人會(huì)為了健康選擇健身置鼻，游戲業(yè)同樣需要镇饮。

近兩年游戲行業(yè)的日子都過的不太舒服，令人眼花繚亂的監(jiān)管政策箕母，把游戲從頭到尾刷洗了那叫一個(gè)干凈储藐，但對(duì)游戲業(yè)而言，這更像是進(jìn)行了一次久違的健身嘶是。

游戲業(yè)20年來積累了不少問題钙勃，就像人是吃多了快餐的虛胖，贅肉多俊啼，濕氣重肺缕。既有山寨換皮的粗劣圈錢制品泛濫，也有結(jié)構(gòu)上的不良和文化缺位授帕。

不過對(duì)于一個(gè)市值超過2000多億的產(chǎn)業(yè)而言同木，這些積累的問題單靠市場(chǎng)的力量已經(jīng)完全無法實(shí)現(xiàn)了。所以從2018年開始跛十，國(guó)家針對(duì)游戲行業(yè)出臺(tái)了一系列監(jiān)管政策彤路，版號(hào)審核、總量調(diào)控芥映、公司融資洲尊、游戲內(nèi)容道德，現(xiàn)在連分齡運(yùn)營(yíng)這樣的變相分級(jí)制都快有眉目了奈偏。

在政策這只有形的手作用下坞嘀，游戲業(yè)開始了從減脂到塑形鍛煉的“健身”。

減脂：版號(hào)總量調(diào)控

健身第一步是減脂惊来，要控制食物攝入量丽涩。具體到游戲就是對(duì)進(jìn)行總量調(diào)控。

2018年8月30日裁蚁，教育部等八部門聯(lián)合發(fā)布了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知矢渊。通知說明將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量枉证。此消息一出矮男，游戲行業(yè)領(lǐng)頭羊騰訊控股次日開盤就大跌了超過5%。

該通知中并沒有提到任何具體的總量調(diào)控措施室谚，但這兩年的實(shí)踐證明毡鉴，令游戲業(yè)欲生欲死的版號(hào)崔泵，就是調(diào)控游戲總量最有效的手段。

游戲版號(hào)是由國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局審核發(fā)布的相關(guān)游戲出版運(yùn)營(yíng)的批文號(hào)的簡(jiǎn)稱猪瞬。游戲只有取得版號(hào)才可以開展正式的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)管削。

關(guān)于游戲版號(hào)最著名的事例當(dāng)屬騰訊推出的《和平精英》，其前身《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》在2019年5月28日取得版號(hào)之前撑螺，已經(jīng)上線了一年兩個(gè)月零二十八天含思。這期間，騰訊無法從國(guó)內(nèi)版游戲中取得一分錢收入甘晤，相反還要投入金錢支付服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫(kù)費(fèi)用醋安，以及運(yùn)營(yíng)和維護(hù)人員的薪水開支步清。

在一款MMORPG游戲中，對(duì)于最頂級(jí)的武器總是要進(jìn)行最嚴(yán)格的限制，如果該武器只能制作合成渣窜，那么需要控制的就是其上游相關(guān)材料的產(chǎn)出杰刽。版號(hào)目前扮演的正是制作頂級(jí)武器所需關(guān)鍵材料的角色缀匕。

據(jù)公開報(bào)道强窖，在2018年底版號(hào)重啟消息放出時(shí)，有游戲行業(yè)人士預(yù)測(cè)游沿，2019年的版號(hào)總量可能控制在3000個(gè)左右饰抒。這與往年7000—8000的數(shù)量相比，足足縮減了五成多诀黍。

此外袋坑，對(duì)于近兩年興起的游戲小程序等新細(xì)分市場(chǎng)，監(jiān)管也迅速做出反應(yīng)眯勾，將其納入版號(hào)監(jiān)管枣宫。在4月份召開的全國(guó)游戲管理工作專題會(huì)議上，其中主要內(nèi)容中包括“微信小程序游戲需要申請(qǐng)版號(hào)方可上線運(yùn)營(yíng)”的描述吃环，而騰訊也在同一時(shí)間更新了游戲小程序的相關(guān)規(guī)定也颤。

通過控制版號(hào)的審核發(fā)放，游戲行業(yè)體會(huì)到版號(hào)資源的珍貴郁轻。但從短期來看翅娶，版號(hào)政策對(duì)行業(yè)的負(fù)面影響更明顯，比如助推資源向大廠進(jìn)一步聚集范咨，還有近期內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇故觅。

