今天我對「創(chuàng)意原理」即『品牌16字咒』有了更完整的認識炎滞，我才真正體會到，這16個字诬乞、4個詞到底是什么意思，以及其中的邏輯關系震嫉。搞明白「創(chuàng)意原理」才能真正開始進行『創(chuàng)意產品』的生產，并依據「原理」的指導生產出能夠解決問題的合格品票堵。
華楠老師課上講道：“超級符號是依據文化母體扼睬，在母體的符號系統(tǒng)當中選擇的傳統(tǒng)符號悴势，并依據購買理由要對它進行改造窗宇。所以超級符號不是憑空創(chuàng)作的措伐，它是一個選擇改造的過程。具體怎么做呢军俊？你所在的行業(yè)侥加，你的產品品類，或者你的品牌名字粪躬，你的愿景担败，它總會屬于某個文化母體，在這個文化母體當中就會有一個接近于無限大的符號庫镰官。我們說人類文明的符號庫是無限的提前，在每一個母體當中它都有接近無限大的符號庫，你找出那個最適合你的朋魔，然后加以改造岖研。其實也比較容易找，我們說它是無限警检，我并不需要無限地找，因為往往最適合我們的就是那些最簡單害淤、最普羅大眾扇雕、最流行的，我們把它找出來窥摄，然后依據我們的購買理由镶奉、依據我們品牌的特性，我們對它進行改造崭放，從而占領這個符號，讓這個符號成為超級符號币砂，成為我們的注冊商標【龃荩”
這段話里面充滿了重點，首先「超級符號」不是憑空創(chuàng)造的掌桩，超級符號是在傳統(tǒng)符號的基礎上改造得來的。這背后其實也是華楠老師講道的“創(chuàng)新的前提是守舊”的道理波岛。接下來茅坛，如果要改造符號则拷，就需要先從傳統(tǒng)符號中選擇符號曹鸠，也就是說，生成「超級符號」分兩個步驟物延，選擇+改造。
第一步選擇是基于「文化母體」也就是從傳統(tǒng)符號中找仅父。那么在龐大的、無限的「傳統(tǒng)符號庫」里笙纤，尋找的依據是什么？
華楠老師的解讀讓我看到了具體可行的思考方式省容，從企業(yè)所在的行業(yè)、品類腥椒、品牌名字、愿景等方向切入從傳統(tǒng)符號中尋找笼蛛，找出“最適合的”，也就是“最簡單滨砍、最普羅大眾、最流行”的『符號』出來惋戏，因為這樣的「符號」，認識的人多响逢，大家對『符號』意義的解讀是擁有集體性的共識的绒窑，也就是「符號」自帶自明性龄句。就像，所有人對紅色的鈔票分歇，這個『符號』都有一致的認識一樣傀蓉。
第二步改造是基于「購買理由」职抡，首先要明確，改造的目的是：“占領傳統(tǒng)符號”，使其成為注冊商標谱净。那么要依據什么進行改造？
華楠老師的解讀讓我看到壕探，依據的是『購買理由』和「品牌特性」。
之前我對『購買理由』的理解停留在產品層面李请，其實在進行「超級符號」改造的時候，這個『購買理由』是企業(yè)导盅、品牌的層面，其實還是從行業(yè)白翻、品類、品牌名字滤馍、愿景岛琼、企業(yè)自身獨特的戲劇性來進行改造巢株。
華楠老師講道：“以讀客的這個logo來講，我們在創(chuàng)辦的時候纯续，希望能夠成為中文出版第一品牌灭袁。那在中國猬错，對中國的熱愛茸歧，這是一個文化母體倦炒，這個母體里面有一些什么樣的符號可供我們選擇呢软瞎？熊貓是人見人愛的，對于全世界來說涤浇，熊貓也是能夠代表中國的一個傳統(tǒng)符號鳖藕，它又是黑白色的只锭，印起來也比較便宜。當我們找到了這個傳統(tǒng)符號之后，讀客這家公司它做什么喉誊？它做圖書的，做出版的伍茄，所以我們要對它進行改造，改造的方式也就確定下來了敷矫。我們的產品品類是書，想表達它是一只賣書的熊貓沪饺，我們就在胸前給它塞一本書。它捧著一本書整葡，它就一望既知件余，具備了自明性遭居，這是一個做圖書出版的熊貓【闫迹”
這個案例讓我看到了一個品牌logo在進行選擇與改造過程中的思考端壳。并且后面的解讀也讓我明白枪蘑，品牌logo只是品牌符號系統(tǒng)中的一個符號，隨著企業(yè)的發(fā)展岳颇，品牌符號系統(tǒng)也會在這個過程中不斷地豐富和延展，它是一個不斷「涌現」的過程话侧，這個過程也會使「品牌符號系統(tǒng)」變得越發(fā)地獨特。
