一、問題
文案越短，其實(shí)越不好寫渠旁。因?yàn)槎膛世晕淖忠殻靡粌删湓捁死埃騽酉M(fèi)者粤铭。
我梳理了我日常的工作，發(fā)現(xiàn)在寫短文案時杂靶，常出現(xiàn)這5個方面的問題：
1梆惯、沒有創(chuàng)意。
"創(chuàng)意就是舊元素吗垮，新組合”垛吗，美國廣告大師詹姆斯·韋伯·楊說過，通俗點(diǎn)說就是：文案烁登，要有梗职烧。
2、短文案防泵，寫長了。
無法做到語言凝練——或做到了凝練蝗敢，但文案不夠準(zhǔn)確捷泞，不能用短句說清楚，說完整寿谴。
3锁右、讓人記不住
記不住，一是太浮于事物表面讶泰，假大空咏瑟，用戶根本無感；二是不夠有趣痪署，干巴巴码泞，經(jīng)常被老板詬病“太平了”!
4-創(chuàng)作時間長，一句文案憋2個小時狼犯。
沒有方法余寥，只能苦等靈感駕到，可是很多時候悯森，靈感只會從你的腦瓜子路過宋舷。
5-矯揉造作，喜歡用一堆形容詞和副詞瓢姻。
文案不是華麗辭藻的堆積
二祝蝠、創(chuàng)意文案的本質(zhì)
1-創(chuàng)意文案的本質(zhì)就是創(chuàng)造金句，即讓人記得住，并愿意傳播的超級話語绎狭。
它應(yīng)該來自熟悉語言的組合：詩詞歌賦细溅、俗語諺語、口語坟岔、網(wǎng)絡(luò)梗等等谒兄。
2-金句的一般公式是：一個經(jīng)典的句式+一個精彩洞察+一個或兩個主體/群體
三、方法論
對于短文案社付，需要注意以下幾點(diǎn)：
1承疲、要言之有理，不能忽視基本邏輯鸥咖。不要為創(chuàng)意而創(chuàng)意燕鸽，隨便搞幾個網(wǎng)絡(luò)梗，硬套幾個句式啼辣，就是social了啊研？千萬不要忽視語言基本的邏輯性。
2鸥拧、要有風(fēng)格：要么動人党远，要么有趣，要么高冷富弦。少女型的東西要像小女生沟娱；運(yùn)動直男就要men一點(diǎn)……
3-簡短，簡短腕柜，簡短济似，再簡短。文案做減法盏缤。
4砰蠢、需要掌握一些修辭技巧和句式套路
5、強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，主體或群體+修飾詞+疊詞，幾乎是短文案不可或缺的元素
6-盡量剔除副詞和形容詞尚骄，它們是毒瘤
四、經(jīng)典套路
方式一：主體/群體+句式+疊詞柿赊，運(yùn)用率很高
1-防脫發(fā)梳子：如果沒有很多錢，至少要有很多頭發(fā)
主體：錢幻枉；頭發(fā)
句式：如果沒有……至少要有
疊詞：很多
2-榨汁機(jī)：垃圾進(jìn)去是渣碰声，前任進(jìn)去是人渣。
（疊詞可以用百度搜索“渣”組詞熬甫，選擇合適的就能疊上胰挑；比如這句也可以換成，垃圾進(jìn)去時渣，前任進(jìn)去渣渣）
主體：垃圾瞻颂；前任? /句式：進(jìn)去是 /疊詞：渣豺谈；人渣
4-好看的東西買多了茬末，人也會變得好看。（句式+疊詞盖矫，關(guān)鍵是夸贊消費(fèi)者）
主體：東西丽惭；人? /句式：……多了，也會變得……? /疊詞：好看（兩者的共性）
5-好吃的東西吃多了辈双，你也會看起來好吃哦责掏。
6-咖啡越濃，往往品位就越濃湃望。
主體：咖啡换衬；品味? /經(jīng)典句式：越…往往……越? /疊詞：越濃（兩者的共性）
7-長得有型不算本事，40％羊絨+100％棉才是過冬的本錢证芭。（百度查疊詞法）
隱藏主體：身材（長得有型）瞳浦；衣服（材質(zhì)） /句式：不算……才是? /疊詞：本事；本錢
8-別人老樣子废士，我是樣子老叫潦。（面霜）
主體：別人；我 /疊詞：情緒 /
9-你無須高人一等湃密，只需高人幾分
主體：你 /? 句式：無需……只需 / 疊詞：高人一等 ；高人幾分
10-長得漂亮是本錢四敞，把錢花得漂亮是本事?
雙疊詞：長得/花得漂亮泛源；本錢/本事
11-來全聯(lián)不會讓你變時尚，但省下來的錢能讓你把自己變時尚 ??
主體：你忿危；省下來的錢 /疊詞：變時尚 /
12-花很多錢我不會达箍，但我真的很會花錢
主體：我 /句式：不會，很會铺厨； 疊詞：花錢
13-會不會省錢不必看腦袋缎玫，看的是這袋
句式：不必看……看的是/疊詞：腦袋；這袋 /14當(dāng)不成名模解滓，日子也要過的有模有樣?
主題：名模赃磨；日子 /句式：當(dāng)不成……也要 /疊詞：名模，有模有樣
15-不管大包小包洼裤，能幫我省錢的就是好包（也是改變金句的方式） ?
句式：不管……就是好…… /疊詞：包? /
16-為了下一代邻辉，我們決定拿起這一袋
隱藏主體：下一代；這一代 /疊詞：袋；代
17-懂得怎么花值骇，才能活成一朵花 ??
