng)該是什么（What the destination URL should be）
VAST于2008年推出勉吻，此后經(jīng)歷了多次升級(jí)，以改善整體廣告投放流程并收集更多數(shù)據(jù)旅赢。
以下是VAST多年來(lái)的變化：
VAST 1.0（現(xiàn)已折舊）支持的單個(gè)媒體文件 - 主要是MP4,3GP和MOV文件格式 - 僅用于線性廣告齿桃，并提供基本的事件跟蹤。
VAST 2.0包括對(duì)新媒體格式（Flash和JavaScript）的支持煮盼，允許提供線性（例如前貼廣告）和非線性（例如疊加）伴隨廣告短纵，并包括quartile和播放器事件跟蹤。
盡管有更新版本（3.0和4.0）可用孕似，但大多數(shù)發(fā)布者仍在使用VAST 2.0踩娘，因?yàn)樾掳姹镜牡筒捎寐?/a>的原因各不相同刮刑。
2012年7月發(fā)布的VAST 3.0支持五種廣告格式：線性喉祭，非線性，可跳過(guò)的線性廣告雷绢，帶有隨播廣告的線性廣告泛烙，以及稱為廣告和廣告之間的已排序廣告組。
VAST 3.0還支持在線廣告的行為跟蹤（OBA）翘紊，通過(guò)顯示廣告隱私聲明蔽氨，提供錯(cuò)誤報(bào)告，在廣告無(wú)法正常運(yùn)行時(shí)向廣告客戶顯示具體細(xì)節(jié)帆疟，并跟蹤更多活動(dòng)事件鹉究。
2016年1月發(fā)布的VAST 4.0是VAST的最新版本，包含許多新的主要功能和升級(jí)（請(qǐng)參閱本文檔的IAB?第6頁(yè)和第7頁(yè)）踪宠，包括：
廣告驗(yàn)證和可見(jiàn)度執(zhí)行（Ad verification and viewability execution）
廣告類別（Ad categories）
通用廣告ID（Universal ad IDs）
支持夾層文件（Support for mezzanine files）
廣告與廣告之間連接的服務(wù)器端支持（用于防止廣告攔截器阻止廣告）
雖然VAST在幫助廣告客戶提供視頻廣告和為渠道增強(qiáng)其獲利機(jī)會(huì)方面做了大量工作自赔，但通過(guò)VAST協(xié)議投放的視頻廣告缺乏互動(dòng)性。
Server-side support for ad stitching (used as a way to prevent the ad from being blocked by ad blockers)
為了滿足視頻廣告中對(duì)更多交互組件和交互報(bào)告不斷增長(zhǎng)的需求柳琢，IAB及其成員公司創(chuàng)建了一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)绍妨，另一個(gè)首字母縮略詞稱為VPAID润脸。
什么是視頻播放器廣告（VPAID）？
視頻播放器廣告（VPAID）是一段代碼他去，可支持視頻廣告單元（video ad units）和視頻播放器（video players）的交互毙驯。
與VAST相比，VPAID允許廣告主向用戶投放豐富的互動(dòng)廣告灾测，并收集有關(guān)用戶如何與其視頻廣告互動(dòng)的數(shù)據(jù)爆价。
以下是VPAID的示例：https://www.youtube.com/embed/fabcZ67NYUw
廣告允許用戶通過(guò)點(diǎn)擊不同的標(biāo)簽來(lái)與視頻進(jìn)行互動(dòng)，以查看更多信息并參與不同的廣告事件中去媳搪。
視頻廣告中的其他互動(dòng)可擴(kuò)展方面包括允許用戶填寫(xiě)訂閱表單允坚，完成調(diào)查，甚至玩游戲蛾号。
盡管VPAID可以獨(dú)立使用稠项，但它通常嵌入到VAST中。
這樣做的原因是廣告商能夠充分利用這兩方面的優(yōu)勢(shì) - VAST的兼容性方面和邏輯（例如事件跟蹤鲜结，加載視頻等）以及VPAID的交互式和報(bào)告功能展运，可以使用JavaScript添加VPAID container。因此精刷，許多人將VPAID稱為VAST的廣告代碼拗胜。
