公眾號(hào)裂變工具都有什么嚎京？請(qǐng)?bào)w驗(yàn)至少2個(gè)裂變活動(dòng)并附完整活動(dòng)流程及亮點(diǎn)注意事項(xiàng)。
場(chǎng)景描述：假如需要用任務(wù)寶給自己公眾號(hào)來裂變隐解，請(qǐng)選擇適合自己的裂變工具鞍帝，為什么會(huì)選擇這款工具，其他同類工具都有什么煞茫？工具之間都有哪些優(yōu)缺點(diǎn)帕涌？拆解2個(gè)以上公眾號(hào)裂變案例，請(qǐng)附完整流程
次課目的：
1续徽、熟練裂變工具屬性
2蚓曼、仔細(xì)揣摩海報(bào)、文案钦扭、文案的間距纫版、用戶體驗(yàn)
3、搭建屬于自己的公眾號(hào)裂變活動(dòng)所有后臺(tái)文案與話術(shù)設(shè)計(jì)
4客情、公眾號(hào)的AB測(cè)試是如何進(jìn)行
公眾號(hào)的裂變工具以任務(wù)寶為主其弊，目前市面上的主流工具包括：星耀任務(wù)寶、小裂變膀斋、乙店任務(wù)寶梭伐、媒想到任務(wù)寶、135裂變寶等概页，任務(wù)寶提供的功能大同小異籽御，主要可以從性價(jià)比、后續(xù)服務(wù)和成功案例等角度選擇購(gòu)買
其中乙店任務(wù)寶惰匙，價(jià)格較貴技掏，適合有多個(gè)公眾號(hào)的公司搭建公眾號(hào)矩陣，批量操作方便项鬼；
小裂變?nèi)蝿?wù)寶哑梳，性價(jià)比較高，同一賬號(hào)下绘盟，可以綁定同一公司主體的3個(gè)公眾號(hào)鸠真，在數(shù)據(jù)分析（提供的數(shù)據(jù)項(xiàng)較多）和UI上比較有優(yōu)勢(shì)悯仙；
星耀任務(wù)寶食店，性價(jià)比高跷叉，上手簡(jiǎn)單宠蚂，能夠滿足活動(dòng)后續(xù)復(fù)盤的絕大部分需求耻台，但活動(dòng)數(shù)據(jù)僅保留30天脐彩，且普通用戶組僅限授權(quán) 1 個(gè)公眾號(hào)妆丘；
媒想到任務(wù)寶鲜漩，經(jīng)常提供免費(fèi)試用徘禁，7至30天不等疾渴，適合剛?cè)腴T或裂變頻次較低的公司
“樊登讀書精選”服務(wù)號(hào) 任務(wù)寶裂變活動(dòng)拆解：
嚴(yán)格來說千贯，隨著裂變玩法的普及，前期的紅利已慢慢消失搞坝，針對(duì)公眾號(hào)的任務(wù)寶裂變雖仍算是一種較為高效的漲粉方法搔谴，但廣為傳播的案例已經(jīng)越來越少，多數(shù)將公眾號(hào)作為核心產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)桩撮，也反復(fù)結(jié)合不同的裂變玩法敦第，以保證流量的持續(xù)增長(zhǎng)，在這種情況下距境，樊登讀書會(huì)2018.09.19注冊(cè)的服務(wù)號(hào)“樊登讀書精選”近期通過一次任務(wù)寶裂變申尼，現(xiàn)已進(jìn)賬5W+名粉絲，且仍在持續(xù)增長(zhǎng)垫桂，系統(tǒng)拆解一下此次活動(dòng)师幕，找到該玩法的可能復(fù)用的突破口。
1. 活動(dòng)成果
此次活動(dòng)于2019.03.21日啟動(dòng)诬滩，啟動(dòng)當(dāng)天霹粥，公眾號(hào)粉絲激增，在新榜的文摘日榜上從無記錄一躍進(jìn)入前1750名疼鸟，預(yù)估活躍粉絲達(dá)7W+后控。
2.?活動(dòng)啟動(dòng)渠道
該活動(dòng)通過“樊登讀書精選”服務(wù)號(hào)推文進(jìn)行發(fā)布，且未在樊登讀書會(huì)旗下的其他公眾號(hào)和APP上找到該活動(dòng)的入口空镜，推測(cè)此次活動(dòng)的啟動(dòng)渠道：
“樊登讀書精選”服務(wù)號(hào)+樊登旗下社群+小助手/KOL微信朋友圈
3.?用戶路徑