句式：懂得……才能 /疊詞：怎么花莹菱；一朵花
18世界上并不缺少美，只是缺少發(fā)現(xiàn)美的相機(jī)吱瘩。（美顏相機(jī)）
經(jīng)典句式：不缺……只卻
疊詞：美道伟；發(fā)現(xiàn)美
19、沒有CEO使碾，只有鄰居蜜徽。（地產(chǎn) 經(jīng)典句式，兩種不同的身份）
主體：CEO部逮，鄰居
句式：沒有娜汁，只有
20何止七夕，想朝夕和你在一起兄朋。(百度搜詞法）
句式：何止……想
疊詞：七夕掐禁；朝夕
21“有些時光早已退場，卻在腦海中一遍遍登場颅和「凳拢”
句式：有些……卻
主體：時光（回憶）
疊詞：退場，登場（百度查疊詞法）
22-有了另一半峡扩，房租水電也開始省一半
主體：另一半蹭越；房租水電
疊詞：一半，一半
23教届、只要知道你愛吃什么响鹃，我就能知道你是什么樣的人。（小肥羊：#我們很快就熟了#）
主體：你案训；我
句式：只要知道……我就能知道
疊詞：知道
24-愛對了一個人买置，人生就等于做對了大部分的事情。（李詠）
句式：……就等于
疊詞：對了强霎；做對忿项。
25-沒有了偏見，留給他們的就是無限（押尾韻）
26我們始終不滿意城舞，才能讓您一直滿意
句式：始終不……才能讓
疊詞：滿意
主體：我們轩触；你
27-大旅游，不必大理由
句式：……不必
疊詞：大
主體：旅游家夺；理由
28-? 不用PS脱柱，也能變S（World Gym 世界健身俱樂部）
句式：不用……也能
疊詞：s
主體：ps（代表修圖）；s代表好身材
方式二：金句改編拉馋，網(wǎng)絡(luò)語言&諺語 歇后語褐捻，名言等掸茅。舊元素，新組合柠逞。不然會很平昧狮。
1-燈光以就位，請開始你的睡眠板壮。
網(wǎng)絡(luò)金句換主體：“表演”換成“睡眠”
2-你難得有情人逗鸣，我們難得有情侶款（步履不停情侶款，諺語+百度查詞）
遞進(jìn)的改編：難得有情人
主體遞進(jìn)绰精，從你到我們撒璧；有情人——有情侶款
3-心情不好就吃糖啊，嘴巴和心總要有一個是甜著的笨使。
金句：身體和靈魂卿樱，總有一個在路上
4-沒有一定高度，不適合如此低調(diào)（萬科）
方式三：學(xué)會兩種個體/群體的對比
核心是找到主體之間的共性或?qū)α⒚?/b>
1.如果屋子很空硫椰，那冰箱一定要滿繁调。
句式：如果……那? /主體：屋子；冰箱? /對比：很空靶草；很滿
2.再小的冰箱蹄胰，也能裝下漫長的夜晚。
句式：再修认琛裕寨；也能? /主體：冰箱；夜晚? /修飾詞：漫長派继；小
3-離全聯(lián)越近宾袜，奢侈浪費(fèi)就離我們越遠(yuǎn)
主體：全聯(lián)；奢侈浪費(fèi)? /對比：越近驾窟；越遠(yuǎn)
4-在明天會更好之前庆猫，先把今天過好
句式：在……之前；先把? /主體對比：今天纫普；明天
5-預(yù)算是有限的阅悍，對美的想象永遠(yuǎn)無限
主體：預(yù)算 好渠；想像? /對比：有限昨稼；無限
6快樂不是擁有得多，而是花費(fèi)的少
主體：快樂? /句式：不是……而是? /對比：多拳锚；少
7“你的小生活假栓，都是值得被記錄的大事件”，
對比：小生活霍掺；大事件
8-“盡管有時會堵車匾荆，但通往夢想的道路永遠(yuǎn)暢行無阻”
一般是由具象的東西拌蜘，升華到精神層面去。道路會堵牙丽，但是夢想會永遠(yuǎn)暢通無阻
9-一生很短简卧，但一天可以很長。（對比）
主體：一生烤芦；一天? /句式：很……但……很? ?/對比：很短……很長
10举娩、一輩子很長，成長卻只需要幾個瞬間构罗。（平安銀行：#刷新自己的每一刻#）
主體：一輩子铜涉；成長? ?/句式：很……卻只需要? ?/對比：很長……幾個瞬間
11-和多少菇?jīng)稣f過情話，但只為你一人買過早餐遂唧。
主體：菇?jīng)鲕酱荒? /對比：多少；一人
12-
方式四：學(xué)會夸耀別人（誰都喜歡聽好話）經(jīng)典句式
1個主語“你”+口語化（就像你夸你閨蜜 朋友一樣）+更好/更多責(zé)任
1-安全套：“因?yàn)?b>你很強(qiáng)大盖彭，所以更要保護(hù)她纹烹。（這是夸耀）”? VS “愛她就要保護(hù)她∶冢”（這是道德綁架）
主語：你? ?/口語化：好友對話式的語氣? /能力越大滔韵，責(zé)任越大：因?yàn)閺?qiáng)——保護(hù)她
2-護(hù)膚品：“認(rèn)真生活的你，值得被歲月溫柔以待掌实∨泸撸” vs“女人要會給自己投資加注”（這是太勢力，太單方面的女人）
3-衣服：“你想去的地方很遠(yuǎn)贱鼻，多帶上幾件衣服吧宴卖。” vs“去年的衣服邻悬，配不上今年的你症昏。”（其實(shí)挺好父丰，但可能會誤以為是你變胖了）
4-電腦：“不要讓舊電腦怠慢你前進(jìn)的腳步（這是在反面夸你是上進(jìn)的人案翁贰）《晟龋” vs?“告別卡頓攘烛，讓生活流暢起來《剖祝”(假大空文案）
5-籃球鞋：“你的球技能更好坟漱，這雙AJ很合適你「澹”“無論在球場還是商場芋齿，AJ都會讓你閃光腥寇。”（有這兩個其實(shí)都不錯）
6-保險柜：“最貴重的是你觅捆，其次在我們的保險柜里赦役。” vs“是金子總會發(fā)光的栅炒，總被人惦記的扩劝。”（老套 雞湯）
7-“能堅持那么久职辅，想必你很喜歡自己吧棒呛。”“身體和靈魂域携，總有一個在路上簇秒。”（雞湯不管用了）
8-金融理財：“你把生活打理的井井有條秀鞭，理財也不會落下趋观。” vs“你不理財锋边，財不理你皱坛。”（老套 粗糙）
9-美白霜：“你做人很清白豆巨，像你的皮膚一樣剩辟。”