由于版號(hào)政策影響厂庇，從6月中下旬開始渠啊，眾多由大廠制作的大量精品游戲開始集中向市場(chǎng)投放。包括《劍網(wǎng)3：指尖江湖》等在內(nèi)的8款游戲在8天內(nèi)先后登陸App Store作品榜Top10权旷，榜單產(chǎn)品也開始了頻繁變臉替蛉。而隨著6月底首批22款游戲版號(hào)（其中包含多款大作）的重新下發(fā)贯溅，這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)仍將在Q3期間延續(xù)。

同時(shí)躲查，版號(hào)嚴(yán)控產(chǎn)品的后果使得產(chǎn)品方行業(yè)話語(yǔ)權(quán)增加它浅，渠道和發(fā)行方控制力明顯降低。近期镣煮，某巨頭旗下新游戲要求渠道3：7分成姐霍，進(jìn)一步與國(guó)際接軌。

但也需要承認(rèn)典唇，版號(hào)政策的長(zhǎng)期影響將促使行業(yè)在游戲的精品化程度上做出更多努力镊折，引導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)生更多有自己個(gè)性的游戲作品。增強(qiáng)中國(guó)游戲的全球文化影響力還談不上介衔，只要能先摘到快餐式游戲的帽子恨胚，也就知足了。

經(jīng)過版號(hào)的一番折騰炎咖，游戲不需要版號(hào)就可上線僅剩了出海一條路赃泡，海外市場(chǎng)是另一回事，起碼在國(guó)內(nèi)這一畝三分地上乘盼，少吃點(diǎn)升熊，瘦身才能見成效。

塑形：游戲類型調(diào)控

在減脂的基礎(chǔ)上绸栅，瘦身下一步需要做的就是塑形僚碎。具體到游戲行業(yè)中就是對(duì)游戲類型的梳理。

對(duì)游戲類型的梳理中阴幌，棋牌類游戲是毫無疑問的重災(zāi)區(qū)勺阐。

在去年3月版號(hào)停止審核之前，游戲行業(yè)中每年發(fā)放版號(hào)的大頭均在棋牌類游戲矛双。根據(jù)知名行業(yè)媒體GameLook的統(tǒng)計(jì)渊抽，18年1月至3月間，總共批復(fù)了1982個(gè)版號(hào)议忽，其中棋牌游戲有1098款懒闷，占比55%。而相關(guān)公開數(shù)據(jù)顯示栈幸，2013年至2017年愤估，棋牌類游戲產(chǎn)品數(shù)量一致遙遙領(lǐng)先，占比高達(dá)31%速址。

2018年4月玩焰，相關(guān)部門要求游戲渠道商不得提供德州類游戲下載，并于6月1日前全面終止德州類游戲的運(yùn)營(yíng)芍锚，受此影響昔园，騰訊旗下的《天天德州》等游戲相繼停止運(yùn)營(yíng)蔓榄。

在2019年4月的全國(guó)游戲管理工作專題會(huì)議上，對(duì)于宮斗默刚、官斗和棋牌類游戲的態(tài)度則是“一律不受理”甥郑，更加重了棋牌游戲企業(yè)的生存壓力，相關(guān)企業(yè)紛紛謀求IPO或轉(zhuǎn)型荤西。

打造《天天斗地主真人版》的手游公司禪游科技禪游科技4月16日在港股上市澜搅，但當(dāng)前股價(jià)一直維持在仙股（股價(jià)低于1元）水準(zhǔn)。此外邪锌，家鄉(xiāng)互動(dòng)也同樣登陸港股店展，但其表現(xiàn)受行業(yè)整體影響難有出色表現(xiàn)。

棋牌類游戲版號(hào)嚴(yán)控的原因是由于其處在涉賭的灰色地帶秃流。網(wǎng)上有曝出赂蕴，有網(wǎng)友在德州游戲中輸?shù)袅?300萬人民幣，很多詐騙團(tuán)伙也通過雙簧方式騙取玩家游戲幣并出售獲利的新聞舶胀。而在中國(guó)三線城市以及以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)概说，地方性棋牌游戲的火熱超乎想象，甚至于有輿論評(píng)價(jià)嚣伐，2008年后出現(xiàn)的很多游戲平臺(tái)糖赔，已經(jīng)不是棋牌平臺(tái)，而是赤裸裸的網(wǎng)上賭場(chǎng)轩端，有些城會(huì)玩的人士還開發(fā)出了真人視頻互動(dòng)的特色功能放典。