VPAID支持各種媒體文件和腳本，包括HTML5和JavaScript怒允。
一個(gè)使用CPAID的視頻廣告流
上圖提供了視頻廣告單元和視頻播放器如何使用VPAID進(jìn)行交互的簡(jiǎn)化示例埂软。資料來(lái)源：IAB。
以下是上圖中發(fā)生的情況：
1.Call：視頻播放器向視頻廣告服務(wù)器發(fā)送廣告調(diào)用纫事。
2.Response：視頻廣告服務(wù)器發(fā)回VAST XML勘畔，其中包含符合VPAID的可執(zhí)行廣告單元。
3.?Ongoing Communication：在向用戶提供視頻廣告并向用戶顯示視頻廣告時(shí)丽惶，視頻播放器和視頻廣告單元始終保持通信炫七，視頻播放器接收廣告單元的屬性，廣告單元將事件發(fā)送給播放器钾唬。
4.Tracking Impressions and Activities：廣告單元和視頻播放器可以將信息（如展示次數(shù)和活動(dòng)數(shù)據(jù)）發(fā)送到各自的廣告服務(wù)器万哪。
目前，有兩種版本的VPAID可用：VPAID 1.0和VPAID 2.0抡秆。
VPAID的繼任者
在2017年底奕巍，IAB宣布?VPAID的替代品正在籌備中。雖然最近很少有人知道儒士，但I(xiàn)AB最近的帖子顯示的止，VPAID雖然因其靈活性和創(chuàng)新而備受喜愛(ài)，卻帶來(lái)了有限的透明度和信任問(wèn)題乍桂。
渠道通常不愿意將視頻播放和用戶體驗(yàn)的控制權(quán)交給VPAID冲杀。由于包裝器與它一起使用效床，渠道不太知道廣告的來(lái)源。
IAB的產(chǎn)品权谁，視頻和音頻高級(jí)總監(jiān)Amit Shetty?在2017年11月發(fā)布的關(guān)于VPAID未來(lái)的綜合文章中表示剩檀，IAB正在致力于VPAID的替代者的開(kāi)發(fā)中，這已有近10年的歷史旺芽。
現(xiàn)有的VAST 4.0（上面詳細(xì)的解釋）將僅用于使用單個(gè)標(biāo)記投放廣告沪猴，以便在所有平臺(tái)上無(wú)縫對(duì)接和展示廣告。它還允許預(yù)先緩存視頻資源以減少延遲問(wèn)題采章。Shetty透露运嗜，IAB正在開(kāi)發(fā)VAST 4.0之上的兩個(gè)規(guī)格，它將負(fù)責(zé)驗(yàn)證和視頻播放器的交互：
Open Measurement (OM) for verification??- 通過(guò)向驗(yàn)證提供商提供開(kāi)源檢測(cè)悯舟，渠道無(wú)需為不同的設(shè)備和視頻環(huán)境調(diào)用不同的SDK担租。
VPAID-i (a temporary name for now) and VAST templates?- 用于構(gòu)建身臨其境的交互式體驗(yàn)和簡(jiǎn)單的交互式體驗(yàn)（如簡(jiǎn)單的疊加和結(jié)束）。要制作和展示互動(dòng)視頻廣告抵怎，廣告主只需使用一個(gè)標(biāo)記即可在任何地方投放廣告奋救。VPAID-i還旨在通過(guò)將可視性報(bào)告等非預(yù)期的VPAID操作轉(zhuǎn)移到OM中來(lái)減少視頻廣告服務(wù)器的壓力。
好處反惕？
過(guò)渡背后的目標(biāo)是簡(jiǎn)化供應(yīng)商的工作尝艘，并提供更可靠的解決方案。該負(fù)責(zé)人IAB文件說(shuō)姿染，新的解決方案將提供：
更好地可控的渠道背亥。延遲問(wèn)題和代碼將得到改進(jìn)。并且沒(méi)有更多的“黑匣子神秘代碼”（即使用包裝器）可以完全訪問(wèn)頁(yè)面悬赏。渠道將能夠選擇僅支持驗(yàn)證（verification）或交互（interactivity）狡汉，或兩者兼而有之。