10：“你笑起來真好看往扔，應(yīng)該多笑一笑贩猎。”?“牙齒越白萍膛，笑起來越好看吭服。”（利益點(diǎn)很明確蝗罗，但趣味性不夠）
11：糖果：嘴甜的人都是吃出來的/ 你嘴那么甜艇棕，想必是吃過xxx糖果吧
12：酒：你的酒窩沒有酒，我卻醉的像條狗串塑。
方式五：利用數(shù)據(jù)
這種一般需要一些冷門知識做為背書沼琉，通過數(shù)據(jù)吸引眼球，最后得出結(jié)論拟赊。
百度#用科技守護(hù)地球#
-清空購物車不過一秒刺桃，降解包裝需要1世紀(jì)
-你消化一套外賣粹淋，需要300分鐘吸祟；地球消化你的餐盒需要300年
葡萄酒#十年間瑟慈，世界發(fā)生了什么#
65種語言消失，
科學(xué)家發(fā)小了12866顆小行星屋匕，
地球上出生了3億人
熱帶雨林減少了607000平方公里
元首們簽署了6035項(xiàng)外交備忘錄
互聯(lián)網(wǎng)用戶增長了270倍
5670003只流浪狗找到了家
喬丹復(fù)出3次
9635426對男女結(jié)婚葛碧，25457998對男女離婚
人們喝掉了7000000000000000000000罐碳酸飲料
平均體重增加了15％
我們養(yǎng)育了一瓶好酒
3毫米的旅程，一顆葡萄要走10年过吻。
“羅永浩與他的朋友們” 倒計時海報
-為什么那些能在5分鐘之內(nèi)記住一副撲克牌的人进泼，出門還是會忘帶鑰匙
-人腦每天產(chǎn)生6000個念頭，你要吃什么樣的特效藥纤虽，才能捕捉并記錄真正有價值的37個
-過去3年乳绕，手機(jī)的芯片速度快了310％，為什么你用手機(jī)做事的速度逼纸，之快樂13％洋措？
-為什么1300萬，甚至是4000萬像素的手機(jī)杰刽，成像品質(zhì)都不如蘋果800萬像素菠发？
方式六：毒雞湯式的反轉(zhuǎn)，不安套路出牌
*切記：毒雞湯不是埋汰人 /
1-真正努力過的人贺嫂，會明白顏值的重要滓鸠。
2-自拍神器：養(yǎng)成拍完丑照，隨時打印的好習(xí)慣第喳。
3-年輕人的上班時間都有一定的水分糜俗。
4-給大人的，天真連帽呢大衣曲饱。（步履不停）
5-愿意談?wù)撘磺蟹园希宋易约海ú铰牟煌＃?/p>
6-做靠譜的大人，沒意思
7-當(dāng)我想聽到別人的聲音時渔工，就打開電視機(jī)锌钮。
8-從你的全世界路過，但你所有的好吃的引矩，我要打包帶走
9-光陰似流水梁丘，不要讓它白白逝去，一定要從中捉幾條魚
10-我為牛羊旺韭，兩肋插刀
11-遇到好事我都不開心氛谜，我只開胃
12-吃著碗里的看著鍋里的 是對美食最起碼的尊重（反觀點(diǎn)）
13-我看過最虐心的言情小說，是我和你的聊天記錄
14-暴風(fēng)雨之后区端，不僅沒看到彩虹值漫，還感冒了
#人生是個冷笑話#
15-謝謝曾經(jīng)擊倒我的人，躺著好舒服
#人生是個冷笑話#
方式七：網(wǎng)絡(luò)梗
1-潛水鏡：看看這個世界水多深（梗和產(chǎn)品功能結(jié)合）
既闡明了產(chǎn)品可以潛入水中進(jìn)行拍攝的功能织盼，整個文案的口吻也與水下無人機(jī)的目標(biāo)人群（喜愛黑科技產(chǎn)品的“帶電新人類”）探索世界的不羈精神相一致杨何。
2-晾衣架：十年居家酱塔，終于開掛（網(wǎng)絡(luò)詞匯）
3-耳機(jī)：聽什么，都要過腦子
體現(xiàn)了耳機(jī)“骨傳導(dǎo)”的產(chǎn)品特點(diǎn)危虱，同時也映射出“帶電新人類”較真羊娃、有追求的人群特征
4掌控太多，我有點(diǎn)方埃跷。（方太只能xx）
5-你若不舉蕊玷，便是晴天霹靂（彎舉運(yùn)動，你若安好弥雹，便是晴天）
6-往后余生垃帅，包在我身上。（包包文案）
方式八：擬人或比喻剪勿，代表品牌挺智，步履不停
#步履不停2018 元旦文案，十二件衣服窗宦，十二個月#
一月是赦颇，躊躇滿志的凌晨三點(diǎn)（比喻，把月份比喻成某種場景來凹陷心情）
二月赴涵，縮進(jìn)殼里媒怯，想冬眠。（人比喻成烏龜）
四月?lián)Q薄衣髓窜，向沉重道個別扇苞。(擬人，把心情當(dāng)做人來寫寄纵，描述天氣轉(zhuǎn)暖鳖敷，卸下厚衣的情景）
五月，你不是一個人在經(jīng)歷雨季
七月程拭，陽光燦爛的讓人羞愧（擬人定踱，把陽光當(dāng)人寫，描述驕陽讓人睜不開眼）
八月,正午的太陽,容不得一絲陰暗面(擬人恃鞋，陽光當(dāng)人寫）
九月像你崖媚，忽冷忽熱。（擬人恤浪，描寫她的男友）
十月天畅哑，挺好，想定居在十月（擬人的手法）
在冬季發(fā)生的英倫故事里水由，大半都有它的參與荠呐。（場景+擬人）
和喜歡的生活方式撞個衫，不一定陽光明媚才是好天氣。（和天氣撞衫）
別被外表騙了泥张，看似柔弱的東西呵恢，強(qiáng)硬起來會比男友還可靠。（用靠譜有點(diǎn)拉低調(diào)性圾结，土味感）
讓暖和美這對敵人，在一條毛呢西褲賞和解
當(dāng)男友齿诉，或是和男友一起穿筝野，雌雄同體的棒球長羽絨。
暖的低調(diào)的大眾情人粤剧，背書你不需要（羽絨服）
和任何生活歇竟，摩擦久了，都會起球抵恋。
只有衣服知道你的秘密
聽說最暖的衣服焕议，是口袋你塞滿錢的那種。
人與人的親密關(guān)系弧关，有時候不如一件打底衫盅安。
如果只為自己穿衣打扮，多少回寂寞吧世囊。
你看起來很美味（衣服）
自然别瞭、舒適，約等于春天的近義詞株憾。
門邊的常住客（指代風(fēng)衣）蝙寨，穿它時不需要思考太多?
