尼爾是真正的文案之神，在32位大師中屬于咖位最大的之一恩静。他是個(gè)桀驁不馴的老流氓焕毫，混過黑澀會(huì)，當(dāng)過保鏢驶乾、服務(wù)員邑飒、歌手、斗牛士轻掩、搖滾樂隊(duì)經(jīng)理幸乒、推銷員。即使在功成名就之后唇牧，也被炒過兩次......
現(xiàn)在這個(gè)老家伙還健在罕扎，只是退休不寫了。他的選集《Neil French》曾是4A文案手頭必備的文案圣經(jīng)丐重。此書之前絕版腔召，淘寶上影印版都賣到一百多塊一本，電子版很難找扮惦，因?yàn)橛匈Y源的人都藏私不肯拿出來臀蛛。
全世界都在抄他的文案。比如長(zhǎng)城葡萄酒的神文案《這三毫米的距離，一顆好葡萄要走十年》就是化用他的金燕馬爹利廣告浊仆。
三毫米客峭，
瓶壁外面到里面的距離，
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離抡柿。
?不是每顆葡萄舔琅，
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族洲劣；
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙爍土地;
坡地的方位像為它精心計(jì)量過,
剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)备蚓。
它小時(shí)候，沒遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨囱稽；
旺盛的青春期郊尝，碰上了十幾年最好的太陽(yáng)；
臨近成熟战惊，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份流昏；
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人吞获，
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下横缔；
酒莊里最德高望重的釀酒師，
每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制衫哥，小心翼翼。
而現(xiàn)在襟锐，一切光環(huán)都被隔絕在外撤逢。
黑暗、潮濕的地窖里粮坞，
葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)蚊荣。
?天堂并非遙不可及，再走十年而已
還好莫杈，知名自媒體人鬼鬼已經(jīng)策劃出版了《尼爾·法蘭奇》的正版圖書互例。我已經(jīng)有電子版，還是買了一本收藏筝闹。有點(diǎn)小貴媳叨，160多，還贈(zèng)了一個(gè)杰士邦......
（我拿著那玩意對(duì)老婆說：這是我買書送的关顷，你信嗎? 她： .........）
哈哈糊秆，越說越跑題了。尼爾作為一個(gè)老流氓议双，寫文案時(shí)真的是毫無顧忌痘番，肆無忌憚。他寫的芝華士文案可能是有史以來最傲慢的。
這是一則皇家·芝華士廣告
如果你需要看它的瓶子
顯然汞舱，你混錯(cuò)了社交圈
如果你需要嘗一嘗
說明伍纫，你沒有品嘗它的經(jīng)歷
如果你需要知道它的價(jià)格
翻過這頁(yè)吧，年輕人
其它的作品也都不像正經(jīng)文案昂芜。
但這個(gè)老家伙似乎有讀心術(shù)莹规，寫得東西就是能直入人心。我最喜歡他的烈酒廣告说铃，比如貝克啤酒文案的大標(biāo)題是：《今天早上你覺得有點(diǎn)灰心访惜？看下去，午飯的時(shí)候你就可以自殺了》
尼瑪腻扇，誰(shuí)敢在廣告里勸消費(fèi)者自殺? 誰(shuí)才是喪文案的始祖债热？
他特別擅長(zhǎng)寫長(zhǎng)文案。絮叨個(gè)不停幼苛，擠滿版面窒篱，沒有圖，還能讓人停不下來那種舶沿。