驗(yàn)證渠道不必?fù)?dān)心實(shí)施不必要的代碼（VPAID）舷嗡。他們必須經(jīng)歷一個(gè)“受信任”的過(guò)程轴猎，并獲得對(duì)發(fā)布者代碼的更多訪問(wèn)權(quán)限嵌莉。
為買(mǎi)家提供更簡(jiǎn)單的流程进萄，并簡(jiǎn)化對(duì)可見(jiàn)度數(shù)據(jù)的查看方式。
一種交互方法锐峭，可以為所有平臺(tái)無(wú)縫對(duì)接中鼠。
清晰度和簡(jiǎn)潔性，關(guān)于在特定情況下該使用哪種技術(shù)或標(biāo)準(zhǔn)沿癞。
什么是多種類視頻廣告播放列表（VMAP）援雇？
你有沒(méi)有看過(guò)很長(zhǎng)的在線視頻，看過(guò)不同的視頻廣告出現(xiàn)在一個(gè)視頻中椎扬？這是多個(gè)視頻廣告播放列表或簡(jiǎn)稱VMAP的示例惫搏。
VMAP（當(dāng)前版本1.0.1）允許內(nèi)容所有者（即制作視頻的人）描述廣告庫(kù)存插入的結(jié)構(gòu)具温，如果他們不自己控制視頻播放器，例如YouTube的情況筐赔。
即使VAST 3.0包含允許將廣告位插入視頻的廣告位铣猩，也不允許內(nèi)容所有者定義廣告插播時(shí)間或廣告時(shí)段的時(shí)間。
使用VMAP茴丰，視頻內(nèi)容創(chuàng)建者可以定義以下內(nèi)容：
內(nèi)容廣告中斷（Ad breaks within their content）
中途每次中斷的時(shí)間（Timing for each break）
有多少次中斷（How many breaks are available）
有多少次中斷是被允許的（How many are allowed in each break）
VMAP需要與VAST結(jié)合使用达皿，非常適合無(wú)法控制視頻播放器但希望控制視頻內(nèi)廣告體驗(yàn)的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。
VAST贿肩，VPAID和VMAP都構(gòu)成了IAB的數(shù)字視頻組（或V-Suite）峦椰。
什么是Mobile Rich Media廣告（MRAID）？
移動(dòng)Rich Media廣告（MRAID）是一種官方通過(guò)應(yīng)用程序編程接口（API）汰规，在移動(dòng)應(yīng)用中顯示富媒體廣告汤功。
富媒體創(chuàng)建者可以使用MRAID的標(biāo)準(zhǔn)化命令集，這些命令旨在與HTML5和JavaScript（JS）一起執(zhí)行一系列功能溜哮，例如擴(kuò)展廣告冤竹，調(diào)整其大小以及獲得對(duì)某些移動(dòng)設(shè)備功能的訪問(wèn)權(quán)限。
由于移動(dòng)設(shè)備在不同的操作系統(tǒng)上運(yùn)行茬射，并且應(yīng)用程序使用了不同的語(yǔ)言來(lái)構(gòu)建鹦蠕，因此MRAID無(wú)需為所有不同的移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用程序創(chuàng)建不同的富媒體廣告。
MRAID基本上允許廣告主在所有移動(dòng)設(shè)備中的應(yīng)用上展示其富媒體視頻廣告在抛。
但是钟病，僅僅因?yàn)橐苿?dòng)應(yīng)用中的廣告是富媒體廣告，并不一定意味著它已通過(guò)MRAID協(xié)議提供刚梭。
創(chuàng)意提供者通常會(huì)創(chuàng)建自己的框架肠阱，有時(shí)候他們只是提供一個(gè)包裝器（wrapper）而不是移動(dòng)到MRAID?。
拓展閱讀：
What is VAST & VPAID and Why is it Important for Video Advertising?– MobileAds