我是清醒的，身體喝醉了而已
加寬衍線切割嗤瞎，讓羽絨服減個肥
讓輕盈的羽絨墙歪，趕走笨重的冬天
像閱讀一本，精裝版的鞋盒
這雙鞋子贝奇，可能比戀人陪伴你走的更久
有時虹菲，孤獨(dú)跟關(guān)節(jié)炎一樣痛。（印度文案）
一想到高考掉瞳，整個人都毛血旺了（名詞當(dāng)形容詞來用）
是蛋糕先動的手届惋，所以我才動嘴的
減肥沒那么容易，每塊肉都有它的脾氣
一開口就容易冷場(空調(diào)）
在知識的海洋面前菠赚，我就是一個旱鴨子脑豹。
肥肉，從這里卷鋪蓋走人衡查。（卷腹）
咬咬牙瘩欺，這個月的業(yè)績就上去了。（引體向上）
害蟲，都在我們的肚子里冬眠呢（蛙稻米）
我們定居蛙稻田俱饿，24h守護(hù)我們的家歌粥。
用十八般蛙藝，為新鮮護(hù)駕拍埠。
沒人懂我的情緒失驶，我就把情緒穿在身上（步履不停）
句式：沒人懂……我就把? /疊詞：情緒? /擬人：情緒穿到身上
如果在意體重，那就對不起食物了
離我遠(yuǎn)點(diǎn)枣购，好吃會傳染嬉探。
記憶迷了路，用愛找回來
方式九：大白話棉圈，白描（簡潔涩堤，場景）
這種短文案，你可以理解成分瘾，一問一答的對話體胎围，但要有趣
1-口語化：想像你和你的好友正在對話的感覺，一問一答
2-要有趣：短文案一定要有點(diǎn)趣味德召，才能記得住白魂。
案例
（羽絨服為什么做的這么小上岗？）
“天冷凍腿碧聪，做件小個子也能穿的羽絨服∫壕ィ”（產(chǎn)品賣點(diǎn)）
方式10 （知乎體）
1-光領(lǐng)子就3種玩法逞姿，如何把基礎(chǔ)款穿有趣？
2-你以為換件衣服捆等，就能和過去說再見滞造？
3-為什么光棍節(jié)會被購物節(jié)取代？因?yàn)閻蹌e人之前要先學(xué)會愛自己栋烤。
4-《全場五折》你這輩子有沒有忘不了的話谒养？有，全場五折Ｃ鞴（不按套路出牌）
方式11：觀點(diǎn)型 / 心情日記
注意：觀點(diǎn)一定要獨(dú)到买窟，有趣 ，不然會和飛機(jī)場一樣平
1-真正的平靜薯定，不是避開車馬喧囂始绍，而是在心中呵護(hù)一朵花開。
2-真是莫名啊话侄，在這杯酒之前亏推，好像也沒那么喜歡你学赛。
3-料理食材也是一種理財，不但省錢還賺到健康
4-我們家的財神吞杭，就是每個人都有省錢精神
5-春運(yùn)時人類每年一次的盏浇，小規(guī)模遷徙。
6-所有的失去芽狗，都會以另一種方式歸來绢掰。
7-四十歲是新的二十歲。
8-每個人都知道自己的來路童擎，卻不知自己的歸途滴劲。
9-其實(shí)每一位女人，都是男人的老師
方式十二：遞進(jìn)
1-未來有多美柔昼，我不知道
但美會更優(yōu)未來哑芹，我確定
2-就算漂炎辨，也要漂亮的漂捕透。（疊詞+對比+遞進(jìn)的組合）
3-想省錢就一起租房，想更省錢就一起進(jìn)廚房
4-趁年輕碴萧，讓自己多年輕會乙嘀。（面霜）?