傳統(tǒng)任務(wù)寶裂變路徑：用戶掃描海報(bào)二維碼/通過推文關(guān)注公眾號(hào)浩淘，回復(fù)“聽書”—— 自動(dòng)彈出話術(shù)與專屬海報(bào) —— 話術(shù)提示用戶活動(dòng)設(shè)置的階梯誘餌、助力排行榜鏈接和截止時(shí)間 —— 用戶轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)吴攒，邀請(qǐng)好友助力 —— 達(dá)成階段性任務(wù)张抄，自動(dòng)彈出VIP領(lǐng)取鏈接 —— 注冊(cè)/登陸樊登讀書APP賬號(hào)，自動(dòng)到賬
階梯誘餌：
① 邀請(qǐng)2位好友掃碼關(guān)注洼怔，獲得7天VIP
② 邀請(qǐng)4位好友掃碼關(guān)注署惯，獲得14天VIP
③ 邀請(qǐng)好友人數(shù)前10名，獲樊登讀書年卡1張
4.?誘餌
樊登讀書APP會(huì)員
①用戶精準(zhǔn)镣隶，主要針對(duì)30-39歲的職場(chǎng)人士
②以知識(shí)付費(fèi)類的虛擬產(chǎn)品作為誘餌极谊，邊際成本為0诡右，單用戶獲取成本極低
③ 在為公眾號(hào)引流的同時(shí)，也為樊登讀書APP進(jìn)行拉新轻猖，提升留存
④大品牌誘餌的吸引力較強(qiáng)
5. 海報(bào)
活動(dòng)中一共使用了3款海報(bào)帆吻，循環(huán)彈出，推測(cè)用于AB Test（測(cè)試哪款海報(bào)數(shù)據(jù)更好：掃碼&轉(zhuǎn)發(fā)）和防封蜕依，從海報(bào)內(nèi)容出發(fā)桅锄，個(gè)人偏向No.3。
①主標(biāo)題：“你有多久沒有好好讀書了样眠？”更能喚醒用戶在讀書充電上的焦慮和止步不前的恐懼，相比另外兩個(gè)純粹以樊登讀書VIP作為關(guān)鍵詞的主標(biāo)題翠肘，普適性更高檐束，也更貼近用戶。
②副標(biāo)題：主要強(qiáng)調(diào)免費(fèi)束倍，單純從這點(diǎn)出發(fā)被丧，N0.2的展示方式更為明顯
③信任/品牌背書：樊登個(gè)人IP，營(yíng)造專業(yè)形象
④底部：缺少限時(shí)限量?jī)?yōu)惠的再次誘導(dǎo)绪妹，可能會(huì)影響海報(bào)的掃碼人次
三張海報(bào)整體來說甥桂，主題較為突出，字體大小合適邮旷，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約黄选，但關(guān)于福利內(nèi)在價(jià)值的信息量較少，可能對(duì)于沒太聽過樊登讀書會(huì)的用戶而言婶肩，掃碼的意愿會(huì)下降办陷。
6.?防封措施（限制短時(shí)間內(nèi)的大量增粉）
①在裂變工具內(nèi)嵌入多款海報(bào)，不同的用戶進(jìn)入活動(dòng)律歼，隨機(jī)彈出某一張民镜，防止一款海報(bào)大面積刷屏
②當(dāng)數(shù)據(jù)瀕臨警戒線，暫拖栈伲活動(dòng)制圈，3.23晚，新用戶關(guān)注公眾號(hào)后畔况，自動(dòng)回復(fù)已變更鲸鹦，用戶可填寫表單后，在工作人員處直接領(lǐng)取7天VIP
7.總結(jié)：
① 多級(jí)任務(wù)誘餌和排行榜都是任務(wù)寶裂變中的常用套路问窃，可有效刺激不同的用戶亥鬓，達(dá)成一級(jí)任務(wù)和最終任務(wù)，且最終任務(wù)的誘餌應(yīng)明顯大得多域庇，借此提升單用戶的拉新人數(shù)
② 在誘餌（如知識(shí)付費(fèi)）的邊際成本足夠低的情況下嵌戈，針對(duì)首次裂變覆积，可以盡可能的降低任務(wù)難度，再借助數(shù)據(jù)調(diào)整
③ 大品牌和大品牌誘餌的優(yōu)勢(shì)一直都在（排行榜助力人數(shù)可見一斑熟呛，排名靠前的一般是工作人員或行業(yè)KOL）宽档，在挖掘誘餌上，可以嘗試蹭大品牌的熱度庵朝，借助公眾號(hào)的宣傳方式也可以更直接吗冤，如推文標(biāo)題“超級(jí)福利 | 樊登讀書VIP限量免費(fèi)領(lǐng)”
④ 防封策略需提前準(zhǔn)備好，并要對(duì)活動(dòng)暫停期間進(jìn)入的用戶進(jìn)行說明和安撫