此外，有行業(yè)媒體報(bào)道基茵，除棋牌類之外奋构，捕魚、三國(guó)拱层、西游和傳奇等題材游戲同樣受到調(diào)控影響弥臼，上述類型游戲暫停申報(bào)。

結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀可以看出根灯，捕魚類與棋牌類游戲類似径缅，處在涉賭邊緣的灰色地帶，三國(guó)和西游題材的游戲積累數(shù)量太多烙肺，市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)纳猪，傳奇類游戲則向來是為買量方式占據(jù)，加之自身的版權(quán)紛爭(zhēng)已經(jīng)成為了理不清的帳桃笙，由傳奇IP衍生而來的某藍(lán)月游戲先后出現(xiàn)在原告與被告席上就說明了其中的復(fù)雜氏堤。

有調(diào)控的同時(shí)，也同樣有扶持怎栽。當(dāng)前政策優(yōu)先引導(dǎo)的游戲類型也很清楚丽猬，即“國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)精品”。這同樣是在4月的全國(guó)游戲管理工作專題會(huì)議上提出的熏瞄。

光速個(gè)人對(duì)“國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)精品”的理解是脚祟，是以國(guó)風(fēng)游戲?yàn)橹黧w的娛樂性或功能性游戲。這些游戲往往具有一定的文化內(nèi)涵和中國(guó)特色元素强饮，具有文化與商業(yè)雙重屬性由桌，從宏觀層面有利于夯實(shí)中國(guó)的文化軟實(shí)力。

這并非是非國(guó)風(fēng)類的游戲不是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)精品邮丰。而是由于其他類型題材已為國(guó)外游戲企業(yè)所挖掘行您，國(guó)內(nèi)在技術(shù)、創(chuàng)新以及市場(chǎng)空間不如國(guó)風(fēng)游戲廣闊剪廉。而國(guó)風(fēng)類游戲的稀缺娃循，反而更易有作為。

游戲業(yè)的塑形更像是減脂和排毒的綜合體斗蒋，既要減掉虛胖的贅肉捌斧，更要清除多余的毒素。

健身：適齡分級(jí)運(yùn)營(yíng)

針對(duì)游戲業(yè)的減脂塑形做的再轟轟烈烈泉沾，也只是對(duì)過去20年產(chǎn)業(yè)積累問題的修正捞蚂，而最終所做的健身，才是引導(dǎo)游戲業(yè)重新走上正軌的舉措跷究。

版號(hào)調(diào)控和針對(duì)棋牌為主的管控姓迅，是基于全行業(yè)層面的整體調(diào)整，并沒有太多兼顧游戲行業(yè)的復(fù)雜態(tài)勢(shì)】÷恚現(xiàn)在的游戲業(yè)既有娛樂元素丁存，也有競(jìng)技元素，上鏈硬件巨頭柴我，下接玩家渠道柱嫌，左手直播、右手電競(jìng)屯换，科技文化樣樣不少编丘。且行業(yè)高度集中，不是什么企業(yè)都具備騰訊網(wǎng)易那樣全方位的優(yōu)勢(shì)彤悔，需要對(duì)行業(yè)進(jìn)行更為細(xì)致的“健身計(jì)劃”嘉抓。

具體來說，這個(gè)健身計(jì)劃就是已經(jīng)呼吁了多年的分級(jí)制晕窑。

游戲分級(jí)制一直是近些年兩會(huì)代表的熱議話題抑片，產(chǎn)業(yè)界也不時(shí)有聲音冒出來通過分級(jí)制更細(xì)化和規(guī)范游戲業(yè)。在最近的2019年游戲責(zé)任論壇上杨赤，國(guó)內(nèi)主要游戲巨頭共同發(fā)起《游戲適齡提示倡議》敞斋，不僅提出了游戲失靈劃分的概念截汪，更公布了相關(guān)草案，其內(nèi)容規(guī)定之詳細(xì)植捎，顯然是經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間深思熟慮的產(chǎn)物衙解。

草案建議，將游戲適齡范圍劃分為6+焰枢、12+蚓峦、16+和18+四級(jí)。并根據(jù)法律济锄、道德暑椰、暴力、性暗示荐绝、血腥一汽、恐怖、管制物品低滩、不良語(yǔ)句和歷史文化8個(gè)維度建立負(fù)面清單制度角虫，即規(guī)定什么樣的元素不能出現(xiàn)在對(duì)應(yīng)年齡群體的游戲中。