年輕——多年輕會
5- 就像這樣抱著好吃的，好好的吃一下午~（酸奶）
6-養(yǎng)成好習(xí)慣很重要破喻，我習(xí)慣去糖去冰去全聯(lián)
7-一步登不了山虎谢，一步一步才能登山。
8-普通的改變曹质，將改變普通
9-省錢是正確的道路婴噩，我不在全聯(lián)，就在去全聯(lián)的路上羽德。（觀點(diǎn)+行動）
10-都說愛情像糖几莽，You jump，I jump宅静，希望你的愛情是跳跳糖章蚣。
11-怕老婆的男人都挺有出息，我愿意有出息姨夹。
方式十三：轉(zhuǎn)折
1-我們家不愛花錢纤垂，除了為愛花錢
2-何止七夕，想朝夕和你在一起
3-我伶牙俐齒談笑風(fēng)生，卻被美國海關(guān)問的一聲不吭。（有道翻譯官廁所系列文案）
4-我的眼睛對男的放電糯而，我老婆會更介意（李詠）
5--不是生了孩子蟆湖，就可以成為母親。
6-除了偷竊以外鼻听，我沒有什么能交給他們的了
方式十四：全拼腦洞
1-《吃土》：瘋狂后的自嘲编检；讓一下渡贾，你踩到我的晚餐了
2-《全場五折》：你這輩子有沒有忘不了的話蛉抓？有庆尘，全場五折！
案例分享
支付寶·海南刷臉支付
支付寶從“生活場景”角度切入巷送，講述普通人的真實(shí)故事驶忌，調(diào)性與品牌定位非常契合
1-城市環(huán)境：我們不只有遍布全城的椰子樹，還有全國率先上線的刷臉支付笑跛。（經(jīng)典句式+兩大主題+與成產(chǎn)品結(jié)合 ）
句式：不只有……還有
主體：椰子樹付魔，刷臉支付
修飾詞：遍布全城；率先上線
疊詞：全程飞蹂；全國
2-我們不只有騎樓的歷史文化感几苍，還有手機(jī)辦事帶來的現(xiàn)代科技感。
句式：不只有……陈哑，還有
主體：騎樓? 妻坝；手機(jī)辦事
主體結(jié)果修飾：歷史文化感（騎樓）、現(xiàn)代科技感（手機(jī)）
3-我們不只有新鮮的熱帶水果惊窖，還有新奇的數(shù)字夜市刽宪。
句式：不只有……還有……
主體：熱帶水果? ； 數(shù)字夜市
主體修飾詞：新鮮的? 界酒；新奇的
疊詞：新鮮圣拄；新奇
4-我們不只全城不收高速費(fèi)，還有全城通用的電子證件毁欣。
句式：不只有……還有……
主體：高速費(fèi)? 庇谆； 電子證件
主體修飾詞：全城不收? ；全城通用（運(yùn)用了疊詞技巧）
疊詞：全城
5-我們不只有悠閑的度假海灘凭疮，還可以躺在海邊預(yù)約掛號饭耳。
句式：不只有……還有……
主體：度假海灘? ； 預(yù)約掛號
主體修飾詞：悠閑地哭尝；躺在海邊
6-我們不只有裝火車的渡輪哥攘，還有裝了移動支付的公交。
句式：不只有……還有……
主體：輪渡材鹦；公交
主體修飾詞：裝火車的逝淹；裝了移動支付的
疊詞：裝
九陽·自動炒菜機(jī)器人
1-場上30分鐘還進(jìn)不了一個球，家里30分鐘已幫你做好一桌菜
主體場景：場上家里
主題事件：不進(jìn)球桶唐；做好菜
疊詞：30分鐘
2-看著442陣型攻守平衡的比賽栅葡，吃著4葷4素2湯營養(yǎng)均衡的晚餐
主體場景：比賽；晚餐
修飾詞：xx? xxx
疊詞：攻守平衡尤泽；營養(yǎng)均衡
3-足球賽場管好雙手不能觸球欣簇，炒菜戰(zhàn)場解放雙手盡情加油
主體場景：足球賽場规脸；炒菜戰(zhàn)場
修飾詞：不能觸球；盡情加油
疊詞：管好雙手熊咽；解放雙手
4莫鸭、他在電視前戀戀不舍，她在深夜廚房準(zhǔn)備愛心宵夜
主體：他横殴；她
場景：電視機(jī)被因；深夜廚房
修辭詞：戀戀不舍；
豆瓣：我們的精神角落
豆瓣首部品牌影片《我們的精神角落》品牌營銷 - 數(shù)英
1.最懂你的人衫仑，不一定認(rèn)識你梨与。（心理醫(yī)生）
句式：最……不一定
動詞：懂你；認(rèn)識
2.你追求的文狱，正是你不想再失去的粥鞋。（戀人篇）
3-教練篇：有人驅(qū)逐我，就有人歡迎我瞄崇。（教練篇）
句式：有人……就有人
動詞：驅(qū)逐呻粹；歡迎
4-曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳杠袱。（母親篇）
比喻：歌單尚猿，心跳
5-對這個現(xiàn)實(shí)世界窝稿，再現(xiàn)實(shí)的人楣富，也有自己的狂想。
句式：再……的……也有自己的……
疊詞：現(xiàn)實(shí)
6-除了一個小秘密伴榔，我只是一個極其平凡的人纹蝴。
句式：除了……我只是
租租車文案
1-最美的旅行時刻，是你開著車踪少，身邊坐著你最喜歡的人塘安，環(huán)游世界。
句式：最美的……是
2-旅行和閱讀一樣援奢，都是和未知的世界相遇兼犯，和有趣的靈魂交談
句式：A和B一樣
主體：旅行；閱讀
主體修飾詞：未知的世界集漾；有趣的靈魂
3-旅行是在陌生的地方切黔，脫下面具，做回久違的自己（這個有點(diǎn)負(fù)能量的）
4-我不愛自拍具篇，不感冒名勝古跡纬霞， 更不愛去博物館，每到一個城市驱显，我找一個酒吧诗芜，要一杯啤酒瞳抓，交一個朋友（從反面去找觀點(diǎn)）
