中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻环鲤，三星手機(jī)從霸主的神壇跌落纯趋，“中華酷聯(lián)”的格局已經(jīng)被“華米VO”取代，而其中的絕對(duì)新秀小米也面臨著急轉(zhuǎn)直下的危機(jī)楔绞。
作為一名三星的軟件工程師结闸，經(jīng)歷了三星智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的起落。閑暇時(shí)間整理了自2011年以來(lái)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的一些數(shù)據(jù)酒朵。希望從幾個(gè)維度剖析三星手機(jī)失敗的原因桦锄。
先看上面近五年來(lái)幾大品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷售額的曲線圖。數(shù)據(jù)未必絕對(duì)精準(zhǔn)但趨勢(shì)還是可以參考的蔫耽。
三星自2014年急轉(zhuǎn)直下结耀。
小米沖擊到2015年以后也出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。
華為匙铡，OPPO图甜，VIVO均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，藍(lán)綠VO的增長(zhǎng)率更高鳖眼。
2014黑毅，三星錯(cuò)過(guò)了什么呢？
維度1：一體機(jī)+金屬外殼钦讳。
且不說(shuō)金屬+一體機(jī)是否就比塑料要強(qiáng)矿瘦，但至少這個(gè)設(shè)計(jì)引領(lǐng)了目前的潮流。華為2012年的P1就采用了一體機(jī)的設(shè)計(jì)愿卒，2013年的P6采用了金屬外殼的設(shè)計(jì)缚去。小米在2013年的小米3采用了一體機(jī)的設(shè)計(jì)，2014年的小米4使用了金屬外殼琼开。OPPO易结，VIVO在2014年的R系列和X系列也都采取了金屬一體機(jī)的設(shè)計(jì)。反觀三星在2014年的旗艦產(chǎn)品，S5全塑料搞动，NOTE4金屬邊框+塑料后蓋躏精。三星最終完成了金屬+一體機(jī)的設(shè)計(jì)是在2015年的S6上。所以在這個(gè)維度上滋尉，保守的三星落后于其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們了玉控。也是這種保守帶來(lái)了三星”萬(wàn)年大塑料“的負(fù)口碑飞主。
維度2：4G
2014是4G年狮惜，在其他廠商紛紛布局4G產(chǎn)品線的時(shí)候，三星卻在這一年產(chǎn)品寥寥碌识。除旗艦產(chǎn)品外只有下半年才成型的A系列中端產(chǎn)品和GALAXY CORE Prime這個(gè)之后再也沒(méi)有后續(xù)的型號(hào)碾篡。印象比較深的是2014年初的時(shí)候，三星的4G手機(jī)只有旗艦的N9008S和N9008V筏餐，完全丟失了中低端市場(chǎng)开泽。而在此之前，2013年大量開發(fā)的3G產(chǎn)品也對(duì)三星的庫(kù)存造成了巨大的影響魁瞪。
維度3：產(chǎn)品線的定義
說(shuō)到產(chǎn)品線的定義穆律，三星在旗艦產(chǎn)品上做的是非常出色的。自2011年以來(lái)导俘，每年上半年和下半年各出一款旗艦峦耘。并且兩大系列型號(hào)已經(jīng)深入消費(fèi)者心中，這種成功經(jīng)驗(yàn)是中國(guó)廠商紛紛借鑒的旅薄。華為從2012年開始打造P系列和MATE系列劍指三星兩大旗艦辅髓，OPPO和VIVO也從2013年開始打造自己的系列產(chǎn)品。然而三星在自己的中端市場(chǎng)卻是在2014年才開始打造自己的A系列少梁，2015年打造C系列洛口。這樣的布局加之并不響亮的名字，也非常難再次深入到消費(fèi)者心中凯沪。
維度4：軟件優(yōu)化
自2012年起第焰，中國(guó)幾大手機(jī)廠商開始給自己的“操作系統(tǒng)”起名，EMUI妨马，MIUI挺举，ColorOS，F(xiàn)untouchOS身笤，等等等等豹悬。且不說(shuō)這些所謂的OS是不是真的對(duì)安卓操作系統(tǒng)優(yōu)化了多少，但至少有比較好的版本管控以及宣傳效果液荸。反觀三星瞻佛，應(yīng)該沒(méi)有人知道最新的手機(jī)用到了TouchWiz什么版本吧。在實(shí)際的開發(fā)中我也是有體會(huì)的，三星的UI以及系統(tǒng)優(yōu)化是基于google的發(fā)布和三星旗艦的發(fā)布的伤柄。并沒(méi)有明確的TouchWiz版本概念绊困。我想三星也應(yīng)該樹立一下自身對(duì)安卓的優(yōu)化，并且以TouchWiz的版本進(jìn)行管理适刀，拜托“軟件負(fù)優(yōu)化”的罵名秤朗。
維度5：不是三星不行了，是對(duì)手太強(qiáng)大笔喉。
小米帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)思維取视，帶來(lái)了參與感，帶來(lái)了饑餓營(yíng)銷常挚∽魈罚靠著軟件的口碑和粉絲的熱情在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占的一席之地。
華為作為老牌中國(guó)制造的代表奄毡，真的非痴矍罚可怕。一邊用榮耀系列在中低端市場(chǎng)對(duì)抗小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吼过，一邊用P系列和MATE系列對(duì)抗三星锐秦，一邊還在將自己的旗艦產(chǎn)品賣向海外。從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)上看盗忱，華為的目標(biāo)絕非只是三星酱床。
VO的成功是市場(chǎng)的成功。精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位加海量洗腦試的宣傳售淡。作為我們這一代可能已經(jīng)不能太理解斤葱，但真正的年輕用戶正在崛起，銷量說(shuō)明一切揖闸。
以上的分析只是三星在中國(guó)市場(chǎng)的滑坡揍堕，而目前三星在國(guó)際市場(chǎng)仍然保持較高的份額。但中國(guó)企業(yè)這波很強(qiáng)汤纸。即使在國(guó)際市場(chǎng)衩茸，三星也需要小心了。