該草案雖然是以行業(yè)自律倡議的形式出現(xiàn)委造，但由于其自身的規(guī)定具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義戳鹅，因此可以視為未來游戲分級(jí)制的基礎(chǔ)。

就當(dāng)前的形勢(shì)來說昏兆，光速認(rèn)為已經(jīng)到了推出分級(jí)制的最好時(shí)期枫虏。過去十幾年盡管一直有相關(guān)呼吁，但處在高速成長(zhǎng)期的市場(chǎng)存在諸多變數(shù)爬虱，尤其是游戲行業(yè)風(fēng)口的不斷轉(zhuǎn)移帶來持續(xù)動(dòng)力隶债，并在此期間累積了大量素質(zhì)不一的游戲，對(duì)游戲的分級(jí)制執(zhí)行難度相當(dāng)大跑筝。

而當(dāng)下游戲行業(yè)態(tài)勢(shì)已然趨穩(wěn)死讹，產(chǎn)品數(shù)量級(jí)在經(jīng)歷了市場(chǎng)淘汰和版號(hào)總量調(diào)控后已經(jīng)大為減少，配合頂層部門的強(qiáng)力執(zhí)行曲梗，此時(shí)推出分級(jí)制相信會(huì)得到最有效的貫徹赞警。

在提到游戲分級(jí)制時(shí)，輿論總是對(duì)比美日的游戲分級(jí)政策虏两。但這樣的對(duì)比在應(yīng)用到國(guó)內(nèi)環(huán)境時(shí)其實(shí)并沒有多少意義愧旦。

原因就在于一旦推出分級(jí)制，由國(guó)內(nèi)相關(guān)部門所主導(dǎo)的執(zhí)行過程定罢，其力度是國(guó)外獨(dú)立行業(yè)協(xié)會(huì)性質(zhì)的規(guī)定所不具備的笤虫。

根據(jù)一份由英國(guó)兒童保育網(wǎng)站發(fā)起、約2000個(gè)英國(guó)家長(zhǎng)的采樣問卷調(diào)查中，86%的家長(zhǎng)承認(rèn)他們并未重視游戲的分級(jí)琼蚯，本不該由未成年人購(gòu)買的游戲同樣出現(xiàn)在了未成年人手里酬凳。48%的家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)他們的孩子受到了18禁游戲的影響，22%的家長(zhǎng)承認(rèn)孩子在玩了成人向游戲后爆粗口遭庶。

不是國(guó)外的游戲分級(jí)制度不行宁仔，只是在執(zhí)行上欠缺了太多的火候。歐美游戲協(xié)會(huì)只會(huì)證明亞當(dāng)斯密理論在執(zhí)行過程中的無力罚拟，而卻無法實(shí)現(xiàn)凱恩斯國(guó)家干預(yù)主義的有效台诗。

游戲分級(jí)制能讓不同年齡的孩子接觸到自己適合的游戲完箩，而在總量可控前提下的分級(jí)制赐俗，則能為現(xiàn)行的游戲市場(chǎng)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。游戲不再是面向全年齡向的產(chǎn)品弊知，面向兒童阻逮、青少年的休閑游戲，甚至教學(xué)用的功能性游戲秩彤，文化向游戲叔扼，通過頂級(jí)人口數(shù)據(jù)庫(kù)驗(yàn)證玩家的技術(shù)手段，會(huì)釋放出實(shí)際不同年齡段的用戶流量給新的市場(chǎng)參與者漫雷，如果是此前在類似領(lǐng)域有積累的企業(yè)其優(yōu)勢(shì)會(huì)更大瓜富，也能催生新的巨頭。

能實(shí)現(xiàn)這樣的結(jié)果降盹，就已經(jīng)足夠了与柑。

此外，分級(jí)制能針對(duì)不同年齡玩家進(jìn)行劃分蓄坏，也可以綜合考慮到玩家層的認(rèn)知和道德水準(zhǔn)价捧，在日后的政策層面會(huì)創(chuàng)造更多彈性。這是針對(duì)游戲行業(yè)不同部位的針對(duì)性鍛煉涡戳。

或許這樣结蟋，游戲業(yè)才能有一身漂亮的線條，給日后的發(fā)展打一個(gè)優(yōu)秀的基礎(chǔ)身板渔彰。