5-生活在腳下，旅行去遠(yuǎn)方
6-我是個純潔的人伏恐，只想和遠(yuǎn)方發(fā)生點(diǎn)關(guān)系（擬人的手法孩哑，很有趣）
7-一輩子，要去很多地方翠桦，但只想睡在一個人身旁（句式臭笆，要去很多……但只想）
8-遠(yuǎn)方不一定有詩，但一定有個更好的自己（反面角度+句式：不一定……但一定）
蠶絲被文案（好的睡眠 能治愈）
背景：一款主打睡眠治愈的蠶絲被秤掌，從女性的多重身份出發(fā)愁铺，愛情、母子闻鉴、職場茵乱、
1-三年的愛情撲了空，但愿一覺醒來就能往事隨風(fēng)
主體：愛情（失戀后治愈）
押韻：空孟岛、風(fēng)
2-一千五百方的辦公室壓得喘不過氣瓶竭，摔進(jìn)杯子里才松一口氣
主體：壓力；被子
疊詞：氣
修飾詞：喘不過氣渠羞；松一口氣
3-心心戀戀的他在多遠(yuǎn)的未來斤贰，睡個美容覺，會來的總會來次询。（單身少女懷春荧恍，治愈思春）
主體：他和美容覺
疊詞：未來；來來
4-他怕熱屯吊，我怕冷送巡。幸好被子里，不分春夏秋冬（冬暖夏涼）
主體：他盒卸、我骗爆；被子
5-看著小負(fù)擔(dān)的甜睡模樣，舍不得他承受多一點(diǎn)點(diǎn)的負(fù)擔(dān)蔽介。（輕）
主體：我和baby
疊詞：小負(fù)擔(dān)摘投；負(fù)擔(dān)
6-重返職場竟比十年前還忐忑，好在然軟的被子讓我安心入眠（柔軟）
主體：職場 我
對比：忐忑虹蓄； 安心
惠氏《媽媽的一千零一頁》：一頁一故事犀呼，一話一溫情
（媽媽和孩子的心靈對話）
1-為了寶寶，全家人都想當(dāng)“媽媽”武花。（媽媽指代全家人）
媽媽不一樣圆凰，愛都一樣。
主體：寶寶体箕；媽媽
2-我知道专钉，你的一生會有許多好朋友挑童，只有我永遠(yuǎn)是你的第一個好朋友。
主體：好朋友
修飾詞：很多跃须；第一個
疊詞：會有站叼；只有；好朋友
3-錢和時間的大問題菇民，寶貝的一個小小微笑就搞定尽楔。
主體：錢和時間；寶貝
修飾詞對比：大問題第练；小微笑
疊詞：錢和時間的大問題阔馋，寶貝一個小微笑就不是問題。
4-想每天都陪著寶寶娇掏，因?yàn)槲艺娴暮苷衬恪?/u>
這句有點(diǎn)平呕寝。可以改一改婴梧。就想粘著你下梢，就像熱戀時粘著你爸一樣！
句式：就想塞蹭；就像
疊詞：粘著孽江；就像；就想
5-你的未來不一定要成為學(xué)霸番电，為了你我要先成為學(xué)霸岗屏。
主體：學(xué)霸
句式：不一定要……要先
疊詞：成為學(xué)霸
6-遇見你，才知道原來很多事情我都不會钧舌。
青島9度：喊個9°來買單
1-不管天氣有幾度担汤，火鍋都要配9°
主體：天氣涎跨；火鍋
句式：不管……都要
疊詞：幾度洼冻；9°
2-陜西夏天有三寶，9°隅很、伙計撞牢、袋燒烤
主體：陜西夏天
疊詞：三寶、燒烤
句式：仿化
#蠶絲被·被愛2017#的新年暢想
1-愛吃的嘴勝過減肥的心叔营，自己開心就不在乎輸贏
2-在攻略里越走越遠(yuǎn)屋彪，惦念的遠(yuǎn)方就會越來越近
主體：攻略；遠(yuǎn)方
疊詞對比：越走越遠(yuǎn)绒尊；越來越近
3-那些心疼荷包的日子畜挥，早晚會被買到的好貨沖淡
擬人：沖淡
句式：那些……早晚會被
4-躲過的相親比去過的多，真正對的人當(dāng)然不會錯過
5-多少次婴谱，敗家的手伸出去又放下蟹但，只為早點(diǎn)住進(jìn)甜蜜的新家
6-誰說時間讓人變老躯泰，不過是和孩子一起長大
母嬰品牌愛帝宮，用18句母親節(jié)文案华糖，撩動少游子之心
#母親節(jié)麦向，你應(yīng)該陪在媽媽身邊#
1-"你老這樣在朋友圈過母親節(jié)，你媽知道嗎"
網(wǎng)絡(luò)梗：朋友圈（主體）客叉；你媽知道嗎（流行語）
2-"媽媽的小棉襖诵竭，最終卻并沒有變成她的防彈衣"
主體：小棉襖? 防彈衣
梗：俗語
3-"你的背影越來越小，我越長越大"
主體：你兼搏；我
疊詞對比：越來越小卵慰，越長越大
4-"你好嗎？剛學(xué)會發(fā)W微信佛呻，發(fā)給你試看呵燕，我是媽媽"
這種深刻的場景洞察，不需要技巧件相。
5-"大多數(shù)時候再扭，你說有空我就回家，都不過是句空話"
這句話夜矗，不像媽媽說的話泛范；多數(shù)媽媽不會這樣埋怨沒指揮體諒子女工作忙……
6-"在遇到你之前，媽媽也還是媽媽手心寵著的孩子"
主體：媽媽紊撕；你罢荡；孩子
疊詞：媽媽；
7-"媽媽对扶，母親節(jié)想要什么禮物"
"也沒什么其他想要的区赵，帶個女朋友回來吧"
這種深刻的場景洞察，不需要技巧浪南。
8-"你眼中笼才，家是一個地方，
媽媽眼中络凿，家是有你在的一段時光"
主體：你骡送；媽媽
句式：xx眼中……是
疊詞：家是一個
9："歲月不是偷走媽媽青春的神偷，你才是絮记。"
主體：歲月摔踱；你
句式：不是，才是
10-"只有自己當(dāng)了媽媽怨愤，才會知道什么是真正的媽媽"
主體：媽媽
句式：只有……才
疊詞 ：媽媽派敷；真正的媽媽