說了這么多溢美之詞墙杯，相信你已經(jīng)看出我對(duì)他的喜愛。現(xiàn)在就來看看他有哪些告誡吧括荡！
1高镐、動(dòng)筆的沖動(dòng)像性病，一定要躲開他畸冲。讀完簡(jiǎn)報(bào)嫉髓，我通常會(huì)晃晃悠悠地離開，去打打臺(tái)球或是和不正經(jīng)的女人混一會(huì)兒邑闲。這樣能讓簡(jiǎn)報(bào)的關(guān)鍵信息沉淀下來算行，廢渣則黯然沒入它們應(yīng)在的黑暗之中。
2苫耸、等到簡(jiǎn)報(bào)在我腦海中只剩下一個(gè)要點(diǎn)州邢，而我正好還記得有這么個(gè)簡(jiǎn)報(bào)，并假設(shè)我還神智清醒褪子，就把那么要點(diǎn)寫下來量淌。
3、接下來褐筛，我會(huì)看看同一類別的所有廣告类少，這樣就明白了我的廣告不能長(zhǎng)成什么樣。這可能是整個(gè)過程中最重要的部分渔扎。
4硫狞、我衷心理解人們?cè)骱迯V告的心情......所以，我努力避免寫“廣告”，至少努力讓我的東西與眾不同残吩。
5财忽、如果你能讓汽車廣告看起來像銀行廣告，你在那個(gè)類別里就會(huì)脫穎而出泣侮。
6即彪、我不和藝術(shù)指導(dǎo)共事。廣告只有兩種類型：文字型和圖片型活尊。任何半文半圖的東西都軟弱無能隶校。（大師的小任性，咱們凡人不能學(xué)）
7蛹锰、如果是一則文字廣告深胳，那它要么堆滿字......要么只有一句話，加上幾張照片铜犬。后一種情況中舞终，那句話是你想不出一張好圖才寫的，而前一種情況里長(zhǎng)篇累牘的文案本身就是一個(gè)設(shè)計(jì)元素了癣猾，它說：“老天敛劝，這些人真的有好多話要說”。
8纷宇、如果是一則圖片廣告夸盟，那它就是一副極為有趣的圖，如果確有必要像捶，可以加一些解釋性的短句......針對(duì)這類廣告满俗，我會(huì)做一張小圖，寫下廣告語(yǔ)作岖，然后溜達(dá)去海灘。沒有足夠的理由五芝，干嗎要傾盡全力痘儡。（大師又任性了，好羨慕）
9枢步、（接下來尼爾開始傳授自己寫長(zhǎng)文案的秘訣沉删。原文太長(zhǎng)，不一一手打了醉途。關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)自己讀電子版吧...... 概括一下矾瑰，就是先把自己灌醉，再小睡一會(huì)隘擎，然后chua~chua~開寫）
10殴穴、任何廣告都包括四要素：標(biāo)題、圖片、文案采幌、商標(biāo)劲够。只用這些要素中的一個(gè)你就做出了廣告，那你就是個(gè)贏家休傍。只用了兩個(gè)要素征绎，這廣告還不錯(cuò)。用了三個(gè)磨取，它還是比報(bào)紙里的其他東西看起來都好人柿。如果你沒辦法精簡(jiǎn)到四個(gè)一下，很可能廣告想要表達(dá)的基本理念就不夠堅(jiān)實(shí)忙厌，也可能是你還沒有充分地將其表述出來凫岖。
11、我沒法指導(dǎo)你怎樣寫廣告慰毅。有一大批觀點(diǎn)認(rèn)為你應(yīng)該去除個(gè)性隘截，傳遞客戶的聲音。我做不到汹胃。我就是我婶芭，只不顧代表客戶與顧客聊聊。（依然是大師的任性着饥，作為我們凡人犀农，寫文案還是盡量貼近品牌調(diào)性吧）
最后，來欣賞下大師作品
這頁(yè)獻(xiàn)給我們當(dāng)中那些不用看瓶標(biāo)就能看出它的品質(zhì)的人
你已經(jīng)看到了瓶頂（蓋） ?（雙關(guān)宰掉，見到了最好的）
這是我寫過的最好的廣告嗎呵哨？ ? ? （這是尼爾給自己任職的廣告公司做的廣告，也闡述了他對(duì)廣告的看法轨奄。強(qiáng)烈建議去閱讀全文孟害。全翻譯太累了，我還是偷個(gè)懶吧）
這則廣告中有一個(gè)拼寫錯(cuò)誤挪拟，第一個(gè)找出來的人將會(huì)得到500美元 ? ?（見過不止一個(gè)套用這個(gè)廣告的案例了）