小豬短租5組場景對比海報
1、“過去出差常住標(biāo)間，但開起會來真不方便篮愉“忝迹”
“現(xiàn)在出差總訂小豬，住宿辦公樣樣周全潜支。
2甸赃、“婆婆以前不愛旅行，因?yàn)橐路春靡矝]地方曬冗酿〔憾裕”
“小豬上訂的民宿能洗能曬，連婆婆也住得自在裁替∠盥辏”
3-“剛當(dāng)媽媽那會兒，帶小孩旅游總找不到地方做飯弱判〗缶冢”
“小豬上訂的民宿有廚房，出遠(yuǎn)門也能給孩子做大餐昌腰】”
4.“以前帶寵物出行，住哪兒都限制多多”
“謝謝小豬遭商，讓狗狗在旅途中也有溫暖的窩”
5固灵、“那次在單人間辦的生日趴，結(jié)局很不如人意劫流∥撞＃”
“上小豬訂了個花園房，和小伙伴玩得歡天喜地祠汇∪猿樱”
梅賽德斯-奔馳：加入She's Mercedes
1-她有三千煩惱? 更有萬千解藥
主體：煩惱；解藥
疊詞：三千煩惱可很；萬千解藥
2-做好大孩子? 才能養(yǎng)好小孩子
主體：孩子
對比：大诗力；小
句式：做好……才能
3-餓出來的好身材 總是少了些味道
主體：身材；味道
句式：出來的好……總是少了些
4-睡一覺? 說不定靈感就醒了
主體：睡覺
擬人：靈感醒了
5-買包解決不了的事情? 背包試試
網(wǎng)絡(luò)語：解決不了的
疊詞：買包根穷；背包
6-摔倒了? 正好躺下歇歇
反轉(zhuǎn)：一般摔倒了是站起來姜骡，這里反著說
衣二三：女生為什么靠穿衣發(fā)跡
1-人生的機(jī)會，總是留給會穿衣的人屿良！
（經(jīng)典句式改編）
2-提案穿上猩紅色，再大的case都是小case惫周。
主體：提案
句式：……再大的
疊詞：case尘惧；
海爾冰箱-（擬人手法，就像你的男/女朋友）
1-一個人是否寂寞递递，TA的冰箱最清楚喷橙。
主體：人啥么；冰箱
2-晚歸的后半夜，記得去廚房給自己下碗面贰逾，再煎個蛋悬荣。
3-那個把真絲丟到洗衣機(jī)的笨蛋，再也不是我的了疙剑。（洞察）
4-空調(diào)配西瓜的夏天氯迂，是關(guān)于你我曾經(jīng)的紀(jì)錄片。
主體：空調(diào)言缤；夏天嚼蚀；紀(jì)錄片
5-追了這么多年愛情劇，到現(xiàn)在還沒人追我管挟。
6-第207天轿曙，我還是沒能戒掉42℃熱水洗澡的你。
擬人：戒掉
7-冰箱里存了很多酒僻孝，卻一直沒能跟老爸好好喝上一杯导帝。
魅族手機(jī)
1-總有些歌，讓大家燥起來時穿铆，自己才能靜下來舟扎。
主體：歌
對比：燥起來；靜下來
2-世上本沒有路悴务，走的人多了睹限，就不想走了。
改編：
反面：毒雞湯
3-爬了無數(shù)次讯檐，終于很酷地上了岸羡疗。
4-緩沖一下，憋個大招别洪。
5-人潮太擁擠叨恨，只能換個地方賣藝。
6-給你奶油挖垛，給你果醬痒钝，給你夢幻且溫柔的童年。
7-我都想不起來痢毒，自拍還沒有出現(xiàn)的那些年送矩，我是怎么過來的。
8-大爺說哪替，他是這個胡同的創(chuàng)意總監(jiān)栋荸，托尼老師。
9-前置，前置 告訴我晌块，世上誰能比我美爱沟？
10-唧唧復(fù)唧唧，我有蘋果肌匆背。
11-婚前說好終生相愛呼伸，婚后只剩互相傷害钝尸。
12-有時想出發(fā)括享，有時想回家。
知乎純文字海報快閃#錢蝶怔，都應(yīng)該花在刀刃上#
1-用有限的流量鏈接音樂奶浦，或許能找到一生的力量，在網(wǎng)易云音樂里發(fā)現(xiàn)力量
把有限的流量留給知識踢星，或許能找到一生的信仰澳叉；在知乎知識市場里找到信仰
2-一盤小龍蝦，胃找到了幸福 沐悦；點(diǎn)餓了么喂飽肚子
一套電子書成洗，腦找到了回路
3-好的戀情能讓你變美，一支口紅也可以
好的咨詢能讓你領(lǐng)悟藏否，一個答案也可以
4-種下去的草瓶殃，當(dāng)天就收貨
買下來的live 當(dāng)天就收獲
5-在屋子上多花錢，是為了溫暖自己
在知識上多花錢副签，是為了武裝自己
騰訊《風(fēng)味人間》海報文案遥椿，真香！? #美食即相逢# 跨界營銷
山川依舊淆储，風(fēng)味不該
1冠场、新鮮食材，是對美食的致敬１九椤（一個觀點(diǎn)碴裙，強(qiáng)調(diào)家樂福食材新鮮，有家的味道）
而嘗遍所有美味点额，依然貪戀的味道
我們稱之為家舔株！
2-與千百種美食相遇（萬達(dá)）
與千百個人相識
與千百種人生相知相惜。（利用數(shù)字重復(fù)的句式还棱，形成排比）
3-對美食之道的追求（東風(fēng)雪鐵龍）
從撫平每一條路開始载慈；多一點(diǎn)舒適，多一份自在
品位經(jīng)歷帶來的味道诱贿。（經(jīng)歷人生滋味）
4-美食帶給人的喜悅娃肿，與時間無關(guān)（一個觀點(diǎn)）
花4小時做一頓大餐咕缎，和用4分鐘等一碗美味的面
同樣令人歡喜珠十。（解釋支撐料扰，利用數(shù)字）
唯品會（雞湯觀點(diǎn)類）
-既然意外不能避免，那就把它當(dāng)成一種冒險（女生陪酒焙蹭，押韻）
句式：既然不能……那就當(dāng)做??
-生活不會時常如意晒杈，但我要將美握在手里。（美甲）
主體：生活孔厉；美 /句式：不會……但……
--就算辛苦不被人看見拯钻，也要對自己說聲謝謝
倫敦微商文案
讓世界人民認(rèn)識微商，是我們義不容辭的責(zé)任
中國質(zhì)造撰豺，天生驕傲
朋友圈是主場粪般，走向世界是秀場（疊詞）
手機(jī)時刻在線，中國時刻在變
微商立法元年污桦，迎來二次爆發(fā)
看見世界亩歹，讓世界看見。（疊詞）
除了Made in china 凡橱，還有Made in 微商小作，（邏輯句式，對比）
每一位微商稼钩，都是創(chuàng)業(yè)者顾稀。
微商擁抱世界，世界需要微商
時差不一樣坝撑，微商創(chuàng)業(yè)的熱情一樣（經(jīng)典句式）
是枝裕和《小偷家族》
固定句式：沒有（好的……）静秆，但是做了……，帶來了好的結(jié)果
#我們什么都沒有巡李，只有愛#
“沒有立傳的墓碑抚笔，（沒有……好的什么）
撿來被丟棄的人兒，（但做了什么好事）
給予了一個完滿的家”（好的結(jié)果）
#我們什么都沒有击儡，只有愛#
沒有豪華的房子塔沃，
洗衣做飯剪手卻樣樣拿手
一家人其樂融融
#我們什么都沒有，只有愛#
沒有可口的美食阳谍，
一碗烏冬面泡上可樂餅
就是全天下最愛的美食蛀柴。
#我們什么都沒有，只有愛#
沒有負(fù)責(zé)人的父母
意外遇到的一家人（強(qiáng)反差）
可能是此生最大的幸運(yùn)矫夯。
天貓“理想生活”鸽疾，精致品水
1-喝水這件小事，有了孩子之后训貌，都成了大事制肮。（對比冒窍，體現(xiàn)了媽媽有了孩子后，都變得講究——孩子帶來的講究飲水）
2-相信自律豺鼻，能鼓舞我的身體综液；也相信好水，能鼓舞我的生活儒飒。（這個有點(diǎn)看不懂）
3-精致生活守則第一條谬莹，即使一瓶水，也要符合我的守則桩了。（造概念+關(guān)聯(lián)句式）
4-所有恰到好處的美味附帽，都少不了恰到好處的一杯水。（經(jīng)典句式+疊詞井誉，用餐喝水蕉扮，for場景）
5-把整個夏天裝進(jìn)杯里，午后的心情要和夏天一樣輕盈颗圣。（擬人+比喻喳钟，場景式+心情）
世界杯文案
球迷的內(nèi)心戲
我喜歡足球，因?yàn)樗鼜牟辉靥げ角菲 ＃u湯）
下次是不會再看了荚藻，是你這輩子說過最多的謊言。（場景+經(jīng)典句式）
明明輸球的是你洁段，我卻和你一樣難過应狱。（反轉(zhuǎn)，場景）
比賽會有終點(diǎn)祠丝，但低足球的熱愛沒有疾呻。
天貓國際的文案
未來有多美，我不知道写半；
美會有未來岸蜗，我確定！（疊詞叠蝇，對比）
#就算漂亮璃岳，也要漂亮的漂#
接過分手信時，我笑了
你離開吧悔捶，我會盛開
#用新造型打敗舊男友#（對比）
不被看好的時候
更要好看（疊詞铃慷；）
去去加班就想擊倒我？
哭一哭怎么了蜕该，
給臉補(bǔ)個水而已犁柜，
哭一哭，又不是認(rèn)輸堂淡。
再來撩我的男朋友
我就會不客氣地馋缅，讓你更嫉妒
自信之前扒腕，先自戀
每日優(yōu)鮮《好好吃飯用心生活》
有時吃一口，就淚流滿面萤悴，不是因?yàn)槔苯诽瘪且驗(yàn)榧亦l(xiāng)太遠(yuǎn)
三里屯的燈光還是那樣明亮，我都不敢喝醉了稚疹，因?yàn)楹ε伦约夯丶視r居灯，再也找不到藏到樓道里的鑰匙
得到A001號知識發(fā)布會傳播祭务。
我們把得到知識服務(wù)的特點(diǎn)分解為篩選/興趣/體系/習(xí)慣/檢驗(yàn)五個階段内狗，轉(zhuǎn)化成五張海報配合話題作為發(fā)布會的倒計時
1、馬云义锥、李開復(fù)柳沙、雷軍、周鴻祎拌倍、陳可辛搶先訂閱了赂鲤，得到第一款知識產(chǎn)品，而這柱恤，還不是爆炸新聞数初。（大主角，但不是大新聞梗顺。強(qiáng) 弱 反差）
2-興趣會帶給你知識泡孩，知識會把你，帶向下一個興趣寺谤。（某觀點(diǎn)+疊詞的運(yùn)用）
3-學(xué)習(xí)是早晚的事仑鸥，也是中午和下午的事。（是……也是变屁，疊詞“事”的應(yīng)用）
4-干貨是脫了水的知識眼俊，你要做的是，將它放之四海粟关。（觀點(diǎn)+遞進(jìn)關(guān)系疮胖，從脫水到放之四海）
5、沒有人是無所不知的闷板，知識真正能帶給我們的無非是澎灸，不害怕未知。（弱蛔垢，+強(qiáng)的觀點(diǎn)）
6击孩、知識的力量有多大，能把興趣提起來再說鹏漆。
7巩梢、專欄作者吳軍创泄，每天一封《硅谷來信》，比信的內(nèi)容更了不起的括蝠，是每天鞠抑。（場景+觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，講習(xí)慣）
ofo“全民1塊騎”? ? ? ? ?
ofo推“全民1塊騎”忌警，聯(lián)合明星及第三方品牌做系列海報
1搁拙、成功沒有捷徑可走，但可以騎車去法绵。（觀點(diǎn)+反轉(zhuǎn)）ofox馬云箕速，講成功學(xué)還是滿成功的
2-我騎車時容易犯兩個錯誤，一是迷人朋譬，而是迷路盐茎。（口語化+疊詞爽柒，鄭凱 x ofo自戀狂）
3-情侶汽車要特別注意哺窄，謹(jǐn)防小鹿亂撞。（鹿晗 x ofo邢滑，提醒式口吻+小鹿亂撞的梗）
一家正在清倉的店（打折促銷的預(yù)熱海報）
反轉(zhuǎn)狡赐。強(qiáng)+弱的反轉(zhuǎn)窑业，營造大跌眼鏡式的趣味
1-以為是人生大事，結(jié)果說的卻是高跟鞋枕屉。
2-本來以為是情侶間的感動常柄，結(jié)果卻說得是衣服，礙事搀庶。
3-搞得像是帶男朋友見家長拐纱，結(jié)果是把衣服買回家。人生大事? VS 衣櫥大事的反轉(zhuǎn)
